時間：2023-05-29 18:00:38
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇韓國薩德對中國的影響，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
韓國與日本最近的兩大事態，給東北亞一隅重新罩上冷戰式的陰影。7月8日，美韓兩國共同宣布，美國將在韓國部署薩德反導系統（末端高空區域防御系統），以應對朝鮮的核武器、大規模殺傷性武器以及彈道導彈的威脅。7月10日，日本自民黨與公明黨執政聯盟，在參院選舉中獲勝，使國會中“修憲勢力”邁過提議修改憲法所需的2/3以上議席門檻。
薩德入韓，不僅會加劇半島緊張局勢、沖擊中韓關系，客觀上還為中美戰略競爭開辟了反導這條新的戰線。日本首相安倍拿到修憲“門票”，雖不能確保修憲成功，但攜勝選之勢促使日本在安全上扮演更積極的角色已確定無疑。一個與美國保持同盟關系，且軍事力量更強大的日本，正是美國在與中國戰略競爭過程中所樂見的。
“亞洲悖論”，是韓國總統樸槿惠就任后首次訪美期間，在美國國會演講時提出的說法。她想表達的擔憂是，亞洲國家在經濟上相互依賴的同時，政治、安全上的合作卻相對滯后。樸槿惠總統的擔憂，事實上指的是亞洲依然沒有擺脫安全困境―一方追求安全的做法，會加劇另一方的不安全感。韓國與日本最近的事態，觸動的正是東北亞安全困境的敏感神經。 薩德入韓的沖擊
當地時間7月19日凌晨5時45分至6時40分許，朝鮮在黃海北道黃州地區向半島東部海域發射了3枚彈道導彈。據韓國媒體報道，朝鮮發射的導彈屬于“飛毛腿”和“勞動”系列，飛行距離約為500至600公里，打擊范圍可覆蓋韓國全境。韓媒分析稱，朝鮮試射導彈是對韓國部署薩德反導系統的回應，訓練的假想打擊對象為韓國港口和機場，以便在有事時能先發攻擊。
南北向長約1100公里、東西向最寬不到400公里的朝鮮半島，成為導彈與反導的較量場，這是薩德入韓的第一個沖擊。世界上可能再也找不到這么一塊區域―面積小得雙方都沒有多大騰挪空間，卻上演著激烈的長距離、大威力武器攻防對抗。韓國梨花女子大學教授李相根認為，對韓美聯軍來說，薩德部署在韓國，只會促發軍備競賽，而不是通過削弱朝鮮的導彈攻擊能力來強化半島的安全，“部署薩德更可能成為朝鮮強化而非放棄其核打擊能力的借口”。
損害中國的戰略利益，這是薩德入韓的第二個沖擊。根據韓方的解釋，薩德系統探測雷達有前沿部署模式（探測距離2000公里）和終端模式（探測距離600公里）兩種，部署在韓國的薩德系統選擇的是后一種模式，而且方向會“固定”為面向朝鮮。言下之意是，薩德不影響中國的戰略利益。但在李相根看來，能夠降低雷達輸出功率或固定雷達探測方向，意味著必要時也能增加功率、改變朝向針對中國。也就是說，薩德是否切換模式轉為針對中國，中國只能依靠韓美的口頭承諾。問題是，如果承諾不可靠呢？
薩德入韓，不可避免會損害中韓戰略互信。韓國國內已經出現了中國是否會就美國在韓部署薩德系統，對韓國實施經濟報復的擔憂。截至目前，中國的反應僅限于外交抗議層面。韓國世宗大學教授尹碩俊近日撰文稱：“中韓在薩德問題上的根本分歧所帶來的破壞性影響，使兩國間的戰略合作伙伴關系不能長期得到維系。”尹碩俊的判斷或許言過其實，中韓戰略合作不會中止，但戰略互信必將受損。
計劃于明年底部署的薩德系統，韓方負責提供場地，設備和人員以及操作都由美方負責。對于中國、俄羅斯的反對立場，韓國國防部長韓民求的回應是，這事關韓國的軍事。對此，韓國慶南大學遠東研究所學者金東燁，在接受韓媒采訪時問道，這是由美國（在韓國）操作的戰略性武器，提“”這個詞站得住腳么？他認為遠東的地緣政治風險正在增加，部署薩德的背后，隱現的是軍備競賽的可能性。 安倍修憲看點在哪
7月10日的參院選舉結果，讓安倍成了全日本最具幸福感的人。這是他“梅開二度”―再次出任日本首相以來，領導的第四場選戰，而且是四連勝。更為關鍵的是，這次勝選，讓安倍修改日本憲法的夙愿有了實現的可能性。“自民黨從建黨之初開始，就把修改憲法并在新憲法下施政，作為其目標。”安倍7月10日晚在自民黨總部發表勝選感言時這樣說。從安倍個人來說，這可能是他第一次，也是最佳的實現其外祖父岸信介前首相遺愿的機會。
贏得參院選舉后，安倍內閣已經把修改憲法列入國會討論議程，敦促各黨派就修憲達成共識。雖然目前主張修憲的政黨擁有了日本國會兩院各2/3以上議席，但在修改什么、如何修改上并沒有達成共識。而且，成功修憲的最后一關―全民公投，“修憲勢力”還沒有十足的把握邁過。選舉當天，日本廣播協會所做的出口民調顯示，贊成和反對修憲的比例分別為33%和32%，高達36%的受訪者立場是不確定。以這個民調結果來預判日本修憲公投，懸念或許不比英國脫歐公投開票前低。
但安倍在修憲上有較為明顯的優勢。首先，安倍有比較充足的時間來為修憲造勢。目前自民黨內已沒有能挑戰安倍的政治人物，他在首相大位上干到2018年9月幾無懸念。而且，從理論上說，若自民黨在2018年9月的國會選舉中獲勝，安倍還可以繼續出任首相。其次，與主要反對黨相比，安倍領導的自民黨在運作“投票政治”上技高一籌。這次參院選舉，自民黨抓住經濟改革這個選民的核心關切，只字不提修憲。而卻把阻礙安倍拿到2/3議席作為主攻點，與選民的互動似乎不在一個時空維度。
在勝選當晚，笑逐顏開的安倍表示，自民黨關于修憲的草案，可以作為各黨派討論的基礎。他說的是自民黨2012年對外公布的憲法修改草案。這份草案對憲法第九條的修改，提出了把自衛隊改為國防軍，并賦予首相三軍統帥的權力，同時也保留了“放棄國家交戰權”條款（但刪除了目前憲法中“永遠”的表述），以及“不以使用或威脅使用武力解決國際爭端”條款。不過，去年安倍內閣對憲法第九條的“解釋”，明確了所有這些原則都不能阻礙日本“行使聯合國賦予所有國家的自衛權”―事實上架空了憲法第九條非戰條款。
以安倍的政治智慧，提交給日本選民公投的憲法，不會徹底褪掉和平的外衣。他甚至會把它包裝成建設“美麗日本”所必需的“美麗憲法”。荷蘭的日本問題分析師索菲亞?奈特近日撰文稱，盡管目前修憲民意存在不確定性，但成功修憲的可能性并不低。她認為，如果安倍把修憲提交公投，那么安倍執政期間反安倍選民的糟糕投票率，選民缺乏公投經驗，加上日益沉默的日本媒體，這一切都可能意味著公投成功，比目前民調所顯示的結果要更加容易。
“如果我們贏得參院選舉，將出現一個真實的安倍。”日本右翼民間團體，也是“修憲勢力”最大的后援團隊“日本會議”的會長田久保忠衛，去年11月在一次集會中這樣說道。他所說的“真實安倍”已經出現，那就是要通過修憲給日本軍事力量松綁的安倍。索菲亞?奈特在上述文章中稱，沒有了憲法的限制，日本可能會成為美國事實上的軍事助手。“但這種變化，會給區域穩定，尤其是日本與中國和韓國的關系，帶來潛在的深遠影響。” 難逃“亞洲悖論”
無論是薩德入韓還是日本修憲，都在印證樸槿惠總統所說的“亞洲悖論”。經濟上的水融，并沒能稀釋東北亞國家間的安全困境。安全困境與美國同盟體系，兩者互為因果，或者相反。而且，美國正在推行的亞太戰略，正在強化上述邏輯。這也再次證明，在所謂權力轉移的大背景下，后冷戰時代東北亞的地緣政治格局沒有發生質變，美國仍然依托軍事同盟體系，主導著這個地區的安全議題。也是在這種背景下，日本繼續修憲，韓國繼續與朝鮮纏斗―都是以安全之名。
>> 外交思潮演變對俄羅斯東北亞戰略的影響 俄羅斯東北亞戰略對中俄能源合作的影響 東北亞戰略安全新變化對中國和平發展的影響及對策 實施東北亞大開放戰略的對策建議 美國的戰略東移與東北亞 北極航線對東北亞區域經濟合作影響分析 大北極趨勢中的泛東北亞地緣格局 部署“薩德”對東北亞的長遠影響 通往東北亞的東北 東北亞能源合作的前景 朝鮮：東北亞的敏感神經 印度的東北亞謀略 東北亞風云 東北亞記錄 東北亞雄鷹 東北亞國際戰略轉型中的中國周邊外交方針 從東北亞區域發展看滿洲里口岸的戰略機遇 淺析大連在東北亞區域經濟中的發展戰略 中國綠色食品開拓東北亞市場的營銷戰略 基于現代流通視角的東北亞戰略格局重構與路徑設計 常見問題解答 當前所在位置：，2015-11-10.
[2]我國石油對外依存度近60%[N].人民日報， 2015-01-29.
[3]日本自2015年原油進口下滑創自1988年來最低[DB/OL].中國金融信息網. http：///a/20160125/1602279.shtml，2016-01-25.
[4]北極圈內存冰正加快融化未來100年內將夏季無冰[DB/OL].中國氣候變化網. http：///Website/index.php？ChannelID=11&NewsID=183，2005-08-26.
[5]今夏北極冰層面積為有記錄以來第三低值[DB/OL].中國氣候變化網.http：///Website/index.php？ChannelID=72&NewsID=1051，2009-09-30.
[6]唐國強.北極問題與中國的政策[J].國際問題研究， 2013，（1）.
[7]朱明亞，平瑛，賀書鋒.世界經濟貿易格局視角下的 北極航道戰略價值分析[J].海洋開發與管理，2015， （1）.
[8]北極航道亮出中國“名片”[N].中國水運報， 2014-12-26.
[9]中日韓攜手北極合作：共同利益有助化解外交寒冰[DB/OL].鳳凰網.http：///a/20160430/48643813_0.shtml，2016-04-29.
關鍵詞：“一帶一路” 影視 對外傳播
“一帶一路”是“絲綢之路經濟帶”和21世紀“海上絲綢之路”的簡稱。2013年9月，在哈薩克斯坦發表重要講話時首次提出“絲綢之路經濟帶”的概念，同年10月，他又提出共同建設21世紀“海上絲綢之路”，二者共同構成了“一帶一路”重大倡議。此后，“一帶一路”的外交戰略一直被踐行于“一帶一路”沿線各個國家的眾多領域。能源開發、信息技術、交通建設、醫療項目等方面的投資與合作在沿線國家遍地開花。中國的影視文化產業如何借助“一帶一路”擴大對外傳播，值得思考。
一部影視作品必然反映某一特定時期的歷史文化、某一區域的社會生活或者特定人群的生活習慣和風俗人情。作為社會文化產物的影視作品必然會顯現某種社會文化的特征，烙上某種文化的印記，并受其所屬社會文化的制約。在世界文化交流和合作中，影視藝術傳播是中華文化走出去、提升中國文化國際話語權的助推器。因此，我們要從多角度分析和審視目前中國影視文化對外傳播的問題，借著“一帶一路”外交戰略的春風，打開中國影視文化對外傳播的新局面。
一、中國影視作品對外傳播現狀
電影對外傳播現狀
中國電影近年來在國內的發展可謂勢如雨后春筍。以2010年―2015年中國電影發行及票房數據為例，2015年全國生產故事影片686部，相較于2010年增長了160部；全國電影總票房達到440.69億元，相較于2010年增長了338億元。隨著自身實力的增強，中國電影開始具備向外輸出的實力。
然而在當今的國際傳播中，西方的話語霸權無處不在，中國電影正遭遇被邊緣化的困境，表現出外冷內熱的狀態。以2015年為例，440億元的全年總票房中，國產電影票房為271.36億元，占總票房的61.58%，而國產影片海外銷售收入僅為27.7億元，占總票房的6%。
來自國家新聞出版廣電總局的統計顯示，中國的外銷電影有以下三個現象：首先是票房少，第二是收入連續增長少，第三是M入主流院線的中國電影少。縱觀我國每年對外輸送的電影，武俠題材影片大行其道，如《英雄》《十面埋伏》《無極》等。宮廷內爾虞我詐、兄弟殘殺等內容成為許多影視作品的慣用內容，重復空洞，不能滿足受眾積極健康向上的文化需求。這些作品未能對中國當今的發展風貌作出全面的描繪，對外傳播的只是不斷積聚的單一膚淺的中國影像，傳播效果甚微。這并不能讓外國觀眾形成對中國的確切印象，也無法理解畫面背后的文化底蘊。這類重形式制作而輕內容的現象在我國影視作品中占較大比重，即過分追求古典元素的堆積和畫面的壯觀，缺失了對文化與歷史的深度挖掘與精心提煉。
電視劇對外傳播現狀
作為世界最大電視劇生產國，我國每年制作的電視劇超過1.5萬集，但海外銷售額還不足國內銷售額的5%。另外，購買我國電視劇的國家和地區相對集中在東南亞各國，而歐洲、北美地區的買家寥寥無幾。東南亞和港澳臺地區的華人受眾是我國電視劇的主要觀看群體，約占出口電視劇受眾人口總量的三分之二。
《甄執》和《瑯琊榜》是近年來走出國門較為成功的歷史題材劇。2013年初，《甄執》被韓國CH-INGTV引進播出，同時段超過國家臺KBS的收視。2013年6月18日，日本BS富士臺將劇名改為《后宮爭權女》后在日本首播，僅開播一周就迅速成為熱門話題，打破了韓劇獨霸日本海外劇市場的局面。《瑯琊榜》不僅在國內創下了高收視率，而且內地首播還未結束，海外便開始爭相購買播出權。自2015年9月21日起，《瑯琊榜》已在北美、韓國等地播出，并陸續登陸中國臺灣、中國香港、新加坡、馬來西亞等地。
但客觀而言，具有中國特色的電視劇在走出國門的征途上仍然任重道遠。“華劇”在國外的受關注度和影響力遠沒有“韓流”和美劇那般廣泛。即便是受《甄執》的影響，國外掀起了一股“中國電視劇熱”，卻也未能形成持續強勁的“華流”浪潮。除此之外，中國電視劇精品還不夠多，跟風、媚俗、娛樂化現象不容忽視。
二、中國影視作品對外輸出障礙分析
文化差異導致解碼“折扣”。影視作品是一個民族精神氣質、文化底蘊、景觀風貌的集中體現。中國文化有著幾千年的歷史積淀，意識形態受儒家思想影響深遠。作為東方社會的組成部分，中國對外傳播的文化多顯得含蓄而婉轉，同時中國古典美學講究的是“意境”與“和諧”，而西方社會溝通交流則直爽且直言不諱。因此，在許多西方人眼里，中國文化復雜難以觸碰，甚至披著一層玄幻的神秘面紗。而當文化發生碰撞時，常常會造成各種誤解和矛盾。
伴隨而來的就是文化解碼困難的尷尬處境。歷史背景的貫通梳理問題、思維方式的差異問題是中國影視作品境外遇冷的一個基本原因。
西方文化偏見導致文化“誤讀”。在過去的影像記憶中，經濟的滯后發展、文化的弱勢傳播導致整個西方世界給中國貼上了“落后”的標簽。在觀影中，西方世界習慣性地將中國形象程式化，帶著歧視與偏見，也帶著強勢語境下的傲慢。對待影視片中揭示中國社會問題的作品和展現中國社會繁榮發展、人民幸福生活的作品，他們有選擇地接收――熱衷于觀看揭示和暴露中國社會問題的作品，而對于講述中國故事的作品選擇漠視。
有的電影往往關注中國經濟發展過程中，人性與道德滯后的相關社會問題，這類電影在國內票房慘淡，入不敷出，但是在國際電影節中卻頻頻獲獎。這正是因為西方社會企圖看到一個充滿矛盾與問題的中國社會，對中國的文化解讀充滿了偏見與誤讀。這種現象應當引起中國電影人的關注和深思。
內容偏好差異導致商業價值“缺失”。不同地區受眾喜好的影視作品內容大不相同。由于日韓地區跟我國文化相近，熱衷于引進體現中國傳統文化的影視作品。而歐美地區的受眾則比較熱衷于觀看武俠類的作品，他們對中國的感知仍然主要停留在極具傳奇色彩的中國功夫片上。
雖然我國國內的影視市場發展迅猛，但是一些在國內大賣的影片和收視率較高的電視劇走出國門后，成績卻并不理想。一些與國外合作拍攝的影片，雖然能夠獲得一定收益，但大多是古裝武俠題材，內容雷同、結構單一，不免會讓國外觀眾產生審美疲勞，使影視作品走出去難度加大。
三、“一帶一路”戰略下中國影視作品對外傳播策略
新的傳播條件和傳播格局使得信息流動已經無法被人為阻隔，在“一帶一路”背景下，我們應認識當前對外傳播現狀，破除刻板印象，“對癥下藥”，促進我國影視作品對外傳播走向成熟。
視聽作品先行，突圍文化逆差。與印刷作品相比，影視作品因其直觀、感性、開放與可譯等特征更容易進行跨文化交流與傳播。在這一背景下，中國的影視藝術作品可以借助其視聽元素，更加有效地向國外觀眾展現中國的國家風貌與社會生活，構建中華民族的審美形象與文化框架，傳達文化意蘊與精神內核，傳遞中國態度與中國價值。
另一方面，影視作品具有藝術綜合性、視聽獨特性，在審美上具有日常性、生活性、大眾性、故事性和世俗性，在敘事上具有戲劇性、矛盾性和延宕性。它將電子技術與視聽技術相結合，創造性地吸收了其他諸多藝術形式的長處，這些都意味著在進行對外文化交流與傳播的過程中，影視作品可以最大限度地發揮其影視藝術優勢，從內容到形式獲得海內外觀眾的接受、理解和認可，真正成為中國文化對外傳播的主力軍。
周邊先行，關注日韓。“一帶一路”比古“絲綢之路”的范圍更廣，周邊先行的原因在于地理與文化兩個方面。地理層面來看，周邊國家和地區鄰近中國，交通便利，為中國文化的對外傳播提供了地緣基礎。文化層面來看，歷史上周邊比如日韓兩國自古以來便深受中國文化的影響，他們通過學習、借鑒、吸收中華文化，與本國原有文化相融合形成了自己的文化，尤其是作為中華文化主要組成部分之一的儒家文化與佛教文化，已成為不少周邊國家特別是日韓兩國文化中不可缺少的支柱。因此，中國文化同日韓文化之間存在著不可分割的緊密聯系。同時，隨著全球化趨勢的不斷發展，日韓兩國與我國的文化交流愈加頻繁，學習漢語的民眾逐漸增多，看中國影視作品成為漢語愛好者與學習者的重要練習途徑。這種情況下，無論是從文化理解、語言理解還是收看條件上，中國影視作品的對外交流與傳播在日韓兩國都早已奠定了良好堅實的基礎。
影視作品不僅是商品，也是承載特定人群特殊文化經驗的載體。東亞各國華僑，尤其是日韓兩國的華僑，在通過觀看中國影視作品滿足自身精神需求的同時，也能將合適的中國影視作品乃至蘊含其間的中國文化，通過日常交流等潛移默化的方式輻射到該國居民中去。
樹立中國風格，講好中國故事。在內容上，對外傳播影視作品要體現中國特色，樹立中國風格。影視作品獲得良好口碑的原因可能是制作的精良，但是影視作品最終能征服受的關鍵點卻是內容的高質量。在對外傳播過程中，為了進一步確立中國影視作品的地位，穩穩抓住這片尚未全面開發的市場，影視作品的內容一定要形成中國風格，體現中國獨有的歷史文化風貌，講好中國故事，傳播好中國聲音。
結合近幾年中國出口海外的影視作品來看，我們可以在內容上進行兩方面的探索。一是中國五千年歷史所積淀的文化內核，比如武俠、歷史事件和人物、神話傳說等，這些都富含中國特有的歷史底蘊。另一方面，中國現代社會是一個多面性、多樣化的綜合體，當代中國人的精神風貌、社會變化等議題，都可以成為影視劇創作的參考題材。
手段途徑數字化，展開廣闊舞臺。在“一帶一路”戰略背景下，開拓全新多平臺的“數字絲綢之路”已具備了成熟的條件。數字技術的飛躍帶來了文化傳播方式的變革，以此為依托的影視作品可以通過數字化的處理簡化其傳播過程，不再單純依靠磁帶、錄像帶等物質載體，傳播更加便捷與開放，這些數字化的手段為“一帶一路”背景下我國影視作品的對外傳播提供了更高的市場覆蓋率。
影視作品的數字化對外傳播有賴于多平動。其中，網絡平臺因其集多個平臺于一身的特征和非線性傳播的特性，成為重要傳播途徑。實際上，目前相當一批內容精彩的中國影視作品，因播放平臺與渠道的缺乏，嚴重阻礙了自身的對外傳播。當前，我國影視作品創作團隊應當充分考慮國內外觀眾的需求，利用網絡優勢，在“一帶一路”戰略背景下跨越時間和空間的限制，將我國的影視作品送到更多國外受眾面前，從而擴展其傳播的深度與廣度。
（本文系2016年度國家新聞出版廣電總局廣播影視部級社科研究基金項目GD1635《“一帶一路”戰略視野下廣播影視對外傳播研究》階段性研究成果；系2016年度國家民委民族問題研究項目2016-GMB-033《民族地區文化對外傳播戰略研究》階段性研究成果）
參考文獻：
1.黃會林，朱政等，《中國電影在“一帶一路”戰略區域的傳播與接受效果》，《現代傳播》，2016年第2期。
一、匯率變動對國際直接投資流的影響
1.貨幣的貶值或低估有利于吸引外國直接投資而不利于對外直接投資
一個國家貨幣的貶值或低估降低了以外幣計算的該國資產的價格、市場上原材料的價格以及名義工資，從而降低了外國投資者在該國的經營成本。來自強貨幣或幣值被高估的國家的投資者能夠以較少的資本在這個國家建廠、辦公司或并購企業，以較少的投資做較大的生意。許多跨國公司把一部分生產放在弱貨幣或幣值被低估的發展中國家進行，以此降低產品的生產成本，然后將產品出口，在強貨幣或幣值被高估的國家市場上以較高的價格銷售，從而獲取高額利潤。所以一個國家的貨幣貶值或低估往往有助于該國吸引更多的外來直接投資。
八十和九十年代，一些發展中國家吸引了大量國際直接投資，其中原因之一就是由于匯率的變動。某些亞洲及拉美發展中國家的貨幣在這一時期不斷貶值，這使在這些國家的外國直接投資變得很有吸引力。1997年金融危機首先在泰國爆發，泰銖大幅貶值，在巨額短期外國資本逃離泰國的同時，流入該國的外國直接投資卻反而猛增。泰國貨幣的大幅貶值使外國投資者并購泰國的企業變得十分容易，因為對他們來說泰國的資產比危機前要便宜得多。
從表1所示，我們可以發現在1997和1998兩年中泰銖大幅貶值，1996年一美元只能兌換25泰銖，亞洲金融風暴發生的這一年，一美元能兌換31泰銖，1998年一美元已能兌換41泰銖。我們也發現在泰銖大幅貶值的同時，泰國的外國直接投資流入量也直線上升，1996年為23億美元，1997年為39億美元，1998年達到73億美元。由此可見，泰銖貶值是引起外國直接投資大量增加的一個重要原因。
然而貨幣的大幅貶值或低估不利于對外直接投資，因為別國的資產、原材料和人工會變得很貴。發展中國家的貨幣本來就弱，貨幣的國際購買力較低，因此，對外直接投資十分困難，若貨幣再大幅貶值就會給對外直接投資雪上加霜。這就是發展中國家對外直接投資非常少的主要原因之一。
2.貨幣的升值有利于對外直接投資而不利于吸引外來直接投資
貨幣的大幅升值有利于對外直接投資，但不利于吸引外來直接投資，這一論點可從日本的情況中得到證實。從七十年代初開始一直到1995年，日元對美元不斷升值。1970年一美元可兌換360日元，但是到了1995年在外匯市場上一美元卻只能兌換94日元。日元的升值極大地提高了日元的國際購買力，使日本投資者在國外能較容易地進行企業并購、開公司和建廠。在歷史上的一段時期，由于日元價值低估，日本的經濟曾長期從產品出口中獲利。自從日元大幅升值后，日元的高估削弱了日本國內出口產品的競爭力，日本企業就開始大舉對外直接投資，將其一部份產品的生產轉移到人工成本較低的國家，特別是一些貨幣處于弱勢的亞洲發展中國家，從而使其能繼續保持出口產品在國際市場上的競爭力。
計量數學模型的測試結果顯示，在1977年到1997年時期日元兌美元匯率的變動與日本在國外直接投資的變化呈正相關（ρ＝0，61），在1977年到1988年這段時期兩個變量的相關度非常高（ρ＝0，95）。由此可見日元升值是一個可用來解釋日本對外直接投資增加的因素。
日元的大幅升值促進了日本的對外直接投資卻阻礙了外國在日的直接投資。由于日元的不斷升值，對于外國投資者來說在日的直接投資卻越來越缺乏吸引力，因為日本境內的資產、原材料和人工變得越來越昂貴，令外國投資者望而卻步。因此在工業發達國家中，日本是吸納外國直接投資最少的國家。筆者根據國際貨幣基金組織的《國際金融統計》公布的數據進行了計算，在1980年至1997年期間，日本對外直接投資為3478億美元，外國在日本的直接投資只有121億美元，兩者之比為28.74：1.然而在這同一時期，美國對外直接投資7096億美元，外來直接投資達到7633億美元，兩者之比為0.93：1.英國此比為1.52：1，法國為1.43：1.計算的結果顯示，與其他工業發達國家的情況不同，在此期間流人日本的外國直接投資極少。
一個國家貨幣的大幅升值會減少在該國的外國直接投資，這不僅體現在日本的情況之中，而且也適合其他國家。根據塔卡拓喜·依托（Takatoshiho）和比德·易薩德（Pe-terIsard）1997年的研究結果，在APEC地區實際匯率升值10％將造成相當于o，25％的GDP的外國直接投資的減少。也就是說，如果某個APEC地區的國家的GDP為10000億美元，該國的貨幣升值10％會減少25億美元的外國直接投資的流入。
二、人民幣匯率的變動對外來直接投資輸入的影響
1.人民幣的大幅貶值促使外來直接投資的大量增加
從八十年代初開始，進入我國的國際直接投資呈上升趨勢，特別是1992、1993和1994這三年外來直接投資的流人更是增加迅速。此情況的出現首先應歸于我國的改革開放政策，也離不開我國改善投資環境的有效努力，此外，還有一個重要原因即是人民幣的大幅貶值。
根據我國國家統計局公布的數據，筆者用計量經濟數學模型就人民幣對美元匯率的變動與國際直接投資流人中國的增加這兩個變量進行了相關性分析，測試的結果顯示這兩個變量呈正相關，從1983年到1994年期間這兩個變量的相關度很高。以下為計算結果：
1983年至2000年：ρ＝0.65
1983年至1994年：ρ＝0.86
注：ρ為相關度
從測試的結果我們可以得出如下結論：人民幣匯率的變動是一個可對外國直接投資大量進入中國進行解釋的因素。
從八十年代初到1994年人民幣對美元的匯率持續走低，1981年1美元兌1.7050元，1993年官方匯價為1美元兌5.7620元。1994年1月1日起我國實行官方牌價與調劑價并軌，匯率變為1美元兌8.7元。人民幣的大幅貶值對國際直接投資大量涌入我國起到了很大的作用，1994年我國實際使用外來直接投資達到338億美元。從1995年開始，人民幣對美元的匯率小幅上調，1994年人民幣大幅貶值的影響逐漸減弱，外來直接投資的增幅也開始下降。
90年代西方工業發達國家對中國的直接投資量的變動起伏或多或少都受到人民幣匯率變動的影響，其中以日本的情況最為明顯。人民幣對日元匯率的變動與日本在華直接投資的變動之間的相關性分析的結果顯示，在1989年至1999年時期日元對人民幣匯率的變動與日本在中國的直接投資量的變化呈正相關（ρ＝0.80），在1989年至1995年時期該兩個變量的相關度非常高（ρ＝0.97）。
首先，我們注意到從1989年到1995年期間日元對人民幣大幅升值。1989年一百日元只能兌換2.736元，然而到了1995年一百日元可以兌換8.9225元。在此期間伴隨日元對人民幣的升值，我們發現日本在中國的直接投資同樣在快速地增長。1989年日本在中國的直接投資只有3億5千6百萬美元，但到了1995年卻達到31億1千萬美元，六年中增加了7倍多，由此可見日元對人民幣的升值對日本在中國的直接投資的影響是明顯的。
2.人民幣的升值影響了外國直接投資的流入
從近幾年歐元區對華直接投資的變動可以說明人民幣的升值會造成外國直接投資流人的減少。1991年1月1日歐元正式問世以后歐元對美元的匯價不斷下跌，從1歐元兌1.18美元跌至1歐元兌0.84美元，歐元的大幅貶值使國際直接投資的兩個輸出大國德國和法國的對外直接投資額急劇下降。由于人民幣與美元掛鉤，美元對歐元的大幅升值也帶動了人民幣對歐元的大幅升值。2000年、2001年和2002年歐元區的德國和法國的對華直接投資都比1999年有較大幅度的減少，可是在這三年中，美國、日本和韓國的對華直接投資都比1999年有較多的增加，出現這一情況的主要原因之一即是人民幣對歐元的大幅升值。
3.人民幣匯率的相對穩定有利于吸引外來直接投資
由于我國經濟持續快速增長，我國企業在國際市場上的競爭力不斷提升，貨物出口能力不斷提高，外匯儲備不斷增加，近年來人民幣開始面臨升值壓力。這說明我國的改革開放取得了巨大的成果，人民幣的國際地位在提升，我國的國力在不斷的增強。然而根據我們的上述分析，若人民幣對外幣的匯率大幅上升必然會造成流入我國的國際直接投資的大量減少，而且以出口為主要目的已在中國境內的一些外資企業也會變得舉步艱難，它們會將一部分產品的生產和業務轉移到其他國家去。
每個企業都應該重新思考定位和明晰自身優勢，是大膽改革創新，還是深化已有的核心競爭力？是分工協作優勢互補，還是管理完善自身產業鏈，發揮潛在價值？
每位企業家們對于制造與優勢重構都有著自己的獨特視角，看看他們是如何應變新的經濟形勢，如何結合自身實際清晰定位，并如何按照自身定位來實施企業未來發展戰略。
林維建
工廠要不要保留？
廣州力果服飾有限公司董事長
講到供應鏈問題，大家對供應鏈非常的擔心，我們有些同行曾經有工廠，后來聽說要清資產，就將工廠撤掉了。撤掉以后，成本上漲了，質量不穩定了，投訴多了。有一位上市公司的財務總監曾跟我說，為什么某些上市公司的著名品牌被曝出有毒服裝，就是因為自己沒有工廠的問題，沒有對整個產品質量的管控，所以從自主研發到供應鏈管理一定要牢牢掌握在自己手里。如果沒有工廠始終是被動的，你跟做得牛的工廠談價格沒得談，做得不好的工廠不敢讓他做，貨的質量很難保障。
現在很多出口企業沒有自己的工廠，沒有自己的供應鏈，老外一定首先看你的生產管理行不行，所以我們早在幾年前就在考慮，還要不要搞這個工廠，我們經過了深思熟慮，決定必須保留工廠。不過我們也不能像傳統企業那樣辦工廠，工廠也是要創新，我們的工廠在廣州市里面，成本非常高，員工非常難請，怎么辦？我們是一個老企業了，做了十幾年，我們的員工怎么分流？那也是供應鏈管理的創新。我們就決定在江西辦了一個大概有四、五十人的工廠，這個工廠一年生產200多萬件衣服，這個是我們整個生產管理的一個最核心的部分，但只做前部。尾部則在我們原來廣州的工廠完成，包裝、檢驗和并購，所以我們成本降下來了，質量保證了，所以說要做好整個供應鏈的管理，工廠一定要保留。
2012年的出口環境非常惡劣，國內市場也是非常難做。但我們2012年出口額已經完成了2011年全年任務的80%，客人訂了單就全額給錢，4個月交貨，因為老外怕漲錢。我們的確得益于人民幣升值，客戶怕4個月以后交貨給錢的時候一塊錢變成一塊二了。結果在2012年上半年還是有15%的增長，因為價格我們有優勢，得益于具體的供應鏈的管理，能夠做出一些質量有競爭力的，價值有競爭力的產品。
阮積祥
服裝企業在變，我們也要變！
杰克控股集團總裁
服裝企業這幾年一直在變化，我們縫制設備行業也要思考如何去提高縫制設備行業，如何提高我們縫紉機的自動化效率去服務于我們的服裝行業。
服裝企業招工難、同質化等一系列競爭因素，他們也在不斷調整自己的新定位。我們縫紉行業也一樣，同質化越來越嚴重，每個企業產品很全，又不精，所以說要聚焦在產品上面做好搶先的定位，必須要走自己特色的創新之路。我們杰克一直在各種模板型縫紉機上面去研究，專注于大批量的精加工設備，為國內的服裝企業更好地去提升效率。我們只專注服裝企業利用率達到80%～90%的三種縫紉機，科技、高效、自動化，以及怎樣模擬人工去操作的自動化的研究是主要定位方向，以后服裝企業不管怎么樣更換新版型，也不用浪費時間去重新做模板，發揮很好的前瞻性和時效性，這是我們所追求的目標。
我們接下來研發的智能縫紉機不用腳踩，有光學傳感器，還有視覺傳感器。除此以外，另一種電腦包縫機的升級就是智能包縫機，就像我們智能手機，老人用很難，小孩用卻很容易，我們研發的是全自動模式，根本不用操作，大大提高效率。
聚焦、專注創建一個有利的定位，建立可持續的競爭優勢，這是我們定位的核心和思想的精華。
沈應琴
質量好不好，要看員工的穩定性！
浙江喬頓服飾股份有限公司董事長兼總經理
有一次我去參觀一個意大利工廠，看到一個老太太戴著老花鏡在做產品，詳談中才知道這里的員工大都在這里做了一輩子的服裝。我們都知道意大利的生產制造業很強，工藝水平也是叫得響的，這與員工的穩定性是分不開的。而中國呢？很多工廠的員工流動率大，甚至經常造成缺工現象，根本沒法保證企業的正常生產，我想，穩定員工是我們產品質量的一個根本的保證，怎樣讓你的員工心甘情愿在企業里呆三年、五年，甚至更久，也是供應鏈管理細節的體現。
還有一次與一個紡織企業的合作給我了很大的觸動。這個紡織企業到溫州來找加工廠，當時他們找了很多家都不滿意，后來機緣巧合他們通過溫州服裝協會找到了我們，但讓我奇怪的是，他們根本就不看我們的質量，而是查看一些對員工福利待遇和人員流動的記錄，后來才知道他們驗廠的邏輯思維，就是質量好不好與你的員工穩定性一定是分不開的，這次事件對于我們后來調整生產結構和員工培養有了很大的幫助。
現在好多企業都在喊招工難，但我們還沒有這個問題的困擾。我們的企業雖然不大，16年來，從創辦一開始的30多個員工到現在1500多人，5年以上的有500多人，3年以上的員工占了70%，其中不乏好多夫妻工，我們有專門的家屬樓保障員工生活起居為員工傾心解決子女教育困難。所以，我們企業每年的流動率相對很低。在05年到06年，中國服裝協會給了我們一個年度品質大獎，是員工的穩定給我們的產品質量一個很好的見證。
員工穩定關乎產品質量，這往往是最容易被忽視的問題，但卻是促使我們未來能夠達到一個高附加值的產業鏈的關鍵，也是我們社會責任的核心競爭力，當然也是我們的內生動力和新優勢。
黃莎莉
有過硬的產品就夠了嗎？
蓋奇（中國）織染服飾有限公司總經理
我一直都認為‘術業就要有專攻’，就像蓋奇一直都是專業做T恤的，在業內，我們有一個值得驕傲的稱號叫“T恤專家”。然而，別人說你是專家，你就永遠都是專家了嗎？按照蓋奇老一輩企業家的想法，我們現在有什么設備，有多少設備，就開發什么產品，而這種思維已經不能滿足日新月異的市場需求，以前我們用的是日本復原的制造機，主做絲光棉，現在客戶大都普遍覺得絲光棉有點顯老，我們就開始思變，在幾年內引進了解決綠色壁壘的冷轉移印花技術，也在T恤衫版型上自己申請了很多專利。在面料開發上，跟上游紡紗廠家共同協作研發，共同來開發一些新的T恤面料，如我們成功研發的桑蠶絲類的針織襯衫得到了很好的市場反饋。所以，在產業鏈完善方面，我們還需要做的就是進一步拓展我們的優勢。
T恤是我們的優勢產品，而我們也要在技術上和產品特色上更加突出這一優勢，就如我們的印花環節，我們自己注冊了一個面料品牌，叫酷立色。因為外觀效果上達到了數碼噴繪的效果，技術上的改良又加強其性能，而這個產品的量產可以達到像傳統的印染行業的量產規模，價格會有一定的優勢。
現在競爭非常激烈，大家針對的也就是這幾個客戶。雖然我們是T恤專家，但是目前，特別是我們廣東做T恤的也很多，有些小廠為了減少成本，會在材料上做一些調整，可能之后處理的效果都差不多，而我們全部都用的是埃及的長絨棉。我們能夠意識到自己的優勢，當然也要清醒意識到還有哪些空間可以調整。有競爭其實未必是壞事，在整個的競爭當中你如何迅速地來應對競爭，如何迅速地從內到外地調整自己的定位，我覺得對企業來講是永遠屹立于不敗之地的。
巴黎裁縫店重煥生機
Julien de Luca是法國手工定制名店創始人Camps de Luca的孫子，Camps de Luca為世人稱道的是曾為摩洛哥國王哈桑二世（King Hassan II of Morocco）、伊朗國王（Shah of Iran）以及沙特王室成員定做服裝。但法國裁縫業因受到快速流行服裝的擠壓逐漸衰敗，Camps de Luca對自己的孫子說家庭裁縫店的前景渺茫，一定要找一份新的職業謀生。Julien de Luca聽從了祖父的教誨，到倫敦當了一名股票經紀人，然而四年前，他做了一個決定，那就是重新回到祖父的裁縫店，如今事實證明，他的這個決定對了：從那以后，家族裁縫店每年保持著15%的增速。法國其它幾家知名手工裁縫店，如Cifonelli與Smalto也保持著類似增速。甚至奢侈品巨頭LVMH在收購高級男裝定制品牌Arnys后，也把目光投向這一行。勿庸置疑，巴黎的裁縫行正在重新煥發出生機，巴黎作為高級時裝之都，并非僅僅專注于女裝。
“我覺得過去四、五年的變化，原因就在于世人再次開始注重質量。他們想要了解服裝制作的整個過程，而且喜歡相關的手工技藝，” Julien說，如今他與自己的弟弟夏爾（Charles）一起，成為裁縫店的兩個當家裁剪師。“做定制西服，尤以年輕人為甚，我們最近接待了一位22歲的年輕客戶，他在銀行上班，薪酬也肯定不屬最高行列，但他攢夠錢后，就來我們店做了自己第一套定制西服。”
Hugo Jacomet是電影導演，又創辦了名為Parisian Gentleman的裁縫網站，他說：“一切變化發生在過去五年里。Cifonelli等裁縫店如今門庭若市，顧客多為年輕人，但對定制行當耳熟能詳，而且主流媒體的報道也越來越頻繁。所謂的夕陽行業如今又煥發出勃勃生機。”
若從細微處比較，法國定制裁縫店與英國同行有很大的差別。首先，巴黎沒有英國薩維爾街那樣的定制裁縫店一條街——各大定制裁縫店散布于巴黎各個角落。即便有幾家法國裁縫店位于同一區域，它們的門面也千差萬別。原因是所有的裁縫店都位于各種19世紀大樓的二層，而不是一層的位置，因為在法國顧客的傳統觀念中，做衣服時與路人在同一高度顯得很有失身份。
法國裁縫店也不像意大利同行那樣多樣化，意大利南北地區的裁縫店傳統各異，甚至羅馬與米蘭之間、那不勒斯與西西里島之間都存在著地區差異。雖說三個國家的服裝手工制作過程大同小異，如三、四個月中要有2-3次衣服試樣以及給每位客戶都做紙樣，但巴黎的工錢比意大利多數城市與薩維爾街的絕大多數裁縫店（除幾家頂級裁縫店外）要高：Cifonelli的定制西服起價5500歐元，最擅長做拉攏肩與大翻領；Smalto起價5000歐元，最擅長做斯馬特風格的封閉式翻領；Camps de Luca起價更達6500歐元，最擅長做直角翻領。而在英國的薩維爾街，安德森與謝潑德店（Anderson & Sheppard）的定制西服起價為3744英鎊。
比起英國同行，法國的裁縫店服務更加周到，而且對細節精益求精，做工事無巨細地滲透到了每個細節中，這與倫敦高級時裝有時把風格嫁接至定制服裝中去有著異曲同工之妙。
相比英國，輕質面料與結構一直在法國與意大利更為流行，推動者就是那些非洲與中東這些前殖民地的客戶。相比法國南部與北部，在巴黎狩獵裝比比皆是——用亞麻布料做就，沒有任何衣身結構，與其說是西服，倒不如說更像襯衣。Julien de Luca還發現亞洲人對法國定制服裝的興趣與日俱增，“他們非常喜歡定制服裝的輕質面料與精細做工”
微小而重要的紡織服裝行業
Textile And Apparel Sector： Small But Significant
約旦的紡織和服裝工業是其經濟的一個重要因素，雖然規模相對較小，但是卻是約旦的主要工業部門之一。約旦約有650萬的人口，其中勞動力人口近180萬，而紡織和服裝行業的從業人員約有6萬人。根據約旦中央銀行的初步統計，2011年約旦出口的紡織紗線、織物和成品總額約為1.05億美元。
約旦的服裝紡織行業受益于眾多已經簽署了自由貿易協定的國家，目前約旦已經和美國、歐盟、阿拉伯自由貿易區、摩洛哥、土耳其、新加坡、加拿大等簽署了自由貿易協定。約旦和美國市場的合作不斷加強，約旦到美國的出口主要通過中東的兩個重要港口，亞喀巴和海法，這兩個港口是東海岸最快的運營商之一，交貨時間不到三個星期。目前約旦在美國市場的合作客戶包括Gap、Levi Strauss & Co.、Calvin Klein、Walmart、Columbia、Victoria’s Secret等眾多知名品牌和零售商。
但是，約旦還面臨很多影響紡織和服裝行業發展的問題，比如逐步下降的天然氣供應和日益昂貴的油價，約旦的經濟增長放緩，以及地區的緊張局勢。約旦的紡織和服裝行業的另一個問題就是勞動力市場的動蕩，據媒體報道，約旦的工廠不斷出現罷工，要求增加工資，以及改善健康保險和福利的糟糕現狀。而約旦也正在努力改善勞動條件，比如與國際勞工組織合作推出加強制造業勞工標準的計劃，政府要求所有的服裝制造工廠加入相關的計劃。而在約旦還有來自孟加拉國、印度和斯里蘭卡的外籍員工在紡織和服裝行業就業，大量依賴外籍員工使約旦本地的就業受到很大影響，2011年，約旦的失業率達到12.9%。目前，約旦政府正在推出職業培訓計劃，以促進國內就業。政府還計劃在2013年將最低工資標準從每月約211美元提高到267美元，但是服裝行業的雇主們提出，這樣的工資增長將會導致企業運營開支上升15%至20%，而生產成本增加已經導致了一些約旦的紡織品和服裝工廠將生產轉移到其他國家，如埃及和孟加拉國。
但對國外的紡織和服裝行業來說，約旦還是不錯的投資對象，相比該地區許多國家的政治動蕩局勢，如伊朗、伊拉克、敘利亞、黎巴嫩和埃及，約旦擁有很大的潛力，約旦的經濟發展也得到了政府足夠的支持。
欲爭奪中國男裝市場
Try to Seize the Menswear Market from China
近日，意大利媒體援引亞洲知名資產管理公司惠理集團的分析稱，意大利服裝行業應更加側重對中國中端男裝市場的爭奪。
統計數據顯示，2012年，中國男裝銷售額已達610億歐元，占全年服裝銷售市場總額的38%。男裝銷售額的48%為中端商務休閑類服裝。分析顯示，根據目前中國男裝市場的發展趨勢，到2016年，男裝銷售在中國服裝銷售市場的比重將以每年12%的速度增長。
分析人士表示，在受經濟危機影響而長期低迷的背景下，意大利服裝行業若想突破瓶頸并取得發展，應加快向中國市場的拓展，并主要瞄準中國中端男裝市場。長久以來，意大利服裝行業對于中國市場的關注點主要集中在頂級奢侈品類服裝品牌，現在是改變觀念的時候了。奢侈品牌的休閑類服裝已經在中國打造了較為成熟的市場，中國男裝市場的快速發展主要依靠商務休閑類服裝需求的不斷增大。如今，商家爭奪的主戰場已經是中國中等收入以上人群。無論是中國品牌還是外國品牌，許多經濟與時尚兼顧的服裝品牌在中國拓展迅速，受到消費者的青睞。
分析指出，在經濟飛速發展的中國，人們的衣著觀念也在發生著改變。雖然大部分人在日常工作和生活中不會將自己打扮成明星一樣，但注重穿著打扮已不再是女性的專利，更多的男性已經意識到，衣著其實是一種最為直接的與人溝通方式。據統計，約有四分之一的男性將60%以上的支出花費在購買服裝和配飾上。特別是商界和金融界，大部分男性對穿著是否得體有著較高的要求。
分析還指出，意大利眾多服裝品牌應通過互聯網進行中國市場的拓展工作。中國擁有世界上最多的互聯網用戶，無論是在網上宣傳自身品牌理念還是開設網絡商店，中國的互聯網市場蘊藏著巨大的商機，有待意大利服裝行業開發。
生產外包崗位回流
早在2011年中，波士頓咨詢集團就曾針對美國制造業回流的苗頭出爐有一份名為《美國生產復興——為何制造業將返回美國》《Made in American，Again——Why Manufacturing will Return to the U.S.》的報告，這份長達19頁的報告指出：潮流已發生轉向，金融危機和大衰退已使美國正成為一個生產制造的“較低成本國家”。
與此同時，該報告建議外資公司應重新評估中國戰略，指出“中國不應該再被視為默認選項”。波士頓咨詢集團最近甚至預測，2020年將會有多達60萬個制造業崗位從中國返回美國。
事實上，離岸或外包是此次美國總統競選時的一個重要關鍵詞，因飽受經濟衰退和失業率困擾，美國普通老百姓已對外包普遍反感，羅姆尼被奧巴馬擊敗也與其政策主張和職業背景有一定關系。據悉，羅姆尼曾為私募股權投資公司Bain Capital效力，而Bain Capital達成的很多交易是將美國本土工作計劃外包到中國。
相反，奧巴馬則推崇“刺激包”（Stimula Package），在各方面大力激勵將工作機會帶回美國。如支持GE使用美國勞動力建立一種新高效節能家電方面，美國聯邦政府根據2009年的恢復和再投資法案向GE實施系列稅收優惠和獎勵。緊接著，肯塔基州政府和路易斯維爾市政府也提出積極的稅收激勵計劃。
2012年11月，剛剛再次當選美國總統的奧巴馬又馬上召集14家企業負責人在白宮舉行主題為“內包美國就業機會”的圓桌會議，敦促企業將更多海外崗位帶回美國本土，以推動經濟增長和降低失業率，目前這一“就業內包”計劃尚未公開具體細節。
而以美國ABC News牽頭的“Made in USA”運動也從幾個州逐步蔓延至美國大部，且從“空講”慢慢到“實做”層面，影響不小。不過，政策激勵和民眾呼聲還只是一個方面，更重要的恐怕是來自經濟周期形成的震蕩。
2011年出爐的《美國生產復興——為何制造業將返回美國》報告做了一個更透徹的對比，指出2005年中國勞動力平均成本是美國勞動力成本的22%，但2010年這一數值達到了31%。與此同時，中國工廠每小時生產力工資是8.62美金，美國南部為21.25美金，但預計2015年中國長江三角沿海地區會達到15.03美金，美國南部則是24.81美金，百分比發生相當變化。
最后，造成美國制造業回流的另一個重要變量是，美國勞動力的生產率持續上揚，這也意味勞動力成本已經成為產品整體成本中一個越來越小的要素。
而這些對中國相關行業到底會產生什么影響？
波士頓咨詢集團在其2011年報告中指出，需要相對較高勞動內容和大量生產的產品的生產制造可能仍會繼續留在中國。
“跨國公司仍然會在中國，以向中國和亞太地區的市場供應產品。中國有許多優勢，事實上很多西方國家早已經開始學習如何在中國做商務運營。” 硅谷圣他克拉大學商學院運營管理和信息系統系主任、研究蘋果供應鏈的教授Andy A Tsay指出，但另一方面中國需要保持自身競爭力也是真實的。
“對出口市場，中國需要找到低成本外的其它辦法解決競爭問題。”他說：“這可能是提高服務？更多創新？當然中國部分解決方案是去增加國內商品和消費，而關于這一點，中國也已意識到很長一段時間。”
智能醫用非織造產品蔚然成風
Smart Medical Textiles Increasingly Popular
隨著制造業能源需求、運輸成本、原材料成本的提高，智能非織造技術發展進入膨脹期。潛在的智能非織造醫用紡織品市場不斷擴大，然而需要了解和提高這些材料的性能和具體應用，例如納米纖維，作為重要原料在醫用領域的應用已變得更加復雜和具有挑戰性。
瑞典紡織技術專業學校的kooroshnia博士提出，現在流行的印刷外科口罩使用的熱變色油墨，實際是在反應佩戴者的呼吸溫度上升。經親水性后整理處理的紡粘非織造材料，在非織造醫療產品的應用中可以提供如抗靜電材料那樣的導電性能，此外他們還將有能力從傳感器中獲取能量，并傳送電子信號，從而提供額外的能力，智能的對外部刺激作出一個充滿活力的反應。
現在已有許多類型的非織造智能材料，其中一些已經投入使用。例如，由碳纖維做為原料制成的形狀記憶聚合物已經被使用于各種生物醫學的應用及對溫度敏感聚合物的開發，包括在人類及動物身體植入的心血管支架，從而使微創植入通過小切口或自然開口進行，而該支架會重塑自身以適應所需的身體環境。此外，這種聚合物還有一個額外的功能就是生物降解。
但由于調節和控制環境的問題導致許多醫療應用仍然在研究之中。例如，改變身體重要機能的手術所需的自我修復材料。在體內有能力修復損害的材料，如果正常使用，便可擴大材料的壽命。但許多碳纖維骨科材料植入失敗后，會持續積累損傷壽命，導致循環荷載。kooroshnia博士舉例說，組成骨水泥的聚甲基丙烯酸甲酯，目前對于其如何嵌入式植入仍在探討中。假如微膠囊破裂，釋放其內容將流入其他地方，導致微裂紋形成。阻隔非織造技術紡織品和工程材料可以納入類似嵌入式技術治療，但具體方案正在研究中。
瑞士Norafin醫療設備公司一直在評估影響個人防護服裝的重要性，積極支持智能非織造材料的發展，推出特種水刺非織造布。該種新材料瞄準了軍服、消防服、煉鋼服、防電弧工作服，強化了對各種危險防護性能的要求，代表了當今防護服市場的新挑戰。目前，智能手術袍和窗簾以及感染控制服裝產品已經廣泛被用來保護醫護人員，醫生和病人都可預防傳播感染病毒。Norafin公司亞洲區域負責人表示，目前正在利用積極的概念開拓其他非織造市場，如先進的傷口護理和其他診斷系統、過濾和衛生、消防和危險的保護、潛在的汽車和建筑用智能非織造產品。
中國企業正在“獵取”韓國服裝品牌
Chinese Companies Hunting for the Korean Fashion Brands
據韓聯社近日報道，中國企業對韓國休閑和女性服裝品牌的關注不斷提升，去年下半年有3個韓國服裝品牌被中國企業收購，目前還有不少企業正在交涉之中。
2012年12月初，韓國時裝企業“The 神話”將旗下服裝品牌“Intercrew”和該品牌在其主要營業網點——易買得超市的經營權轉讓給了中國企業安娜實業。2012年11月擁有kai-aakmann等品牌的韓國AVISTA公司將自己36.9%的股份拋售給了中國時尚企業迪尚集團。另一家韓國時尚企業 Yeonseung Apparel也于2012年9月被中國企業收購。據悉，除了上述企業之外，還有兩三個中型時尚企業在與中國企業討論品牌轉讓的相關事宜。
回顧歷史，美元已經歷了兩次巨大的危機，第一次危機爆發于1973-1976年間，美元危機的爆發標志是美元和黃金的徹底脫鉤以及布雷頓森林體系的崩潰。第二次危機爆發于1985-1987年間，美元危機的爆發標志是《廣場協議》的簽署和美國股市的股災，美國也在此后成從凈債權國淪落為凈債務國。也許第三次美元危機的爆發或許可從美元持續地對歐元和日元開始貶值為起點（大約是2001年的4-5月），其標志是美國經濟3大泡沫的破裂，并拖累整個世界經濟陷入了“增長性衰退”的困境中。
美元貶值時其他主要貨幣競爭性貶值顯然是不行的，也就是說，美元下去了，誰將浮出水面而升值？現在看來，極有可能是人民幣。中國經濟在過去的數年間一直是全球經濟中罕見的亮點，木秀于林風必摧之，美元危機沒有根本緩解之日，也就是中國對外貿易紛爭高發頻發之時。
華爾街日報已經說，尼克松1971年擔心美國的國際競爭力，迫使日元升值。隨后，美國的無情壓力造成日元繼續升值，引發日本20世紀90年代的金融混亂。現在和今后幾年，美國很可能要以同樣的方式同中國談判。人民幣匯率面臨何去何從的挑戰。
最后一個泡沫的破裂？
脆弱不堪的美元導致了國際社會的普遍關注，新經濟時代那種輝煌的強勢美元時代終結了，美元對世界主要貨幣匯率不斷下跌，對歐元匯率于5月28日創下了1歐元對1.19美元的新低。兩年來美元對日元也貶值了16%，要不是日本央行頻繁入市干預，恐怕美元對日元會跌得更多些。盡管目前小布什反復強調說美國的強勢美元政策沒有改變，但現任美國財長斯諾卻稱他并不了解前兩任財長所稱的強勢美元戰略的具體含義，而“當美元跌至一個更低水平時，就將有助于出口。我認為作為一種結果，出口正在變得越來越強勁。”“美元的匯率應該由市場決定”。呼應斯諾此言的是美元當日大跌，創下1999年1月19日以來的記錄。美元風雨飄搖的狀態并非斯諾只字片語所導致，而是反映出極度脆弱的市場，已對任何關于美元將在市場中隨波逐流的官方暗示已極度過敏。
從上述不難看出，如果單就名義匯率的下跌而言，美元的確已經深陷困境。新經濟有其里程碑式貢獻，但也有泥沙俱下的一面。在新經濟陷入調整之后，人們普遍擔心美國經濟運行中的3大泡沫：一是股市泡沫，二是房地產泡沫，三是美元泡沫。關于股市泡沫，美國紐約股市和Nasdaq的調整已很充分，和美聯儲低利率政策伴生的房地產泡沫也在陸續釋放之中，但美元泡沫的破裂速度則要慢得多。令人不安的是，近兩年來，美元泡沫的破裂明顯加速了。那么目前美元的岌岌可危是否意味著美元危機？種種跡象顯示,第三次美元危機不是是否爆發的問題，而是已經爆發和將調整、蔓延多深的問題。
第三次美元危機？
回顧百年來的美元匯率史，已經經歷了兩次巨大的危機，第一次危機爆發于1973-1976年間，布雷頓森林體系作為一個虛金而實美元的體系極大地推進了美元的國際化，美元從20世紀50年代的美元短缺(Dollar Shortage)成為70年代時的美元泛濫(Dollar Glut)，美元危機的爆發標志是美元和黃金的徹底脫鉤以及布雷頓森林體系這個“不兼容體系”的崩潰。第二次危機爆發于1985-1987年間，美國經濟的滯脹之苦，以及當時日本、歐洲經濟的崛起迫使美元相對于其他貨幣大幅度貶值，美元危機的爆發標志是《廣場協議》的簽署和美國股市的股災，美國也在此后成從凈債權國淪落為凈債務國。第三次美元危機的爆發或許可從美元持續地對歐元和日元開始貶值為起點（大約是2001年的4-5月），其標志是美國股市和房地產泡沫的破裂，以及美國經濟一度接近衰退邊緣，并拖累整個世界經濟陷入了“增長性衰退”的困境中。
為什么說目前已是第三次美元危機，而不是有無危機的問題？
一是美國的貿易逆差日漸龐大，據美國密歇根大學的研究顯示，美國1998-2000年的貿易逆差分別為1700億、2650億和4000億美元，在2001年和2002年貿易逆差分別為4300億和5300億美元。目前美國貿易赤字差不多占其GDP的5%，這種局勢，比發生美元危機的1985-1987期間還要嚴重，當時美國貿易赤字占GDP的大約是3%。
二是本來貿易赤字還可以勉強用“拆東墻補西墻”的辦法來勉強維持，那就是美國大量地吸納國際資本。埃及經濟學家阿明曾經將美國金融體系形容為“吸血鬼”，因為它汲取了全球最多的凈儲蓄，而美國人自己并不太儲蓄，喜歡寅吃卯糧，源源不斷流向美國的巨額國際資本，使得美國能用資本項目順差來彌補貿易赤字，甚至還綽綽有余。但在近兩年情況發生逆轉。在2002年，外國對美國的證券投資由2000年的9780億美元下降到5600億美元，FDI則由2000年3080億美元急劇減少到2002年140億美元。去年甚至首次出現了美國付給外國投資者在美國的投資收入多于美國海外資產收回的收入的情況。而歐元區12國的投資者自1993年以來首次成為了美國證券的凈拋售者，2002年前10個月凈購買了價值1520億美元的美國證券，較上年同期下降了35%。顯示出美元及美元資產的魅力不斷褪色，國際投資者對美國平衡其國際收支的信心嚴重動搖，并紛紛將國際資本撤離美國。例如美國《商業周刊》2003年5月19日社論指出，各國央行正在努力加大其官方儲備中歐元的比重而拋棄美元。
三是美國財政情況不佳，其國際凈債務國的包袱也日甚。財政盈余已經是克林頓時期的舊夢，年初人們曾估計美國將有3000多億的財政赤字。根據美國路易斯安娜州立大學戰爭研究中心的估算，美伊戰爭可能耗資1500-2000億美元，盡管倒薩戰爭戲劇性地結束了，使得戰爭費用較原先估計的為低，但至少不會比海灣戰爭耗費的610億美元為少，并且難以在大國之間自愿分攤，結果近年美國財政赤字可能更將接近4000億美元。此外，美國還是全球最大的凈債務國，海外總負債扣除總資產后，仍有3萬多億的凈負債。有人估計目前每10張百元美鈔，有7張是在美國本土以外流通的，說美國富裕得債臺高筑并不過分。
因此，也許我們已經陷入20世紀70年代以來，以15年為周期的第三次美元危機。
誰為美元危機買單？
有人說：“世界經濟像風箏，美元就是那根線”。在很長的時間內，強勢美元曾頑強地牽引著世界經濟在固有的軌道上運行。然而，現在美元跌入危機，牽引風箏的線松弛了，放飛的世界經濟又將如何飄零？
美元危機對美國經濟似乎并非壞事。對于美元政策的歷史性轉折，美國國內出現了紛爭：美國的工商團體、勞工及農業組織都對此表示了歡迎，因為他們認為美元匯價被高估了二成以上，美元走軟將能恢復美國傳統產品的出口競爭力，改善外貿形勢惡化局面。而來自金融界的一些人則極力反對，認為美國財長斯諾之所以改變強勢美元制度是因為他出身于制造業的緣故，國際金融巨鱷索羅斯則斷定：美國財政部長斯諾改變強勢美元的做法“損人，但不利己！”
從我們的角度而言，總體上美元貶值有利于美國經濟走上復蘇之路。
一是抑制進口改善出口，縮小經常項目赤字。以美元貶值和經常項目收支看，美國政府的報告顯示，美國的商品進口今年第一季度出現了自2001年第四季度以來的首次下降，降幅為8.2%，而商品出口則由上季度的下降11.5%“回升”至于下降了2.5%。與此同時，許多美國企業也因為美元匯率下降而利潤大增。其中，一季度，IBM公司利潤上升了11%，其中的7個百分點就是因美元匯率下跌所致。一季度，微軟公司在歐洲、中東和非洲地區的利潤按當地貨幣計算只能增長1%，而折合成美元后的增幅則高達12%。因此脆弱的美元對美國制造業和農業是有好處的。
二是因為美元是世界上最大的儲備貨幣，其他國家握著大量的美元資產，美元貶值等同以美國自我豁免其債務，何樂而不為呢？以美元貶值和美國國際債務負擔的情況看，美國一家咨詢公司的研究表明，外國人掌握著美國24％的公司債券、22％的股票和48％的其他有價證券、這些數字加起來幾乎等于美國一年的國民生產總值。美元一貶值，這些資產便縮水，美國人等于通過貶值把債務負擔轉嫁到了外國人頭上。鑒于中國外匯儲備龐大，民間和官方儲備累計至少有6000億美元，美元降息或貶值給中國帶來的損失不是個小數目。
三是美元深度調整為美國經濟下一輪的經濟增長打開了空間，像1987年美元危機和股災之后，美國迅速經濟走上了復蘇之路，股市也在隨后幾年出現了40%強勁反彈。
四是美國似乎并不擔心過于歐元取代美元的地位，畢竟歐元區的經濟表現還不如美國，歐元在國際貿易、國際投資和儲備方面的地位還難望美元之項背，加之美國新經濟播下的勃勃生機和潛力尚未充分發揮，因此今后2-3年，也許美元的調整是美國經濟恢復光彩前的“最后一跌”吧！
美國人似乎對軟弱的美元并不感到尷尬，他們正興奮地討論經濟是否臨近復蘇邊緣？而歐洲人則忙于將自己的經濟增長率再次下調。 歐央行在最近的宏觀經濟展望報告中，以經濟疲弱為由，調低歐元區今明兩年經濟增長預測：今年增幅由去年12月預測的1.1％降至0.4％，明年增幅由1.9％降至1.1％。軟弱的美元雖然使歐元熱得發燙，但歐洲經濟卻可能更冷冰冰。和美國經濟相比，歐洲經濟恐怕更乏善可陳。作為歐元軸心的德法經濟尤其糟糕。德國經濟已經走到了衰退的邊緣。德國杜塞爾多夫的信息中心公布的數據顯示，2002年德國共有3.77萬個企業破產，創歷史最高紀錄。德國聯邦勞工署的數據顯示，德國目前的失業率是4年多來最糟糕的時候，德國消費者的信心是6年以來最悲觀的，人們普遍擔心德國可能在兩年內再一次遭遇經濟衰退。至于法國則已創下了7年來最高財政赤字記錄。法國經濟和財政部宣布，2002年法國的國家財政赤字是1995年以來的最高值，法德的財政赤字都在《穩定與增長公約》警戒線左右徘徊。英國作為歐盟的重要國家，近年來也未能消化經濟泡沫，尤其是房地產泡沫。美元危機導致歐元狂升，將大大削弱歐盟產品在國際市場上的競爭力，不利于歐盟經濟的復蘇。
亞洲仍然是為美元危機“買單”的主角。截至2002年底，東亞官方外匯儲備積累高達1.2萬億美元，其中日本外匯儲備約占全世界的21.3%，中國內地占12.3%，韓國占5.6%，中國香港占5.0%，印度2.6%。在2002年世界外匯儲備增加的3950億美元中，日本占25％，中國占24％，中國臺灣占12％，亞洲整體占了80％。目前亞洲人擁有全部外國持有美國國債的一半。以新投入美國股市和債市的凈資金額計算，在2002年日本人、中國人和其他亞洲人已超過歐洲人，成為美國證券最大的海外投資者。美元無論升貶均將使得東亞進退維谷，美元升值，東亞政府和企業擁有的美元值錢了，但卻擔心出口不景氣；美元貶值，出口貨物因為更便宜而順暢了，但政府和私人的美元儲備卻遭損失。這也是約翰霍普金斯大學約瑟夫?昆蘭直言不諱地說“實際上，亞洲是美國的銀行” 的理由吧。東亞和歐元區不同，東亞沒有高度整合的區域金融市場，難以將資本從美國抽身回來放到東亞本地，面對美元危機可以說“無路可逃”，東亞在區域經濟和金融合作的一盤散沙，和該區域已經取得的經濟奇跡相比，也算是個令人汗顏的奇跡。
人民幣陷入困境？
美元貶值時其他主要貨幣競爭性貶值顯然是不行的，也就是說，美元下去了，誰將浮出水面而升值？現在看來，極有可能是人民幣。美國國家經濟研究局NBER的Bergsten在2003年2月26日的午餐會上，介紹了其主編的《美元高估與世界經濟》的報告，在報告中Bergsten指出，目前美國像1985年那樣以平衡國際收支逆差為政策目標是不現實的，但美貿易赤字應削減一半，使其占GDP的比例降到2.5％的水平，才是有利于世界經濟復蘇的現實選擇；而要實現將貿易赤字削減一半的目標，美元須在現有基礎上再貶值20－25％。伯氏認為現在美國基本不存在通貨膨脹的壓力，經濟正緩慢復蘇，仍存在很高的失業率和設備閑置率是美元貶值的最合適的時機。
問題的關鍵在于：主要的國際貨幣不能競爭性貶值，而應該相對于美元升值才能吸收美元危機的沖擊，那么何種貨幣是美元危機的犧牲品？根據美聯儲采用的貿易加權美元指數所反映的美國貿易伙伴幣值對美元幣值的影響程度，2002年依次為加拿大（17％），歐元（16.3％），日元（13.3％），墨西哥比索（10.4％），中國（8％）。NBER的報告中對上述5國的貨幣升值吸收美元調整的可能性進行了分析。一是關于歐元，由于歐元在過去兩年對美元已經從0.84飆升到1.18左右，歐洲經濟又不佳，再讓歐元吸收美元貶值的壓力余地已經不大，何況英國陷入泡沫經濟，德法經濟正在衰退的邊緣徘徊，歐元區2003年經濟增長不會高于2%，吸收美元危機的可能性不大。二是關于加拿大元，畢竟加拿大和美國經濟周期高度同步，并且是美國工業原料的重要進口地，吸收美元貶值的可能性亦不大。三是關于墨西哥比索，近幾十年來的比索危機已經使美國其金融動蕩心存余悸，故它也不可能充當美元貶值的吸收體。四是關于日元，日本經濟給人以13年來連續蕭條的印象，至今已經連續56個月的物價下跌。
那么惟一可以選擇的犧牲品只有人民幣了！種種跡象顯示：人民幣作為釋放美元泡沫的載體而被迫升值的壓力較之日元要大得多。畢竟日元已經經歷了一次廣場協議，日本經濟過去13年來蕭條不振，在2002年日元對美元升值了7%。而中國經濟和良好的國際收支狀況可能面臨美元危機的挑戰。世界銀行公布的數據顯示，1980-2000年間，中國經濟增長對世界GDP(按購買力平價計算)增長的貢獻率為14%，僅次于美國的20.7%；貿易增長對世界貿易的貢獻率為4.7%，排在美國的14.4%和日本的6.9%之后居第三位。因此NBER傾向于中國應該在促使美元幣值的調整方面發揮作用，并建議放棄人民幣-美元間的掛鉤，人民幣不應隨著美元匯率的下調而繼續貶值。
更廣義地看，中國近年來是惟一在經濟成長、對外貿易和利用外資方面保持強勢的經濟大國。世貿組織在今年4月份公布了2002年度全球貿易情況報告，結果中國排在美、德、日、法之后，成為全球第五大貿易國。就中國的經濟成長和外貿產出的增量占全球產出和貿易的增量比重而言，中國大約僅次于美國和日本。2002年，全球貿易額僅僅增長2.5%，其中貨物貿易增長為4%；預期2003年全球貿易額增長不會超過3%，貨物貿易增長也難超過5%，中國的出口增長卻幾乎是其10倍，這樣貿易爭端的上升和對人民幣重新定值的議論就將抬頭。在遭受非典災難的2003年，中國經濟大勢未改，海關新發表的統計數據表明，今年前5個月，中國外貿進出口總值達3093.4億美元，比去年同期增長39.6%。累計實現貿易順差23.8億美元。而商務部的數據表明，1-4月份中國實際利用外資增長了51%。5月份合同外資金額76.95億美元，同比增長17.62%；實際使用外資金額54.49億美元，同比增長39.47%。盡管“非典”對外資外貿的影響可能存在滯后，但全年出口增速維持在22%以上，全年利用外資維持在500億美元以上的可能性相當大。因非典而暫時收斂的各種“人民幣應該升值”的呼聲再度回來了。
來自海外的迫使人民幣重新定值的聲音日漸強烈。由于人民幣被公認為與美元掛鉤，人民幣匯率再一次成為了全球矚目的焦點。世界上許多經濟學家和政府決策者紛紛呼吁中國對人民幣重估使其升值。英國《經濟學家》周刊對比全世界麥當勞的價格之后得出同樣結論：麥當勞Big Mac在美國的平均價格是2.71美元，而在中國的平均價格是1.2美元，也就是說人民幣值低估56%。
有人可能會說，中國完全有能力決定人民幣匯率，為什么要屈從外部壓力？其實國際經濟和貨幣合作從來就是利益的紛爭和妥協。之所以說美元繼續貶值，人民幣將承受較大的升值壓力，更便宜的美元意味著更便宜的中國出口產品，在過去兩年外貿形勢大好，絕不能排除人民幣隨美元一路貶值帶來的好處。如果人民幣繼續釘住美元，則中國和主要貿易伙伴產生貿易摩擦的可能性日增。其中美國市場對中國出口有重要意義，對中國的貿易順差有決定意義，除非舍得美國這個至關重要的外部市場，否則人民幣能不能持續盯住美元，當然受美國是否容忍人民幣繼續釘美元的基本姿態的影響。人民幣匯率陷入了何去何從的困境。
如何化解人民幣困境？
其實人民幣所面臨的升值壓力多少是不完全真實的，如果我們考慮中國的外資外貿，當然人民幣應該升值；但如果考慮中國軟弱的銀行業和堆積如山的不良資產，考慮到日漸嚴峻的貧富不均和空前低利率，那么人民幣其實是一半為火焰，一半為冰山。目前的燃眉之急是如何釋放人民幣升值壓力？
策略之一：就美國促成美元深幅調整以平衡經常項目逆差的戰略來看，中國應和其他各國進行廣泛的 政策協調，說明第三次美元危機對美國和世界經濟都是危險的。聯合國的一項研究表明，如果美國的貿易赤字通過減少進口全部消除，美國的經濟要下降10%，影響世界經濟下降3.5%。匯豐銀行的研究認為，在第二次美元危機期間，美國從1986年經常項目逆差占GDP的3.2%開始調整，直到1991年經常項目基本達到平衡。5年間美元貶值了一半，但世界經濟遭遇了嚴重挑戰。期間日本經濟年平均增長5.1%，歐盟為3.4%，美國僅為2.4%。目前粗略的計量分析證明，美元每貶值一個百分點，美國貿易逆差可縮小100億美元。如此在經濟全球化背景下，第三次美元危機給世界經濟帶來的沖擊較之第二次美元危機將更嚴厲，尤其在世界經濟處于增長性衰退時，美元調整將導致全球性通貨緊縮時代的降臨。中國和國際社會一道應致力于一個有序調整大國間國際收支狀態的匯率政策合作和協調，以努力避免或者降低第三次美元危機的災難。
策略之二：就日元和人民幣之間的戰略協調來看，國際社會應重新認識日本經濟的真實狀況，以及中日經濟之間的巨大差異。近年來一個有趣的現象是人們紛紛認為軟弱的日元和日本經濟是相稱的，甚至令人同情的。但中日經濟的經濟差異顯而易見。
一是日本乃全球最大的凈債權國，因此其GDP和GNP之間的差異也最為顯著，以GDP考察日本經濟可能會產生失真。盡管和20世紀90年代初期已難同日而語,但到2000年底日本海外資產仍高達3.2萬億美元，其中1.88萬億美元投資于制造業,而其余1.3萬億則投資于金融證券，日本海外企業銷售額在2000年高達1.3萬億美元。這較之中國2002年的GDP還高。目前日本各行業的平均銷售總額和人均附加值都在超過或接近歷史最高水平。因此用不能反映海外生產的國內生產總值GDP指標來衡量日本經濟，明顯失真。考慮到日本龐大的海外資產及其收益，日本經濟增長至少需要向上修正一個百分點。據聯合國的統計，日本經濟年均增長率在1960-1973年期間高達9.2%，在1973-1989年期間為3.6%，1990-2000年僅1.75%，但若考慮日本在20世紀80年代中后期逐漸成為全球最大的債權國，其GDP和GNP之間的差異漸漸拉大，則日本經濟的滑坡情況并不如日本政府所渲染的那么嚴重，日本目前所面臨的更多的是社會轉型危機而非經濟危機。
二是摩根斯坦利曾有報告指出，日本人均GDP高達3萬多美元，而中國剛剛超過1000美元的門檻，僅為日本的3%。日本國內儲蓄達11.4萬億美元，是中國的10余倍。中國的經濟總量與日本還相距甚遠。
三是在2002年，日本依靠前幾年相對疲軟的日元和美國以及亞洲其它國家的經濟增長，使其貿易贏余達到1200億美元，比上年增長34%，占GDP的3%，幾乎是中國5年來貿易順差的總和。中日、中國和東亞之間的貿易交往中，中國作為逆差國的姿態卻急劇上升。正是對日本經濟，以及對人民幣匯率決定基礎的二元性缺乏恰當評價，所得才使得人民幣處于升值預期之中。
策略之三：就人民幣匯率安排來看，應該“去政治化”。這包含以下一些戰略選擇。
一是去政治化意味著一國的戰略儲備中，應貨幣形態和實物形態的儲備并重。中國目前貨幣形態的儲備豐厚而實物形態的戰略儲備薄弱。以原油而言，估計在2010年前后中國原油自給率將下降到50%以下，在2025年可能下降到30%以下，2002年中國原油進口為7000萬噸，估計今后數年中國原油進口每年至少增長1000萬噸。因此中國應建立起石油戰略儲備體系，鼓勵中國企業在海外收購有潛力的油氣資源。目前看來，中國經濟增長所不可或缺的一系列戰略物資，例如石油、鐵礦石等都將越來越倚重國際市場，因此中國應擺脫重外匯儲備輕實物儲備思路的可能影響。
二是去政治化意味著匯率政策應該作為貨幣政策的內容來使用，強化中國央行的獨立性。《廣場協議》給日本的教訓，就是日元匯率政策被作為事實上的出口激勵政策掌握在大藏省手中，因此外國政府給日本政府施加升值壓力時才能奏效，在央行保持高度的獨立性并直接對國會負責的國家中，這種施壓不可能奏效。而目前中國同樣存在匯率政策淪落為出口激勵型財政政策附庸的風險。本來出口激勵政策應該是財政退稅力度和出口管制的事情，但現在匯率信號卻承擔起這樣的責任來。這既應該歸咎于盲目激勵出口，但卻不對出口秩序進行有效管理的放任政策，也應歸咎于退稅不及時不充分，2002年末，中國財政累計應退未退的退稅額達到了2100億元，一年即增加了700多億，使得出口企業對人民幣升值的承受能力脆弱。無論何時，作為調節一國經濟外部均衡的匯率政策喪失獨立性，都是非常危險的。
三是去政治化還意味著對中國企業，尤其是非國有企業的“走出去”戰略應予充分關注；給居民因旅游、留學等用匯予以更大的便利。去政治化的人民幣匯率安排，才能修正自匯率并軌以來，國際儲備超常增長的格局，才能使得中國在國際貨幣領域承擔和國力相稱的國際義務。
策略之四：就人民幣匯率形成機制如何增強彈性來看，應該將人民幣在國際貨幣體系中的定位和匯率形成綜合起來考慮。
一是短期內可以進行的調整，是人民幣和美元的“適度合理”脫鉤，例如從單一盯住美元改盯“貨幣籃子”，但貨幣籃子的設計應該盡可能簡要明了。盡管后者中美元仍可能有相當大的比重，但畢竟人民幣和美元不再亦步亦趨，對美元深幅調整的可能也不至于進退失據。一國貨幣在升值預期下適度放棄盯住，較之在貶值預期下要有利得多。
二是中期來看，應將中國匯率制度選擇、資本管制和經濟沖擊聯系起來考慮。中國放松資本管制是基本趨勢，按IMF分類辦法資本項目可兌換指的是43項資本項目的交易，中國大概有45%左右資本項目交易實際上已經可兌換，仍有管制的不過十余項目，嚴格管制只有數項而已。而越簡約的資本管制就意味著一國匯率制度安排可以獲得越大的彈性。對中國而言，如果周邊地區貨幣競爭性貶值的壓力已基本消除時，選擇較具有彈性的匯率制度對中國經濟更有利，并且這種政策收益將隨著中國資本管制的不斷撤除而逐步增加。如果中國在其國際經濟交往深度和廣度不斷增強時，不對盯住美元的匯率安排進行修正，那么可能會導致以下一些負面的影響：1.國內貨幣政策的獨立性受到的挑戰日甚；2.國內外經濟環境的變動對物價和經濟增長的影響將加劇；3.在不利的內外部情形出現時遭遇外部投機性攻擊的可能性增大。鑒于東亞經濟已經基本穩定，以及中美經濟周期的不同步性，因此以美元作為中國匯率選擇的名義意義正在下降，中國隨著資本管制的放松而采取更自主和富有彈性的匯率安排乃是必然。
三是長期來看，中國應高度關注人民幣國際化可能帶來的機遇和挑戰。這就需要中國在區域貨幣合作中發揮更深遠的影響力。目前東亞央行間已經完成貨幣互換安排，也正在探索亞洲債券基金（Asian Bond Fund）的可能性，甚至有一些學者在討論東亞匯率走廊，或者中國區匯率走廊的安排。只有中國更富建設性地參與亞洲貨幣合作，并為周邊經濟體在投資和貿易領域更廣泛地運用人民幣進行計價、投資、支付和清算方面提供更多便利，人民幣匯率安排在未來才有更廣闊的空間。
關鍵詞：娛樂明星形象傳播 國際化 經營策略 跨文化傳播
在經濟全球化的今天，除了國際間貿易往來更加頻繁，各國間在文化領域上的交流也在不斷增強，文化融合趨勢逐漸明顯。在我國，由于經濟的高速發展促進了對于交流需求的產生，開放程度不斷增加，無論是國家宏觀政策還是市場導向，都為文化產業國際化提供了強大動力。娛樂產業是當今最具發展潛力的文化產業之一，而娛樂明星作為娛樂產業的核心，明星形象傳播就成了打造娛樂企業影響力的重要組成部分。娛樂明星形象傳播實際上是依托消費者的崇拜心理為根本的一種市場營銷行為，對此，作為娛樂明星國際化的橋梁，娛樂公司應積極轉變觀念、完善經營、開放視角，同時努力借鑒國外經驗，把國內的明星推上國際舞臺，使中華文化走向世界，實現擴大經濟效益和傳播民族文化的雙重目標。
娛樂明星形象傳播的國際化趨勢
經濟發展帶來強勁動力。經過長期的發展，我國已成為當今世界的經濟大國。隨著國家經濟實力崛起，人民物質生活水平有了很大提高，外交、軍事各領域取得的成就使得民眾民族自豪感空前高漲。而在文化領域，精神文化需求也在不斷加強，尤其在娛樂文化領域，國人也期待著能多出現一些如成龍、鞏俐、章子怡一樣的世界級的中國明星。在精神文化擁有重要地位的今天，國際明星對于消費群體有著巨大的號召力和影響力，在一個民族意識復興的國家，本國的明星能夠走向世界，不僅滿足了民眾不斷高漲的民族自豪感，獲得更多的注意力資源，更意味著將在不同的市場為所在公司創造更大的利潤價值，最終形成良性循環。
我國經濟的持續快速健康發展為傳媒業加快成長奠定了雄厚的經濟基礎，傳媒集團境外上市，新媒體技術迅速發展，傳播渠道更加廣泛，3G網絡開始普及，手機出版的營業收入已超過傳統的網絡游戲，我們有理由相信，在整個傳媒業繁榮發展的大環境下，娛樂產業向外拓展也將成為大勢所趨。在當前中國經濟繁榮的帶動下，整個亞洲地區及世界的經濟形勢基本開始出現好轉，而在東南亞一些發展中國家則更是在中國區域經濟優勢的影響下受益頗多，這些國家也開始與中國在文化領域進行不斷深入的交流，在2010年1月10日結束的“中國—東盟自貿區論壇”上，有關專家指出，自貿區建設會成為中國與東盟文化融合的“加速劑”。因此可以推測國內娛樂產業走向國際化，市場空間巨大。
規避競爭激烈的國內市場。隨著原有事業單位或是向企業化轉型，或是進行企業化管理，國內傳統傳媒事業單位紛紛整合成為傳媒集團，華誼兄弟、光線傳媒等一批新興企業開始準備進入金融市場，國內娛樂公司間競爭變得日趨激烈。僅選秀這樣一個節目形式在地方就有“我型我秀”、“超級女聲”、“好男兒”等多個版本，這背后則是上海上騰、天娛傳媒、上海文廣新聞傳媒集團等諸多娛樂傳媒公司的角力。更主要的是，這種行業競爭的激烈程度上升的同時，再加上國內公司對旗下藝人的管理不善，部分明星缺乏基本素質，不惜靠離婚、緋聞等負面消息的大量曝光來提高知名度，嚴重影響了國內娛樂市場的規范性，國內市場似乎已經達到了明星泛濫的程度。
因此縱觀國內市場，把眼光投向國外不失為一條捷徑。盡管在國際上還會遇到本土藝人的強力阻擊，但也面臨著更開放的環境和更多的機遇。同時，在國外獲得的知名度和影響力，還可以反過來促進在國內的發展，在大量同質化偶像井噴般涌現的時代，利用國內消費者渴望差異化和國際化的消費心理，“國際形象”必將獲得更多關注，而伴隨營銷手段的豐富，這種國際化形象傳播必將給企業帶來豐厚的利潤，這也與中國作為文化大國的身份相符合。
娛樂明星國際化形象包裝過程中面臨的問題
明星所在公司缺乏國際視野和市場經驗。具有國際視野的娛樂公司是明星走出國門的一大條件。但目前，國內具備國際級水準的娛樂公司數量較少，而來自國外的有限經驗與國內實際情況不符，缺少資金，最主要的是現有公司“兩個市場”意識的缺乏。我們國家的娛樂產業起步較晚，盡管發展速度較快，但仍處在相對初級的發展階段。自上世紀90年代以后，我國的娛樂文化才開始被大眾所接觸，明星包裝隨之而起，以明星為主題的內容開始在傳媒中出現，從1990年~2000年，內地關于娛樂明星報道的篇幅、版面和時段整體增長了近150%。①如今，幾乎所有媒體都開設娛樂版和專欄對明星進行報道，越來越多的電視媒體開始把明星作為收視率的保障，明星主持人、明星嘉賓，甚至“造星運動”大量出現。然而，相比發達國家，我國的娛樂相關產業仍處在模仿階段，品牌無形資本開發還處于初級階段，在包裝渠道的選擇上還僅停留在部分業務領域，競爭手段單一。很多公司只著眼于國內市場，并沒有意識到國外市場的巨大價值。在包裝推廣上，只是把國外市場視作二級市場，甚至根本沒有考慮國外觀眾的需求。很多明星走出去的案例都只是在外國公司運作下所進行的嘗試，雖然也為公司取得了一些利潤，然而由于經驗不足，缺乏有效的雙向溝通和對消費群體的研究，簡單套用國外模式，不僅沒被外國觀眾所接受，同時在國內市場也銷聲匿跡。
傳播手段對國際市場缺乏吸引力。應該說在現有包裝手段上，國內外差距并不明顯，渠道包括接拍廣告、電影電視作品、出席影展及社交活動等，但相比國際級的明星，國內在對藝人的包裝上還是相對缺乏吸引力，這種缺乏表現在以下幾個方面：
首先，藝人的風格制約了包裝的效果。娛樂文化本身不帶有太多的嚴肅性，盡管歐美風格下的娛樂形式往往帶有過度的宣泄和解構傾向，但我們從中也可以發現一些有借鑒價值的因素，比如個性、年齡、文化背景等等。小魔女艾薇兒、1994年出生的賈斯丁·比伯、鄉村音樂新秀泰勒·斯威夫特正是靠這些因素打造了屬于自己的風格。其次，缺乏強有力的推廣平臺。曾屬迪士尼旗下的女歌手麥莉·賽勒斯因為迪士尼頻道的電視劇《漢娜·蒙塔娜》而一舉成名。借助迪士尼這一孩子們最喜愛的品牌，麥莉無疑成了迪士尼健康、快樂、活潑的品牌形象的代言人，迅速走紅就不足為奇。當然，文化傳承也是決定因素之一，近半個世紀以前，以美國和西歐為代表的西方發達國家已經進入后工業時代，在意識形態上出現了所謂的“導向二難化”，工業化導致了對個性的壓制，同時信息一體化下大眾每天都必須承受著大量的他人信息與觀念，當然還包括戰后一些政治因素，這些社會因素匯總在一起，造成西方國家19世紀60年代后新興群體個性的壓抑和扭曲，于是出現了嬉皮士、性解放、朋克潮流等，文化上女性主義、后現代主義先后都已出現，個性開始代替社會性。②在這個大的文化氛圍下，某些特定風格自然會受到歡迎。
我國娛樂業的不成熟之處就在于，對于以上的一些特點，往往得不到明確的展示和發展，明星自身風格缺乏特點。創作型藝人較少，有的藝人特點鮮明，但往往又因包裝手段單一而難以獲得實際效果，因而只能單純靠曝光來獲得關注度，這嚴重限制了國內娛樂業的水平，同時，現有行業環境造成的審美局限也阻礙了國內明星的國際化形象傳播。
內地娛樂明星國際化形象傳播策略
在國際競爭中明確自身定位。在市場上，供求關系是決定產品價格的重要因素。從市場角度來看，藝人或明星就是娛樂公司的“產品”，因此國內市場明星“國際價值”的高低就取決于國外市場的需求量大小。在娛樂領域，除了擁有被好萊塢獨霸的電影市場以及被日本、美國瓜分的動漫市場，其他諸如電視劇、唱片等領域，還很難有壟斷現象出現，但由于文化差異的存在，對于外來文化尤其是差異較大的外來文化，本土明星從心理上以及文化上與當地受眾的接近性更強，因而更容易被受眾接受，影響力也就更大。而從“比較優勢”的角度看，在目標地區投放具有地區優勢的“產品”自然成為幾乎所有跨國企業的第一選擇。因此企業首先應該明確自身的市場定位，即市場初期應以打造國際影響力為主，而不是把占領外圍市場作為戰略目標，明確本土市場和周邊文化相似地區才是主要利潤來源，充分吸收國外的運作理念，并通過在國外建立的影響力來拉動目標市場的需求，從而達到公司的核心目標。在肯定西方發達國家娛樂產業由于發展時間較長，運作模式相對健全的同時，我們意識到西方的娛樂文化也暴露出很多弊端，譬如對于個性的過度宣泄、對文化的過度解構等，因此盡管現階段歐美娛樂文化在某種程度上往往因其形式上新潮、另類而被世界上很多地區年輕一代所推崇，但以西方現行文化標準來衡量我國自身娛樂產業內容甚至是充當其發展方向顯然是不恰當的。因此本文中所指的“國際化”并不是僅僅以獲得西方國家認可為標準，對于我國娛樂產業而言，所謂國際化傳播應該是指已被泛亞洲文化所推崇，被全球主要受眾群體所接受為標準，在此基礎上明確市場定位，明星的形象傳播才會有方向，才會被受眾所接受。
改進公司經營策略。明確市場定位，是任何推廣行為的前提。盡管國際市場上有著無限大的受眾市場容量，但這些受眾的產生是因為有眾多的媒介選擇和內容選擇才實現的，即正是因為現有產品的差異化，才使得大量需求得以產生。③在國際娛樂市場上，如果只通過明星在國內的影響力就貿然判斷市場前景，從而將明星推向國際市場，其風險將是巨大的，因此必須要有準確的受眾分析，使內容產品有的放矢。
開拓市場時，內容設置上要根據前期的市場調查，明確目標群體的年齡、性別結構、消費能力、民族習慣、特殊偏好、地區的文化差異等。以MTV為例，作為世界第二大娛樂傳媒集團維亞康姆旗下核心品牌，在初進中國市場時，它首先用新穎的歐美流行音樂和國際化包裝打開中國市場，然后迅速根據中國年輕人的特點，在本土制作和包裝了一系列原創節目，其獨家提供的歐美流行音樂成了維亞康姆占領中國市場最有力的武器。④
在先期市場被打開以后，再開始有選擇性地培養和引入藝人。參考因素包括明星的外語基礎、血統、風格、個人經歷等，其已有的影響力當然是參考因素之一，但不應作為主體；應善于利用本土資源，比如組建有本土成員加入的組合等，盡量減小因文化差異所帶來的心理距離。還是以MTV為例，在該品牌進入中國市場時，不僅打造了本土化的欄目，而且培養了一批熟悉本地觀眾喜好同時又了解國際樂壇的本土主持人，讓觀眾在接受一個中國化外觀的同時，自然地接觸到了國際化內容。
在降低企業運營風險上，依照本土娛樂公司的經驗，應該持續開發具有差異化的藝人，持續發覺培養和包裝多棲明星，并建立梯次發展的明星團隊，⑤但在國外市場上，往往要在市場調查和推廣上投入更多的資源，對于普遍缺乏資金的國內公司，很難照搬國外模式，因此應以國內較有影響的明星為主，搭配少數培養目標，以老帶新，并提高曝光率，同時每次宣傳周期不宜過長，持續控制受眾注意力，在國內國外之間尋求最適合的市場。要重視對藝人的培訓，突出個人風格的同時，要能夠基本應對不同媒體的需求；對主力明星和不同梯次明星采取不同的包裝、宣傳和推廣手段。可以先用目標培養對象的現有產品試探市場，待有較好反響之后再將藝人引入，這樣既節省了公司資源，又降低了投入風險。
在隨后的跟進宣傳策略上，根據該地區經濟水平和開放程度的不同，有選擇地利用電視、廣播、雜志、報紙等不同媒介渠道宣傳藝人，熟悉當地具有重要意義的時段，例如在學校假期、宗教節日等安排檔期和日程。借助國家之間重大政治、經濟、文化交流契機，安排諸如會、首映式、演唱會等大型活動進行事件營銷，充分發揮文化產業特有的大眾性和娛樂性。
突出自身文化特色。當一個新的對手進入市場，尤其是同質化產品大量存在時，只有突出自身產品的差異性才可能在這種壟斷競爭性質的市場上博得自己的席位。在國際娛樂產業上，這種差異性將主要體現在各自的文化特色上。
在跨文化傳播過程中，外來文化一般是以輸入國民族審美、情感和價值觀的差異來產生吸引力，形成賣點。⑥好萊塢帶給中國觀眾一種頑強進取、自由開創的“美國精神”，這種令美國人民感到自豪的民族精神來源于美國國家發展史。而那些令人瞠目的奇幻場景、高超特技，激烈的沖撞等鏡頭，的確吸引了大量觀眾的視覺資源，但從外在上也體現了令美國人自豪的民族風格、行為作風，以及拯救世界的主體形象，施瓦辛格、史泰龍、布拉德·皮特等人的成功是其中比較有代表性的案例。再看我們的鄰國日本、韓國，時下日劇韓劇盛行，一批日韓偶像應運而生，并在中國贏得了大量的忠實觀眾。他們的成功也體現了文化上的差異性，只不過與歐美文化不同的是，這種差異性是隱含在文化接近性中的，由于文化上的同源性，使得中國的觀眾更加關注與我們相似群體是怎樣的生活狀態，并在大經濟背景下自覺地將這些群體放在了傳播主體的位置上，這一點在年輕人當中尤甚。明星作為主體內容的載體，因為內容的廣泛接納因而變得家喻戶曉，并與內容產品相輔相成，互相推進。
相對于國外的演藝明星，內地藝人與其最大的區別就在于兩者間在文化上有著一定的區別。霍夫斯特德就曾將跨文化傳播問題界定了四種價值觀維度，即個人主義、集體主義、陰性與陽性主義、不確定性規避和權力距離。⑦可見不同文化之間差異明顯，但同時也證明這些不同之間是有規律可循的。以東南亞國家為例，由于受宗教習俗的影響，很多藝人在言談舉止、行為服飾上都有著明顯的佛教特征，而對于內地的藝人而言，由于宗教信仰上相對自由，自然無論在內涵還是外在氣質上都會有一些區別。再看看歐美國家的一些明星，由于文化上的原因，風格上比較開放，喜歡表現自我、追求自由，作品內容多表達自由意志。國內的藝人們則可以突出東方人特有的含蓄、內斂、群體性協作等特征。而在一些相對保守的東南亞國家，則可以突出個性，在適度迎合大眾的同時，積極發掘具有共通性的藝術主題，比如青春、勵志、童年、愛情等。藝術表現形式盡量做到豐富，既可以有搖滾，也可以有民俗。在亞洲地區，還應充分利用文化上的接近性，多挖掘作品的傳統文化內涵，通過服飾、布景、主題等來表現別樣的文化氣息，引起觀眾的共鳴。總之，要利用差異化吸引受眾，將劣勢轉化為優勢，再根據觀眾需求調整自己的風格，這將需要娛樂公司做出長期的規劃，有針對性地進行培訓，制作團隊提供創意和設計內容，當然也需要藝人自己做出一定的調整。
借鑒日韓發達國家成熟經驗。“以消費者需要為導向”已經成為市場營銷的首要理念。娛樂產業作為消費市場的一個分支自然也應當圍繞觀眾需求，打造觀眾喜聞樂見的文化作品和文化創意，以觀眾為核心，把握時代需求才能使企業具有競爭力。
從上個世紀90年代初開始，日韓電視劇、電影開始陸續進入中國大陸，對大陸娛樂文化市場的搶占也隨即展開。成功的市場運作是“日韓流”進入中國市場的成功因素之一。公司的決策者們首先抓住的是出生于20世紀七八十年代，享有改革開放帶來的經濟實惠的青少年以及富有階層，日韓娛樂文化的出現正好滿足了他們對流行文化消費急速膨脹的需求，⑧從此，配套相關的各種包裝活動四起，從個人的服裝、裝扮，到演唱會、歌友會、充當各種嘉賓、接拍廣告等等，新穎的形式層出不窮，日韓明星們開始頻繁出現在中國普通觀眾家的電視屏幕上。當然，除了準確地把握受眾喜好，成功地進行市場運作外，令人著迷的傳播內容也是成功因素之一。中日韓三國一衣帶水，文化上同宗同源，然而由于經濟發展水平的不同，尤其是世紀之初時不同國家普通百姓生活狀況的差異，使得生活現狀在宏觀上具有接近性，同時微觀上又具有差異性，中國的觀眾正是在產生共鳴的基礎上又被好奇心所征服，成為極具忠實度的文化消費者。反觀我國，既毗鄰日韓兩國，又與眾多東南亞國家交往密切。在中國政治、經濟影響力輻射周邊國家的今天，空間時間上都具有相當有利的條件，相信日韓等國家的成功經驗也可以為我所用。
注 釋：
①徐小立、劉贊：《消費時代的明星報道：消費偶像的塑造》，《廣州大學學報（社會科學版）》，2009（11）。
②邴正：《當代人與文化》，吉林教育出版社，1996年版，第9頁。
③菲利普·M·南波列：《受眾經濟學》，清華大學出版社，2003年版，第99頁。
④張輝鋒：《傳媒經濟學案例教程》，中國人民大學出版社，2011年版，第214頁。
⑤楊德玲：《明星制造：基于產品生命周期的管理》，《科技信息》，2009（26）。
⑥溫朝霞：《論影響日韓影視劇在中國傳播的政治與文化因素》，《貴州師范大學學報》，2008（3）。
