時(shí)間：2023-05-30 09:12:43
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇娛樂(lè)新聞，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
一、娛樂(lè)新聞
娛樂(lè)新聞不同于過(guò)去我們習(xí)以為常的嚴(yán)肅新聞，甚至它與我們通常說(shuō)的社會(huì)新聞也有很大區(qū)別。
媒樂(lè)新聞儼然已經(jīng)成為了一個(gè)大的新聞品種。那么娛樂(lè)新聞的定義究竟是什么呢？它與一般社會(huì)新聞?dòng)惺裁磪^(qū)別和聯(lián)系呢？從學(xué)術(shù)角度來(lái)看，從新聞到社會(huì)新聞再到娛樂(lè)新聞是有一種邏輯關(guān)系的。社會(huì)新聞與西方的軟新聞?dòng)邢嗤ㄖ帲F(xiàn)如今，我們看到的社會(huì)新聞即那些政治性較弱、人情味較濃、趣味性較強(qiáng)的新聞，大部分成為奇聞?shì)W事的代名詞，突出的是事件的反常性。如果說(shuō)今天的社會(huì)新聞還符合傳統(tǒng)的新聞定義的話，今天的娛樂(lè)新聞已經(jīng)很難用新聞定義來(lái)衡量了。用新聞定義來(lái)看，娛樂(lè)新聞不只是要素不全，它甚至更像是制作出來(lái)的新聞。它描述的新聞常常是靜態(tài)的，是關(guān)于某些人物的某種變化，比如某個(gè)明星的頭發(fā)形狀又變化了，某個(gè)名人又有什么言論了。可以發(fā)現(xiàn)，明星排聞?wù)紦?jù)了娛樂(lè)新聞的主體地位。如果簡(jiǎn)單地描述娛樂(lè)新聞的定義，大約可以說(shuō)，它是根據(jù)現(xiàn)代人的某種需要而生產(chǎn)出來(lái)供一部分人消費(fèi)的信息產(chǎn)品。
我國(guó)正處于一個(gè)轉(zhuǎn)型時(shí)期。人們首先看到的是物質(zhì)領(lǐng)域的飛速發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)程的加速，刺激了人們長(zhǎng)期被壓抑的物質(zhì)享受欲望和消費(fèi)沖動(dòng)，而娛樂(lè)新聞就很好地滿足了人們的這一需求。從文化角度看，在社會(huì)轉(zhuǎn)型期間，大眾文化也風(fēng)靡于世，將市民大眾作為主要消費(fèi)者，以大眾媒介為主要傳播手段。人們有一定閑暇和經(jīng)濟(jì)條件去滿足文化需求，他們更多地關(guān)注細(xì)膩的生活，市井雜談，關(guān)注離奇事件和瑣碎新聞，在這樣的過(guò)程中可以極好地放松自己的心態(tài)，緩解身上的重負(fù)和壓力，于是娛樂(lè)新聞便有了它廣闊的市場(chǎng)。
二、新聞的娛樂(lè)化
什么叫新聞的娛樂(lè)化？與娛樂(lè)新聞相似的是，它在內(nèi)容上也偏重于軟新聞，減少嚴(yán)肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性 內(nèi)容作為新聞的重點(diǎn)，但不像娛樂(lè)新聞那樣僅僅關(guān)注娛樂(lè)界的瑣碎和明星逸聞，它竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂(lè)價(jià)值。在表現(xiàn)形式上，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，適度加入人情味因素，加強(qiáng)貼近性，衍變?yōu)橐晃镀孀非笕の缎院臀Γ瑥?qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。
新聞的娛樂(lè)化何以在當(dāng)下成為一種時(shí)尚呢？與娛樂(lè)新聞相同的是，它也與社會(huì)文化緊密相連，娛樂(lè)新聞生存的土壤也是它生存的土壤，并且在這個(gè)土壤里扎根更深。
首先，受眾的需求給它生存的空間。當(dāng)今的社會(huì)是個(gè)多元化的社會(huì)，人們的思想觀念也是多元化的，人們渴望獲得周圍世界變動(dòng)的信息從而利于自己的生存和發(fā)展。人們的需求不再是過(guò)去那種政治味濃厚的信息，他們還需要經(jīng)濟(jì)、文化、科技、教育等各個(gè)領(lǐng)域的信息，更重要的是人們除各類信息的獲取外，他們還希望在緊張的工作之余，新聞傳媒能為他們提供有益于身心健康的娛樂(lè)消遣。而新聞的娛樂(lè)化更多地提供了一些輕松活潑的文化休閑方式，用戲弄搞笑、調(diào)侃玩耍的方式帶給人們信息，滿足了受眾的享樂(lè)和游戲的心理需求。
其次，媒體的利益也促使新聞的娛樂(lè)化得到很大程度的發(fā)展。進(jìn)人市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)后，很多媒體從原來(lái)的事業(yè)單位轉(zhuǎn)向企業(yè)化經(jīng)營(yíng)，所以媒體盡量使自己的產(chǎn)品大眾化，受眾在文化方面的特殊興趣引領(lǐng)著媒體傳播的趨向，迎合受眾，吸引受眾的注意力意味著獲得經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的渴求驅(qū)使著各家傳媒盡力使自己所傳播的信息能讓受眾滿意。其最終結(jié)果是，傳媒有意識(shí)地進(jìn)行針對(duì)受眾需要的娛樂(lè)化新聞傳播。除了迎合受眾需求以外，媒體的利益還與一些企業(yè)、廣告商相關(guān)。廣告商掌握著媒體的經(jīng)濟(jì)命脈，決定了媒體的生存與否，而廣告商是否投資一個(gè)媒體取決于這個(gè)媒體能否吸引受眾，能否為他的投資帶來(lái)最大的利益回報(bào)。在這里，吸引受眾不僅是媒體的目標(biāo)，也是廣告商的衡量尺度，因此從這個(gè)角度出發(fā)，傳媒提供娛樂(lè)功能更是有了它堅(jiān)定的方向，也因此壓制了傳媒的其他功能，新聞的娛樂(lè)化更是如魚得水。
再次，是整個(gè)世界文化交流的結(jié)果，是一股世界風(fēng)潮。文化是一個(gè)民族的生活方式和思維方式的總匯，是在特定的自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境中經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展形成的，人類所處環(huán)境不同，人文條件不同，所形成的文化必然有差異。西方國(guó)家注重個(gè)性發(fā)展，張揚(yáng)個(gè)性，西方新聞價(jià)值的要素有：突發(fā)性，顯著性，異常性，接近性，重要性，人情味等等。往往在報(bào)道時(shí)將空前絕后、聳人聽(tīng)聞的事件為報(bào)道重點(diǎn)，以此來(lái)沖擊和刺激受眾的感官神經(jīng)。而新聞的娛樂(lè)化從這個(gè)方面來(lái)看大勢(shì)所趨了，因?yàn)樗鼜垞P(yáng)的是異乎尋常的感覺(jué)。即使各個(gè)國(guó)家的文化背景不同，但多種文化之間總有一個(gè)契合點(diǎn)，拿我們中國(guó)傳統(tǒng)文化來(lái)說(shuō)，雖然與西方文化張揚(yáng)個(gè)性不同，我們自古以來(lái)向往政治統(tǒng)一，經(jīng)濟(jì)繁榮，民族團(tuán)結(jié)，相對(duì)重視集體利益，但隨著改革開放的發(fā)展，我們也開始慢慢接受西方文化，我們所作的一些電視節(jié)目娛樂(lè)程度加深，說(shuō)明我們也開始重視個(gè)體，但這與傳統(tǒng)文化也沒(méi)有本質(zhì)上的沖突，所以我們大膽接受，大膽結(jié)合自己的文化特點(diǎn)，形成了我們自己的一套新聞特色，而新聞的娛樂(lè)化也是其中之一。
最后，新聞的娛樂(lè)化能夠在行其道，與社會(huì)的認(rèn)可也有關(guān)。
三、娛樂(lè)新聞包含在新聞的娛樂(lè)化大潮中
可以說(shuō)，新聞的娛樂(lè)化所包含的內(nèi)容為寬泛，它代表的是一種潮流，而娛樂(lè)新聞作為新聞的一種，應(yīng)當(dāng)是包含在新聞的娛樂(lè)化中的。娛樂(lè)化中的換句話說(shuō)，新聞的娛樂(lè)化是作為一種現(xiàn)象存在的，而娛樂(lè)新聞可以說(shuō)一種現(xiàn)象，但更多的，更平常的是將它作為一個(gè)特定的新聞?lì)悇e來(lái)闡述，它存在于新聞娛樂(lè)化的大潮中的最佳代表。因?yàn)椴皇侨魏涡侣劧伎梢詩(shī)蕵?lè)化限定了新聞的題材和范圍。只有社會(huì)新聞、文化新聞、體育新聞等與娛樂(lè)業(yè)緊密相關(guān)的內(nèi)容、才能做成娛樂(lè)化的風(fēng)格，而娛樂(lè)新聞首當(dāng)其沖地應(yīng)成為主力軍。在這樣的大潮中，新聞的真實(shí)性對(duì)娛樂(lè)新聞來(lái)說(shuō)顯得不那么重要，因?yàn)閵蕵?lè)新聞關(guān)注的是受眾的注意力，是一種注意力文化。當(dāng)然，我們也不能完全忽視新聞的真實(shí)性，畢竟新聞最基本的原則就是用事實(shí)說(shuō)話，但是為了追求強(qiáng)烈的對(duì)受眾的刺激，可以適當(dāng)做點(diǎn)新聞策劃。比如1999年著名球星貝克漢姆與他的妻子維多利亞的世紀(jì)超豪華婚禮便借助了傳媒的力量，大做文章，上演了一幕王子與公主的美好童話故事，引起了全球轟動(dòng)，負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)播的電視臺(tái)收視率達(dá)到了至高點(diǎn)，獲得巨大收益，靠新聞炒作的夫婦二人迅速竄紅，而觀眾也滿足了自身探究明星生活的欲望，可謂一石三鳥。
四、對(duì)于新聞娛樂(lè)化的一點(diǎn)擔(dān)憂
新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象在我國(guó)的出現(xiàn)是近幾年的事兒。就電子媒體而言，從湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》、北京電視臺(tái)的《七日七頻道》，直到中央人民廣播電臺(tái)的《晚報(bào)瀏覽》，中央電視臺(tái)的《周末》等等，這些“娛樂(lè)化”了的新聞節(jié)目一經(jīng)推出便得到受眾的歡迎，市場(chǎng)的追棒，無(wú)不透露出社會(huì)對(duì)新聞娛樂(lè)化的認(rèn)可。
那么電視娛樂(lè)新聞的定義究竟是什么呢?它與一般社會(huì)新聞?dòng)惺裁磪^(qū)別和聯(lián)系呢?現(xiàn)如今，我們看到的社會(huì)新聞即那些政治性較弱，人情味較濃，趣味性較強(qiáng)的新聞。大部分成為奇聞?shì)W事的代名詞，突出的是事件的反常性。如果說(shuō)今天的社會(huì)新聞還符合傳統(tǒng)的新聞定義的話，今天的娛樂(lè)新聞已經(jīng)很難用新聞定義來(lái)衡量了。如果說(shuō)受眾需要的就是新聞，那么娛樂(lè)新聞無(wú)疑具有相當(dāng)大的市場(chǎng)。但是，假如用經(jīng)典的新聞定義來(lái)看，娛樂(lè)新聞不只是要素不全，它甚至更像是制作出來(lái)的新聞。它描述的新聞常常是靜態(tài)的，是關(guān)于某些人物的某種變化，比如某個(gè)明星的頭發(fā)形狀又變化了，某個(gè)名人又有什么言論等等。
一、娛樂(lè)新聞?lì)惞?jié)目應(yīng)適當(dāng)擴(kuò)充其內(nèi)容
(一)娛人――娛樂(lè)新聞節(jié)目的設(shè)置要求
電視娛樂(lè)節(jié)目的內(nèi)涵和外延一直不是特別清晰。電視本身就有娛樂(lè)的功能，從這個(gè)角度出發(fā)，任何節(jié)目都可以稱為娛樂(lè)節(jié)目，DISCOVERY就宣稱它播出的紀(jì)錄片能為觀眾提供前所未有的視聽(tīng)娛樂(lè)。我們認(rèn)為，電視娛樂(lè)節(jié)目是綜藝節(jié)目發(fā)展的新形式，通常人們所指的電視娛樂(lè)節(jié)目是單純以?shī)蕵?lè)性、消遣性和趣味性為突出特點(diǎn)的節(jié)目，就其形式而言，又可以有綜藝晚會(huì)型、雜志型、談話型、游戲型等形式。那么作為新聞形式的娛樂(lè)新聞所娛之人，首先應(yīng)該是活在人們眼皮下偽裝與包裝過(guò)的藝人，即便曝光率再高，關(guān)于他們的一切隱私在普通人眼里也是神秘的。因此作為板塊出現(xiàn)的娛樂(lè)新聞節(jié)目才能夠有其存在的市場(chǎng)。這就取決于所娛之人的娛樂(lè)屬性的從屬問(wèn)題，即是他的娛樂(lè)功能是他本身還是他所依附的載體即電影電視劇還是音樂(lè)等等。
而觀看臺(tái)灣的娛樂(lè)新聞往往會(huì)有驚喜的發(fā)現(xiàn)，因?yàn)轭嵏材愕挠∠笈c重塑自我的使命一并完成，在短短的幾分鐘之內(nèi)對(duì)一個(gè)人的改觀就這么簡(jiǎn)單。當(dāng)然我們不能夠稱其為好演員與好歌手。因?yàn)樵谠絹?lái)越進(jìn)步的視頻音頻處理中，很多的原生態(tài)被包裝與重塑的面目全非，當(dāng)然是朝好的方向努力，于是卸下來(lái)的本真就值得回味，這就是明星制下的明星所應(yīng)該完成的娛樂(lè)使命。這就是臺(tái)灣的經(jīng)紀(jì)公司與傳媒集團(tuán)的高明之所在，開發(fā)一切可開發(fā)的明星資源，淘汰不能適應(yīng)的異己分子，保留能夠繼續(xù)創(chuàng)造價(jià)值的精英人士，于是成就的是相對(duì)完善的運(yùn)行機(jī)制。藝員們幻化成明星，完成他們掏空自己能夠表現(xiàn)的一切能夠提升自己的“表演”，促成所宣傳劇集的高收視與所銷售專輯的大豐收。
(二)自?shī)狮D―娛樂(lè)新聞主播如何身體力行
作為娛樂(lè)節(jié)目的主持人無(wú)可厚非的要擔(dān)負(fù)起自?shī)时姌?lè)的大任。相對(duì)于大陸媒體娛樂(lè)新聞節(jié)目主持人的一板一眼，臺(tái)灣的娛樂(lè)新聞節(jié)目主持人就顯得娛樂(lè)的多。無(wú)論是TVBS的《娛樂(lè)新聞》還是臺(tái)灣電視臺(tái)的《娛樂(lè)百分百》主持人的自?shī)示穸贾档猛瞥纭?/p>
當(dāng)然主持人的隨行發(fā)揮不能是庸俗與低級(jí)的，但能夠駕馭現(xiàn)場(chǎng)很好的娛樂(lè)氛圍是每個(gè)娛樂(lè)新聞主播所應(yīng)該具備的素質(zhì)。與大陸的娛樂(lè)新聞節(jié)目比，港臺(tái)的此類節(jié)目在播報(bào)娛樂(lè)新聞的基礎(chǔ)上還加強(qiáng)了節(jié)目的互動(dòng)性，即主持人與演播室所請(qǐng)到的娛樂(lè)明星及主題策劃活動(dòng)中的觀眾的游戲與交流。敢于搞笑與自毀是很多臺(tái)灣娛樂(lè)節(jié)目主持人選擇的出位法則，娛樂(lè)需要主持人這樣的犧牲自己的形象與品味，但同時(shí)也提出了更高的要求即個(gè)性化，并需要在個(gè)性特點(diǎn)中體現(xiàn)節(jié)目特點(diǎn)、節(jié)目創(chuàng)作意圖和主持人的無(wú)限魅力，甚至節(jié)目即人，人即節(jié)目的效果。許多成功的主持人。他們都是以自己獨(dú)特的主持風(fēng)格、個(gè)人魅力在屏幕上各領(lǐng)的。所以一定意義上很難有一個(gè)固定的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)定義娛樂(lè)新聞主播。光線傳媒的兩位娛樂(lè)新聞主播，李霞與索尼是大陸娛樂(lè)新聞主播的典范，大氣與沉穩(wěn)的主持風(fēng)格使得大家對(duì)娛樂(lè)主播的定義持重化了。而臺(tái)灣娛樂(lè)新聞不能越過(guò)的大小S姐妹也成就了娛樂(lè)新聞主播的又一類型，古靈精怪的姐妹哼哈二將的搭配也成就了臺(tái)灣娛樂(lè)新聞節(jié)目的獨(dú)特風(fēng)景線。風(fēng)格化的必然與避免雷同的風(fēng)格，娛樂(lè)新聞主播所要走的路還有很長(zhǎng)。
二、娛樂(lè)新聞節(jié)目對(duì)大眾文化的把持
需要指出的是，娛樂(lè)新聞和八卦新聞還是有本質(zhì)區(qū)別的。娛樂(lè)新聞應(yīng)該是新聞的一種類型，只是它的報(bào)道范圍限定在文藝領(lǐng)域。但是今天所謂的娛樂(lè)新聞已經(jīng)很難用新聞來(lái)定義。相當(dāng)多的娛樂(lè)新聞沒(méi)有提供事實(shí)發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)，以及人物的基本情況。如果把新聞作為一種文化“產(chǎn)品”，從市場(chǎng)的角度看，受眾（消費(fèi)者）需要的就是自己感興趣的新聞（商品），那么娛樂(lè)新聞無(wú)疑具有相當(dāng)大的市場(chǎng)。當(dāng)關(guān)系到娛樂(lè)新聞的獲取途徑、處理方式等方面的問(wèn)題時(shí)，就容易出現(xiàn)新聞八卦化、新聞娛樂(lè)化的趨勢(shì)。
娛樂(lè)新聞容易“八卦”出的問(wèn)題自從有了網(wǎng)絡(luò)，八卦新聞便獲得了更豐沃的土壤。中國(guó)社科院曾經(jīng)就做過(guò)調(diào)查報(bào)告，報(bào)告中指出網(wǎng)民在閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞的類型選擇上，上網(wǎng)最多閱讀的是娛樂(lè)新聞，其次才是國(guó)內(nèi)時(shí)事、社會(huì)生活和國(guó)際時(shí)事等等，各大門戶網(wǎng)站均設(shè)有獨(dú)立的娛樂(lè)新聞板塊。絕大多數(shù)的“八卦”都是以標(biāo)題黨的形式先吸引人們的興趣。比如：《周潤(rùn)發(fā)稱鞏俐老婆》這一標(biāo)題就出現(xiàn)在騰訊網(wǎng)上，打開鏈接一看，原來(lái)是《鞏俐拍照周潤(rùn)發(fā)幫打燈被稱作“老婆”分工宣傳》。記者就把鞏俐和周潤(rùn)發(fā)戲中的角色故意延伸至劇外，給受眾錯(cuò)誤的引導(dǎo)。另外，標(biāo)題中也喜歡出現(xiàn)刺激性的詞語(yǔ)，比如“：貼身熱舞”、“走光”、“”、“熒屏第一次”等等。還有，很多“八卦”喜歡斷章取義、無(wú)限放大。如網(wǎng)易上的一則標(biāo)題為《吳宇森稱內(nèi)地電影缺乏個(gè)性》的新聞。其實(shí)，在采訪中，吳宇森導(dǎo)演只是認(rèn)為現(xiàn)在內(nèi)地電影缺乏一些有個(gè)性的導(dǎo)演和作品，跟風(fēng)現(xiàn)象太明顯而已，并不是完全否認(rèn)內(nèi)地電影。娛樂(lè)新聞報(bào)道的另外一個(gè)重要問(wèn)題。就是不符合新聞報(bào)道的一般形式。相當(dāng)多的娛樂(lè)新聞對(duì)事件的時(shí)間、來(lái)源都沒(méi)有明確的說(shuō)明。取而代之的卻是“近日”、“最近”、“日前”等表示時(shí)間的詞語(yǔ)以及“某網(wǎng)友爆料”、“據(jù)有關(guān)知情人透漏”等來(lái)源不明的語(yǔ)句。但是娛樂(lè)新聞作為新聞的一種形式，時(shí)效性是必需的。至于消息來(lái)源的問(wèn)題，如果涉及到明星、名人的合法權(quán)益，這個(gè)來(lái)源就顯得極為重要，“某某人將會(huì)保留上訴的權(quán)利”
這種話經(jīng)常可見(jiàn)于報(bào)上。轟動(dòng)一時(shí)的“Sa基戀”的離婚事件暴露了藝人隱婚之舉是常事。阿Sa就表示心中已有數(shù)是誰(shuí)踢爆的。這就印證了之前網(wǎng)絡(luò)上的“據(jù)知情人透露”這一說(shuō)法。另外，無(wú)論是傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體還是網(wǎng)絡(luò)新聞，圖片是讓新聞繪聲繪色的聰明之舉。受眾總愛(ài)相信“眼見(jiàn)為實(shí)”。但是卻忽略了照片的選取角度和后期處理的功用。很多模糊不清的照片被刊登出來(lái)，還會(huì)在不清楚的圖片上標(biāo)出一張清晰的當(dāng)事藝人的照片。
娛樂(lè)新聞的“八卦”是利還是弊。
當(dāng)年哄哄鬧鬧的“艷照門”事件，更是“八卦”之頂峰。明星隱私的暴露究竟說(shuō)明了明星的私生活問(wèn)題還是受眾奇怪的窺私欲？我們關(guān)心的焦點(diǎn)應(yīng)該是明星的工作而不是他們的私生活。公眾人物的隱私權(quán)應(yīng)得到應(yīng)有的保護(hù)，但是范圍卻比常人要小得多。當(dāng)公眾人物受到傷害時(shí)，很多媒體總是抱著幸災(zāi)樂(lè)禍的心態(tài)來(lái)對(duì)待。他們關(guān)心的不是他人的名譽(yù)，而是自家報(bào)紙的發(fā)行量，節(jié)目的收視率、點(diǎn)擊率。比如：早些年，臺(tái)灣藝人白冰冰的女兒白曉燕遭歹徒綁架，在當(dāng)事人已報(bào)警的情況下，媒體依舊對(duì)這一新聞緊追不舍，最終激怒匪徒，將白曉燕撕票。為了一己之私，傷害了一條無(wú)辜的生命，這是不是媒體該反思的呢？
其實(shí)，媒體的“八卦”并非完全是壞事。去年年底的“潑墨門”、緊接其后的“詐捐門”等事件對(duì)藝人章子怡來(lái)說(shuō)，可不是一件小事。“詐捐門”更是娛樂(lè)圈的一顆重磅炸彈。不僅讓人看到明星自身的問(wèn)題，也能通過(guò)個(gè)人問(wèn)題反映出整個(gè)娛樂(lè)圈的現(xiàn)狀。又如鄢頗“被砍門”事件，無(wú)疑是當(dāng)前最火爆的娛樂(lè)新聞。“八卦新聞”可能更喜歡挖掘其中的“三人情事”，而“娛樂(lè)新聞”則會(huì)更看重這件事情所反映出來(lái)的社會(huì)問(wèn)題，黑社會(huì)染指娛樂(lè)圈，并且做出危害公眾人物的事情，這導(dǎo)致了何等惡劣的社會(huì)影響。因此，每一個(gè)記者都應(yīng)當(dāng)擺正個(gè)人與集體的位置，妥善處理好公與私的矛盾，決不允許用黨和人民給予的權(quán)利去謀取私利。
娛樂(lè)新聞的未來(lái)之路現(xiàn)在，新聞娛樂(lè)化和娛樂(lè)新聞化的現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重。新聞娛樂(lè)化是一把“雙刃劍”，一面是大大增強(qiáng)了媒介功能，產(chǎn)生了“新的新聞敘述方式”，擴(kuò)大了受眾面；另一方面則是媒介商業(yè)化導(dǎo)致了“傳播者對(duì)獲利性比對(duì)文化質(zhì)量更加重視”，由此容易使新聞產(chǎn)品庸俗化，導(dǎo)致媒體公信力削弱。娛樂(lè)新聞化也可以看做是軟新聞的“硬化”報(bào)道。而軟新聞的“硬化”報(bào)道，有利于提高信息的新聞價(jià)值，有利于提高讀者的品位，有利于提高媒介的公信力。于是如何把握好新聞和娛樂(lè)之間的關(guān)系問(wèn)題就是個(gè)關(guān)鍵，這不僅是對(duì)記者素質(zhì)修養(yǎng)的要求，更是對(duì)這個(gè)行業(yè)的期待，當(dāng)然缺不了受眾的監(jiān)督。
在娛樂(lè)新聞的報(bào)道中不僅要注意摒棄“八卦現(xiàn)象”，更要考慮我國(guó)的倫理道德觀，衡量好藝人和受眾之間的關(guān)系。
大眾媒體在考慮收視率、閱讀量、點(diǎn)擊率外，更要重視社會(huì)效益。如何正確地把握這個(gè)度，是每一個(gè)新聞從業(yè)人員都應(yīng)該關(guān)注的，既要貼近受眾，又不能一味迎合。如果大眾傳媒能在不違背公益性和社會(huì)責(zé)任的范圍內(nèi)充分發(fā)掘新聞的娛樂(lè)功能，不僅可以使媒介真正走向大眾，受大眾歡迎，同時(shí)還可以為其帶來(lái)預(yù)期的市場(chǎng)效應(yīng)，為其發(fā)展和壯大開拓道路。中國(guó)的娛樂(lè)新聞還有很長(zhǎng)一段路要走，同時(shí)在自律、他律的監(jiān)督下，相信中國(guó)的新聞之路會(huì)越來(lái)越規(guī)范參考文獻(xiàn)
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④周麗珍《：娛樂(lè)新聞的人文關(guān)懷》[J]《，新聞戰(zhàn)線》，2009年第5期
⑤張艷《：娛樂(lè)新聞寫作特點(diǎn)初探》[J]《，新聞知識(shí)》，2006年第3期
⑥劉海貴尹德剛《：新聞采訪寫作新編》[M]，復(fù)旦大學(xué)出版社，1999年版
⑦熊星星：《論都市新聞的娛樂(lè)化寫作》[J]，《新聞前哨》，2009年第6期
《新京報(bào)》娛樂(lè)板塊簡(jiǎn)介
《新京報(bào)》是一份新型都市報(bào)，2003年創(chuàng)刊，目前已經(jīng)成為中國(guó)最具影響力的報(bào)紙之一。就報(bào)紙定位來(lái)講，《新京報(bào)》面向社會(huì)的中上階層讀者，這份報(bào)紙不僅關(guān)注時(shí)政新聞，挖掘街頭巷尾的民生故事，而且重視文化娛樂(lè)新聞，把文娛板塊細(xì)分為很多版面，充分滿足市民休閑娛樂(lè)的精神需求。《新京報(bào)》日均88個(gè)版，采用版面分疊方式：分為ABCD四疊，其中C疊為娛樂(lè)新聞和文化副刊板塊。它以簡(jiǎn)潔的版面風(fēng)格、簡(jiǎn)約細(xì)膩的版式設(shè)計(jì)理念，造就了清新大氣、優(yōu)雅時(shí)尚的版面形象。在版式上追求“厚報(bào)時(shí)代、輕松閱讀”，注重圖片與插圖的應(yīng)用。
新聞圖片是現(xiàn)代報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)最重要的元素，讀者可以在最短時(shí)間內(nèi)獲取視覺(jué)新聞信息，并且能給讀者最直接暢快的視覺(jué)體驗(yàn)。尤其是在文化娛樂(lè)版面中，內(nèi)容的輕松消遣少不了圖片的增色，許多報(bào)紙的娛樂(lè)版面甚至將圖片放大到極致，“以圖片帶版面、以圖片帶新聞”。
《新京報(bào)》的C疊娛樂(lè)新聞版面，著力關(guān)注文娛領(lǐng)域的最新動(dòng)態(tài)，圖片結(jié)構(gòu)多元化。版面上有大量的現(xiàn)場(chǎng)圖片和明星寫真，傳遞最近的娛樂(lè)動(dòng)態(tài)和信息；也有針對(duì)娛樂(lè)時(shí)評(píng)配的娛樂(lè)漫畫；還有獨(dú)出心裁的圖片專版，體現(xiàn)了報(bào)紙的獨(dú)特趣味。
照片凸顯娛樂(lè)新聞價(jià)值
業(yè)界普遍認(rèn)為娛樂(lè)新聞是以?shī)蕵?lè)界的動(dòng)態(tài)為報(bào)道對(duì)象，滿足受眾對(duì)娛樂(lè)的興趣的新聞報(bào)道。在娛樂(lè)板塊，新聞?wù)掌饕糜谡宫F(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)、新聞人物的外貌特征，傳達(dá)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，強(qiáng)化傳播效果。在《新京報(bào)》的綜合娛樂(lè)新聞中，對(duì)于重要或是趣味性的娛樂(lè)新聞，都會(huì)配置和文字相應(yīng)的照片。
如《新京報(bào)》2013年7月18日的C03版面《快男、好聲音現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)報(bào)告》，《新京報(bào)》記者參與兩檔節(jié)目錄制和直播，比較制作流程、導(dǎo)師應(yīng)變、現(xiàn)場(chǎng)粉絲差異。作為今夏最火的兩檔音樂(lè)節(jié)目，《中國(guó)好聲音》和《快樂(lè)男聲》因選在同一時(shí)段播出而徹底“杠上”了。兩檔節(jié)目一個(gè)錄播一個(gè)直播，也引發(fā)行業(yè)討論。《新京報(bào)》記者全程參與過(guò)兩檔節(jié)目的錄制，在流程和風(fēng)格上能明顯感覺(jué)到兩者制作上的差異。
整版新聞稿件從導(dǎo)師、團(tuán)隊(duì)助理、錄制過(guò)程、現(xiàn)場(chǎng)觀眾等四個(gè)方面進(jìn)行比較，讓讀者了解熒屏背后錄播和直播的不同。整個(gè)版面做了統(tǒng)一設(shè)計(jì)，上端配了兩張新聞?wù)掌瑑蓹n節(jié)目導(dǎo)師的現(xiàn)場(chǎng)照，能讓讀者直觀感受到兩檔節(jié)目不同的現(xiàn)場(chǎng)氛圍及導(dǎo)師狀態(tài)。版面下端中間用四個(gè)方形小插圖分別對(duì)應(yīng)兩檔節(jié)目的差異方面：“導(dǎo)師話題”、“團(tuán)隊(duì)助理”、“限時(shí)錄制”、“現(xiàn)場(chǎng)觀眾”。《新京報(bào)》的娛樂(lè)新聞?wù)掌⒅匦侣勑裕軓奈淖謨?nèi)容出發(fā)，挑選能增加新聞的故事性、情節(jié)性、貼近性以及人情味的照片，同時(shí)會(huì)結(jié)合版面用新穎、富有個(gè)性的表現(xiàn)形式設(shè)計(jì)出來(lái)。
漫畫的使用
報(bào)紙圖片中的另一類——新聞漫畫，通常用在話題性的新聞報(bào)道或是評(píng)論中。它可以運(yùn)用幽默感和夸張手法來(lái)表現(xiàn)人物形象或是社會(huì)現(xiàn)象，嬉笑怒罵，亦莊亦諧。在娛樂(lè)新聞報(bào)道中，漫畫有的時(shí)候能有針對(duì)性地調(diào)整版面的視覺(jué)效果，表達(dá)照片無(wú)法達(dá)到的獨(dú)特寓意，令人耳目一新。由于漫畫的這種評(píng)論性和藝術(shù)性，《新京報(bào)》有的時(shí)候在文娛時(shí)評(píng)版面的“電影筆記”專欄經(jīng)常會(huì)恰到好處地配漫畫，這已經(jīng)形成了《新京報(bào)》的一大看點(diǎn)。
如2013年7月5日C02版的“電影筆記”專欄：《〈盲探〉：有好戲，差口氣》，漫畫的邊界是不規(guī)則的，文字稿沿著漫畫人物鄭秀文與劉德華的形象來(lái)排版，文稿與漫畫鑲嵌在一起，造型有趣。2013年7月18日C02版，“電影筆記”欄目里的標(biāo)題《〈天臺(tái)愛(ài)情〉：歌舞片的及格線》，講周杰倫導(dǎo)演的華語(yǔ)歌舞片《天臺(tái)愛(ài)情》，文章下方配了一張五欄漫畫，貌似周杰倫的一個(gè)漫畫人物腳踏兩只船，一手拿著“最佳導(dǎo)演”的槳，一手拿著“優(yōu)秀歌手”的槳。這幅漫畫突出了娛樂(lè)事件中的主要人物，并且詮釋這部電影導(dǎo)演的身份“是歌手里最好的導(dǎo)演，導(dǎo)演里最好的歌者”。可以看出，《新京報(bào)》文娛時(shí)評(píng)版在密密麻麻的文章中，配上一副漫畫，起到了視覺(jué)中心和調(diào)節(jié)閱讀節(jié)奏的作用。
趣味性圖片專版
故事性和趣味性是娛樂(lè)新聞圖片一個(gè)最突出的特點(diǎn)。《新京報(bào)》還有一個(gè)策劃得非常好的“娛樂(lè)新聞·看圖說(shuō)話”版。每期從一個(gè)新聞?dòng)深^或是近期的話題出發(fā)，組織一組娛樂(lè)新聞?wù)掌?/p>
2013年6月20日C10、C11版，用了兩個(gè)版面來(lái)做“‘明星’處處有 地鐵特別多”。前一版是刊登的四張?jiān)诠坏罔F發(fā)現(xiàn)的“平民明星臉”照片，“地鐵言承旭”、“女版歐弟”、“公交陳奕迅”……后一版則是刊登的在公交地鐵發(fā)現(xiàn)的明星的照片，包括王菲、陳冠希、安妮·海瑟薇夫婦、休·杰克曼、“前阿湯嫂”凱蒂·霍爾姆斯。兩版對(duì)比，亦真亦假，讓讀者覺(jué)得有趣。
在“看圖說(shuō)話”版面上，還有一種組織的方式，或許照片本身與標(biāo)題沒(méi)什么必然的聯(lián)系，但是編輯可以用無(wú)厘頭的方式寫上圖片說(shuō)明，充滿娛樂(lè)、搞笑的效果。如2013年7月17日C06版，組圖標(biāo)題“一個(gè)人的炸雞”，是因?yàn)椤吨袊?guó)夢(mèng)之聲》學(xué)員許明明在節(jié)目中演唱了一首《我在人民廣場(chǎng)吃炸雞》，這首歌曲以女性的角度控訴了一個(gè)男子在約會(huì)時(shí)不靠譜放人鴿子的行為。網(wǎng)友們紛紛以“我在××××，你在哪里”這樣的句式來(lái)“控訴”自己曾經(jīng)遇人不淑的經(jīng)歷。全版用了10張娛樂(lè)明星們獨(dú)自一人的照片來(lái)對(duì)應(yīng)這一主題。類似的標(biāo)題還有“存款拖后腿以后……”“我和小伙伴們都驚呆了……”用近期的熱點(diǎn)話題、全民都了解的流行語(yǔ)來(lái)組織娛樂(lè)照片，這種方式加強(qiáng)了報(bào)紙的易讀性和悅讀性，并且提升了報(bào)紙的格調(diào)。
綜上所述，《新京報(bào)》的娛樂(lè)版面圖片采用多樣化的視覺(jué)表現(xiàn)形式，適應(yīng)報(bào)紙讀者的閱讀趣味，在版式設(shè)計(jì)上凸顯娛樂(lè)之美及文化品位。我國(guó)著名報(bào)人戈公振曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“圖畫為新聞之最真實(shí)者，不待思考研究，能直接印入腦筋，而引起其愛(ài)美之感，且無(wú)老幼，無(wú)中外，均能一目了然，無(wú)文字深淺、程度高下之障礙。”②圖片是報(bào)紙的一個(gè)重要組成部分，作為一種訴諸視覺(jué)的傳播手段，它以直觀、簡(jiǎn)潔、形象、生動(dòng)的優(yōu)勢(shì)贏得了人們?cè)絹?lái)越多的青睞。加強(qiáng)圖片報(bào)道，重視視覺(jué)傳播是報(bào)紙的發(fā)展趨勢(shì)。怎樣將報(bào)紙信息與市場(chǎng)需求結(jié)合在一起，以符合現(xiàn)代傳播規(guī)律和現(xiàn)代人閱讀需求的標(biāo)準(zhǔn)報(bào)道娛樂(lè)新聞，《新京報(bào)》做出了很好的探索。
【本文為西華師范大學(xué)校基金項(xiàng)目“視覺(jué)文化視域下的報(bào)紙圖片研究”（項(xiàng)目編號(hào)：11A005）成果之一】
注釋：
①周憲：《視覺(jué)文化的轉(zhuǎn)向》[M]，北京大學(xué)出版社，2010年1月版
主持人的話：前一陣子，廣電總局限制電視節(jié)目過(guò)度娛樂(lè)化，得到很多觀眾贊成。反觀報(bào)紙，如何做好娛樂(lè)新聞，避免俗濫，也是個(gè)常談常新的話題。尤其是微博時(shí)代的到來(lái)，娛樂(lè)新聞?dòng)辛烁唷膀愣塘鏖L(zhǎng)”的機(jī)會(huì)。而大眾對(duì)娛樂(lè)新聞將信將疑、質(zhì)疑優(yōu)先的態(tài)度，也使對(duì)娛樂(lè)新聞“度”的拿捏更費(fèi)思量。娛樂(lè)新聞如何既做出精彩，又能“hold住”？看看幾位記者的發(fā)言。
“限娛令”一出，似乎聞風(fēng)而動(dòng)的都是些電視臺(tái)，其實(shí)廣電總局限的是部分廣播電視節(jié)目過(guò)度娛樂(lè)化，而不是這些節(jié)目本身。微博時(shí)代，讓這個(gè)世界的道德底線和隱私權(quán)像高山上的雪線一樣一再退縮，什么事都可以拿來(lái)娛樂(lè)一把。過(guò)度娛樂(lè)的現(xiàn)象，不僅僅出現(xiàn)在電視上，還出現(xiàn)在眾多平面媒體上。
什么叫過(guò)度娛樂(lè)，似乎沒(méi)有具體的衡量標(biāo)準(zhǔn)，甚至連描述都描述不出來(lái)，不過(guò)，以筆者長(zhǎng)期做娛記的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，觀眾的觀感可以當(dāng)做一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。一檔《非誠(chéng)勿擾》，馬諾就是過(guò)度娛樂(lè)，“哈佛男”就是有深度的價(jià)值探討，關(guān)鍵就在于觀眾看了以后會(huì)引起怎樣的反應(yīng)。選什么樣的人上節(jié)目，就是對(duì)節(jié)目組娛樂(lè)精神的考驗(yàn)，過(guò)度與否，立等可見(jiàn)。
再說(shuō)平面媒體的娛樂(lè)報(bào)道。如今眾多平面媒體的信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，海量的網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)信息給了平媒們自由選擇的空間。就拿lady gaga來(lái)說(shuō)，這位雷人天后怪招不斷，其奇裝異服的照片、令人詫異的舉動(dòng)頻頻在很多平媒上出現(xiàn)，卻鮮見(jiàn)有媒體對(duì)她的這種雷人招數(shù)進(jìn)行過(guò)反思。其實(shí)也不見(jiàn)得編輯記者們對(duì)這位1986年出生的歌星多么有好感，但媒體出奇出新的娛樂(lè)訴求，導(dǎo)致她不費(fèi)吹灰之力成為頭條人物。
再說(shuō)近期爆紅的“hold住”姐。這位本名謝依霖的臺(tái)灣大三女學(xué)生，就因短短幾分鐘的惡搞秀爆紅網(wǎng)絡(luò)，她的一舉一動(dòng)都會(huì)成為很多平媒的焦點(diǎn)。她的新扮相、她的新語(yǔ)錄都會(huì)出現(xiàn)在娛樂(lè)版上，至于她把比基尼套頭上公然拿來(lái)演節(jié)目、在大腿上拿筆畫絲襪是否合適，是否真的幽默，公眾的笑點(diǎn)為何如此之低，卻很少有媒體去理會(huì)。
其實(shí)，這些娛樂(lè)事件和人物不是不可以見(jiàn)于報(bào)端，關(guān)鍵在于見(jiàn)報(bào)的方式和思路。筆者所在的媒體由于是細(xì)分化市場(chǎng)下出現(xiàn)的報(bào)紙，文化娛樂(lè)版曾經(jīng)占到整張報(bào)紙的四分之一強(qiáng)，版數(shù)之多、信息量之大在同城位居前列，但多年來(lái)所堅(jiān)持的報(bào)道定位和思路，讓讀者和同行都表示佩服，這個(gè)思路就是娛樂(lè)新聞也要做得有點(diǎn)人文味兒。
娛樂(lè)新聞要做得有人文味兒，辦法之一是配發(fā)言論。最近娛樂(lè)圈婚變新聞鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，繼張柏芝謝霆鋒離婚后，梁朝偉劉嘉玲分居已達(dá)半年、黎明樂(lè)基兒陷入冷戰(zhàn)，立時(shí)不少平媒娛樂(lè)版的頭條又活色生香起來(lái)。筆者所在媒體在第一時(shí)間整合報(bào)道了這兩條新聞，接著在第二天推出了自寫言論“婚變是娛樂(lè)圈的地溝油”，拿當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)“地溝油”來(lái)定義婚變新聞，作為媒體一方的立意和態(tài)度躍然紙上，既高于其他只報(bào)道此類新聞的媒體一籌，又讓讀者有了更深刻、更新穎的認(rèn)識(shí)，和當(dāng)下主流意識(shí)形態(tài)也暗中契合。
娛樂(lè)新聞要想做得有人文味兒，辦法之二是配發(fā)鏈接。現(xiàn)在不少讀者有著很高的智商和情商，如果言論過(guò)于直白，反而不易被他們接受，高明的編輯會(huì)在一則花邊新聞旁，配發(fā)類似事件的相關(guān)鏈接。譬如“謝娜張杰奢侈婚禮被質(zhì)疑有悖環(huán)保”的新聞，如若配發(fā)幾個(gè)類似明星婚禮破壞當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的新聞回顧，或者配發(fā)外國(guó)對(duì)國(guó)家一級(jí)保護(hù)區(qū)的嚴(yán)格保護(hù)規(guī)定，有思想的讀者自然會(huì)從中感受到編輯背后想說(shuō)的話，這一事件的是非曲直也會(huì)浮出水面。
娛樂(lè)新聞要想做得有人文味兒，辦法之三是對(duì)比刊登。即把兩篇或者兩組性質(zhì)不同的新聞編發(fā)在一個(gè)板塊里。這種手法在體育報(bào)道上經(jīng)常使用，譬如說(shuō)一勝一負(fù)兩支球隊(duì)的不同反應(yīng)，在一個(gè)版上同時(shí)刊登，對(duì)比的意味十分突出。如果放在娛樂(lè)新聞版上，如此編排肯定會(huì)讓讀者費(fèi)些思量，仔細(xì)辨別其中的滋味和用意，編輯思想便會(huì)力透紙背。
訊：11月3日下午消息，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院近日針對(duì)搜狐視頻訴北京暴風(fēng)科技股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“暴風(fēng)科技”)侵犯其《搜狐視頻娛樂(lè)播報(bào)》著作權(quán)糾紛一案，做出終審判決，認(rèn)定暴風(fēng)網(wǎng)構(gòu)成侵權(quán)，承擔(dān)民事賠償責(zé)任。
今年暴風(fēng)科技已經(jīng)接到多個(gè)盜播訴訟。5月份，樂(lè)視起訴暴風(fēng)科技盜播59部影視作品。在此之前，暴風(fēng)科技還接到來(lái)自騰訊的關(guān)于《離婚律師》499萬(wàn)賠償侵權(quán)糾紛，以及以及央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司2014年巴西世界杯100萬(wàn)元賠償侵權(quán)糾紛。
據(jù)了解，搜狐視頻此次起訴賠償金額為10萬(wàn)元。這也是我國(guó)首個(gè)娛樂(lè)新聞作品相關(guān)判例，法院首次認(rèn)定了娛樂(lè)新聞作品應(yīng)受法律保護(hù)，認(rèn)為對(duì)在播放娛樂(lè)新聞?dòng)跋瘛D片、畫面特效的同時(shí)，配合旁白、字幕、音效制作而完成的作品，具有較高的獨(dú)創(chuàng)性，屬于類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品，應(yīng)受法律保護(hù)，他人未經(jīng)許可不能復(fù)制、轉(zhuǎn)載或抄襲。
過(guò)去這類信息是否受法律保護(hù)一直存在爭(zhēng)議。在學(xué)術(shù)界和司法實(shí)踐中，娛樂(lè)新聞是否屬于受著作權(quán)法保護(hù)的作品一直存在各種不同的觀點(diǎn)。(來(lái)源：新浪科技)
【關(guān)鍵詞】 “標(biāo)題黨”;“今日頭條”;特點(diǎn);危害
一、“標(biāo)題黨”的界定
“標(biāo)題黨”到底指的是什么？有學(xué)者指出，“標(biāo)題黨”是對(duì)在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的媒體上通過(guò)制作聳人聽(tīng)聞或者媚俗、低俗、庸俗等標(biāo)題來(lái)吸引網(wǎng)友注意力、置新聞內(nèi)容的基本事實(shí)于不顧、以達(dá)到增加點(diǎn)擊量、知名度的一小撮網(wǎng)站編輯、記者、管理者和網(wǎng)民的總稱。[1]
其實(shí)，最初的“標(biāo)題黨”是一種網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)現(xiàn)象，能達(dá)到使網(wǎng)絡(luò)受眾的思維產(chǎn)生強(qiáng)烈反差并最終會(huì)心一笑的特殊效果。后來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)成了新聞傳播的主要載體，而網(wǎng)絡(luò)傳播的特性則加劇了“標(biāo)題黨”現(xiàn)象在新聞傳播過(guò)程中的運(yùn)用進(jìn)程。
二、研究對(duì)象的選擇依據(jù)
本文的研究對(duì)象――今日頭條APP，是一款新聞?lì)愂謾C(jī)客戶端。百度百科這樣描述它：“今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)化挖掘的個(gè)性化信息推薦引擎。”這個(gè)描述也能側(cè)面說(shuō)明“今日頭條”APP的一些特征，即它首先是以個(gè)性化的信息推薦為基本功能，能夠根據(jù)每個(gè)人的興趣、職業(yè)、性別、位置等多達(dá)千萬(wàn)個(gè)維度有針對(duì)性的推送消息。其次，它是一款信息搜索引擎，即它所推送的內(nèi)容不僅僅包含新聞，還包含大量非新聞的信息。再者，“今日頭條”APP主要以收集其他新聞網(wǎng)站或非新聞網(wǎng)站上的信息來(lái)源為主。
那么，本文為什么選擇“今日頭條”APP作為研究對(duì)象呢？其一，在新聞?lì)怉PP中，“今日頭條”擁有的用戶數(shù)最多。本人是這樣核定用戶數(shù)的，在蘋果APP Store中以“新聞”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，在所有搜索結(jié)果中，“今日頭條”的下載量為3303，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了網(wǎng)易新聞的1124下載量，位居第一。“今日頭條”APP的簡(jiǎn)介也寫到：“用戶量過(guò)1.7億的新聞閱讀客戶端占領(lǐng)APP Store新聞?lì)惏袷?5個(gè)月。”如此，選擇“今日頭條”APP來(lái)研究新聞?lì)惪蛻舳酥械臉?biāo)題情況，具有一定的代表性。其次，“今日頭條”APP是本人自身長(zhǎng)期以來(lái)使用的新聞?lì)惪蛻舳耍蕦?duì)其特性有一定的了解，因此將其作為研究對(duì)象更貼時(shí)的觀察和體驗(yàn)。而正是因?yàn)殚L(zhǎng)期使用，就如上文所說(shuō)，其會(huì)根據(jù)用戶日常瀏覽情況判斷用戶的喜好，從而有針對(duì)性的為用戶推薦信息。而本人平時(shí)點(diǎn)擊娛樂(lè)新聞的比重更大，所以在軟件推薦界面中，多以?shī)蕵?lè)新聞為主。在此也就著重對(duì)“今日頭條”中的娛樂(lè)新聞的標(biāo)題情況進(jìn)行分析。
三、對(duì)“今日頭條”中標(biāo)題特點(diǎn)的分析
“今日頭條”APP所推送的信息量極大，每天最多能推送上百條消息。因此本人按照排列順序從2015年1月8日“今日頭條”中“推薦”一欄下選取100條標(biāo)題進(jìn)行整理。通過(guò)對(duì)這100條標(biāo)題逐條點(diǎn)擊瀏覽，大致可以劃分為幾大類，新聞?lì)?3條，其中娛樂(lè)新聞28條，非娛樂(lè)新聞15條。剩余的57條標(biāo)題中，與日常搜索內(nèi)容緊密相關(guān)的生活攻略或?qū)嵱眉记?3條，如《作為一個(gè)女人你應(yīng)該知道的這幾大穿衣哲學(xué)》。對(duì)平時(shí)各種零散消息的歸納整理21條，標(biāo)題中常常冠以“盤點(diǎn)”之名，如《章子怡撒貝寧，盤點(diǎn)因父母反對(duì)而被迫分手的明星情侶》。故事心得類文章14篇，如《中國(guó)男人娶伊朗美女的煩心事，有苦說(shuō)不出啊》，這類文章既不能算新聞，也不能算信息，但卻占了相當(dāng)大的比重。還有9條是廣告推送。
以上100條推送內(nèi)容的類型各不相同，但每種類型當(dāng)中都充斥著“標(biāo)題黨”的現(xiàn)象。通過(guò)整理可以發(fā)現(xiàn)，這些標(biāo)題呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特征：
一是標(biāo)題與內(nèi)容嚴(yán)重不符。這一類標(biāo)題中所呈現(xiàn)的幾個(gè)要素往往與文章的實(shí)際內(nèi)容沒(méi)有多大關(guān)系，僅僅是為了吸引讀者的注意，因此采用打球的方式將標(biāo)題與正文內(nèi)容生拉硬套。有的標(biāo)題借助名人效應(yīng)引人注意，比如《王菲是怎樣讓謝霆鋒上癮一輩子的》，單看這個(gè)標(biāo)題，讀者可能會(huì)以為這是一條娛樂(lè)新聞，其中涉及到王菲和謝霆鋒的新消息。但點(diǎn)進(jìn)去一看卻發(fā)現(xiàn)，這篇文章完全就是假借了明星之名，其內(nèi)容與這二人毫無(wú)關(guān)系，通篇都在說(shuō)“父母的責(zé)任”、“女人的責(zé)任”等這樣的內(nèi)容。有的標(biāo)題借當(dāng)前的熱點(diǎn)事件吸引讀者。
二是斷章取義，扭曲原文的上下文情境。這類標(biāo)題和文章往往是轉(zhuǎn)載而來(lái)，或轉(zhuǎn)自個(gè)人微博，或轉(zhuǎn)自微信公眾平臺(tái)，但在轉(zhuǎn)載過(guò)程中，只從文章中截取個(gè)別看似有吸引力的詞來(lái)為文章命題，而全然不顧原文特定的情境。例如這樣一條標(biāo)題：《鄧超想看女兒差點(diǎn)撞死？鄧超家庭地位大揭秘》，它的前半句就完全是斷章取義，曲解原文含義，在鄧超的原微博中，他說(shuō)自己在女兒熟睡之際進(jìn)入女兒房間想看看她，結(jié)果沒(méi)開燈自己不小心被撞到，就是這么一個(gè)簡(jiǎn)單有趣的生活小細(xì)節(jié)，卻被冠以上述的標(biāo)題，讓人只讀標(biāo)題還以為發(fā)生了什么驚心動(dòng)魄的險(xiǎn)情，再配以后半句中“揭秘”這種設(shè)置懸念的詞語(yǔ)，更是激起讀者的好奇心。可是仔細(xì)讀文章后就發(fā)現(xiàn)，標(biāo)題實(shí)在是說(shuō)的太離譜了。
三是標(biāo)題中使用夸張、極端的詞匯夸大其詞，設(shè)置懸念，故弄玄虛。如上文所說(shuō)的“鄧超家庭地位大揭秘”就屬于這類性質(zhì)。除了喜歡用“揭秘”、“起底”等這樣的詞語(yǔ)外，標(biāo)題里還充斥著如“驚人”、“驚呆”等這些情緒化的表達(dá)。像《楊紫似赫本驚艷全場(chǎng)，揭秘娛樂(lè)圈女童星驚人蛻變》，又是“驚艷”又是“揭秘”，首先標(biāo)題就營(yíng)造出了一種神秘的氛圍，這個(gè)標(biāo)題還牢牢抓住了讀者的獵奇心理和好奇心，編輯知道大多數(shù)人對(duì)楊紫的印象還停留在《家有兒女》中的小雪，可如今怎么就形似赫本了，又有哪些童星的相貌發(fā)生了變化，這個(gè)標(biāo)題內(nèi)就囊括了兩個(gè)吸引人眼球的要素，讓讀者產(chǎn)生強(qiáng)烈的想要點(diǎn)擊詳細(xì)閱讀的愿望。
四、小結(jié)
其實(shí)，不光是在“今日頭條”中，其他一些新聞?lì)怉PP如“騰訊新聞”和“網(wǎng)易新聞”，“標(biāo)題黨”的情況也不在少數(shù)。可見(jiàn)，隨著時(shí)代的進(jìn)步和科技的發(fā)展，“標(biāo)題黨”現(xiàn)象已經(jīng)蔓延至新興媒體領(lǐng)域，并且絲毫未見(jiàn)有被遏制的跡象。
“標(biāo)題黨”不僅會(huì)給新聞當(dāng)事人造成危害，因?yàn)樽x者可能會(huì)根據(jù)新聞標(biāo)題對(duì)當(dāng)事人形成誤解，由此給當(dāng)事人帶來(lái)名譽(yù)上和生活上的多重傷害，“標(biāo)題黨”還會(huì)給新聞媒體本身造成傷害，在剛開始時(shí)讀者會(huì)因?yàn)樾迈r和好奇而大量消費(fèi)“標(biāo)題黨”制作的標(biāo)題，但這樣的情況多了，讀者不僅會(huì)對(duì)這類標(biāo)題免疫，自身的判斷力也會(huì)逐步加強(qiáng)，那時(shí)新聞媒體還靠這樣的標(biāo)題來(lái)吸引讀者的話，只能招致讀者的反感。并且，目前學(xué)術(shù)界對(duì)“標(biāo)題黨”也普遍持反對(duì)意見(jiàn)。“標(biāo)題黨”的現(xiàn)象急需要得到整頓和遏制。
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作為傳統(tǒng)媒體代表的電視依舊有著最強(qiáng)的公信力，新媒體大軍中的“實(shí)力派”網(wǎng)絡(luò)則反超了有著漫長(zhǎng)歷史的報(bào)紙，不過(guò)，沒(méi)有一個(gè)媒介擁有“壟斷”地位，要想贏得公眾的信任，還要依靠媒體自身的努力，像北京衛(wèi)視、《人民日?qǐng)?bào)》、鳳凰網(wǎng)那樣發(fā)出“最美和聲”
最近，在電視連續(xù)劇《仙劍奇?zhèn)b傳》中因成功塑造“李逍遙”形象而成名的男演員胡歌“有點(diǎn)煩”，他甚至在7月13日晚“動(dòng)了粗口”，在微博上“大罵”：“別他媽瞎給我包辦，我媽安排的相親都黃了，你說(shuō)你多缺德。”
“編條假新聞?dòng)帜軖甓嗌馘X啊。”從胡歌的微博上可以看出，他正在為“被結(jié)婚”的事情不爽，而這樣的煩惱正來(lái)源于一條“胡歌在上海結(jié)婚”的假新聞。
假新聞的“殺傷力”是不可估量的，不僅會(huì)傷害到當(dāng)事人的感情、使相關(guān)媒體的公信力受損，而且還有可能使整個(gè)新聞行業(yè)的信譽(yù)蒙羞。
過(guò)半受訪者認(rèn)為娛樂(lè)新聞可信度最差
現(xiàn)如今，在娛樂(lè)新聞中，假新聞泛濫已不是什么新鮮事了。今年3月，李詠、白燕升、王凱先后向中央電視臺(tái)提出辭職，在媒體上掀起了一波“小振動(dòng)”，結(jié)果，這波“小振動(dòng)”就不正常地被“傳遞”了，“撒貝寧或?qū)⒊蔀榻衲甑谒膫€(gè)從央視‘出走’的主持人”的消息不脛而走。結(jié)果卻證實(shí)，這是一個(gè)“無(wú)聊”的假新聞。
除了“被結(jié)婚”、“被辭職”外，2013年以來(lái)，還有人竟然“被逝世”了，消息同樣被爆出得讓人感到莫名其妙，并且還“有模有樣”地聲稱，“‘六小齡童’章金萊病逝于浙江紹興慈濟(jì)醫(yī)院，享年53歲”。“被逝世”之后的“六小齡童”很快就發(fā)出了《如何遏制網(wǎng)絡(luò)謠言》的微博，將這則“假新聞”回?fù)舻梅鬯椤?/p>
娛樂(lè)新聞不可信？當(dāng)娛樂(lè)新聞行業(yè)的規(guī)范和秩序遭到破壞，知情權(quán)被頻繁愚弄的受眾當(dāng)然會(huì)用更多的“審視”眼光來(lái)分辨娛樂(lè)新聞的真真假假。在“2013中國(guó)信用小康指數(shù)”之“媒體公信力調(diào)查”中，58.1%的受訪者表示出了對(duì)娛樂(lè)新聞的不信任感。
娛樂(lè)新聞不僅排在了“可信度最差的新聞報(bào)道領(lǐng)域”排行榜的第一位，而且還比排在第二位的衛(wèi)生醫(yī)療新聞高出了32.8個(gè)百分點(diǎn)，可信度之差可謂是“遙遙領(lǐng)先”于其他新聞報(bào)道領(lǐng)域。
除了娛樂(lè)新聞和衛(wèi)生醫(yī)療新聞外，社會(huì)新聞、時(shí)政新聞和政法新聞，也排在了這一并不“光彩”的榜單的前五位。
那么，公眾最反感看到哪一類假新聞呢？《小康》調(diào)查顯示，排在首位的是“當(dāng)?shù)卣畢⑴c造假的假新聞”，其次是“肆意曲解新聞事實(shí)的假新聞”，再次是“為了獵奇吸引受眾眼球故意編造的假新聞”。中國(guó)傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師王燦發(fā)也認(rèn)為，地方政府參與造假可以說(shuō)是最惡劣的一種情況，是不能被公眾所容忍的，從公信力的角度來(lái)說(shuō)，這是最嚴(yán)重的傷害，“而且這與政府的公信力也聯(lián)系起來(lái)了，不僅影響媒體公信力，還影響政府公信力。”
北京衛(wèi)視、人民日?qǐng)?bào)、鳳凰網(wǎng)
誠(chéng)信媒體發(fā)出的“最美和聲”：
除了假新聞會(huì)損傷到媒體公信力之外，還有哪些因素會(huì)影響到媒體的公信力？據(jù)清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授曾繁旭介紹，目前學(xué)者對(duì)于影響媒體公信力的指標(biāo)討論，除了涉及報(bào)道的準(zhǔn)確性外，還包括客觀公正與平衡，以及獨(dú)立性。“比如說(shuō)媒體在報(bào)道一個(gè)爭(zhēng)議性事件的時(shí)候，不僅要采訪一方，另一方的消息源也應(yīng)該同時(shí)出現(xiàn)在報(bào)道中，使得正反兩方有‘討論’或者‘對(duì)峙’的可能性，這就叫客觀公正與平衡。”曾繁旭說(shuō)，“而獨(dú)立性，即指媒體對(duì)于新聞的報(bào)道要和商業(yè)的利益或政治的利益保持一定的距離。”
也有學(xué)者提出，影響媒體公信力的一個(gè)重要因素，是看有沒(méi)有一個(gè)相對(duì)清晰的報(bào)道角度。而在曾繁旭看來(lái)，不管是從哪個(gè)方面來(lái)說(shuō)，“專業(yè)主義”這四個(gè)字都非常重要，“如果媒體能夠有比較清晰、權(quán)威、中立和客觀的專業(yè)化的標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的積累后，輿論影響力就會(huì)比較強(qiáng)，公眾對(duì)這家媒體的信任程度也會(huì)更高。”
去年7月底至8月初，《小康》首次對(duì)中國(guó)媒體的公信力水平進(jìn)行了調(diào)查（詳見(jiàn)2012年9月1日出版的《小康》雜志），在中央電視臺(tái)收視率較高的節(jié)目中，《焦點(diǎn)訪談》、《新聞聯(lián)播》和《法治在線》的公信力最強(qiáng)；在中國(guó)超過(guò)百萬(wàn)發(fā)行量的報(bào)紙中，《參考消息》、《人民日?qǐng)?bào)》和《南方周末》的公信力最強(qiáng)；在門戶網(wǎng)站信賴度排行中，新浪、騰訊和鳳凰網(wǎng)居于前三位。
今年，“中國(guó)信用小康指數(shù)”之“媒體公信力”調(diào)查，則分別對(duì)中國(guó)的31家省級(jí)衛(wèi)視、在全國(guó)報(bào)紙發(fā)行量排行榜上占據(jù)前15位的報(bào)紙，以及12家主流網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力進(jìn)行了調(diào)查。結(jié)果，北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視、東南衛(wèi)視和河南衛(wèi)視獲選“公信力最強(qiáng)的十大衛(wèi)視臺(tái)”；《人民日?qǐng)?bào)》、《南方周末》、《參考消息》、《環(huán)球時(shí)報(bào)》和《南方都市報(bào)》獲選“公信力最強(qiáng)的五大報(bào)紙”；鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、人民網(wǎng)、騰訊網(wǎng)和新華網(wǎng)獲選“公信力最強(qiáng)的五大網(wǎng)絡(luò)媒體”。
不管是領(lǐng)跑電視媒體公信力的北京衛(wèi)視，還是公信力領(lǐng)先于各大報(bào)紙的《人民日?qǐng)?bào)》，抑或是領(lǐng)飛一眾網(wǎng)絡(luò)媒體的鳳凰網(wǎng)，除了具有曾繁旭所說(shuō)的“專業(yè)主義”精神和素質(zhì)外，還具備一個(gè)共同特點(diǎn)，便是勇于革新，不墨守成規(guī)。
2013年7月20日晚，北京衛(wèi)視大膽地“出手”了——這個(gè)自開播至今，從來(lái)不做類似娛樂(lè)競(jìng)技類節(jié)目的電視臺(tái)，首次采用制播分離，首次完全市場(chǎng)化重磅打造了大型音樂(lè)競(jìng)技類季播節(jié)目《最美和聲》。在這個(gè)娛樂(lè)競(jìng)技類節(jié)目遍地開花、令人眼花繚亂的暑期檔，雖然面臨著湖南、浙江等“南方系”衛(wèi)視臺(tái)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)壓力，但北京衛(wèi)視還是選擇了“直面對(duì)手”，北京衛(wèi)視的創(chuàng)新點(diǎn)則在于以具有差異化特點(diǎn)的“和聲”為觀眾獻(xiàn)上與眾不同的“最美”感覺(jué)，而這樣的“直面對(duì)手”的背后，實(shí)際上是對(duì)受眾需求的最大尊重。
《人民日?qǐng)?bào)》從去年就開始在新媒體平臺(tái)上頻頻出手了，這份給人以嚴(yán)肅、權(quán)威印象的黨報(bào)在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)上的影響力也急劇上升，今年，除了繼續(xù)在網(wǎng)絡(luò)上保持著“強(qiáng)大氣場(chǎng)”外，《人民日?qǐng)?bào)》更是嫻熟地在自己擅長(zhǎng)的“平面”領(lǐng)域施展起了“拳腳”。1月4日，《人民日?qǐng)?bào)》歷史上第一塊新聞評(píng)論版誕生了，在當(dāng)日《人民日?qǐng)?bào)》的第五版，評(píng)論版甫一亮相即引起眾人關(guān)注。評(píng)論版開篇即聚焦改革：為人民而改革，是改革的唯一價(jià)值；尊重人民意愿，是改革的唯一立場(chǎng)。在曾繁旭看來(lái)，《人民日?qǐng)?bào)》的高公信力，不僅僅與媒體實(shí)踐的改進(jìn)有很大關(guān)系，而且與媒體監(jiān)督作用發(fā)揮得比較好有關(guān)。
與北京衛(wèi)視、《人民日?qǐng)?bào)》相比，鳳凰網(wǎng)顯得比較“年輕”，但它可謂是“年輕有為”。鳳凰網(wǎng)目前日均覆蓋用戶數(shù)（UV）超過(guò)3400萬(wàn)，月度覆蓋用戶數(shù)超越2.6億；手機(jī)鳳凰網(wǎng)日均瀏覽量（PV）超過(guò)2億。根據(jù)Alexa2013年3月的數(shù)據(jù)，鳳凰網(wǎng)的瀏覽量（PV）在全球電視與紙質(zhì)媒體的網(wǎng)站中排名第一，領(lǐng)先于BBC、CNN、AOL、紐約時(shí)報(bào)、華爾街日?qǐng)?bào)、CCTV等。擁有了如此多的受眾，還怕不能贏得公信力嗎？
電視媒體公信力仍然“最牛”
鳳凰網(wǎng)在短時(shí)間內(nèi)的崛起，讓人們看到了新媒體不容小覷的實(shí)力，而在這個(gè)新媒體火速崛起的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的公信力會(huì)不會(huì)受到威脅呢？在廣播、電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、視頻、戶外廣告媒體和手機(jī)報(bào)這十種媒體類型中，誰(shuí)的公信力最強(qiáng)？
《小康》調(diào)查顯示，作為傳統(tǒng)媒體代表的電視依舊排在了第一位；與去年報(bào)紙排名第二、網(wǎng)絡(luò)排名第三不同的是，今年作為新媒體代表的網(wǎng)絡(luò)反超報(bào)紙，排在了第二，傳統(tǒng)媒體報(bào)紙排名第三；社交媒體微博和微信分列第四、五位；接下來(lái)則依次是廣播、視頻、雜志、戶外廣告媒體和手機(jī)報(bào)。
“2013媒體公信力調(diào)查”還對(duì)不同年齡段的受眾進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果顯示，所有18歲以上的成年人，都認(rèn)同電視媒體公信力“最牛”的判斷。“這一結(jié)果反映了電視在目前所有媒體中的主導(dǎo)地位。由于它的即時(shí)性，以及其它各種特點(diǎn)，電視是人們獲取新聞和信息的主要來(lái)源。在最近蓋洛普進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)研中，電視是美國(guó)公眾獲得時(shí)事新聞的主要來(lái)源。這些調(diào)研結(jié)果反映出人們對(duì)電視媒體的認(rèn)同。另外，這些結(jié)果也說(shuō)明，在新媒體的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體仍有發(fā)展前景；關(guān)鍵在于如何根據(jù)新技術(shù)和新媒體的迅猛發(fā)展，及時(shí)和有效地轉(zhuǎn)型。” 美國(guó)密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院高級(jí)社會(huì)研究中心主任、美國(guó)堂納德.W.雷諾茲新聞研究院科研副主任孫志剛分析說(shuō)。
“目前受眾所最能接受的，還是電視的視聽(tīng)形式。”王燦發(fā)認(rèn)為，“公信力與媒體本身的傳播效益、傳播的真實(shí)性與權(quán)威性有很大關(guān)系，從傳播新聞、尤其是重大新聞的角度來(lái)說(shuō)，電視可以做現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，在權(quán)威性方面有優(yōu)勢(shì)。營(yíng)造公信力首先要有權(quán)威性，對(duì)觀眾要有一定的影響力。”
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的公信力跑到了報(bào)紙前面的調(diào)查結(jié)果，孫志剛認(rèn)為，這一結(jié)果說(shuō)明了新媒體的自身力量，以及公眾對(duì)它作為新聞和信息來(lái)源的認(rèn)同。據(jù)他介紹，從美國(guó)已有的許多調(diào)研結(jié)果看，媒體的公信力并不簡(jiǎn)單地隨著媒體形態(tài)的不同而變化，也就是說(shuō)，人們更多地會(huì)根據(jù)媒體所提供的新聞和信息的質(zhì)量好壞，以及自己使用媒體的親身經(jīng)歷對(duì)媒介做出評(píng)價(jià)。
在孫志剛看來(lái)，作為社交媒體代表的微博和微信的公信力排在廣播和雜志之前的結(jié)果也值得注意，“一般來(lái)說(shuō)，在影響媒體公信力的眾多的因素中，人們對(duì)媒體的使用程度多少會(huì)與他們信任媒體的程度成正比。如果《小康》的媒體公信力調(diào)查堅(jiān)持每年繼續(xù)進(jìn)行的話，新媒體的公信力很有可能會(huì)超越包括電視和報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的傳統(tǒng)媒體。”
在“2013媒體公信力調(diào)查”結(jié)果中，孫志剛還注意到，就占據(jù)公信力前四名的媒體類型而言，沒(méi)有一個(gè)媒介可以說(shuō)擁有“壟斷”地位，并且，這與目前各國(guó)已有的有關(guān)媒體使用方面的調(diào)研結(jié)果是一致的。在今天的新媒體環(huán)境里，受眾在使用媒體方面有更多的選擇，可以獲得新聞和信息的渠道也更多，而且分享的信息也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)誕生之前的年代。同時(shí)，新媒體的迅猛發(fā)展已經(jīng)從根本上改變了公眾獲得和處理新聞和信息的方法。今天，人們更多的是根據(jù)自己對(duì)新聞的需求而“碎片式樣”地消費(fèi)新聞。“所以，某一個(gè)媒介要想獲得絕對(duì)的壟斷地位是越來(lái)越不可能了。”孫志剛感慨道。
（《小康》實(shí)習(xí)記者武志泉、楊皓鈞對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）
從上個(gè)世紀(jì)八九十年代一直到今天，電影界第五代導(dǎo)演、第六代導(dǎo)演人才輩出，拍了不少國(guó)內(nèi)外電影節(jié)、藝術(shù)節(jié)中的得獎(jiǎng)作品，平時(shí)我很關(guān)注相關(guān)的影評(píng)或文學(xué)批評(píng)之類的文字，卻很少見(jiàn)我國(guó)電影界的老前輩出來(lái)點(diǎn)評(píng)或發(fā)表見(jiàn)解，因?yàn)樗麄儺吘故切屑依锸郑麄兊囊庖?jiàn)對(duì)繁榮我們的電影事業(yè)畢竟還是有價(jià)值的。本人也曾寫文，建議有關(guān)的文藝記者或娛樂(lè)記者應(yīng)去采訪一下，可惜多年來(lái)確實(shí)未見(jiàn)這方面的片言只語(yǔ)，也可能行家里手不想用自己的意見(jiàn)左右第五代、第六代導(dǎo)演的創(chuàng)作與發(fā)展方向，但是從文藝批評(píng)的高度，我認(rèn)為他們的意見(jiàn)不論對(duì)否，對(duì)繁榮我們的電影事業(yè)絕對(duì)是有用的，只要是推心置腹的訪談，評(píng)論方與被評(píng)論方都是可以接受的，作為讀者當(dāng)然也更迫切希望了解文藝界前輩們的真知灼見(jiàn)。
現(xiàn)在好了，久違了的謝晉導(dǎo)演終于出來(lái)說(shuō)話了，而且火氣還挺大。2006年12月31日《新民晚報(bào)》以《謝晉惡批“黃金甲”》為題，報(bào)道了謝晉對(duì)目前某些大片的看法(其他報(bào)紙也有相關(guān)報(bào)道)，很好，不管立論是否正確，至少是一家之言，我認(rèn)為是可喜的。
由此想及，一個(gè)國(guó)家文學(xué)事業(yè)、電影事業(yè)的繁榮，除了要依靠創(chuàng)作這支隊(duì)伍，另一翼文藝批評(píng)也絕不能低估。反看俄羅斯文學(xué)出過(guò)那么多大師級(jí)作家。如托爾斯泰、肖洛霍夫等等，但學(xué)過(guò)文學(xué)史的人都知道，俄羅斯文學(xué)的經(jīng)典與繁榮，也離不開以別林斯基為代表的文學(xué)批評(píng)隊(duì)伍的存在。所以，中國(guó)的文學(xué)事業(yè)、電影事業(yè)的發(fā)展，除了培養(yǎng)與組織起一支得力的創(chuàng)作隊(duì)伍外，一定要加強(qiáng)文藝、文學(xué)批評(píng)的力量。可是目前從報(bào)紙宣傳角度看，娛樂(lè)新聞、文娛新聞充斥版面，內(nèi)容很多，但真正有真知灼見(jiàn)的文藝批評(píng)，展開得并不是很深入、細(xì)致、充分，以致有時(shí)像《無(wú)極》這樣的爛片(報(bào)載，陳凱歌在一定程度上也有所認(rèn)識(shí))出來(lái)，雖然一時(shí)被炒作成一部什么輝煌的大片，但播映后的實(shí)際給了我們某些人一個(gè)響亮的耳光，不僅此片票房?jī)r(jià)值未能實(shí)現(xiàn)初衷，而且最后罵聲一片，不僅針對(duì)其內(nèi)容，還針對(duì)劇組人員為了拍攝片子，破壞了某些風(fēng)景區(qū)的生態(tài)環(huán)境等等。
現(xiàn)在的文藝報(bào)道，特別是那種所謂的娛樂(lè)新聞、文娛新聞涉及演員們的私生活的緋聞、瑣聞太多，而涉及電影事業(yè)大方向的文藝批評(píng)過(guò)于薄弱。因此，要想推進(jìn)電影事業(yè)的繁榮與發(fā)展，單靠這類娛樂(lè)新聞、文娛新聞是絕對(duì)不行的，媒體一定要力舉文藝批評(píng)的大旗，使我國(guó)的電影事業(yè)向更加健康、有益的方向發(fā)展!
[關(guān)鍵詞] 電影；新聞；新興媒體；新聞傳播
一、電影與新興媒體
作為一種革命性的新興娛樂(lè)方式，電影的誕生徹底改變了人們的娛樂(lè)方式、甚至生活方式，人們可以在短時(shí)間內(nèi)領(lǐng)略在前所未有的時(shí)間跨度和空間跨度內(nèi)發(fā)生的事，也可以以最具形象化的方式再現(xiàn)小說(shuō)、歷史或者新聞事件。曾幾何時(shí)，電影成了新聞的重要傳播方式，20世紀(jì)60年代之前出生的人們應(yīng)該還記得，過(guò)去看電影時(shí)總在放正式電影之前播放“新聞簡(jiǎn)報(bào)”或者總要事件的紀(jì)錄片。那個(gè)時(shí)代，電影不僅僅是一種娛樂(lè)方式，同時(shí)它也是一種重要的媒體。
當(dāng)電視進(jìn)入千家萬(wàn)戶之后，電影的傳播新聞乃至信息的功能就被大大減弱了，因?yàn)樗鼰o(wú)法做到足夠快捷和包含足夠多的信息量。而電視連續(xù)劇這種新興的娛樂(lè)方式更幾乎成了電影的殺手，它吸引了越來(lái)越多的人的眼球，把熱衷于電影的觀眾從電影院里拉回了家。其實(shí)，真正改變了人們的生活，改變了這個(gè)世界的是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)由于它無(wú)比的便捷、無(wú)限的信息量和集多重功能于一身等特點(diǎn)而成為最具吸引力的新興媒體。[1]配合電子技術(shù)的快速發(fā)展，今天的互聯(lián)網(wǎng)具備兩大最具挑戰(zhàn)性的特點(diǎn)：多媒體性和互動(dòng)性。正是由于互聯(lián)網(wǎng)的這兩大特性使之占據(jù)了新興媒體的霸主地位。
二、電影與新興媒體的市場(chǎng)博弈
無(wú)可否認(rèn)，電視的普及給電影市場(chǎng)造成了極大的沖擊，而互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線通訊技術(shù)又對(duì)電視市場(chǎng)形成威脅，綜合起來(lái)，電視和新興媒體對(duì)電影市場(chǎng)產(chǎn)生著致命性的沖擊。不難看出，每一個(gè)新興媒體的產(chǎn)生都對(duì)前一個(gè)時(shí)代的媒體形式形成威脅，而正是這種威脅促使了早期媒體形式的變革與發(fā)展。可以說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)促成了今天的衛(wèi)星電視、有線電視和多頻道集成的電視收視形式；同樣，多媒體手機(jī)的普及又催生了無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及。至于電影，近年來(lái)誕生了如此多的新興媒體形式，但電影并沒(méi)有從人們的生活中消失，而是以全新的形態(tài)迅速地發(fā)展著，今天的電影具有其他媒體無(wú)法取代的娛樂(lè)功能和信息傳播功能。首先，現(xiàn)代電子媒體技術(shù)支持著電影的發(fā)展，這不僅體現(xiàn)在電影的制作過(guò)程中，也體現(xiàn)在電影的播放過(guò)程中，現(xiàn)代電影具備了其他媒體無(wú)法比擬的聲音和影像效果，可以對(duì)觀眾的視聽(tīng)產(chǎn)生巨大的沖擊和震撼。許多電影特技單靠傳統(tǒng)的拍攝方式是無(wú)法完成的，這也是其他媒體無(wú)法趕超的。其次，電影作為一種獨(dú)特的藝術(shù)形式也有著其自身的魅力，它以最集中的方式敘述事件，在短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)給觀眾最大的信息量，因此，電影中敘述的故事是經(jīng)過(guò)精心組織和制作的，因而是精致的和最具藝術(shù)特色的。最后，電影與現(xiàn)代商業(yè)的巧妙結(jié)合使之成為特具特色的媒體而具有巨大的商業(yè)價(jià)值，今天的電影絕不僅僅靠門票生存。這方面，電影《非誠(chéng)勿擾》可謂商業(yè)運(yùn)作的典范，正是由于《非誠(chéng)勿擾》中的植入性廣告，使得斯巴魯汽車和海南航空一時(shí)間家喻戶曉，這種廣告效應(yīng)似乎是任何其他媒體形式可望而不可即的。
三、新聞在電影和新興媒體中的作用
全世界每時(shí)每刻都在發(fā)生著各種各樣的事件，事件被傳播、報(bào)道便產(chǎn)生了新聞，新聞既傳播著信息、社會(huì)情感、價(jià)值觀，又調(diào)劑著人們的生活。人們?cè)诩彝ァ⑿蓍e場(chǎng)所甚至工作場(chǎng)所，談?wù)撟疃嗟目赡芫褪切侣劇Ｈ藗儗?duì)新聞的熱衷與樂(lè)此不疲使得各種媒體都爭(zhēng)相報(bào)道新聞，是新聞使得媒體具有鮮活的生命力，從這個(gè)角度講，電影與其他媒體相比，其新聞傳播能力可謂最低，但是電影與新聞?dòng)兄Ыz萬(wàn)縷的聯(lián)系，因此，新聞在成為其他新興媒體的生命力的同時(shí)，給電影的生存與發(fā)展注入的活力也不可小視。
（一）電影是新聞的制造者
與電視、網(wǎng)絡(luò)等新興媒體相比，電影傳播新聞的功能是最弱的，但其制造新聞的能力卻是最強(qiáng)的，有統(tǒng)計(jì)顯示，[2]娛樂(lè)新聞中有70%以上的新聞與電影有關(guān)，這包括影訊、電影明星相關(guān)事件以及電影拍攝相關(guān)事件等，觀眾在關(guān)注一部電影往往是從電影拍攝甚至拍攝之前的任何相關(guān)動(dòng)態(tài)開始的。現(xiàn)代電影的魅力很大程度上與電影新聞?dòng)嘘P(guān)，這也是電影能夠在媒體競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗地位的重要原因之一。人們爭(zhēng)相報(bào)道電影新聞的熱情不僅在于它可以有效地吸引大眾的眼球，而且在于報(bào)道電影新聞可以對(duì)新聞本身進(jìn)行一定程度的“加工”，從而可以使所報(bào)道的“新聞”具有某種預(yù)謀性和傾向性。報(bào)道電影新聞不需要像報(bào)道報(bào)道社會(huì)事件、政治新聞那樣嚴(yán)肅和刻板，因而電影新聞?dòng)辛撕艽蟮募庸た臻g。雖然對(duì)于電影新聞以及其他娛樂(lè)新聞的報(bào)道方式是有過(guò)爭(zhēng)論的，因?yàn)樵S多報(bào)道涉及當(dāng)事人的隱私、人權(quán)、職業(yè)影響等。但畢竟電影新聞是屬于娛樂(lè)新聞，大眾對(duì)這類新聞也沒(méi)有報(bào)以足夠嚴(yán)肅的態(tài)度，這使得電影新聞把娛樂(lè)性和新聞性的特點(diǎn)集合于一身，成為最具吸引力的新聞。
【關(guān)鍵詞】 廣播；影響力；意識(shí)
廣播是時(shí)代的聲音。辦好廣播是社會(huì)進(jìn)步的需要，是每個(gè)廣播人的重要使命和崇高責(zé)任。為此，應(yīng)有以下幾點(diǎn)含義:
一、 樹立精品意識(shí)
精品才能立足，才能吸引受眾。精品需要用節(jié)目來(lái)支撐，有了精品節(jié)目，才能做到精品廣播。所謂精品節(jié)目就是指思想深刻、藝術(shù)精湛，具有強(qiáng)烈說(shuō)服力、吸引力、感染力，在社會(huì)和群眾中產(chǎn)生廣泛影響的節(jié)目，廣播電臺(tái)的根本任務(wù)是“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”。節(jié)目質(zhì)量是廣播電臺(tái)的立臺(tái)之本。廣播精品生產(chǎn)應(yīng)是廣播電臺(tái)常年不懈的工作，只有通過(guò)廣播節(jié)目自身的完善，才有可能使老的聽(tīng)眾欲罷不能，使新的受眾不斷融進(jìn)，從而提高電臺(tái)的整體聲譽(yù)。
在具體工作中，如何做呢？一要快，誰(shuí)快誰(shuí)主動(dòng)。廣播要在“快”字上做文章，抓住第一時(shí)間、第一落點(diǎn)。二要近，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，也就是要貼近中心，貼近黨和政府，貼近老百姓。三要新，手法要新，角度要新，表現(xiàn)要新，要在“新”上形成不可替代性。四要互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)廣播及其與新媒體間的互動(dòng)，廣播與市場(chǎng)的互動(dòng)與拓展。五要改進(jìn)，要重點(diǎn)加強(qiáng)和改進(jìn)重大主題宣傳、典型宣傳、突發(fā)公共事件報(bào)道、熱點(diǎn)引導(dǎo)、輿論監(jiān)督，不斷提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力和影響力。輿論引導(dǎo)其實(shí)就是話題新聞，對(duì)老百姓非常關(guān)注、需要回答的問(wèn)題進(jìn)行引導(dǎo)，做到政府不反感、百姓有好感。明年，我們將在新聞直播和現(xiàn)場(chǎng)方面下大力氣，創(chuàng)新觀念和手段，讓新聞直播和現(xiàn)場(chǎng)成為工作常態(tài)。
二、樹立創(chuàng)新意識(shí)
創(chuàng)新是廣播發(fā)展的必然要求。在資訊發(fā)達(dá)的今天，信息瞬息萬(wàn)變，聽(tīng)眾的興趣和要求也日新月異，廣播電臺(tái)要適應(yīng)這種變化，不但內(nèi)容要新，而且形式也要?jiǎng)?chuàng)新，這就要求廣播人信息靈通，觀念超前，眼光獨(dú)到，反應(yīng)敏捷，并進(jìn)行創(chuàng)造性的勞動(dòng)，辦出“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”的節(jié)目來(lái)。
三、樹立特色意識(shí)
在多家媒體競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)里，新鮮、有特色的節(jié)目才會(huì)受到人們的青睞，才有優(yōu)勢(shì)去占領(lǐng)市場(chǎng)、擴(kuò)大社會(huì)效益。特色是指地方特色和節(jié)目特色而言。地方特色是一個(gè)城市電臺(tái)立足的根本。由于人們求近的心理，往往喜歡了解自己身邊發(fā)生了什么事，本地聽(tīng)眾更要選擇能用自己熟悉的語(yǔ)言和方式去表達(dá)的廣播媒體。再就是節(jié)目特色。沒(méi)有特色的節(jié)目就會(huì)面目模糊，吸引不到聽(tīng)眾。同樣是新聞資訊類的早晨節(jié)目，《廣州早晨》和《都市早班車》在定位上風(fēng)格各異。《廣州早晨》側(cè)重于大信息量，《都市早班車》則以新聞透視為主，這兩個(gè)節(jié)目都以其特色在廣州地區(qū)乃至全國(guó)城市電臺(tái)贏得了很高聲譽(yù)。
四、樹立品牌意識(shí)
當(dāng)今已進(jìn)入品牌年代，電臺(tái)的形象也要靠節(jié)目品牌來(lái)支撐，只有建立一個(gè)個(gè)成功的品牌，它就能充滿活力，利潤(rùn)就有保障。品牌的確立，是由市場(chǎng)和聽(tīng)眾來(lái)認(rèn)可，同時(shí)也作用于聽(tīng)眾和市場(chǎng)。黑龍江人民廣播電臺(tái)的“農(nóng)村天地”節(jié)目開播已經(jīng)二十多年了，它的品牌效應(yīng)至今還沒(méi)有別的新聞專題節(jié)目可以替代，是目前省內(nèi)廣播界最有影響力的對(duì)象性節(jié)目。除此之外，就廣播的新聞內(nèi)容而言，第一個(gè)重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)是經(jīng)濟(jì)新聞。社會(huì)生活的經(jīng)濟(jì)化使得經(jīng)濟(jì)新聞比例上升得很快。這類新聞的生活化直接影響到收聽(tīng)率，必須多動(dòng)腦筋，增強(qiáng)廣播的影響力：1、各種經(jīng)濟(jì)新聞之間存在著密切而無(wú)形的聯(lián)系，需要從一個(gè)事實(shí)中看到可能涉及的其他事實(shí)或變化。2、當(dāng)前經(jīng)濟(jì)新聞的時(shí)態(tài)越來(lái)越趨向于未來(lái)時(shí)，預(yù)測(cè)性新聞的比重在加大，并影響到社會(huì)心理的未來(lái)化。這與象征性經(jīng)濟(jì)在整體經(jīng)濟(jì)的比重加大是有直接關(guān)系的。3、經(jīng)濟(jì)新聞帶有強(qiáng)大的暗示作用，這與其他新聞不同，不會(huì)聽(tīng)完就完了，經(jīng)濟(jì)新聞可能會(huì)帶來(lái)連鎖的行動(dòng)，因而對(duì)經(jīng)濟(jì)的報(bào)道色彩必須是客觀的，采用中性的語(yǔ)言。
第二是娛樂(lè)新聞。在當(dāng)代社會(huì)娛樂(lè)新聞越來(lái)越成為傳媒經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)點(diǎn)，這是大勢(shì)所趨。但是這塊新聞?lì)I(lǐng)域卻不乏一些單純追求利益、水平不高的“娛記”，應(yīng)該引起注意。我們的廣播綜合新聞，應(yīng)該開辟和擴(kuò)展這個(gè)報(bào)道領(lǐng)域，用較高的文化品位來(lái)包裝，創(chuàng)造良好的娛樂(lè)新聞品牌，先聲奪人。
第三是做好深度報(bào)道。廣播新聞的深度與報(bào)紙不同，不應(yīng)表現(xiàn)在理論層面，而應(yīng)在觀察視角的新、廣方面，因?yàn)樗枰谟邢薜臅r(shí)間內(nèi)闡述出事實(shí)。人們收聽(tīng)廣播的目的是了解信息，時(shí)間一長(zhǎng)，沒(méi)有了內(nèi)容的跳躍感，就會(huì)厭倦。廣播人應(yīng)努力拓寬觀察和解讀的新聞視角，做出具有自己個(gè)性特色的深度報(bào)道來(lái)。
參考文獻(xiàn)
［1］李欣宏.廣播媒體如何提高影響力《記者搖籃》 2009年04期
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
文章編號(hào)：1673-0992(2009)03-0135-01
摘要：現(xiàn)如今，新聞為了吸引更多的眼球，經(jīng)常出現(xiàn)一些有悖于道德標(biāo)準(zhǔn)的炒作手段，本文從新聞倫理失衡出現(xiàn)的原因、表現(xiàn)以及危害和應(yīng)對(duì)的相關(guān)方法等幾個(gè)方面對(duì)新聞的倫理遺失問(wèn)題進(jìn)行闡述。
關(guān)鍵詞：新聞 道德
我國(guó)最近十年來(lái)新聞道德建設(shè)面臨的觀念上和實(shí)踐中的危機(jī)。這些調(diào)查表明。我國(guó)新聞工作雖然在建立新型職業(yè)道德方面已具有一個(gè)良好的思想認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)，但有相當(dāng)部分新聞工作沒(méi)有做出相應(yīng)的新聞道德行為。根本的內(nèi)在原因在于這些新聞工作者缺乏與新聞道德認(rèn)識(shí)相應(yīng)的道德情感，“道德情感便是道德行為的唯一動(dòng)力。”和諧社會(huì)構(gòu)建中的新聞道德建設(shè)，要解決這種新聞道德困境，必須以新聞工作者的道德情感培育為著力點(diǎn)。就像汶川地震的時(shí)候，由于有時(shí)候急于報(bào)道。一些不合時(shí)宜的采訪，一些不得體的問(wèn)話，一些不該出現(xiàn)的鏡頭，一些不合適的照片也引起了受眾的異議，值得我們深思和研究。也需要我們新聞人的職業(yè)道德再作一次考量。
1 新聞出現(xiàn)道德淪陷的現(xiàn)象
1.1假新聞
在以經(jīng)濟(jì)實(shí)力論老大的當(dāng)今社會(huì)，現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏加快，人們的精神處于高度緊張狀態(tài)，其內(nèi)心常常會(huì)感到壓抑和失落，每個(gè)人與生俱來(lái)都或多或少的有窺探別人隱私的欲望。那么為了吸引觀眾的關(guān)注。就會(huì)出現(xiàn)爆料別人隱私等行為，這種現(xiàn)象在娛樂(lè)新聞中最為明顯，娛樂(lè)新聞受眾需要的其實(shí)不再是真實(shí)――真實(shí)與否不關(guān)他們的事，那些消息不管是荒唐的還是可信的，關(guān)鍵是可消遣。可用來(lái)娛樂(lè)。對(duì)受眾來(lái)說(shuō)接受娛樂(lè)信息的主要目的是娛樂(lè)而不是真實(shí)。對(duì)娛樂(lè)新聞講真實(shí)或許是種奢望。
1.2低俗化
媒體低俗之風(fēng)之所以屢禁不止。既有一些媒體一味追求經(jīng)濟(jì)效益和“轟動(dòng)效應(yīng)”，從業(yè)人員良蕎不齊、素質(zhì)低、缺乏責(zé)任意識(shí)和社會(huì)道德感的問(wèn)題，也有受社會(huì)庸俗化思潮不良影響，受眾文化消費(fèi)亟待引導(dǎo)等方面的問(wèn)題。關(guān)于如何抵制廣播電視低俗之風(fēng)，王太華指出要結(jié)合選題管理制度、播出管理制度、收聽(tīng)收看制度、分級(jí)審查制度、責(zé)任追究制度和獎(jiǎng)勵(lì)懲罰制度等各種行之有效的規(guī)章制度。形成綜合的抵制低俗之風(fēng)的長(zhǎng)效機(jī)制。有學(xué)者指出要改變廣播產(chǎn)業(yè)化發(fā)展整體思路，從決策層入手，抵制廣播節(jié)目低俗化；改變節(jié)目收聽(tīng)率調(diào)查機(jī)制現(xiàn)狀；加強(qiáng)對(duì)廣播從業(yè)者職業(yè)道德與社會(huì)責(zé)任感的教育；抵制廣播節(jié)目低俗化的最后陣地應(yīng)該在播出環(huán)節(jié)。所以必須加強(qiáng)對(duì)電話、短信、嘉賓的管理：完善強(qiáng)化節(jié)目審稿機(jī)制與聽(tīng)評(píng)機(jī)制。
2 新聞道德淪陷應(yīng)對(duì)策略
2.1教育為先，不斷完善教育方式，提高新聞工作者的整體素質(zhì)
鑒于新聞從業(yè)人員的工作特點(diǎn)一節(jié)奏不斷加快任務(wù)不斷加重、壓力不斷加大，在中央繼續(xù)大規(guī)模培訓(xùn)干部的政策指引下，定期分批分層次地對(duì)新聞工作者進(jìn)行集中學(xué)習(xí)教育不失為一個(gè)提高人員素質(zhì)的好辦法。既能夠達(dá)到深入學(xué)習(xí)的目的，又不影響正常工作的開展。深入基層一線鍛煉是一種最直接、最有效、最具可操作性的職業(yè)道德職業(yè)精神教育形式，是由新聞工作者的工作性質(zhì)所決定的。基層鍛煉的直接示范作用是課堂式教學(xué)所不具備的，它具有直接的影響力和感召力。深入基層所獲得的材料是第一手材料，獲得的認(rèn)知是直接認(rèn)知，它比從書本上獲得的間接材料和間接認(rèn)知更為形象、生動(dòng)、深刻新聞戰(zhàn)線應(yīng)該充分利用這一資源優(yōu)勢(shì)，認(rèn)真開展好干部交流、基層考察調(diào)研活動(dòng)，把干部派到最艱苦的地方去磨煉，去體驗(yàn)基層生活。去感受基層冷暖。
2.2強(qiáng)調(diào)社會(huì)責(zé)任意識(shí)，增強(qiáng)新聞自律。
媒介的倫理自覺(jué)是媒體責(zé)任中不可或缺的重要內(nèi)涵。媒體倫理自覺(jué)是媒體對(duì)其社會(huì)活動(dòng)所應(yīng)當(dāng)遵從的倫理取向與道德要求的認(rèn)知，往往指對(duì)媒體活動(dòng)的道德判斷與道德困惑的適度把握，是媒體用自律塑造公信度、美譽(yù)度與社會(huì)公眾形象的明確意識(shí)，是媒體在回應(yīng)各種現(xiàn)實(shí)道德追問(wèn)中的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。Z就陳力丹指出，面對(duì)傳媒職業(yè)道德問(wèn)題，需要傳媒的有效自律機(jī)制，需要傳媒自身配置一套實(shí)施細(xì)則和監(jiān)督措施。現(xiàn)在少數(shù)傳媒在內(nèi)部已經(jīng)有專門的部門負(fù)責(zé)。按內(nèi)部自律檢查工作，但多數(shù)傳媒還沒(méi)有健全這樣的機(jī)制。
新聞理想是樹立是新聞自律的重要條件。新聞自律需要完善自律監(jiān)督機(jī)制：一是建立個(gè)人職業(yè)道德自律檔案：二是建立和完善新聞事業(yè)社會(huì)聯(lián)合誠(chéng)信系統(tǒng)：三是設(shè)立新聞道德自律評(píng)價(jià)制度；四是實(shí)行獎(jiǎng)懲制度，加大獎(jiǎng)懲力度：五是成立專門監(jiān)督機(jī)構(gòu)：六是建立新聞從業(yè)人員淘汰機(jī)制。
2.3新聞道德環(huán)境的優(yōu)化
道德環(huán)境對(duì)道德情感的培育起至關(guān)重要的作用，道德環(huán)境好壞會(huì)改變?nèi)说恼J(rèn)知取向進(jìn)而影響人的情感認(rèn)同，還會(huì)改變?nèi)说牡赖虑楦械男再|(zhì)。社會(huì)主義和諧社會(huì)的構(gòu)建。無(wú)疑為我們提供了一個(gè)可預(yù)期的良好的社會(huì)道德環(huán)境。在此基礎(chǔ)上，我們就改良新聞道德環(huán)境提出幾點(diǎn)建設(shè)性意見(jiàn)：第一，優(yōu)化新聞道德制度環(huán)境。美德最初總是他律的。是由社會(huì)外在規(guī)范轉(zhuǎn)化而來(lái)的個(gè)人人格的道德。第二。強(qiáng)化公眾參與和監(jiān)督。政府和傳媒要給予公眾參與和監(jiān)督傳媒活動(dòng)的平臺(tái)。公眾的廣泛、深入?yún)⑴c和監(jiān)督有助于形成良好的新聞道德輿論環(huán)境。進(jìn)而提升傳媒及其工作者的道德責(zé)任感、榮辱感。第三，強(qiáng)化新聞工作者的公德意識(shí)。每一個(gè)社會(huì)公民都負(fù)有維護(hù)社會(huì)公德的義務(wù)。良好社會(huì)公德風(fēng)尚的形成，本身就是新聞道德環(huán)境的優(yōu)化。記者，首先是社會(huì)中的一個(gè)普通人，需要具備人之為人的尊嚴(yán)感、愛(ài)人之心、同情心等，需要講社會(huì)公德：其次才是一個(gè)擔(dān)當(dāng)不同社會(huì)角色的人。廣大新聞工作者要恪守職業(yè)道德，首先就要“帶頭實(shí)踐社會(huì)公德”。
