發(fā)布時間：2022-07-27 04:30:00
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的1篇視錯覺在包裝設(shè)計中的應(yīng)用，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
產(chǎn)品包裝是與消費者接觸最廣泛、最頻繁的視覺形態(tài)之一。在設(shè)計中無論是二維平面的還是三維立體的,人的視覺由于受生理、心理因素以及受光、形、色等外界因素的干擾,經(jīng)常會遇到視錯覺現(xiàn)象。設(shè)計師如果在包裝設(shè)計中充分重視并利用視錯覺原理,這樣在誘導(dǎo)消費、提高商品競爭力、促進企業(yè)發(fā)展等方面才會起到重要作用。
1.視覺中的錯覺現(xiàn)象
人類視錯覺作為特殊的視覺,可分為兩種類型。第一種是基于視覺生理的視錯覺,這種類型的視錯覺作用于人產(chǎn)生的影響都是相同的,是生理結(jié)構(gòu)本身決定的,人自身無法克服的。第二種是基于視覺心理的視錯覺,這種類型的視錯覺作用于人產(chǎn)生的影響就不盡相同,它受到觀者的年齡、文化、地域、生活經(jīng)驗的影響,可以說是一種經(jīng)驗視覺。視錯覺現(xiàn)象反映如下:
1.1 線段長短錯覺
由于線段的方向或附加物的影響,會有同樣長度線段而使人感覺其長短不等的錯覺。
這種錯覺主要有兩種情況:其一是橫線豎線相等,但豎線顯得比橫線長;另一種情況是附加物的影響。
1.2 面積大小的錯覺
由于形、色(明度影響為最大)或方向、位置等的影響,會使同樣面積的形給人以大小不等的錯覺,在設(shè)計中利用這種錯視現(xiàn)象,使同一形產(chǎn)生不同的效果。同面積物體,明度越高,則越顯得大,反之,深暗色顯得小。
1.3 橫輕直重錯覺
同一寬度的東西,橫放比直放顯得寬;斜放界于這兩者之間。斜向物體的角度越近于直放,則越顯得細,越近于橫置,則越顯得粗。
1.4 高低錯覺
人們在觀察物體時,盡管某個物體的高度和寬度是一樣的,但總會感到其高度要比寬度大一些。這是因為人的視野是一個豎向較窄,橫向較寬的橢圓形。總感到物體豎直放置時似乎比橫向放置時要長一些。同樣長度,小則顯遠,大則顯近,仰視總比平視覺得高些。
在高低錯覺中,還包含視覺中心偏高的錯覺。在包裝設(shè)計時,凡遇到上下形相同(包括色塊相同)的,要作出上小下大的處理,如果要把一個商標或圖案放到中心,則要放在絕對中心之上。
1.5 分割錯覺
同一幾何圖形或同一尺寸的東西,由于采取不同的分割方法,就會使人感到它們的形狀和尺寸都發(fā)生了不同的變化,這就是分割錯覺。如在設(shè)計包裝時,要使一個盒子顯得高一些,可采用橫向分割;相反,若要它顯得寬些,則采用豎向分割。利用分割錯覺增加高度和寬度是有限的,只是與沒有分割前的原表形體相比較感覺略高些或略寬些,還要與其它因素綜合起來考慮才能起到良好的效果。
2.視錯覺在包裝設(shè)計中的應(yīng)用
前述的各種視錯覺現(xiàn)象,在包裝設(shè)計中應(yīng)引起足夠的重視。如何在包裝設(shè)計中很好的應(yīng)用視覺中的錯覺現(xiàn)象。以下幾點供商討:
2.1 利用視錯覺加強包裝容器造型的視覺效果
2.1.1 用縱向分割視錯覺加強低矮包裝容器的高度感; 在箱式容器的主要展示面上,以子母線或其它豎線分割平面,使箱體的高度感更加強烈。男士用品包裝多采用豎式分割,豎線排列以增加高度,挺拔感。
2.1.2 用橫向分割視錯覺加強高窄包裝容器的穩(wěn)定感 箱體表面上以三條左右的橫向分割線,可加強其穩(wěn)定感。如大容量冰箱用箱門橫向分割線增加穩(wěn)定感。高的瓶型紋飾多橫向分割,瓶帖多采橫帖增加穩(wěn)定感。
2.1.3 用圓角過渡達到減薄的視錯覺 瓶、罐底部圓角過渡,使人產(chǎn)生此處壁薄的錯覺,而具有輕巧感。近乎方形的容器蓋和底部都采用不同的圓角,增加靈秀感。
2.1.4 用橫向分割視錯覺改變包裝容器高度比例關(guān)系 在較厚的紙盒包裝造型上,往往都采用條帶分割,來減輕視覺上的笨重感。
2.2 色彩視錯覺的應(yīng)用
(1)用色彩明度錯覺減薄減重包裝容器。如果兩盒的厚度相等,決定其輕重感覺的主要因素是明度,明度高感覺輕,明度低感覺重。白色有“上升”的傾向,顯得輕 ;黑色帶有“下降”傾向,顯得重。
(2)色彩“冷暖”這種溫度的感覺不是指物理上的實際溫度感覺,而是指視覺上和心理上相互體驗并相互關(guān)連的一種知覺效應(yīng)。暖色調(diào)產(chǎn)生膨脹感,冷色調(diào)有后退感和收縮感。根據(jù)產(chǎn)品特性及功能用途設(shè)計師可以利用色彩的冷暖感進行設(shè)計創(chuàng)作。
(3)不同色彩間的對比能給人不同的視知覺和心理效應(yīng),也能造成一定的色彩視錯覺。如果產(chǎn)品外包裝色彩純度高,對比強烈,會給人新鮮、活力、積極樂觀的感覺;如果外包裝色彩純度低,對比弱,則會給人含蓄,雅致、成熟、貴重的感覺。
3.包裝設(shè)計中視錯覺的形態(tài)調(diào)整
(1)直線內(nèi)凹的矯正。圖形內(nèi)框呈外凸的弧線,可使外框免于產(chǎn)生內(nèi)凹的錯覺。
(2)球形容器切割后癱軟的矯正。將球體上移,并使底部弧線適當調(diào)直,而顯得球體豐滿、挺撥。
(3)黑白面積不等的矯正。必須使黑色或深色的部分尺寸大些,才能達到等大的視覺效果。
(4)細長物腰部凹陷的矯正。細長瓶腰部應(yīng)略呈腰鼓形,以矯正凹陷、干癟的錯覺,而達到豐滿、挺拔的視覺效果。
4.結(jié)語
視錯覺原理在現(xiàn)代設(shè)計的各個領(lǐng)域已經(jīng)得到廣泛應(yīng)用。在科學(xué)進步和經(jīng)濟高度發(fā)展的當代,商品包裝設(shè)計已成為科學(xué)、藝術(shù)、文化相結(jié)合的產(chǎn)物,需要獨特的創(chuàng)意、奇巧的構(gòu)思以及和現(xiàn)代技術(shù)的完美融合。怎么有效地把視錯覺原理運用于包裝設(shè)計領(lǐng)域,不斷的發(fā)展創(chuàng)新是現(xiàn)代設(shè)計師們需要好好研究的課題。
摘要：視錯覺作為一種新的視覺語言，是人的感官認知方式的新思路與拓展。在包裝設(shè)計中理性、科學(xué)、合理的利用視錯覺，能調(diào)動一切視覺元素，吸引受眾目光，突出產(chǎn)品特征，達到促進銷售、提升品牌、增強競爭的效果。
關(guān)鍵詞：視錯覺 包裝設(shè)計 創(chuàng)新 互動
一、前沿
現(xiàn)代包裝設(shè)計作為一種視覺文化，以感性具體化的形象吸引著人們的視覺與情感，反映著人類的時代特征和審美取向。因此，在包裝設(shè)計中注入新的創(chuàng)新元素，將是塑造包裝新形象的必然選擇。隨著時展，人們對事物認知體驗方式和途徑也在不斷拓展，視覺感和其他四感相互交融，把藝術(shù)設(shè)計帶入更廣闊的天空。這種互動性的包裝設(shè)計使設(shè)計變得生動活潑起來，使受眾與設(shè)計之間的關(guān)系由主被動模式轉(zhuǎn)化為友好溝通模式，豐富了設(shè)計的內(nèi)涵。
二、視錯覺的基本原理與主要形式
視錯覺是人們長期實踐中發(fā)現(xiàn)的一種不可避免的感受，它是由于環(huán)境及條件的共同作用下使人從心理或生理上產(chǎn)生的一種不可避免的錯誤的視覺影像。目前為止，視錯覺的定義并沒有定論。很多學(xué)者都是從自己研究的角度出發(fā)，為視覺做出了定義。其中較為綜合全面的定義是由于環(huán)境的不同，以及某些光、形、色等因素的干擾，加上生理上的原因，人對物體的知覺往往發(fā)生錯誤。貢布里希認為人自身的內(nèi)因是視錯覺產(chǎn)生的關(guān)鍵，是生理因素和心理因素共同影響的結(jié)果，眼球的運動、感官輸入信息的相互矛盾、當前知覺與過去經(jīng)驗的矛盾以及思維推理的錯誤等，都可能造成錯覺。
錯覺效應(yīng)表現(xiàn)出來的形式種類繁多。第一種是運用錯視效應(yīng)形成的規(guī)律來避免不必要的視覺效應(yīng)產(chǎn)生；第二種是通過圖紋的不同趨向來調(diào)整張力的傾向性，使其產(chǎn)生特定的視覺效果；第三種是色彩的疊加合同化的視覺表現(xiàn)形式；第四種是把色彩和光影對比加以調(diào)控，使其產(chǎn)生具有閃爍的光效應(yīng)藝術(shù)效果。視覺圖形主要表現(xiàn)形式有：一是形象同構(gòu)，二是圖底反轉(zhuǎn)，三是多維幻想，四是矛盾空間。
三、色彩視錯覺在包裝設(shè)計中的應(yīng)用
色彩視錯覺主要因色彩的對比和色彩的的空間混合而產(chǎn)生。色彩對比產(chǎn)生的視錯覺是因為不同性質(zhì)的色彩并置而影響視覺的準確性。顏色的色相、明度、純度會隨著環(huán)境的變化會產(chǎn)生前進和后退、膨脹和收縮、輕感與重感的感覺。我們可以利用色彩的視錯覺控制色彩的縱深度、主體感、溫度感、大小感、運動感等。如：黑色和白色放在一起，使得白色更白，黑色更黑；面積相同的兩塊冷暖對比的顏色，使得暖色比冷色的面積更大；同一物體放在對比顏色的背景中，暖色使得物體向外運動，冷色使得物體向里縮進……所以在一些化妝品的包裝設(shè)計中，為了突出產(chǎn)品行業(yè)特征，往往采用清新淡雅的大面積顏色；凈含量相同的紅酒包裝設(shè)計，深顏色的往往比淺顏色的包裝凈含量略顯重些等等。很好地利用色彩的視錯覺，處理好文字、圖形與底色的關(guān)系，會使包裝更具美觀、醒目宣傳價值。
四、錯覺圖形在包裝設(shè)計中的應(yīng)用
現(xiàn)代社會是一個圖形創(chuàng)意的時代，要想產(chǎn)品能夠在眾多的商品中獨樹一幟，就必須有一個良好的視覺效果。由于視錯覺圖形其不和諧的、矛盾的、錯誤的怪異樣式，能夠達到吸引注意力，增強圖形的張力的效果，同時會引起受眾的關(guān)注、興趣乃至共鳴。如：在視覺圖形中橫向分割能使產(chǎn)品顯得更高，豎向分割能使產(chǎn)品顯得更寬。相等長度的橫豎兩條直線，感覺豎著的線要比橫著的長很多。根據(jù)這個原理，在設(shè)計一個正方形的盒形時，高要比寬略短一些。這樣既能達到正方盒形的效果又能節(jié)約成本。據(jù)信息學(xué)家分析，觀看者直接觀看視覺圖形獲得的信息量遠比文字描述大，其信息容量是文字的9倍，同時圖形相對文字來說更富有藝術(shù)性、哲理性和文化性。集趣味性和豐富性為一體的視錯覺圖形在設(shè)計中具有很大的發(fā)展空間。
五、結(jié)語
隨著信息時代，多媒體時代的到來，這種時代的變化前所未有地激發(fā)著人們的創(chuàng)造欲望和創(chuàng)新心理。追求包裝設(shè)計功能性的日益完善、追求視覺美及其它感官刺激逐漸成為現(xiàn)代包裝設(shè)計中必須考慮的因素。在包裝設(shè)計中利用視錯覺這個視覺語言可以引起人們的視覺注意、激發(fā)興趣、增強記憶力、強化品牌定位、增加市場占有率。但是視錯覺的表現(xiàn)形態(tài)常常表現(xiàn)出某種深邃的思想或出現(xiàn)不可思議的形象，或引人入勝，或令人不安。視錯覺使用不當可以造成視覺障礙和視覺疲勞。所以一定要正當、合理、科學(xué)的應(yīng)用。視錯覺的研究，逐漸從理論機制的研究轉(zhuǎn)向社會生活方面的研究。這種研究趨勢，可以讓人們能夠充分運用錯覺的原理來改善生活。
（作者單位：湖南工業(yè)大學(xué)包裝藝術(shù)設(shè)計學(xué)院。本文系2009年湖南省大學(xué)生創(chuàng)新項目《汽車電子產(chǎn)品包裝設(shè)計研究》的階段性研究成果）
【內(nèi)容摘要】視錯覺作為一種常見的視覺現(xiàn)象，無時無刻不影響著我們的設(shè)計，因此在包裝設(shè)計教學(xué)中，在讓學(xué)生全方位了解視錯覺的基礎(chǔ)上，學(xué)會合理利用和矯正視錯覺并應(yīng)用在包裝圖形設(shè)計、色彩設(shè)計、版式設(shè)計及容器造型設(shè)計中，對于提高其設(shè)計水平有著不可忽視的作用。
【關(guān)鍵詞】視錯覺 包裝設(shè)計 教學(xué)利用
所謂的視錯覺是指人們在觀察實際物體時，“由于環(huán)境的不同，以及某些光、形、色等因素的干擾，加上心理上的原因，人對物體的知覺往往發(fā)生錯誤，這就是錯覺。人們通常把與物體形狀和色彩有關(guān)的錯覺稱為視錯覺。” ①視錯覺也被稱作錯視。
包裝設(shè)計作為一種視覺文化，在其具體的設(shè)計中必然受到視錯覺的影響，而有些設(shè)計人員卻常常忽視它的存在，因此在教學(xué)中要注意視錯覺現(xiàn)象的滲透，只有讓學(xué)生深刻地了解視錯覺這種常見的視覺現(xiàn)象，并合理地利用和矯正視錯覺，才能起到事半功倍的效果。
一、視錯覺的基本類型
視錯覺作為一種既普遍又特殊的視覺現(xiàn)象，其產(chǎn)生原因是相當復(fù)雜的，同時也是千變?nèi)f化，無處不在的。我們可以將其概括為兩大類：形態(tài)視錯覺和色彩視錯覺。
（一）形態(tài)視錯覺
常見的形態(tài)視錯覺有6種：1.線段長短錯覺。是指兩段等長的線在方向或附加物的干擾下，會產(chǎn)生感覺長短不相等的錯覺。2.高低視錯覺。同樣高度和寬度的物體，我們在視覺上總會產(chǎn)生高度比寬度要大一些的錯覺，這就是高低錯覺。如200米筆直的馬路并不覺得長，但200米高度的建筑會令人驚嘆。這種高低錯視還包含視覺中心偏高的錯覺。視覺中心比幾何中心要偏高。3.分割視錯覺。相同的形狀或尺寸的物體，分別采取不同的分割方法，從而導(dǎo)致視覺上產(chǎn)生變化的錯覺，這就是分割錯覺。如兩個都是正方形，分別采取橫向分割和豎向分割，結(jié)果使人感覺橫向分割的正方形顯得高一些。4.反轉(zhuǎn)錯覺。是指當我們觀看同一圖形時，由于視覺出發(fā)點的不同從而產(chǎn)生圖形本身或圖底之間出現(xiàn)相互矛盾反轉(zhuǎn)的現(xiàn)象，這就是反轉(zhuǎn)錯覺。如圖形“魯賓之杯”。5.維度轉(zhuǎn)換的錯視。是指將二維平面與三維空間相互轉(zhuǎn)化，以達到現(xiàn)實世界無法存在的矛盾現(xiàn)象，它本身是無理的，只能通過圖形來展現(xiàn)。6.閉合現(xiàn)象。“閉合這個詞是指存在于不完全的視覺圖形中，需要填補間隙或空白的那種知覺傾向。” ②它是由于人在進行主觀分析判斷時，根據(jù)原來的知識經(jīng)驗，大腦會自動找出與之相符的物象并與之契合從而使知覺形態(tài)成為一個完整的封閉圖形的原因。此外形態(tài)錯覺還包括面積大小錯覺，橫輕直重錯覺，對比錯覺等視錯覺現(xiàn)象。
（二）色彩視錯覺
常見的色彩視錯覺包括以下4種：1.色彩的對比錯覺。當我們的眼睛同時受到不同的色彩刺激后，由于色彩間的相互沖突與干擾，從而產(chǎn)生的特殊的視覺色彩效果。如兩塊相同的橙色，紅色底上的橙色偏黃，黃色底上的橙色則偏紅。2.色彩的溫度錯覺。這是由于人們在看到色彩后由于自身經(jīng)驗所產(chǎn)生的聯(lián)想。如看到黃色，人們就會聯(lián)想到陽光和火焰，從而感覺溫暖；看到藍和青綠，就會聯(lián)想到海水、天空和綠蔭而感覺涼爽等。3.色彩的感官錯覺。它也是由人的心理聯(lián)想而造成的一種錯覺，例如同樣的西瓜，紅色的西瓜比黃色的西瓜甜。4.色彩面積錯視。因色彩具有膨脹感或冷縮感，即暖色調(diào)的色彩具有視覺擴散感，而冷色調(diào)則具有收縮效果，因此引起視覺上色彩面積大小的錯視。此外，色彩還具有重量的錯覺、觸感錯覺及疲勞錯覺等現(xiàn)象。
無論是形態(tài)視錯覺，還是色彩視錯覺，都對包裝設(shè)計有著重要的影響，因此，在實際教學(xué)中應(yīng)讓學(xué)生盡可能多地了解常見的視錯覺現(xiàn)象，為以后的設(shè)計打下基礎(chǔ)。
二、視錯覺在包裝設(shè)計中的應(yīng)用
視錯覺對于包裝設(shè)計的影響體現(xiàn)在方方面面，因此在教學(xué)中應(yīng)從圖形、色彩、版式及容器造型設(shè)計中加強視錯覺現(xiàn)象的滲透。
（一）視錯覺在圖形設(shè)計中的滲透
一般情況下，人們在購買商品時首先映入眼簾的便是圖形，因此相對于文字而言，消費者更加容易直接從圖形中獲得主要信息，而視錯覺為圖形創(chuàng)意提供了較大的設(shè)計空間。“錯視是增強和營造內(nèi)容的手段，根據(jù)視覺特點引導(dǎo)內(nèi)容產(chǎn)生‘外延’工作。在‘知覺感應(yīng)中’，記憶會對殘缺的形象進行彌補，獲得完整的知覺對象。” ③由此可知，視錯覺與圖形設(shè)計有著密切的聯(lián)系，根據(jù)視錯覺原理進行圖形的巧妙設(shè)計，可以產(chǎn)生許多令人驚奇的平面空間形態(tài)。如埃舍爾的《瀑布》《變形2》，福田繁雄的《和平》、金特·凱的《法蘭克爵士音樂節(jié)招貼》等，均是利用視錯覺現(xiàn)象所創(chuàng)作的圖形，這些圖形在吸引人視覺的同時也引人思考，從而更加有利于為包裝設(shè)計服務(wù)。
（二）視錯覺在色彩設(shè)計中的滲透
“色彩是富有情感的語言”，是最能反映人們喜怒哀樂的視覺要素，如在中國，紅色象征著吉祥、喜慶，金色象征著高貴，因此，在一些喜慶場合，我們經(jīng)常可以看到以紅色和金色為組合的包裝。此外，科技類產(chǎn)品的包裝在色彩上多采用藍色、綠色等偏冷的色調(diào)，給人以高科技的感覺。當然，每種色調(diào)并不是只能代表一種情感，如藍色雖是偏冷的色調(diào)，針對不同類型的產(chǎn)品是稍有差別的，它不僅可以代表高科技性，也代表著寧靜和涼爽等。當然，在這里我們還需特別注意不同色調(diào)的情感作用對于不同地域、民族、國家有所不同，不能一概而論，必須在進行色彩設(shè)計時深入了解才能達到預(yù)期的效果。
另外，利用色彩的感官錯覺，可以營造出不同的味覺感受。如咖啡等味偏苦的食品的包裝多采用灰褐色、橄欖綠、黑色調(diào)表現(xiàn)；跟辣椒有關(guān)的產(chǎn)品在包裝設(shè)計時則偏愛使用暖色系色彩，尤其是紅色調(diào)；甜味食品多用粉紅、橘黃、白等色調(diào)來表現(xiàn)。礦泉水的瓶子包裝多為淡藍色，它與無色的水相結(jié)合，給人以水質(zhì)純凈、清涼解渴的心理效應(yīng)。
由此可見，色彩視錯覺對于增強包裝設(shè)計的表現(xiàn)力，促進銷售起著至關(guān)重要的作用。只有深入了解色彩帶給人的心理效應(yīng)，才能在進行包裝設(shè)計時充分發(fā)揮色彩的暗示作用，體現(xiàn)產(chǎn)品本身特點，使消費者通過色彩來了解、信任和喜愛該商品。
（三）視錯覺在版式設(shè)計中的滲透
在包裝的版式設(shè)計中，視錯覺同樣發(fā)揮著不可忽視的作用。如利用分割視錯覺在設(shè)計一個正方形的盒形時，高要比寬略短一些，這樣才能達到正方盒形的效果。再如根據(jù)高低視錯覺現(xiàn)象，要求我們在設(shè)計主要內(nèi)容時，應(yīng)放在版面的幾何中心偏上的位置上，從而營造出視覺中心。根據(jù)色彩面積錯視現(xiàn)象，提醒我們在設(shè)計中等面積的色彩視覺上實際上不一定等面積。在法國國旗的設(shè)計中，藍、白、紅三色的寬度之比為37:33:35時，則會令人感覺看上去更勻稱。這樣例子還有很多，需要我們在設(shè)計過程中多加注意，巧妙利用。
此外在包裝設(shè)計中，巧妙利用視錯覺可以創(chuàng)造出更加有趣的包裝形式。
（四）視錯覺在容器造型設(shè)計中的滲透
在包裝容器造型設(shè)計中，視錯覺對其的影響則更加深刻，通過對視錯覺的矯正和利用，可以使包裝容器造型更加合理、美觀。
所謂的矯正就是要有針對性地修改容器的造型，抵消視錯覺所造成的不利影響，以達到預(yù)期的設(shè)計目的。例如我們設(shè)計一個球形容器，要求它具有飽滿、渾圓的外觀，開始時我們會毫不猶豫地用圓規(guī)在圖紙上畫一個正圓，切去一部分圓弧做底，結(jié)果模型出來后，這個球形像泄了氣的皮球，癱軟無力，缺乏生氣。要想解決這個問題，就要把部分圓弧做一些修改，由于人們的視線一般都是從上往下看容器的，因此在設(shè)計時要有意識地把球體的中心往上移，并把連接底部的弧線適當?shù)卣{(diào)直和向里微微收攏。這樣，才能使這個球體容器顯得豐滿、挺拔、耐看。這種處理在陶瓷容器的設(shè)計中尤為重要。
此外，在容器造型設(shè)計中常見的視錯覺現(xiàn)象及其矯正方法有4種：1.直立圓柱體的中部易看成內(nèi)凹。為此，圓柱體中部需稍向外凸，方顯充實挺拔。2.平面或罐、瓶的頂部易看成下凹，故而也需稍向上凸，形體方顯得結(jié)實、豐滿。3.同樣長度的形體，細者顯長，粗者顯短。容器的腹部最飽滿處偏上并向下過渡到直線，其形體顯得有力。4.同一形體，上下大小一樣則顯上大下小，適當縮小上半部則顯上下相當?shù)取＂?
當然，利用視錯覺可以達到事半功倍的效果。如根據(jù)小中見大的原理，容器相等取扁形體見大。兩個同等容量的化妝品，采用扁形包裝的看起來要比采用圓柱形包裝的外形大一些、容量多一些。古老的酒瓶，底部有杯狀的凹陷，使人看起來覺得酒的容量比實際分量要多，化妝品容器的雙層蓋等都是小中見大的處理。
結(jié)語
視錯覺作為一種視覺現(xiàn)象，既平常又易被忽視。包裝設(shè)計作為一種商業(yè)性的活動，它不是單純的藝術(shù)表現(xiàn)，而是為了創(chuàng)造更多的銷售機會，因此合理、科學(xué)地利用和矯正視錯覺并將其應(yīng)用于包裝設(shè)計中，對于激發(fā)興趣、強化品牌具有不可忽視的作用。因此，在包裝設(shè)計教學(xué)中應(yīng)加強視錯覺現(xiàn)象的滲透。
作者單位：河南農(nóng)業(yè)大學(xué)林學(xué)院
摘 要 在設(shè)計中無論是二維平面的還是三維立體的，人的視覺由于受生理、心理因素以及受光、形、色等外界因素的干擾，經(jīng)常會遇到視錯覺現(xiàn)象。設(shè)計師如果在包裝設(shè)計中充分重視并利用視錯覺原理，這樣在誘導(dǎo)消費、提高商品競爭力、促進企業(yè)發(fā)展等方面才會起到重要作用。
關(guān)鍵詞 視錯覺；形態(tài)調(diào)整；創(chuàng)新
產(chǎn)品包裝是與消費者接觸最廣泛、最頻繁的視覺形態(tài)之一。在設(shè)計中無論是二維平面的還是三維立體的，人的視覺由于受生理、心理因素以及受光、形、色等外界因素的干擾，經(jīng)常會遇到視錯覺現(xiàn)象。設(shè)計師如果在包裝設(shè)計中充分重視并利用視錯覺原理，這樣在誘導(dǎo)消費、提高商品競爭力、促進企業(yè)發(fā)展等方面才會起到重要作用。
1.視覺中的錯覺現(xiàn)象
人類視錯覺作為特殊的視覺，可分為兩種類型。第一種是基于視覺生理的視錯覺，這種類型的視錯覺作用于人產(chǎn)生的影響都是相同的，是生理結(jié)構(gòu)本身決定的，人自身無法克服的。第二種是基于視覺心理的視錯覺，這種類型的視錯覺作用于人產(chǎn)生的影響就不盡相同，它受到觀者的年齡、文化、地域、生活經(jīng)驗的影響，可以說是一種經(jīng)驗視覺。視錯覺現(xiàn)象反映如下：
1.1 線段長短錯覺
由于線段的方向或附加物的影響，會有同樣長度線段而使人感覺其長短不等的錯覺。
這種錯覺主要有兩種情況：其一是橫線豎線相等，但豎線顯得比橫線長；另一種情況是附加物的影響。
1.2 面積大小的錯覺
由于形、色（明度影響為最大）或方向、位置等的影響，會使同樣面積的形給人以大小不等的錯覺，在設(shè)計中利用這種錯視現(xiàn)象，使同一形產(chǎn)生不同的效果。同面積物體，明度越高，則越顯得大，反之，深暗色顯得小。
1.3 橫輕直重錯覺
同一寬度的東西，橫放比直放顯得寬；斜放界于這兩者之間。斜向物體的角度越近于直放，則越顯得細，越近于橫置，則越顯得粗。
1.4 高低錯覺
人們在觀察物體時,盡管某個物體的高度和寬度是一樣的,但總會感到其高度要比寬度大一些。這是因為人的視野是一個豎向較窄，橫向較寬的橢圓形。總感到物體豎直放置時似乎比橫向放置時要長一些。同樣長度，小則顯遠，大則顯近，仰視總比平視覺得高些。
在高低錯覺中，還包含視覺中心偏高的錯覺。在包裝設(shè)計時，凡遇到上下形相同（包括色塊相同）的，要作出上小下大的處理，如果要把一個商標或圖案放到中心，則要放在絕對中心之上。
1.5 分割錯覺
同一幾何圖形或同一尺寸的東西，由于采取不同的分割方法，就會使人感到它們的形狀和尺寸都發(fā)生了不同的變化，這就是分割錯覺。如在設(shè)計包裝時,要使一個盒子顯得高一些,可采用橫向分割;相反,若要它顯得寬些，則采用豎向分割。利用分割錯覺增加高度和寬度是有限的，只是與沒有分割前的原表形體相比較感覺略高些或略寬些，還要與其它因素綜合起來考慮才能起到良好的效果。
2.視錯覺在包裝設(shè)計中的應(yīng)用
前述的各種視錯覺現(xiàn)象，在包裝設(shè)計中應(yīng)引起足夠的重視。如何在包裝設(shè)計中很好的應(yīng)用視覺中的錯覺現(xiàn)象。以下幾點供商討：
2.1 利用視錯覺加強包裝容器造型的視覺效果
2.1.1 用縱向分割視錯覺加強低矮包裝容器的高度感 在箱式容器的主要展示面上，以子母線或其它豎線分割平面，使箱體的高度感更加強烈。男士用品包裝多采用豎式分割,豎線排列以增加高度，挺拔感。
2.1.2 用橫向分割視錯覺加強高窄包裝容器的穩(wěn)定感 箱體表面上以三條左右的橫向分割線，可加強其穩(wěn)定感。如大容量冰箱用箱門橫向分割線增加穩(wěn)定感。高的瓶型紋飾多橫向分割，瓶帖多采橫帖增加穩(wěn)定感。
2.1.3 用圓角過渡達到減薄的視錯覺 瓶、罐底部圓角過渡，使人產(chǎn)生此處壁薄的錯覺，而具有輕巧感。近乎方形的容器蓋和底部都采用不同的圓角，增加靈秀感。
2.1.4 用橫向分割視錯覺改變包裝容器高度比例關(guān)系 在較厚的紙盒包裝造型上,往往都采用條帶分割，來減輕視覺上的笨重感。
2.2 色彩視錯覺的應(yīng)用
（1）用色彩明度錯覺減薄減重包裝容器。如果兩盒的厚度相等，決定其輕重感覺的主要因素是明度，明度高感覺輕，明度低感覺重。白色有“上升”的傾向，顯得輕 ；黑色帶有“下降”傾向，顯得重。
（2）色彩“冷暖”這種溫度的感覺不是指物理上的實際溫度感覺，而是指視覺上和心理上相互體驗并相互關(guān)連的一種知覺效應(yīng)。暖色調(diào)產(chǎn)生膨脹感，冷色調(diào)有后退感和收縮感。根據(jù)產(chǎn)品特性及功能用途設(shè)計師可以利用色彩的冷暖感進行設(shè)計創(chuàng)作。
（3）不同色彩間的對比能給人不同的視知覺和心理效應(yīng)，也能造成一定的色彩視錯覺。如果產(chǎn)品外包裝色彩純度高，對比強烈，會給人新鮮、活力、積極樂觀的感覺；如果外包裝色彩純度低，對比弱，則會給人含蓄，雅致、成熟、貴重的感覺。
3.包裝設(shè)計中視錯覺的形態(tài)調(diào)整
（1）直線內(nèi)凹的矯正。圖形內(nèi)框呈外凸的弧線，可使外框免于產(chǎn)生內(nèi)凹的錯覺。
（2）球形容器切割后癱軟的矯正。將球體上移，并使底部弧線適當調(diào)直，而顯得球體豐滿、挺撥。
（3）黑白面積不等的矯正。必須使黑色或深色的部分尺寸大些，才能達到等大的視覺效果。
（4）細長物腰部凹陷的矯正。細長瓶腰部應(yīng)略呈腰鼓形，以矯正凹陷、干癟的錯覺，而達到豐滿、挺拔的視覺效果。
4.結(jié)語
視錯覺原理在現(xiàn)代設(shè)計的各個領(lǐng)域已經(jīng)得到廣泛應(yīng)用。在科學(xué)進步和經(jīng)濟高度發(fā)展的當代，商品包裝設(shè)計已成為科學(xué)、藝術(shù)、文化相結(jié)合的產(chǎn)物，需要獨特的創(chuàng)意、奇巧的構(gòu)思以及和現(xiàn)代技術(shù)的完美融合。怎么有效地把視錯覺原理運用于包裝設(shè)計領(lǐng)域，不斷的發(fā)展創(chuàng)新是現(xiàn)代設(shè)計師們需要好好研究的課題。
