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［論文摘要］：利用SWOT法分析江西省休閑體育產業目前發展的優勢、劣勢、發展機遇以及威脅因素，認為專業人才匱乏和營銷策略滯后是當前江西省休閑體育產業發展面臨的主要挑戰。
隨著經濟的發展，市場商品豐富，城鄉面貌發生明顯變化，江西省城鄉居民收入逐步增加，消費結構有了明顯改善，生活質量和生活水平正日益提高。人們假日和自由時間日益增多，休閑需求也愈來愈強烈。這些無疑為休閑體育的發展奠定了基礎。隨著2008年的北京奧運會、2010年的亞洲運動會等重大體育賽事的進駐，預示著中國休閑體育的美好前景。能否抓住有利時機，促進江西省休閑體育產業的健康發展，將直接影響到全省居民生活質量的提高、產業結構的優化與升級等問題。本文采用SWOT法對江西省發展休閑體育產業的優勢(Strengths)、劣勢(Weaknesses)、機遇(Opportunities)和挑戰(Threats)進行分析，為制定科學、實用的產業發展對策提供決策依據。
一、研究對象與方法
1.研究對象
以江西省休閑體育產業的SWOT分析為研究對象。
2.研究方法
文獻資料法；數理統計法；專家訪談法。
二、結果與分析
1.江西省休閑體育產業的優勢分析
(1)居民余暇時間增多、休閑觀念提升
我國實行每周雙休日工作制及“三個長假日”以后，居民全年的閑暇時間已增加到114天左右，每年有近1/3的時間可以自由支配，這就為發展休閑體育產業創造了前提條件。隨著社會競爭和環境變化給人們所造成的壓力增大，人們越來越尋求通過休閑體育運動來增進健康、緩解壓力、度過余暇。休閑體育將逐漸走入人們日常生活的各個領域，進一步促進休閑體育產業的蓬勃發展。
(2)體育健身服務市場日漸興旺
十五期間，江西省體育系統以滿足廣大群眾的需求為出發點，積極實施《全民健身計劃綱要》和《體育產業發展綱要》，大力開展全民健身活動。全省廣泛開展了五個“億萬人群健身活動”(億萬青少年、億萬老年人、億萬婦女、億萬職工、億萬農民)，舉辦了全省全民健身運動會，堅持開展每年一次的全民健身周、送體育下鄉和體育進社區活動，使廣大群眾的健身意識明顯增強，經常參加體育鍛煉的人數逐年增加，全省體育人口達到總人口的35.7%。目前，全省地級市以上體育系統向社會經營性開放的各類體育場館有56個，其中從事健身健美服務的9個，與此同時，民間資本近年來也紛紛投資體育健身娛樂服務場館和設施，據南昌市工商局統計，南昌市目前登記注冊的從事健身服務的企業總計有451家。如果加上賓館飯店、居民住宅小區內和學校對外開放的體育健身娛樂設施，南昌市從事體育健身服務的經營性場館估計超過1000家。體育健身服務場所，以其時尚、新潮的經營項目和現代、靈活的服務方式，在人們恢復心理健康和保健健身熱潮中，發揮了獨特作用。體育健身服務市場的日漸興旺是江西休閑體育產業發展的一大優勢。
(3)體育彩票業穩步發展，成為體育事業發展資金的有力補充
在十五期間，江西省體育彩票銷售16.59億元，共籌集體育公益金5.9億元，緩解了體育資金不足的現象，為推動體育事業可持續發展發揮了重要作用。由于經濟發展水平所限，目前全省體育彩票發行量與沿海發達省市相差很遠，但從縱向比較來看，全省體育彩票發行量增長速度還是很快，2001年1億元，2002年1.68億元，2003年3.09億元，2004年2.62億元(受西安寶馬彩票事件影響，當年全國體育彩票發行均受影響)，2005年8.2億元。同時相對比重也在不斷上升，與江西風彩比較，2001年體育彩票只占市場份額21%；2003年以后占市場份額50%以上，保持了良好的發展勢頭。江西體育彩票業穩步發展，成為江西體育事業發展資金的有力補充。
2.江西省休閑體育產業的劣勢分析
(1)休閑體育產業發展秩序混亂
休閑體育產業的發展在江西省尚處于初級階段，管理機制不健全，因此發展秩序較混亂。主要表現在：1)休閑體育產業經營部門在總體數量上不少，但價格定位偏高，適合大眾休閑的場所反而不多。2)由于投資者缺乏專門的行業管理宏觀控制，導致各經營單位休閑項目設置重復現象較嚴重，缺乏個性與創新，而且在總體空間布局上不盡合理，地級市市區商業繁華地段經營點相對過于集中，而周邊縣城及新建社區比較稀少。3)缺乏行業管理控制，導致各經營單位休閑項目設置重復現象較嚴重，缺乏創新。
(2)企業經營狀況：整體盈利能力較弱
目前江西省休閑體育產業基本上屬于微利行業，體育健身企業的整體盈利能力較弱。據調查可知，贛州休閑體育服務業每百元營業收入實現盈利大約為3.3元，每百元成本費用實現盈利為4.9元，不少經營者認為，休閑體育產業的利潤還不如批發和零售貿易業、餐飲業。據周秋林的調查，江西省的體育消費水平，以家庭為單位，全年體育消費在100元以下的占11.8%，100—200元的占58.25%，200—300元的占13.5%，300以上的占18.37%。由此可見，受收入水平的預算約束，居民目前只能承受較低的體育消費價格，體育健身服務企業利潤空間還很小。
(3)社會各行業系統發展不協調
休閑體育產業是一個相互配套的系統工程，涉及教育、醫療、交通、商業、旅游、文化、安全等眾多部門系統。只有各部門的協調發展，才能實現休閑體育產業的快速發展。從近兩年江西省“假日經濟”的火爆消費中，暴露出社會各行業系統發展不協調的問題：休閑體育消費時出現的交通擁擠、餐飲臟亂、住宿不配套、服務質量差等問題一直沒有得到很好的解決。
3.江西省休閑體育產業發展機遇分析
(1)全面建設小康社會及“十一·五”規劃的機遇
黨的十六大報告明確提出，我國將在2020年實現“全面建設小康社會”的宏偉目標。休閑體育活動是全面建設小康社會中的重要指標，是提高全省居民的綜合素質的途徑和手段，也是傳播體育文化的重要載體。全面建設小康社會目標的確立，全民健身熱潮持續升溫，休閑體育產業將會展現出龐大的需求空間。
中華人民共和國國民經濟和社會發展第十一個五年(2006—2010年)規劃綱要提到：發展體育事業和體育產業。加強城鄉基層和各類學校體育設施建設，開展全民健身活動，提高全民特別是青少年的身體素質。保護發展民族民間體育。深化體育改革，鼓勵社會力量興辦體育事業和投資體育產業。科學謀劃“十一·五”體育發展，推進體育強省建設，切實做好當前和今后時期的休閑體育工作，對全省體育事業的發展提供了良好機遇。
(2)南昌舉辦2010年城運會的機遇
南昌作為2010年城運會的舉辦城市，將在以下幾個方面為江西省休閑體育產業發展提供機遇。1)繼2008北京奧運會后，2010年的南昌城運會將進一步掀起江西人民的健身熱潮，為休閑體育產業提供越來越多的消費者群體。2)江西省良好的地理位置與自然資源，將成為體育旅游的好資源，吸引國內外眾多的外來消費者。3)城運會大型體育場館的建設，必然會刺激周邊輻射區域休閑體育經營單位健身娛樂資源設施的投入力度，為市民休閑健身提供更好的服務環境。4)2010年南昌城運會的成功舉辦，必將引導江西省休閑體育產業步入健康的發展軌道。
4.江西省發展休閑體育產業的挑戰
(1)休閑體育專業人才的缺乏
目前江西省休閑體育產業領域的專業經營管理隊伍較弱，決策管理人才、經營人才和專業服務人才相對匱乏。現有的產業經營管理者中，許多人是退投的運動員、教練員以及其他一些無專業知識基礎的人員。他們雖熟悉體育工作，但缺乏對市場運作和經濟規律的了解，缺乏商品和服務的營銷知識與技能，因而不能將體育產品或服務有力地推向市場，不能促進體育產業化市場機制的有效發揮。另一方面，一些投資商和經營者雖熟經營之道，但卻又缺乏對體育產業的了解，對體育產品及其市場特點、規律等認識不足，無法將體育與市場有機地結合起來。
(2)休閑體育產業營銷策略的滯后
休閑體育市場作為體育產業的重要市場，在我國有著巨大的發展潛力和廣闊的發展前景。但誰要成功地占有這個市場，就必須及時開發市場營銷組合，綜合運用各種可能的營銷策略與手段，以達到產業市場發展目標。但目前江西省大多數休閑體育經營單位由于營銷意識的淡薄，以及缺乏相關的專業人才，因此營銷策略相對滯后，很少融入現代人文、綠色營銷等先進理念，以更好地滿足消費者的需求心理，從而更好地占領該市場。
［參考文獻］
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［6］羅林：《休閑體育的認識深化及在我國的發展研究》，蘇州大學2005年5月。
摘 要 近年來高校連年擴招，學生上學容易而就業難成了很大的問題，特別是體育專業學生就業崗位有限，就業較難，本文運用文獻資料法，邏輯分析法、探討法分析了體育專業大學生創業教育背景和體育專業學生創業優勢及劣勢，為體育專業學生創業提出了不同的創業渠道，為大學生創業提供更多的途徑和平臺。
關鍵詞 體育專業 大學生創業 創業途徑探討
創業是學生面對就業難，難就業等就業問題所帶來的困擾做出的又一種新的選擇。為了解現階段體育專業大學生創業的現狀，采用文獻資料法，邏輯分析法對體育創業大學生創業渠道問題進行研究，使體育專業創業者通過理論知識的學習為實踐提供理論的指導。
一、研究對象和研究方法
（一）研究對象
以體育大學體育專業創業學生為研究對象
（二）研究方法
1.文獻資料法
查閱了大量有關體育教育專業畢業生就業方面的論文，期刊，文件及相關檔案資料，根據研究目的和內容的要求對研究成果進行分析和總結為本課題的研究提供了充足的理論依據。
2.訪談法
訪談用人單位的人事，相關專家及學者及本屆畢業生。
3.邏輯分析法
將查閱的文獻資料，搜集的問卷調查表及訪問的學者，專家等觀點進行匯總整理并通過邏輯分析得出自己的結論。
二、研究結果與分析
（一）體育類大學生創業的教育背景
經調查，體育教育專業畢業生后期從事體育教育的人數占90%以上，并且主要從事中等及初等教育領域。體育學院是以培養體育行業專業的體育教育人才為主，畢業大學生無疑就業方向為教育系統方面，但是體育教育型人才就業方向比較單一，就業形勢難免競爭上崗，增大了體育教育大學生的就業壓力，從而近年來體育類大學生自主轉變獨立創業就業模式，反而是這一新興的的就業模式為體育類大學生拓寬了就業渠道。
（二）體育專業大學生就業趨勢
近年來隨著體育產業的不斷發展，體育用戶的需求日趨多樣化，營運市場必將職位精細化，娛樂文化產業風靡全球，體育市場就會大量需要專業領域的體育專業人才，目前新浪、萬達、阿里、恒大等企業巨頭逐漸進入體育行業，同時提供更多的體育就業機會，體育產業已經逐步涉及到地產、金融、風投等多個領域，有著專業體育教育背景必然會優先考慮。
但是，我國教育模式體育運動訓練類專業的學生多數自身的文化素質較低，要是想從事其他專業的工作，難度相對也是較大的。
（三）為校開設創業教育課程
黨的十七大報告中指出，我國要“實施擴大就業的發展戰略，促進以創業勞動帶動就業。完善支持自主創業、自謀職業政策，加強就業關鍵教育，使更多勞動者成為創業者”，目前隨著社會發展的不斷變化，針對各大體育高校體育專業教育創業板塊的缺失，各大體育院校相繼對社會體育專業人才培養方案的修訂，注重培養適應市場發展的全方位復合型人才。
（四）大學生鼓勵型創業
體育類大學生在就業壓力大職業選擇單一的情況下，學生隸屬院校應該針對不同學科學生在入校時創辦創業課程及潛意識創業技巧的植入，并加大力度做好我國大學生創業政策的宣傳與實施，鼓勵高校畢業生依法以知識產權促使大學生自主創業率的提升。
三、體育專業學生創業途徑
結合我國體育事業和體育產品的發展現狀及體育產業化發展的現實情況，體育類大學生可以在體育相關的培訓、銷售、休閑、賽事、服務、用品、彩票等方面開拓新的創業途徑。
（一）開辦體育俱樂部
當前不同層次城市居民的健身意識都與日俱增，為市民提供相應的環境優美，安全舒適的鍛煉環境變成了居民的迫切需要。體育專業學生就可以根據市民的需要，利用自己所學的體育專業知識根據市場的不同需要開辦不同形式的俱樂部。
（二）創辦體育培訓班
把體育課程和學生素質教育結合起來，進行勞逸結合的高效率學習往往能夠取得事半功倍的效果。現在越來越多的家長認識到體育的重要性，體育專業學生可利用寒暑假或雙休時間對不同年齡段，不同興趣愛好，不同運動基礎的的學生有針對性的進行體育鍛煉和培訓。
（三）銷售體育產品
體育營銷包含兩大類營銷，一是指體育商品本身作為營銷產品，另一類是指在策劃上運用營銷學上的理念，以大型體育賽事為本體而進行并形成的非體育產品類的推廣品牌傳播的營銷現象。例如我們在奧運會、世界杯中都可以看到贊助商的所有有關的活動和人員，以及他們對自身品牌產品的合理化展示等。而體育類學生對體育品牌比非體育類大學生有更多的了解體育相關信息，所以體育專業學生更加可以從事體育類營銷。
（四）體育拓展訓練活動
目前國內體育拓展訓練行業前景十分樂觀，近幾年不斷的大批涌出與體育拓展相關的培訓機構。由于眾多拓展訓練機構沒有組建自己機構內的專業系統培訓體系，導致培訓人員無法達到機構內轉訓的結果。體育旅游專業學生因為接受過這方面的專業教育再加上自身的經驗與專業相結合從事起來會相對比較容易。
五、結論
綜上所述體育專業學生在面對就業壓力大就業難，畢業就等于失業的挑戰下，體育專業學生更要學好自己專業課的同時利用自身優點大膽創業，努力創業并積累經驗，參考創業途徑選擇自己感興趣適合自己的創業之路并為之拼搏努力。校方培養學生自助創業意識，鼓勵走自主創業之路，以創業促就業從而減緩體育專業學生就業壓力，拓寬創業渠道。
參考文獻：
[1] 呂圓苑.我國體育院校體育創業人才培養途徑的研究[D].上海體育學院.2015.
1研究的理論依據及研究方法
1.1理論依據——主導產業擴散效應理論主導產業是一個國家或地區最重要的戰略產業之_。主導產業推動著產業結構的高級化和合理化，從而促進經濟的快速發展。擴散效應(ExpansionEffect),又稱擴張效應,1956年美國著名經濟學家、麻省理工學院教授羅斯托(Rostow)指出，應該選擇具有較強擴散效應的產業作為主導產業，將主導產業的產業優勢輻射傳遞到產業相關鏈上的各產業中，以帶動整個產業結構的升級，促進區域經濟的全面發展，并對其他產業部門及整個經濟增長有重要的、廣泛的直接和間接誘發作用，即主導產業產生3種擴散效應——前向效應、旁側效應、后向效應。羅斯托認為從傳統經濟向現代經濟的轉型和起飛，_方面取決于主導產業部門的迅速成長，另一方面還取決于主導產業部門對相關產業的帶動程度，即擴散效應3。
1.2研究方法主要采用文獻資料法,借助于豐富的網絡資源和數據庫方面在中國學術期刊網絡出版總庫中(cnki.net),檢索到文化創意產業、主導產業擴散效應等相關論文1647篇，可見文化創意業相關領域近年已成為國內產業經濟學界的研究熱點;但以“體育文化創意產業”為關鍵詞檢索到相關論文僅有6篇,有關英國等國外體育文化創意業的實證研究理論成果更是難得一見。另一面，適時跟蹤查詢專業網站,比如歐盟委員會(ec.europa.eu)、英國文化媒體和體育部(culture.gov.uk)等政府公開網站、全球最大的專業咨詢服務公司一普華永道國際有限公司(pwc.com)、歐洲的體育論文數據庫SPORTDiscus等，了解國內外相關體育文化創意產業發展的最新動態，采集客觀、權威的相關數據資料。在查閱資料的基礎上，以產業經濟學和宏觀經濟學等理論與方法為指導，對相關的國民生產總值、產業增加值、行業關聯系數等權威經濟數據指標進行對比分析、定性定量分析及綜合系統分析。
2體育文化創意業相關概念
2.1文化創意產業概念英國是全球首個提出文化創意產業概念的國家，1998年英國創意產業工作組(CITF)了第一份《創意產業專題報告》，英國政府提出“創意產業”(CreativeIndustries)概念，指“從個體的創造性、個體技藝和才能中獲取發展動力的企業，以及那些通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動”4。它通常包括通過廣告、建筑藝術、工藝設計、表演藝術、體育娛樂等方面。世界創意產業之父英國學者約翰霍金斯(JohnHowkins)將創意產業定義為其產品都在知識產權法保護范圍內的經濟部門，即專利、版權、商標和設計的每一類都產生于保護不同種類的創造性產品的愿望，而這4種要素組成了創造性產業和創造性經濟。
2.2體育文化創意業概念參照上述文化創意的概念，我們可將體育文化創意業定義為通過融合賽事、場館、競技人才等體育資源，注入知識和創意等生產要素，通過對知識產權的開發創造潛在財富和就業機會的商業部門。本研究依據1998年出臺的《英國創意產業路徑文件》13類創意產業分類體系行業劃分方法，提出體育文化創意業也相應涵蓋其手工制售、創意服務、內容生產3個體系12個特定相關行業。體育文化創意產品主要通過包括專利、版權于技術創新和研發等產業價值鏈的高端環節，極大地改變了體育產品原有的形態及其在市場中的地位，是一種具有自主知識產權的高附加值、高收益性產業。英國將體育文化創意業作為體育產業的主導產業，商業賽事的轉播權和門票收入、體育廣告贊助、電子競技游戲軟件、體育用品的商標使用權和專利轉讓等已成為其重要的經濟產值創收手段。
3英國體育文化創意業發展概況
英國作為全球創意經濟的領潮者,20世紀90年代中期就把體育文化創意業列為體育經濟發展戰略的先導產業，充分發揮其作為全球現代體育和體育產業的出生地的固有歷史文化優勢6,經過近20年的發展，英國體育文化創意產品中的體育賽事轉播版權收益及商業競賽門票收入等年增長率都遠高于英國國內生產總值和體育總產值,目前體育文化創意業已成為英國體育經濟中的主導產業。
3.1體育文化創意業在英國體育產業中的主導地位
3.1.1持續的高增長率且形成了相當規模由于體育文化創意業產品日益多樣，我們僅將商業競賽的門票收入和電視廣播轉播版權收入作為其數據代表，從圖3可見這兩項收益增長率在近15a間均明顯高于體育產業和國內生產總值的增長，這兩項收入總和已從1995年占體育產業的11%增長到2010年占體育產業27%,2010年實現增加值55億英鎊，超過了11億英鎊的體育彩票，成為英國商業體育第一大部門8,隨著其他體育文化創意業衍生產品不斷涌現，其在體育產業中的主導地位將更加顯著。
3.1.2新科技引入與制度創新，創造了新的市場需求和新的贏利模式在傳統的體育產業中，簡單加工與售賣的體育用品和普通的體育賽事都不能算作完整意義上的體育文化創意產業產品。只有形成知識產權部分如賽事電視轉播、冠名，知名體育品牌的銷售策劃方案、大品牌體育賽事的營銷推廣等，因其體現創新和研發等科技與文化的附加值方可列入體育文化創意產業的范疇，體育文化創意業產品經濟附加值就明顯高于普通體育產品和服務的經濟附加值。英國體育文化創意業充分發掘其現代競技體育誕生地的體育文化優勢，結合制度創新、科技融合等創意手段，大幅大提升了其體育產品的經濟附加值9。比如英國獨立制片人的體育轉播與制播分離制度推進了商業競技體育版權的產業化，英超足球聯賽從2001年開始實行了職業裁判制度和溫布爾頓網球錦標賽從2007年率先將鷹眼技術引入網球裁判施線，這些創新促進了商業體育競賽公平性;從高清晰電視轉播、再到3D數字通訊技術,2013年溫網愛好者即可通過個人蘋果手機運用iPadApp應用軟件實現手觸式放大和縮小畫面，隨心所欲地了解比賽和具體數據，并且還有360。全方位視頻、高空圖像、收聽和觀看英國體育頻道的內容，這些數字化通訊轉播技術的引入，促進英國商業體育賽事的觀賞性和收視率同步提升;英國的商業體育賽事轉播版版權已成為英國體育文化創意業的拳頭產品(圖3),為英超足球聯賽、溫布爾頓網球錦標賽、斯洛克英國錦標賽等開辟了新的體育消費市場，2013年英超聯賽的轉播版權收益高達17.33億英鎊;為期3d的溫網，其轉播版權收益就超過3000多萬英鎊，賽事的版權收益已占英國商業競賽收入的一半以上。
英國拉夫堡大學體育技術學院將最新科技運用到足球的材料開發與外觀設計，如使用異形拼塊和無縫壓合專利技術開發出2002年日韓世界杯比賽用足球一“飛火流星”;將PSC-Texture技術應用于2008年歐洲杯足球賽專用“Europass”足球制造。英國體育場館建設公司(StadiArena)擁有體育場館的改造專利技術，可以快速把場館加以改造，做成適合音樂會的演出場所，可大幅提升體育場館的使用效率。英國“Sub-4”公司綜合各界研究發現，人體并非絕對的對稱,對于專業運動員來說，兩條腿“長短不一”可能更容易受傷，研發出可調節身體平衡的鞋墊，每雙價格可達190英鎊，比名牌運動鞋還要貴出不少，如果運動員要專門訂制，造價更是普通鞋墊的數百倍[11]。體育文化創意產業還具有較強的融合性特征，作為一種新興產業，它是體育、文化、科技交融的產物，比如體育娛樂業中的體育彩票創意，電子競技(機器人體育競技)、創意型的大型體育賽事(如每年一次的倫敦國際馬拉松賽事)、體育文化傳播(體育賽事電視直播、錄播)等等，不論是文化藝術、音樂唱片、出版影視、網絡服務、工藝美術這些文化藝術門類在體育產業中都存在，都能在體育文化創意業中得到挖掘。
3.2體育文化創意業在英國經濟中所發揮的擴散效應體育文化創意業具有強烈的主導產業擴散效應，對其他產業乃至所在區域經濟的增長產生積極影響,并在社會經濟發展、產業結構調整中發揮重要作用。
3.2.1后向效應體育文化創意業當前正處于高速增長時期，對各類體育文化創意生產要素如體育人才、文化元素、體育場館、設施、科技產生新的投入需求，這些投入，反過來又要求現代設計觀念和方法的發展，從而帶動一批后向關聯行業如體育教育、場館建設和其他工業部門的迅速發展。根據《歐盟各國體育對經濟發展與就業貢獻力研究報告》統計報告顯示[12(表1)體育場館與體育文化創意業關聯系數高達2.06,顯現出高度的關聯性，英國發達商業賽事，帶動了其場館建造，英國溫布萊體育場的建筑設計方-Populous/HOK體育建筑設計公司已發展成為全世界頂尖的設計體育、休閑和娛樂設施的建筑設計公司，在世界范圍內完成的項目達1000多個，主持設計體育場、賽馬場、體育館以及對諸如奧運會等重大賽事場館的規劃方案;英國建筑公司奧雅納全球公司更承擔設計、建造中國國家游泳中心一水立方。在體育文化創意業的帶動下，英國建造業因其出色體育場館建造經驗、先進的設計和工程管理理念而享譽全球。
1、分析與討論
1.1體育產業化是體育發展的客觀需要
隨著體育經濟功能的不斷開發，體育產業呈現出快速化、國際化的發展趨勢。體育成為產業的歷史雖不足百年，但發展速度遠遠超過其他產業，每年以20%的速度增長，目前全世界體育產業產值在4000億美元左右，相當于1997年我國GDP產值的一半。論文百事通我國的體育產業是改革開放以后開始出現的新生事物，它是以活勞動的形式向全社會提供各類體育服務的行業，以滿足社會的需要。包括實物產品（體育用品、體育器材、體育服裝鞋帽、運動食品飲料、體育儀器設備、體育場館建設等）和非實物產品（健身娛樂、競賽表演、體育旅游、體育媒體、體育彩票等）。黨的十四大提出建立社會主義市場經濟體制的改革目標以后，我國體育產業隨著經濟體制改革進程迅速發展。與發達國家相比我國體育產業還處于初始階段，在國民經濟中所占的比重不大，但隨著社會主義市場經濟體制的建立和產業結構優化調整的不斷深入，體育產業的領域正在不斷的拓寬，規模逐漸擴大，已經成為全社會的消費熱點和投資焦點，在社會經濟生活中的地位和作用越來越重要。
1.1.1體育產業是體育體轉變的客觀需要
20世紀80年代以前，競技體育和群眾體育的經費都來源于國家政府的財政支出，這對推動我國體育事業的發展起到了明顯的積極作用。但80年代以來，體制的改革和開放的深入，特別是由計劃經濟向市場經濟的轉型，給體育的發展提出了新的挑戰。首先是資金問題。但80年代以來，隨著人們生活水平的提高，對體育的需求量增大，雖然國家也逐年加大了對體育事業的投入，然而，還遠遠不能滿足人們日益增長的對體育健身娛樂活動方面的需要。其次，在計劃經濟條件下形成的我國體育管理體制也已經不能適應市場經濟的要求。舊體制束縛了體育的進一步發展，為改變這一體制和思維模式，體育必須適應社會的發展，特別的是市場經濟的要求。把體育推向市場，由全社會辦體育，把體育從事業型向經營型轉變，是我國體育自身發展的客觀要求，是不可避免的發展之路。
1.1.2體育產業是國民經濟發展的客觀需要
在完成由賣方市場向買方市場過度后，有效需求不足是制約市場經濟和國民經濟發展的一大瓶頸。要刺激消費，就必須開發新的市場，或向消費者提供新的產品。而體育消費作為彈性較大的、或者說是向民眾提供文化精神產品的消費，可在一定程度上滿足人們精神享受和追求健康的需要。作為新消費熱點的出現，體育產業可帶動相關產業部門的發展。
1.1.3體育產業化更能滿足人們日益增長的體育消費需求
我國人口多，而體育市場的設施落后，加之本應向民眾開放的公共體育設施因各種原因大多不對群眾開放，使人們的健身活動缺少必要的物質條件保障。此外，隨著人民收入和生活水平的提高，體育健身消費出現了層次變化，單一的傳統的體育服務難以滿足大眾在不同層次和不同方式上的消費要求。
1.1.4體育產業化是國際化發展的需要
隨著經濟的一體化，全球化，體育產業和市場的國際化發展趨勢越來越明顯。國外體育產品的大舉進入，對我國體育產業造成了威脅。以運動品牌為例，現階段人們生活水平提高，對物質要求的品位也上升。阿迪達斯、耐克等運動品牌在國內市場占了上風，如果這一市場我們不占領別人就會占領，如果我們不競爭就會在市場競爭中處于不利地位。發展體育產業，不僅要我們自己的產品和服務去占領本國市場，同時在條件成熟時還要進入國際市場，顯示我們國家的經濟實力。
1.2我國城市體育產業發展中存在的主要問題
1.2.1外來品牌對國內品牌沖擊大
目前在中國體育市場上立足的國外體育企業幾乎涉及了整個體育產業。從體育用品業來看，耐克、阿迪達斯、銳步、彪馬等國際品牌與李寧、康威等國產品牌展開了激烈的競爭；在運動器械器材商品中，國外產品幾乎占領了高檔消費市場。因此中國體育企業面臨著很大的挑戰，我們必須要有清醒的認識，而且要找到切實可行的應對方案。
1.2.2市場發育不完備，在主體產業所占份額小
目前我國體育產業在主體產業所占份額太小，還未形成支柱和優勢。體育產業中部分產品的質量還有待于提高。我國的體育企業規模偏小，發展缺乏可持續性，競爭力不強。體育用品企業中，小體育用品企業與大企業相比，企業的資源相對缺乏。
1.2.3市場法規不健全，經營管理不善
目前我國在體育市場和產業發展的法規制度不健全，在管理上也存在著交叉、越權或不到位管理的情況，體育產業和市場中的行業標準也未出臺，制度不健全，造成市場運行和調空機構不完善。不少體育企業在經營管理和時常開發上缺乏長期的發展規劃和有遠見的措施，加上經營理念和營銷手段的滯后，使本應利潤可觀的行業變得無太大吸引力。
2.4體育發展的不平衡性導致產業化發展不協調
主要表現在用品業與彩票業不平衡；地域間的不平衡。由于經濟發展水平的限制，出現了東部沿海省市體育水平高于中、西部，城鎮發展水平也明顯好于農村；同一市場內產品中籃球、足球倍受關注，在健身娛樂市場中，主要集中在健身、健美、保齡球、乒乓球等項目之上。
1.2.5缺乏專門經營管理人才
與其它產業相比，我國體育界缺乏長期的經濟工作的理論和實踐經營，經營管理隊伍較弱，決策者不懂市場，不懂經濟，影響著我國體育產業的發展。
2、改善措施
2.1國家相關部門和企業應該出臺措施來保護國內品牌
把體育產業納入國民經濟總體發展格局中，加以重視并推進其發展。國家和有關部門應該出臺一系列的措施來保護我國的自主品牌的健康發展，企業、公司也應該有相對應的策略來確立、鞏固自身的強競爭力，想盡辦法使自己處于不敗之地。
2.2加大投入，鼓勵體育產業化發展
因地制宜，以梯度推進的方式協調發展體育產業。加大對體育欠發達地區的投入，推動這些地區體育水平的發展以促進該地區體育產業化進程。相關部門應該積極鼓勵當地的體育產業化發展。
2.3建立健全體育產業相關法規、制度
目前，雖然有部分省、市出臺了一些體育市場管理的法規，但覆蓋面都比較窄，所涉及體育產業的方面還遠遠不夠，并且層次較低，法律效益小。而擺在人們面前的現實是，體育產業在成為國民經濟新的增長點的同時，由于缺乏體育產業相關法律法規，已經在一定程度上形成了體育產業市場運行不規范、體育市場發育不完善、體育市場中介機構不健全、市場主體不成熟等問題。所以，應該在不斷完善和改進中國體育市場條件的基礎上，建立和健全我國體育產業市場法規，及早出臺各項有關體育從業的法規文件，從三個方面說出立法的出發點，第一，明確政府職能部門的管理權限；其次，界定各類市場主體的法律地位、權利和義務；最后，加強對體育市場的管理、監督和調控，并從宏觀上制定有利于體育產業發展的產業政策和經濟政策，鼓勵各種社會資金投入體育產業。最終建立公平、公正、公開的市場經營秩序，實現競爭、激勵、規范、公平、高效、扶持與協調等多方面的有機結合，通過體育經濟政策法規的健全與完善，打造一個良好的體育產業外部環境，使體育產業真正做到有法可依，保證中國體育產業健康、穩定、快速的發展。
2.4提高領導者的管理水平
管理者是國家政策、抉擇的傳達者和首先執行者，因此，在大部分時候他們決定了單位、部門工作的方向和目標，但由于管理者水平的不一，有些時候必然會出現一些“錯讀”現象，其后果是不言而喻的。有鑒于此，提高管理者的全面能力對體育產業化的發展起拋磚引玉的作用，今后的工作要從探討理論基礎、評介國外相關經驗、完善總體設計、分析實施難點等方面來對管理、決策者提供支持。
2.5加大宣傳力度，有計劃培養基層體育骨干
我國體育產業不僅要順應市場經濟的潮流，還要適應加入WTO后與外國同行的激烈競爭，但由于宣傳力度的不足和人才隊伍培養的滯后，已經在相當程度上形成了體育產業發展的瓶頸，嚴重制約著我國體育產業化的進程。因此，在加大對體育產業化發展的宣傳力度的同時還應該培養更多的專門復合型人才。依托現有教育體系，特別是體育院校應重視體育經營管理課程的設置和有關的專業教育，集中培養適應我國產業化發展需要的專業人才。側重從體育經營運行規律、現代管理知識、相關的法律法規三個方面進行培養，最終提高從業人員的經營素質和管理水平，建立起我國體育人才的培養體系。此外，必須采取有效的政策和措施，積極從國外引進優秀人才，將那些懂經營，熱愛體育的各種人才招聘到我國的體育事業中來，利用國外先進的管理理念和管理方法，為中國體育市場的發展作貢獻，培養起更加開放的人才意識。
關鍵詞:暑期 民辦高校 體育消費
體育消費市場是體育經濟的基礎,是體育經濟順利運行的基本條件和動力。消費者的角度看,進行體育消費的產生客觀上必需滿足三個條件:一是要有為健康投資的消費觀念;二是要有滿足體育消費的實際支付能力;三是要有充裕的余暇時間,三種因素缺一不可。而大學生活躍的思維和較強的接受新事物能力使其成為體消費群體中重要的組成部分,因而在一定程度引領體育消費的潮流和消費趨勢。本文以江蘇省為例,對江蘇省暑期民辦高校大學生的體育消費傾向性分析,試為提升和補充體育消費能力提供理論支持。
一、研究對象與方法
1.研究對象
本研究以江蘇8所民辦高校在校大學生為研究對象。(三江學院、東南大學成賢學院、揚州大學廣陵學院、宿遷學院、南京航空航天大學金城學院、南京理工大學紫金學院、蘇州大學文正學院、南京大學金陵學院)
2.研究方法
文獻資料、邏輯歸納、訪談、數理統計、問卷調查等研究方法。在江蘇省8所高校中發放問卷1040份,回收985份,回收率為94.71%。其中有效問卷965份,有效率為97.96%。調查對象基本情況男生為504人,女生為461人。一、二年級學生511人,三、四年級學生454人。
二、結果與分析
1.被調查對象的體育消費結構與分析
筆者根據大學生最常參與的體育消費的途徑、類型,將其分為以下五種:(1)用于購買運動服裝,小型體育用品、器材等的費用。即實物類消費;(2)用于購買體育鍛煉卡,參加各類體育培訓班、俱樂部和租用體育場館等的費用。即參與性消費;(3)用于購買體育書刊、報紙、雜志、畫報、音像品、體育信息查詢等的費用。即信息類消費;(4)用于觀看體育比賽,體育表演、電視轉播等的相關費用。即欣賞類消費;(5)用于購買體育彩票等相關費用。即博弈類消費。
調查結果表明:暑期民辦高校大學生體育消費以參與性消費和實物性消費為主。在參與性消費和實物方面,男女生的選擇比例都比較高,幾乎沒有差異。且表現出參與性體育消費為民辦大學生暑期第一消費內容,其次是實物消費。
2.被調查對象的生源地與消費結構
被調查對象的生源地分布如下圖所示:其中城市的482人,縣城的320人,鄉鎮的163人。
數據表明:不同生源地的大學生暑期體育消費的內容呈現一定的差異性。主要表現在:來自城市和縣城的大學生暑期體育消費內容與來自鄉鎮的大學生體育消費內容呈現出較大的差異性,而城市大學生和縣城的大學生體育消費內容沒有明顯的差異。這可能主要由于一方面鄉鎮沒有建立相對健全的體育消費環境,不能充分激發學生的體育消費潛能;另一方面來自鄉鎮的大學生可能受體育價值觀和體育消費的經濟條件限制,參與體育消費能力相對被弱化。
3.被調查對象的年級與體育消費結構的關系
數據表明:大學生的年級與參與類體育消費和實物類消費呈現出顯著性差異。在實物消費方面,大一大二學生的體育消費要比大三大四學生的體育消費大的多。在參與類消費方面,大三大四學生的體育消費要比大一大二學生的體育消費大的多。這可能是由于受大學體育課程的影響大三大四掌握了更多的體育技能,在鍛煉中的選擇性和興趣性更大、更廣。另外,在信息類消費;欣賞類消費;博弈類消費方面的差異性并不明顯。
4.影響暑期民辦高校大學生體育消費的因素分析
影響消費者進行體育消費的因素主要有三大類:消費者自身的因素、環境因素和企業市場營銷因素[3]。每個影響因素都包含著若干個子因素,經過研究大量的文獻資料,筆者把影響暑期民辦高校大學生的因素進行了歸納分析為:自身因素(體育興趣,體育價值觀,體育意識,經濟條件);環境因素(相關群體,消費環境,體育場館、項目)。
調查結果顯示:在消費者自身因素方面;有83.10%的大學生認為對某項體育項目的興趣會影響其進行體育消費。它影響著大學生參與具體活動的方向和強度,所以體育興趣是影響暑期民辦高校大學生進行體育消費的一個重要因素;體育價值觀是指消費者對體育對于人類社會的進步、人類的健康、教育等方面價值的認識、評價或態度。有46.32%的大學生認為體育價值觀會影響到其進行體育消費;體育消費觀是引起大學生進行體育消費的直接因素,調查了解民辦高校大學生中有76.25%認為體育消費觀對其進行體育消費存在著影響。
結果顯示:暑期民辦高校學生進行體育消費受影響最大的環境因素為群體環境,占總數的72.24%。相關群體是指能夠直接或是間接相互影響態度、行為的人的集合。消費環境因素成為影響民辦高校大學生進行體育消費的又一項重要因素,占總體人數的34.12%。體育場館、項目在一定程度上也影響著體育消費,占總人數的44.20%。綜上所述,影響民辦高校大學生參與體育消費的環境因素也是多方面的,其中相關群體是最主要的影響因素。
三、結論與建議
1.暑期民辦高校大學生體育消費結構趨于多元化,并呈現出相對健康的體育消費觀念。反映出民辦高校大學生是一個巨大的潛在的體育消費群體。
2.大力發展地區經濟,增加家庭收入,提高學生的可支配收入水平。加快鄉鎮的城市化進程,大力里搞鄉鎮居民的收入水平。不斷加強鄉鎮的體育消費軟、硬環境的建設。這不僅要改善微觀環境,還要改善其宏觀環境,從整體上來提高鄉鎮大學生的體育消費水平。
3.努力培養大學生體育消費觀念、提高其體育消費意識。體育消費意識是影響大學生體育消費的重要主觀因素。只要我們從實際出發,加大體育宣傳的力度,充分利用學校報刊、廣播、宣傳欄、校園風格等形式,讓學生明確德智體美全面和諧發展的重要意義,提高大學生的體育素養。大力宣傳體育消費的社會與經濟效益,以促進大學生的體育消費行為。體育行為是一種消費、一種投資,因而要承擔一定的成本。體育消費意識的培養,關系體育運動的長期發展,關系體育產業的健康發展。
4.提高體育消費品質量、提高學生的合法維權意識。體育消費品質量是影響大學生體育消費行為的重要因素,高質量的體育消費品是大學生體育消費的物質基礎;同時,較強的合法維權意識對促進體育消費品質量的提高、提高大學生體育消費效用意義重大。
參考文獻:
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作者簡介:解華東,男,1980年河南商丘人,碩士,研究方向:學校體育學,運動訓練學
關鍵詞：學科建設；內涵；問題；規劃；組織實施；對策
中圖分類號：G807.4文獻標識碼：A文章編號：1007-3612(2007)04-0528-04
Study on the disciplinal construction in sport colleges
GAO Yang
(Chengdu Sport University,Chengdu 610041,Sichuan China)
Abstract:Sport universities nowadays should have the three major functions of cultivating the talents, carrying out the scientific research and serving the society, which based on the disciplinal construction. The essay uses the summary from practice, social interviews, and inductive conclusions to dwell on the detonative meaning of the disciplinal construction in sport colleges, the existing problems, the planning of disciplinal construction, and the countermeasures, in hope that we can have deeper study with our colleagues into the issues of disciplinal construction in sport colleges, focus in the symbolic project of the disciplinal construction, and enhance the sustainable development in sport colleges.
Key words: disciplinal construction；detonative meaning；issues；planning； to carry out,；countermeasures
當今體育院校必須具備人才培養、科學研究、社會服務三大功能，而三大功能的基礎則是學科建設。學科是體育院校從事人才培養、科學研究以及社會服務的基本平臺，學科建設是院校各項事業發展的“龍頭”。體育院校都將學科建設放在了突出重要位置，問題在于一些院校在具體實施學科建設的過程中，出現了明顯的急功近利的傾向。因此，我們必須明確體育院校學科建設的內涵，采取切實有效的措施，加強學科建設規劃和組織實施，把學科建設提高到一個新的水平，為充分發揮體育院校的三大功能打下良好的基礎。
1當前體育院校學科建設存在的問題及危害
通過調查發現，體育院校都將學科建設放在了突出重要位置，問題在于一些體育院校在具體實施學科建設的過程中，出現了明顯的急功近利傾向。學科建設上的急功近利違背了學科發展的基本規律，將嚴重制約和扭曲學科發展，必須予以高度重視，否則后患無窮。
在學科建設中存在著對體育院校學科建設內涵理解不夠準確或深入，在學科建設中有急功近利傾向，表現為目標上急于求成，方法上偏重外延拓展，手段上偏重物質投入。具體說有八重八輕，即從學科建設指導思想上看，重追趕，輕前瞻，輕規劃；從學科建設出發點上看，重攀比，輕可能；從學科建設目標上看，重規模，輕結構；從學科建設目的上看，重名分，輕應用；從學科建設手段上看，重外在投入，輕內涵發展；從學科建設的重點上，重物質，輕人文；從學科建設方式上看，重增量，輕存量；從學科隊伍建設上看，重引進，輕培養。而且是這種傾向在院校、學科點和學者三個層次上都有體現。體育院校主要求學科之全，即學科點數量和門類的增加，相對忽視學科結構與特色；學科點求高，即求學科點上辦學層次的提高和辦學層次的完整，相對忽視特色與學術方向的凝聚；學者求快，即求科研成果數量的增加，相對忽視科研成果質量和原創性學術貢獻。
我國體育院校的學科建設出現急功近利的傾向，是具有深刻的歷史背景、現實背景和制度背景的，我們的學科發展總體上是趕超型發展，學科發展又處在轉型階段，大學等級制度往往與學科規模和結構掛鉤，大學評估指標也偏重學科規模，大學資源配置機制也主要以學科數量為基本標準等等。
學科建設上的急功近利對于學科建設、院校的發展乃至整個體育科學發展事業都有嚴重的危害。它會導致我國體育院校學科的宏觀布局出現低水平重復，導致高等體育院校教育供給與需求的低位“均衡陷阱”，這種低位均衡一方面不利于形成專業化、分工、協作的學科結構，制約學科優勢與特色的形成，另一方面掩蓋各個學科點水平與質量上的缺陷，制約我國體育院校整體學科水平提高。如我國部分體育院校本科新專業設置情況表所示，近幾年我國體育院校學科建設中的專業設置出現了布局失控，在較低水平上不斷地進行重復建設(表1)。
表1我國部分體育院校本科新專業設置情況
因此，在體育院校學科建設中就難以避免地出現了一些重大誤區和對有限資源的極大浪費，他們有的已經開始意識到或正在糾正，有的還在影響我們的實踐。
一是認為學科門類齊全就是學科布局合理。較多的院校在學科布局上貪多求全，盲目追求學科設置的多門類、齊全性，爭辦體育大學，抬高辦學層次。從傳統模式多年運行的結果來看，各體育院校學科專業設置由“小而全”變為“大而全”，盲目追求全面優勢，擴展弱勢學科，致使體育院校專業設置趨同，缺乏特色，“千人一面”。
二是認為學科帶頭人的學術水平等于學科發展水平。在學科建設中走捷徑，搞短平快，只重視高水平學科帶頭人的引進，不重視或輕視自身學科帶頭人的培養、學術梯隊的形成、學科基礎設施的改善、學科氛圍的營造和學科環境的構建，因而一個院校的學科整體水平仍然上不去。
三是認為科學研究水平等于學科發展水平。這種觀點認為，學科的發展是通過知識創新、知識發現的，科學研究是知識創新、知識發現的主要手段。因此，科學研究的水平也就決定了學科的發展水平，因而缺乏對學科發展水平的系統認識和整體把握。
四是認為有錢就能搞好學科建設。
2體育院校學科建設規劃
2.1學科建設的指導思想和目標任務
體育院校學科建設的指導思想，應按照國家有關制訂學科建設與發展規劃的指導思想和原則，結合各體育院校的辦學實際，研究生、本科生學科專業設置情況而定。
學科建設的目標要依據體育院校的整體定位來確定，定位是有層次的，不同的院校定位，有不同的學科建設目標，學科建設與發展的定位決定著學科建設的目標。因此院校定位在學科建設中是一個極其重要的問題，須根據社會評價與實際情況實事求是的給予恰當的定位。
2.2學科建設的體系結構
1) 主干學科――這是學科總體框架的支柱，一般由反映和表征體育院校學科水平的重點學科，優勢學科組成。主干學科要帶動一批相關學科的發展，促進新興、交叉、邊緣學科的成長。是承接重大科研項目的學科群，是培養高層次人才，出高水平成果的重要基地。2) 基礎學科――由理論基礎和應用基礎等學科組成。這些學科既有其自身的學科特色，又對主干學科發展具有重要影響，是學科總體框架的基石。3) 相關學科――是由主干學科延伸出的一些學科，及其它有關的如一些體育人文社會學科、體育經濟管理類學科。這些學科有自身的特色，也有一定的基礎，是支持主干學科發展、提高綜合實力不可缺少的部分，應適度加快發展。4) 生長學科――這類學科是指已萌發出的一些新興、交叉、邊緣學科，它們雖然基礎較差，甚至還構不成學科，但對體育院校的學科結構調整有著重要影響。
上述學科之間的關系應是相互支持、相互促進、相輔相成的，是學科體系結構框架的基本板塊和支柱。每個體育院校的學科體系的內容盡管可以不同，但其構架應大致相同。
2.3學術梯隊建設
學術梯隊建設是學科建設的關鍵，而學術梯隊建設的核心是選聘學科帶頭人。要為學科帶頭人組建一支素質良好的，結構合理的學術梯隊，要賦予學科帶頭人相應的職權，明確學術帶頭人的職責。充分發揮學科帶頭人在學科建設中的龍頭作用。
2.4搞好體育院校學科調研是制定學科建設規劃的基礎
一個好的學科建設規劃必須立足于學科調研的基礎上，實踐中學科調研的主要內容有以下幾個方面，其中對學科的主要研究方向要進行學術論證。
本學科的主要研究方向（3～5個）；本學科的學術隊伍與發展趨勢；本學科各主要研究方向的科研成果與在研項目；本學科的支撐條件與自我發展潛力；本學科在國內、外的學術地位與特色；相關學科的發展情況，對本學科的支撐與合作情況。
在學科調研的基礎上，要進行認真的分析研究，并根據體育院校自己的特點和性質理順各學科間的相互關系，并針對不同學科制定具體的整改和發展措施，提出進行學科調整，合并或撤消的方案，確定體育院校的主干學科、基礎學科、優勢學科、傳統學科、新興學科等建立自己的學科體系。
2.5體育院系學科建設規劃實證
2.5.1成都體育學院學科建設規劃主要內容
2003-2005年學科建設規劃的制定，特別強調從實際發展需要出發。總體目標為圍繞把學院建成國內一流高等體育院校的發展目標和學院學科建設的指導思想，將把學科建設擺在突出位置，傾力打造優勢和特色學科，更加注重學科的內涵結構，并本著“以體為本，醫體結合，文理滲透、多科發展，整體優化”的學科發展思路，加強人才培養，加大資金投入，強化科學研究，提高管理水平，使學科建設取得突破性的進展。體現在繼續做好申請新增為博士學位授予單位和相應博士學位授予點工作，完善學位授權層次體系；在抓好現有碩士授權點建設的基礎上，爭取獲得新的碩士學位授予點；注重打造精品學科，力爭在省級重點學科的建設上取得突破；強化研究生的培養教育，促進學科發展。實現學科建設目標的主要措施：實施“136”人才培養工程,加強學術隊伍建設；以科學研究為載體，推動學科建設與發展；多渠道籌集資金，改善學科建設條件；建立健全規章制度，提高學科建設管理水平。2005年成都體院申請新增為博士學位授予單位雖然最終未成功，但在四川省以全票通過進入國家評審，為再次申請博士單位奠定了良好基礎。新聞學新增為碩士學位授予點。
2.5.2武漢體育學院學科建設規劃特點與初步成效
近幾年來，武漢體育學院在認真思考學院發展和人才培養兩個問題，制定人才培養規劃、科研發展規劃、競技體育發展規劃的基礎上，進行了“以學科建設為龍頭、教學科研為兩翼、管理服務作保障”的整體發展布局，確立了“兩大步三小步”（21世紀頭15年、30年的兩大步發展，2002至2020年分3年、6年、9年的三小步推進）戰略布局規劃，提出了“五項戰略、四個工程”（人才強校、學科帶動、質量品牌、科研攻堅、高水平競技5項戰略和新校區建設、數字化校園、管理服務、文化形象4個工程），對學院全局發展提供了堅實保障，舉措逐步落實，各項工作取得明顯進展，發展速度超常規。
2.5.3上海體育學院體育管理系學科建設規劃與實施特色
體育管理系按學院“十五”規劃發展的要求，切實加強學科建設，實現“體育產業經營特色明顯，主要研究方向在國內具有一定學科優勢”的目標，制定了系2003-2005學科建設三年規劃和配套的師資隊伍建設規劃。學科規劃主要包括由學生培養目標、專業建設目標、師資建設目標、教材建設目標、科研工作目標組成的學科建設與發展目標，主要工作與措施等。其中學科建設與發展目標是按照以學科建設為龍頭、以師資建設為本、以人才培養為中心，以人才市場和社會需求為方向，以做高做強為目標，實現學科與教學科研協調發展的基本思路確定的。體育管理系緊緊依靠上海體育學院體育人文社會學是博士授權點和上海市重點學科的優勢，充分利用上海建設亞洲體育產業中心的資源優勢，根據公共事業管理、市場營銷二個本科專業特點及辦學特色，確定學科建設實行系主任負責制，全面落實系學科規劃與建設工作，并確定了由博士導師胡愛本教授擔任顧問，體育賽事管理與推廣方向、體育休閑與健身經營管理方向、體育經紀與體育管理彩票經營管理方向分別由李南筑、鐘天朗、劉煒與潘肖玨為牽頭人的目標責任制。通過學科建設力爭獲得體育學下的“體育賽事運作”、“教育經濟學管理”兩個碩士點，新辦一個專業，建成兩個研究中心，本科重點辦好市場營銷專業，爭取達到聽天國內領先水平。
3體育院校學科建設的長效機制
3.1健全學科建設領導管理體制
必須健全體育院校學科建設的領導管理體制，才能有效的開展工作。實踐證明需要建立院校、系兩級的學科建設領導小組，明確職責，分工負責院校、系的學科建設工作。
3.2強化競爭意識，建立激勵機制
學科建設應當采用滾動發展的模式，建立學科建設評估體系。對學科建設執行人和帶頭人亦應根據學科評估的結果給予相應的獎勵與處罰。
3.3強化過程管理，實施立項建設
必須堅持“有所為，有所不為”的原則，分階段、分層次、有重點地進行建設。在資金、設備投入、隊伍建設、基礎設施建設及其它配套政策方面，按照突出重點，點面結合，分級管理，重在建設的原則，采取分期分批滾動實施的方法。學科建設要強化過程管理，定期檢查評估，及時發現問題，及時協調處理。
3.4積極走教學、訓練、科研三結合的道路
大力推進教學、訓練、科研的橫向聯合，改變封閉、自我循環的學科建設模式，是當前體育院校學科建設中的一個重要問題。
4加強體育院校學科建設的對策
4.1充分認識體育院校學科建設的長期性和系統性，防止急功近利
加強體育院校學科建設，必須明確體育院校學科建設的內涵，明確學科建設不同于學科發展，明確學科建設主要是對學科的知識生產體系和組織體系的建設，明確學科建設實際上是指對本院校相關學科點和全院校學科體系的規劃與建設。
4.2樹立大學科建設理念，推進一流學科的跨越式發展
要堅持科學的發展觀為指導，把創建一流學科作為推進體育院校跨越式發展的重要突破口，加強學科整合，構建以學科群為基礎的發展平臺，提升學科創新能力；堅持協調發展，注重形成學科發展的綜合優勢，提高學科綜合競爭力；樹立科學人才觀，強化學科發展的競爭機制，增強學科可持續發展能力。
4.3實施學科高原發展戰略，注重學科建設目標的層次性和協同性
構建具有特色鮮明、優勢突出的學科群是增強體育院校核心競爭力的基礎。體育院校應大力實施“造峰填谷”的學科高原發展戰略，在重點發展優勢學科時，還要為后起學科積極創造條件，通過多學科的協調發展，促進學科間的交叉和融合，提升體育院校的學科整體水平，使優勢學科獲得更多學科的有力支撐。
4.4體育院校學科建設中應避免三種傾向，充分發揮院校、系兩級學術組織的作用
體育院校學科建設中應避免三種不良傾向：學科建設管理的行政化、專業設置的盲目性和學科評估的急于求成。我們必須充分發揮系級學術組織的積極性，科學論證設置學科專業，學科評估需要保持連續性。
4.5體育院校學科建設中應遵循的五項原則和處理好四個關系
4.5.1體育院校學科建設中應遵循五項原則
1) 學科建設要著眼于知識經濟與全球性體育競爭的目標。2) 學科建設要考慮我國四化建設的實際需要。3) 學科建設應立足于各院校的學科基礎，體現自身的特色，不要求全求新搞小而全。4) 學科建設要與我國的市場經濟體制改革相適應，要與體育院校的深化改革相銜接。5) 學科建設要與體育院校本科、研究生教育的發展相結合。
4.5.2體育院校學科建設中應該處理好的四個關系
1) 正確處理好基礎學科與應用性、技術性學科的關系。2) 注意各學科間的交叉、協同和互補共進。3) 正確處理好重點學科和一般學科的關系，貫徹“有限目標，突出重點”的原則。4) 正確處理教學訓練與科研的關系，堅持教學訓練與科研并重是學科建設的重要原則。
4.6體育院校要加大管理機制和人事制度改革力度，充分發揮學科人才的作用
要實現高水平體育院校的學科建設目標，應有相應的制度保證。要大力引進競爭機制，逐步探索重心下移、分權管理的管理機制，真正落實學科建設的重心在系的思路。重心下移并沒有減輕院校在學科建設中的宏觀調控作用，相反使院校在如何找到突破一些難點的解決思路和機制；如何依法治校、宏觀協調評價等方面面臨著考驗。
4.7加強體育院校學科點建設的策略
1) 要對每個學科點進行準確定位。學科點建設要遵循學術研究的規范和邏輯，建立各學科的學科體系和學術組織，使學科點在課題評審、成果評獎、成立學科組織等方面享有一定的自和平等機會。2) 要注重凝煉學科點的研究方向。要根據每個學科點自身的特點和發展需要，瞄準本學科理論前沿和實踐前沿，在學科建設的現有基礎上，進一步凝煉出具有學科特色、反映學科發展需要、代表學科發展趨勢的學術研究方向。3) 要凝聚各方面力量，加強重點課題攻關。要圍繞每個學科研究的重點方向和課題，盤點和整合現有的學科點學科建設的現狀和力量，加強各學科點的橫向聯系，實行共同攻關、形成合力，力爭出一批有特色、有質量、有影響、代表本學科學術研究水平的標志性成果。4) 要提高學科的人才培養質量，塑造一大批滿足體育院校發展需要和其他社會經濟需要的厚基礎、寬口徑、高素質的人才。5) 要加強每個學科學術梯隊建設。6) 要加強學科間的“聯姻”，開展廣泛的國內國際學術交流活動。
參考文獻：
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投稿日期：2005-07-18
基金項目：成都體育學院社科基地重點資助課題。
關鍵詞體育產業產業化發展現狀
體育的產業化是社會主義市場經濟體制及國際體育商業化沖擊的必然結果。在西方發達國家如美國、日本、英國、意大利等，其體育產業已經成為最活躍的、最有潛力的產業之一，同時也為國家擴大就業人口、獲取巨額收入（年產值已達上千億美元）發揮了作用，是國民經濟體系中占有顯著地位的重要行業。改革開放已經20多年了，我國體育產業的發展取得了很大成績，為加快體育事業的發展發揮了積極作用。但總的來說，我國體育產業相對西方發達國家來說，還存在很大的差距。從理論研究、產業立法、產業開發及市場運作等諸方面都還處于起步階段，體育自身的價值潛力和優勢尚未充分發揮，體育產業工作還遠遠不能適應新時期體育事業迅速發展的需要。據此，有必要對體育產業的相關理論和產業化發展中的一些問題再作探討，抓住我國體育產業處于起飛階段的有利時機，以更好地促進我國體育產業化的健康持續發展。
1體育產業化的涵義
1.1體育產業的概念綜述
目前國內外對體育產業的概念理解基本有三種觀點，即鮑明曉、張巖等提出的體育事業說；韓丹、鮑明曉等認為的體育企業集合說；楊年松、叢湖平、陳少宇等提出的體育服務業說。另外，韓國、日本、美國等體育產業發達國家和我國的體育行政部門及體育產業經營者則認為體育產業是指為滿足人們的體育需求，使各種形態的體育產品（包括實物形態與非實物形態產品）進入生產、流通、消費的部門。目前對各種觀點的爭論比較激烈，有相互質疑甚至否定的傾向。筆者認為對任何一種觀點的評說，不應簡單地判斷它的正確與否，而需結合提出這種觀點的作者界定時所處的時代（或視角）來分析，并且需要堅持理論性與實踐性、現實性與歷史性相結合的思維方法，同時結合體育產業的狹義和廣義兩個方面來進行，才有利于理論的發展和成熟。
1.2體育產業化的再認識
體育產業化是指體育由非產業部門向產業部門轉化，并成為國民經濟有機組成部分的過程。產業化是一個經濟學范疇，是指一定條件下或歷史時期提供某種特殊服務或成果的非國民經濟部門或行業，通過商品貨幣關系的轉變，對自身規模組織目標調整改造，實現由非產業部門向產業部門轉化，成為國民經濟一個部門或有機組成部分的過程。這個過程是一個動態的過程，就是改革體育體制，建立充滿活力的新機制，使體育具有自我發展能力，由事業型、公益性向經營型轉變，使其能夠向社會提供體育產品和勞務。其實質是體育思想觀念的革命和制度的創新，是要在適應社會主義市場經濟的基本要求、符合現代體育運動規律的基礎上，開發體育的經濟功能，把體育與經濟結合起來，通過一系列經濟行為，刺激體育產品（勞務）的需求，拓展體育市場，加快體育的產業化進程，為國民經濟可持續發展注入新的活力。
2體育產業的分類
體育產業的分類是根據體育產業的性質和范圍來定論的。范圍不同，對產業的概念理解相應存在很大差距，劃分體育產業的標準就不同。國外體育產業主要從營銷學的角度進行劃分，體育產業分為：核心產業、中介產業和產業。而我國在立足國情的基礎上將體育產業分為本體產業、體育相關產業和體辦產業。趙芳認為體育產業分為體育核心產業和體育相關產業兩類。她認為體辦產業（即體育部門為創收和補助體育事業發展而開展的生產主體產業以外）的某些內容與體育相關產業類有所重復，所以將體育相關產業類和與體育有關的其他產業的生產經營活動這兩類歸為一類。盧元鎮根據體育產品類型將體育產業分為體育用品業（包括體育服裝業、體育建筑業、體育設施業、體育運動飲料業、體育科研儀器業）、體育服務業（包括競賽表演業、健身活動業、體育培訓教育業、體育信息咨詢業、體育空間服務業、體育會展業和體育養殖業）；按照消費者的參與動機分為體育健身業和體育娛樂業；按照經營、集資方式分為體育彩票業、體育贊助業、體育廣告業、體育節目電視轉播業和體育經紀人業等。
無論是國內還是國外對體育產業的這種劃分，都是一種靜態的劃分。任步攀等學者認為，從體育運動市場開發、走產業化發展道路這個視角，對體育產業可以進行動態量性劃分：主導產業、支柱產業和輔助產業。這種劃分是根據體育相關資源和體育產業結構內部規律進行的，為體育產業有重點、分先后、有步驟和合理利用體育資源等形成良性的發展模式，值得學者們探討和借鑒。
從2003年國家統計局修訂的《三次產業劃分規定》和2005年文化管理部門出臺的《文化及相關產業分類》這兩份文件中可以看出，體育產業的地位在不斷上升，范圍也在逐漸擴大，為我國體育產業的更快更寬泛發展提供了堅實的理論基礎。隨著體育產業的不斷發展，對體育產業的分類可能還有更多的觀點，值得今后不斷探討。
3國外體育產業發展狀況及特點
3.1規模大、產值高
在美國、英國、意大利及日本等經濟發達國家，他們的體育產業門類非常廣，像美國體育產業的門類達到19個之多。所以該國體育產業20世紀80年代的總產值就超過600億美元，2004年達到1786億美元，這一產值占美國國民生產總值的4.37%，居國民經濟各產業部門的第22位，成為四大產業之一（石油、汽車、鋼鐵和體育產業）。這些國家體育產業國民產值一般占到本國國民生產總值的1%~3%，行業站位擠入前20名。經濟影響越來越大，產業地位越來越高。
3.2產業遵循“消費決定論”
發達國家體育產業是一個復合結構，既包括與體育相關的物質產品的生產與經營，也包括體育服務產品的生產與經營。他們強調體育消費決定體育市場，體育市場決定體育產業。從政府到體育企業都非常重視啟動體育消費，拓展體育消費領域。
3.3產業發展重點有所側重、有所區別
意大利以“足球產業”為主，法國和韓國以健身娛樂業為主，日本和德國以體育用品業為主，瑞士則結合自身的情況重點發展登山、滑雪等體育旅游業。3.4解決就業，帶動社會文化經濟的發展
體育產業是個龐大的經濟部門。如美國有近百萬各種職業運動員，從事與體育產業有關的人員達數百萬人，而業余時間經常參加體育鍛煉的人員達1.8億，美國的“三大球”——棒球、橄欖球和籃球，每年吸引了數以億計的愛好者觀看參與。我國香港的賽馬會每年吸引了數以百萬市民參與，其下注額為1000多億港元，平均每人2.3億港元，為政府帶來大量收入。發達國家的體育賽事已成為人們日常生活中不可缺少的一部分，牽動了億萬人心，為整個社會的經濟和文化注入了巨大的活力。按照2003年的統計，體育產業所提供的就業機會為87.6萬個，相當于整個英國化工和人造纖維工業的就業人數，超過煤礦、農業和汽車零件制造業的就業人數。
由以上可見，體育產業在發達國家已經成為名副其實的重要經濟部門，是國民經濟體系中不可或缺的重要組成部分。然而，我國的國情與西方存在明顯差異。西方是自由經濟，產品和勞務的產值是按用途種類直接在其賬戶上反映，我國長期在計劃經濟體制下，實行的是部門經濟，由此產生了體育產業中的“體育”，究竟是指體育部門，還是指體育行業，還是指體育需求，還有待研究。
4我國體育產業的發展和對策
4.1需要研究一整套適合我國國情的體育產業發展相關理論體系
三次產業結構劃分的初衷是為了發展經濟、發展產業和發展包括體育在內的其它事業。如果影響了經濟、產業和事業的發展，這種劃分就失去了它應有的意義。我國體育產業屬于勞務的第三產業，隨著市場經濟的不斷發展，體育產業的內涵和外延將隨之發生變化，所以在研究我國體育產業的相關理論時應堅持理論性與實踐性、現實性與歷史性相結合、理論研究與實際工作需要相協調的思維方法，從符合我國的國情需要出發。
4.2需要明確當前我國體育產業的發展狀況
從目前狀況來看，我國體育產業化水平不高，其規模、結構和層次都沒有達到一個完美成熟的產業部門的水平，體育的經濟功能還遠遠沒有開發出來。我國體育產業的發展壯大有賴于體育市場的培育和發展，培育市場就應該從影響市場形成和發展的因素來做文章，只有這樣，才能運用市場機制合理配置和高效利用體育資源，提高體育事業為社會服務的整體效能。現階段我國人均收入水平有很大提高，群眾的閑暇時間增多，對體育產品（勞務）的需求將會愈來愈多。在這種情況下，不失時機地把一些群眾基礎好、易于形成市場需求的體育產品推向市場，是體育產業化的必由之路。體育不應該只是消耗國家資源的部門，集刻苦、拼搏、藝術健身與振奮民族精神于一體的體育產業，應該成為國民經濟持續發展的新增長點。在體育產業起步階段，應形成“放水養魚”的市場氛圍。但開發、培育體育市場，并不等于放松對體育市場的管理。在市場經濟條件下，一切經濟行為都應當在法律的軌道上運行。因此，我們必須堅持培育體育市場與管理體育市場并舉的方針，邊培育邊管理，在培育中加強管理，在管理中積極培育。隨著體育產業的開發和體育市場的逐步形成，對體育產業政策和市場管理提出了越來越高的要求。針對目前的狀況，筆者認為可先從以下幾個方面入手：①政策性支持。國家在制定產業政策時，應對體育部門有所傾斜，給予稅收和其他方面的支持，以鼓勵體育生產經營部門的發展。②大力推行運動項目的行業協會制和俱樂部制，建立社會化的群體體育組織網絡，形成全方位的社會共辦體育的格局。③投資體制方面，應該變單純依靠國家財政撥款為體育部門的自身創收、社會集資并舉，同時注意引進外資，以形成多元化的投資體制。④要積極培育和完善體育市場，逐步建立體育商品勞務和信息市場，形成全方位市場體系。⑤要加強體育經濟理論研究，培養一批既懂體育又懂經營管理的體育產業人才，滿足體育產業經營不斷發展的需要。⑥加快體育的職業化進程，這是體育產業化的必經之路。一是組織者必須是企事業單位如俱樂部等，二是運動員是商品，即運動員可以向其他實戰要素一樣自由流動。只有這樣，才能提高運動員的技術水平，提高體育部門的經營效益。
當前，我國經濟發展水平還不是太高，不可能對所有的項目進行全方位的改革。最好的辦法是找準突破口，由點及面，通過培育若干個有影響的體育項目的市場，刺激對體育的需求，進而擴大到其他項目，形成體育的產業化格局。相信隨著我國經濟的進一步發展和人民生活水平的提高，一定會有更多的人從事體育運動，關心體育事業，體育一定會成為新世紀我國重要的產業部門。
參考文獻
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