時(shí)間：2022-04-23 13:28:06
開(kāi)篇：寫(xiě)作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇閩臺(tái)文化論文，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
>> 海峽兩岸“自貿(mào)區(qū)”與“自經(jīng)區(qū)”物流競(jìng)合研究 基于兩岸特色經(jīng)濟(jì)合作模式來(lái)簡(jiǎn)論福建自貿(mào)區(qū)對(duì)港口經(jīng)濟(jì)的影響 上海自貿(mào)區(qū)為兩岸經(jīng)貿(mào)合作創(chuàng)造新機(jī)遇 海峽兩岸自貿(mào)區(qū)可行性分析 兩岸競(jìng)合水漲船高 閩臺(tái)印刷產(chǎn)業(yè)對(duì)接的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)分析及兩岸出版交流先行先試探索 基于動(dòng)態(tài)規(guī)劃的海峽兩岸農(nóng)產(chǎn)品物流最優(yōu)路徑研究 中美競(jìng)合結(jié)構(gòu)中的兩岸關(guān)系 自貿(mào)區(qū)物流管理研究 基于兩岸社會(huì)融合的兩岸文化交流研究 基于區(qū)域極化理論的廈門港與閩臺(tái)兩岸經(jīng)貿(mào)發(fā)展關(guān)系分析 寧波對(duì)接上海自貿(mào)區(qū)對(duì)策研究 福州保稅區(qū)：立足兩岸拓展物流 兩岸服貿(mào)協(xié)議的真假議題 兩岸服貿(mào)協(xié)議的利弊與得失 閩臺(tái)兩岸太極流平臺(tái)構(gòu)架系統(tǒng)的可行性分析與對(duì)策研究 基于區(qū)塊鏈的自貿(mào)區(qū)跨境支付研究 淺析蘇州對(duì)接上海自貿(mào)區(qū)的對(duì)策 致力自貿(mào)改革試驗(yàn)打造兩岸共同家園 基于競(jìng)爭(zhēng)性視角的我國(guó)與自貿(mào)區(qū)伙伴貨物貿(mào)易發(fā)展研究 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：l.
[2] 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)自由貿(mào)易區(qū)研究院. 贏在自貿(mào)區(qū)[M]. 北京：北京大學(xué)出版社，2014.
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關(guān)鍵詞：僑刊；期刊；經(jīng)營(yíng)
中圖分類號(hào)：Z62 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4117（2012）02-0330-01
福建省目前有《閩南》、《環(huán)球客家》、《中華媽祖》等90多家僑刊鄉(xiāng)訊[1]，自創(chuàng)辦以來(lái)，在傳遞鄉(xiāng)情、聯(lián)絡(luò)鄉(xiāng)誼，團(tuán)結(jié)海外鄉(xiāng)親共同傳承中華文化等方面發(fā)揮著重要作用。福建省作為中國(guó)的著名僑鄉(xiāng)之一，是僑刊鄉(xiāng)訊發(fā)展的良好土壤，新時(shí)代僑刊鄉(xiāng)訊應(yīng)該在更高的起點(diǎn)上，創(chuàng)新性地改革規(guī)劃，使之真正成為僑務(wù)部門聯(lián)系海外鄉(xiāng)親的橋梁紐帶，成為外宣工作有力的陣地平臺(tái)。
一．海西區(qū)獨(dú)特背景和新時(shí)代僑刊定位
海西區(qū)以福建為主體涵蓋周邊區(qū)域，對(duì)應(yīng)臺(tái)灣海峽，是具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)綜合體。因此，當(dāng)前福建本土僑刊鄉(xiāng)訊的主要任務(wù)之一，是對(duì)海西區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化的進(jìn)行全面的報(bào)道，介紹家鄉(xiāng)投資環(huán)境、會(huì)展和產(chǎn)品信息，對(duì)海西優(yōu)良的投資環(huán)境進(jìn)行宣傳促進(jìn)交流、促進(jìn)投資。
此外，當(dāng)前海外僑情發(fā)生了重大變化。有濃厚愛(ài)鄉(xiāng)情結(jié)的老一輩華僑華人減少，新移民增多并且力量增大，華裔新生代成為華社的主體。現(xiàn)今僑刊鄉(xiāng)訊的作用已經(jīng)不只局限于簡(jiǎn)單的訊息傳達(dá)，而是要成為促進(jìn)交流、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)投資的紐帶。致力于將僑刊辦成促進(jìn)交流、促進(jìn)投資的重要載體。
二．僑刊僑報(bào)網(wǎng)絡(luò)化和經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)化
互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使地球變成一個(gè)“平面”。互聯(lián)網(wǎng)改變了人類的生活方式、行為方式，也大大改變了人類的生產(chǎn)方式、管理方式。僑刊鄉(xiāng)訊如能與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來(lái)，長(zhǎng)期存在的讀者面窄、時(shí)效性差的軟肋都將得到較好改善。如《福清僑報(bào)》《鷺風(fēng)報(bào)》等都創(chuàng)建了自己的網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)化，其中屬《鷺風(fēng)報(bào)》做的作為精美，可以點(diǎn)擊仿真版報(bào)紙，還可以自由切換簡(jiǎn)繁體字，并有新聞搜索等完善的功能。[2]
目前僑刊普遍存在經(jīng)費(fèi)不足、人員老化、稿件質(zhì)量不高、編輯手法老套、未能跟上網(wǎng)絡(luò)時(shí)代步伐、不能適應(yīng)海外讀者新的需求等一系列問(wèn)題。許多百年僑刊都紛紛面臨著生存的大考驗(yàn)。而經(jīng)營(yíng)的問(wèn)題首先是內(nèi)容的問(wèn)題，一方面可以通過(guò)廣告形式，增加和創(chuàng)造新的收入來(lái)源；另一方面要加強(qiáng)刊物內(nèi)容的選題策劃工作，在雜志的版面設(shè)計(jì)上做足功夫。
三．加強(qiáng)選題策劃工作，做足版面設(shè)計(jì)功夫――以《時(shí)代列車》為例
《時(shí)代列車》雜志公開(kāi)發(fā)行于海西區(qū)域、全國(guó)鐵路系統(tǒng)及港澳臺(tái)地區(qū)，是一本發(fā)行量大、受眾數(shù)量較多的渠道媒體刊物。作為福建本土僑刊其定位為宣傳海西和鐵路文化，引導(dǎo)消費(fèi)與休閑，力求為港澳臺(tái)同胞提供一個(gè)了解家鄉(xiāng)的窗口。
(一)報(bào)道新鮮資訊，促進(jìn)兩岸多方交流
《時(shí)代列車》雜志開(kāi)辟“閩臺(tái)資訊”版塊，專門報(bào)道該月內(nèi)閩臺(tái)兩地的重大新聞，以及兩地經(jīng)濟(jì)、文化、政治各方面的交流活動(dòng)。如《時(shí)代列車》2011年10月刊中針對(duì)2011年廈門9?8投洽會(huì)的專題系列報(bào)道、2011年11月刊中國(guó)慶閩臺(tái)歡樂(lè)游的報(bào)道等。這些報(bào)道都客觀生動(dòng)地反映了福建與港澳臺(tái)三地的經(jīng)濟(jì)文化交流，以及閩臺(tái)兩地的經(jīng)貿(mào)往來(lái)。
（二）展現(xiàn)兩岸經(jīng)濟(jì)文化，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)
《時(shí)代列車》的宣傳作用體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是對(duì)臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)、文化的宣傳；二是對(duì)福建本省各項(xiàng)資源的宣傳。《時(shí)代列車》雜志中的“深度報(bào)道”、“旅游”等欄目都是基于這一定位進(jìn)行選題。如2011年10月刊旅游版塊中的《洗湯，很快活》，“洗湯”是福州方言直譯而來(lái)，有舒服、愜意的成分。文章用鄉(xiāng)土平實(shí)的語(yǔ)言將“溫泉古都”――福州的特色用生動(dòng)、極富鄉(xiāng)情的語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)，向海外同胞推介福州，希望能帶動(dòng)更多的港澳臺(tái)同胞來(lái)閩旅游探親。
（三）溯源閩臺(tái)民俗，推廣華人文化
僑刊鄉(xiāng)訊的文化功能最主要體現(xiàn)在文化教育的功能上。以福建為例，雖然臺(tái)灣同胞祖籍多數(shù)來(lái)自福建，但隨著時(shí)間的推移新一代的華僑、華人對(duì)家鄉(xiāng)的了解和情感都遠(yuǎn)不及上一代移民。[3]因此尋根溯源的華文教育、華人文化普及不可或缺。《時(shí)代列車》2011年11月刊中對(duì)湄洲祖廟舉行的海峽兩岸海上祭媽祖大典進(jìn)行了詳細(xì)的報(bào)道。湄洲島作為媽祖的故鄉(xiāng)代表著獨(dú)特的民俗文化，能夠喚起華人對(duì)文化、民族的認(rèn)同感，對(duì)普及華文教育有著重要的意義。
（四）增進(jìn)海峽鄉(xiāng)情，發(fā)揮“五緣”優(yōu)勢(shì)
鄉(xiāng)情功能是僑刊鄉(xiāng)訊特有的功能，主要體現(xiàn)在：溝通鄉(xiāng)親、維系鄉(xiāng)情、聯(lián)絡(luò)鄉(xiāng)誼。臺(tái)灣同胞中80%祖籍來(lái)自福建，閩臺(tái)關(guān)系源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，閩臺(tái)之間還具有地緣相近、血緣相親、文緣相承、商緣相連、法緣相循的“五緣”關(guān)系。
《時(shí)代列車》2011年6月至9月刊中的《憶龍巖》《話武夷》《品廈門》就是針對(duì)福建城市所進(jìn)行的一系列策劃報(bào)道。報(bào)道中所提及的客家風(fēng)情、閩南語(yǔ)歌、蠔仔煎、沙茶面……這些地域風(fēng)情、傳統(tǒng)美食是福建與臺(tái)灣居民熟悉的“共同話題”。系列報(bào)道立足于“日常生活”，報(bào)道普通但卻親近，最能引發(fā)認(rèn)同感，打動(dòng)人心。
（五）以圖說(shuō)話，充分發(fā)揮設(shè)計(jì)功能
“讀圖時(shí)代”受眾閱讀習(xí)慣已逐漸發(fā)生了變化，在文字與圖片的比例上應(yīng)加大圖片所占的比重。使用更加活潑、明快的主色調(diào)，改變僑刊一貫太過(guò)沉重的黑白形象。《時(shí)代列車》在旅游、美食等欄目中刊載了大量精美的配圖，增加刊物的時(shí)尚感、設(shè)計(jì)感，以求給予讀者一個(gè)全新的視覺(jué)體驗(yàn)。旅游版塊中采用的大幅圖片，能夠更加直觀的展現(xiàn)海峽兩岸城市的迷人風(fēng)貌。
僑刊鄉(xiāng)訊類刊物，緣起于海外僑胞懷鄉(xiāng)思親的情感需要，這種產(chǎn)生與特殊時(shí)代的刊物想要適應(yīng)快速發(fā)展變化的時(shí)代，必然要走上創(chuàng)新的變革之路。但革新不意味著放棄自身的“僑”味。“鄉(xiāng)情”永遠(yuǎn)是僑刊鄉(xiāng)訊最鮮明最動(dòng)人的特色。以務(wù)實(shí)、創(chuàng)新的姿態(tài)，積極探索健康發(fā)展新路，應(yīng)當(dāng)是僑刊鄉(xiāng)訊未來(lái)發(fā)展的必經(jīng)之路。
作者單位：江西師范大學(xué)傳播學(xué)院
參考文獻(xiàn):
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關(guān)鍵詞：生物安全；實(shí)踐教學(xué)；教學(xué)改革
中圖分類號(hào)：G642.0 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-9324（2012）03-0100-03
近年來(lái)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境中的生物安全問(wèn)題引起了人們的廣泛關(guān)注。[1]外來(lái)入侵生物對(duì)生態(tài)環(huán)境、生物多樣性、農(nóng)林業(yè)生產(chǎn)、對(duì)外貿(mào)易及人類健康造成了巨大的影響，這些外來(lái)入侵生物潛在的危險(xiǎn)嚴(yán)重威脅著生物多樣性和生態(tài)環(huán)境安全。[2]另外，轉(zhuǎn)基因生物的安全性問(wèn)題也已經(jīng)引起世界各國(guó)的廣泛關(guān)注。[3]因此，根據(jù)目前我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人才市場(chǎng)的需求，生物安全專業(yè)人才的培養(yǎng)十分迫切。為了滿足社會(huì)需求和學(xué)科發(fā)展的需要，福建農(nóng)林大學(xué)于2004年申報(bào)了生物安全專業(yè)，并獲得教育部的批準(zhǔn)，率先在全國(guó)設(shè)立生物安全本科專業(yè)。從2005年開(kāi)始，植物保護(hù)學(xué)院設(shè)立生物安全系加強(qiáng)生物安全新專業(yè)建設(shè)，2005年9月招收第一屆4年制生物安全專業(yè)本科生，2009年6月，首屆畢業(yè)生已順利畢業(yè)并獲得理學(xué)學(xué)士學(xué)位。自生物安全系成立以來(lái)，按照人才分類培養(yǎng)目標(biāo)制定相應(yīng)的實(shí)踐教學(xué)目標(biāo)，根據(jù)不同培養(yǎng)階段安排相應(yīng)的實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容，依托國(guó)家重點(diǎn)學(xué)科（植物病理學(xué)）和福建省重點(diǎn)學(xué)科（昆蟲(chóng)學(xué)），以“農(nóng)業(yè)部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”、“教育部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”、“應(yīng)用生態(tài)研究所”和“益蟲(chóng)研究所”為依托平臺(tái)，以專業(yè)實(shí)驗(yàn)室和校外實(shí)驗(yàn)基地建設(shè)為重點(diǎn)，進(jìn)行了生物安全專業(yè)實(shí)踐教學(xué)體系的構(gòu)建與實(shí)踐，并取得一定成效。現(xiàn)將生物安全專業(yè)實(shí)踐教學(xué)體系的構(gòu)建與實(shí)踐情況總結(jié)如下：
一、實(shí)踐教學(xué)目標(biāo)
根據(jù)社會(huì)發(fā)展的需求和生物安全專業(yè)辦學(xué)的實(shí)際，結(jié)合福建農(nóng)林大學(xué)的學(xué)科優(yōu)勢(shì)和福建省閩臺(tái)地域優(yōu)勢(shì)，生物安全專業(yè)人才培養(yǎng)模式既要獨(dú)具特色又要符合教育規(guī)律[4]。福建農(nóng)林大學(xué)研究和探索，確定生物安全專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)：培養(yǎng)具備高尚的健全人格、寬厚的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)、扎實(shí)的基本理論和實(shí)驗(yàn)技能、敏捷的創(chuàng)新思維、厚重的社會(huì)責(zé)任、廣闊的國(guó)際視野和潛在的領(lǐng)導(dǎo)能力，畢業(yè)后能在學(xué)術(shù)上繼續(xù)深造或進(jìn)入社會(huì)并開(kāi)展終身學(xué)習(xí)的復(fù)合型人才。按照“厚基礎(chǔ)、寬口徑、強(qiáng)實(shí)踐、重素質(zhì)”的人才培養(yǎng)目要求，結(jié)合“研究型”學(xué)院建設(shè)的實(shí)際，福建農(nóng)林大學(xué)植物保護(hù)學(xué)院在生物安全專業(yè)學(xué)生培養(yǎng)過(guò)程中實(shí)行分流培養(yǎng)，并根據(jù)培養(yǎng)類型制定相應(yīng)的實(shí)踐教學(xué)目標(biāo)：“研究型”人才培養(yǎng)：強(qiáng)化專業(yè)基礎(chǔ)培訓(xùn)和科研素質(zhì)培養(yǎng)，通過(guò)提供良好科研平臺(tái)，爭(zhēng)取使這部分學(xué)生能夠推免考試直接攻讀碩士研究生，為生物安全科研方面的塑造后續(xù)人才。“應(yīng)用型”人才培養(yǎng)：重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)技能，尤其是在生物安全檢測(cè)技能、外來(lái)入侵生物的檢疫處理技能、生物安全的評(píng)估等方面具有生物安全專業(yè)特長(zhǎng)，爭(zhēng)取獲得國(guó)家或行業(yè)相關(guān)技能認(rèn)證，為今后從事生物安全專業(yè)工作打好基礎(chǔ)。“復(fù)合型”人才培養(yǎng)：重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能經(jīng)驗(yàn)和綜合素質(zhì)，充分發(fā)揮學(xué)生個(gè)性和優(yōu)勢(shì)，通過(guò)提供多樣化的實(shí)踐條件，在人文素質(zhì)、學(xué)科文化和綜合素養(yǎng)方面具有生物安全專業(yè)特色，調(diào)研生產(chǎn)中的實(shí)際問(wèn)題，從解決生產(chǎn)中的實(shí)際問(wèn)題的實(shí)踐中完成畢業(yè)論文，為今后從事生物安全相關(guān)領(lǐng)域工作打好基礎(chǔ)。
二、實(shí)踐教學(xué)體系
福建農(nóng)林大學(xué)植物保護(hù)學(xué)院通過(guò)整合和優(yōu)化專業(yè)課程實(shí)驗(yàn)和加大實(shí)驗(yàn)教學(xué)的學(xué)分比例，設(shè)立創(chuàng)新性、綜合性和探究性實(shí)驗(yàn)，建立了具有生物安全專業(yè)特色的實(shí)踐教學(xué)體系，依據(jù)培養(yǎng)階段和實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的不同培養(yǎng)鍛煉相應(yīng)的實(shí)踐技能。
1.基礎(chǔ)培養(yǎng)階段的基本實(shí)踐技能培訓(xùn)。該部分實(shí)踐主要在大一至大二上學(xué)期進(jìn)行，主要是進(jìn)行基本實(shí)驗(yàn)技能訓(xùn)練。基礎(chǔ)培養(yǎng)階段，以通識(shí)教育為重點(diǎn)學(xué)習(xí)基礎(chǔ)知識(shí)和技能，結(jié)合開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)教學(xué)、自學(xué)課程、討論課程、培養(yǎng)和強(qiáng)化學(xué)生的自學(xué)能力；增設(shè)《學(xué)科文化》課程，組織師生交流、讀書(shū)報(bào)告（人文底蘊(yùn)和表達(dá)能力的培養(yǎng)），學(xué)術(shù)沙龍（學(xué)生定期參與校、院的各類學(xué)術(shù)報(bào)告活動(dòng)），通過(guò)總結(jié)、提煉、挖掘福建農(nóng)林大學(xué)植物保護(hù)學(xué)院深厚的學(xué)科文化引導(dǎo)學(xué)生鞏固專業(yè)思想。這部分實(shí)踐教學(xué)多為專業(yè)必修基礎(chǔ)課的實(shí)驗(yàn)教學(xué)內(nèi)容，包括《大學(xué)信息技術(shù)基礎(chǔ)》上機(jī)實(shí)習(xí)（24學(xué)時(shí)）、《文獻(xiàn)檢索》上機(jī)實(shí)習(xí)（14學(xué)時(shí)）、《大學(xué)物理III》實(shí)驗(yàn)（15學(xué)時(shí)）、《植物學(xué)》實(shí)驗(yàn)（15學(xué)時(shí)）、《動(dòng)物學(xué)》（12學(xué)時(shí)）、《微生物學(xué)》實(shí)驗(yàn)（30學(xué)時(shí)）、《學(xué)科文化》討論教學(xué)（15學(xué)時(shí)）等。
2.專業(yè)培養(yǎng)階段的專業(yè)實(shí)踐技能培訓(xùn)。該部分實(shí)踐主要在大二下學(xué)期至大三下學(xué)期進(jìn)行，主要主要是進(jìn)行專業(yè)實(shí)踐技能培訓(xùn)。將專業(yè)基礎(chǔ)課提前到二年級(jí)進(jìn)行，將專業(yè)課的實(shí)驗(yàn)課獨(dú)立開(kāi)課，并提前到二年級(jí)下學(xué)期和三年級(jí)上學(xué)期執(zhí)行，在三年級(jí)下學(xué)期即開(kāi)展綜合性、創(chuàng)新性和探究性實(shí)驗(yàn)，通過(guò)系統(tǒng)化培訓(xùn)全面掌握專業(yè)實(shí)踐技能。這部分實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容主要為綜合性、創(chuàng)新性和探究性實(shí)驗(yàn)教學(xué)內(nèi)容。綜合性實(shí)驗(yàn)課程主要包括《基礎(chǔ)化學(xué)實(shí)驗(yàn)》（80學(xué)時(shí)）、《生化實(shí)驗(yàn)》（45學(xué)時(shí)）、《分子生物學(xué)實(shí)驗(yàn)》（15學(xué)時(shí)）、《農(nóng)業(yè)昆蟲(chóng)學(xué)實(shí)驗(yàn)》（36學(xué)時(shí)）、《普通植物病理學(xué)實(shí)驗(yàn)》（36學(xué)時(shí)）、《植物檢疫學(xué)實(shí)驗(yàn)》（45學(xué)時(shí)）、《生物安全檢測(cè)技術(shù)》（45學(xué)時(shí)）等。同時(shí)，為開(kāi)展科研素質(zhì)和科研文化的培養(yǎng)，學(xué)校、學(xué)院設(shè)立科技創(chuàng)新項(xiàng)目，鼓勵(lì)學(xué)生申報(bào)國(guó)家、省、校級(jí)各類創(chuàng)新項(xiàng)目，學(xué)生雙向選擇導(dǎo)師，自主選擇申報(bào)創(chuàng)新性實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目開(kāi)展創(chuàng)新性實(shí)驗(yàn)，要求學(xué)生在實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)、研討的基礎(chǔ)上，撰寫(xiě)創(chuàng)新性實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目結(jié)題報(bào)告。由指導(dǎo)老師組成的評(píng)估專家進(jìn)行評(píng)分，合格者計(jì)入學(xué)分。
3.綜合培養(yǎng)階段的綜合實(shí)踐技能培訓(xùn)。該部分實(shí)踐主要在大三下學(xué)期至大四下學(xué)期進(jìn)行，主要是進(jìn)行綜合實(shí)踐技能培訓(xùn)，重點(diǎn)是培養(yǎng)效果的提升及定位，強(qiáng)化畢業(yè)實(shí)習(xí)和畢業(yè)論文工作。在大三下至大四上（3月15日~10月15日），開(kāi)展形式多樣的綜合畢業(yè)實(shí)習(xí)。在大四開(kāi)設(shè)《科研實(shí)踐》（3周2學(xué)時(shí)）、《綜合實(shí)踐》（3周2學(xué)時(shí)）、《工作實(shí)習(xí)》（4周3學(xué)時(shí)）等綜合性實(shí)踐教學(xué)。本階段強(qiáng)化實(shí)踐教學(xué)，實(shí)行寬口徑專業(yè)教育，因材施教，分流培養(yǎng)。對(duì)于“研究型”，進(jìn)入導(dǎo)師實(shí)驗(yàn)室，參加導(dǎo)師主持的科研項(xiàng)目，持各類創(chuàng)新項(xiàng)目，開(kāi)展研究性工作。在完成創(chuàng)新項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，提前完成畢業(yè)論文，撰寫(xiě)學(xué)術(shù)論文、參加相關(guān)學(xué)術(shù)活動(dòng)，提前做好保研和考研準(zhǔn)備。對(duì)于“應(yīng)用型”，進(jìn)入校實(shí)驗(yàn)中心、動(dòng)檢局、檢測(cè)中心和相關(guān)企業(yè)，主要涉及入侵生物診斷和鑒定、生物安全檢測(cè)，服務(wù)社會(huì)，鼓勵(lì)取得相關(guān)技能認(rèn)證證書(shū)，開(kāi)展專業(yè)技能綜合訓(xùn)練并完成畢業(yè)論文，提前做好報(bào)考公務(wù)員和企事業(yè)單位招聘準(zhǔn)備；對(duì)于“復(fù)合型”，通過(guò)科研院所、企業(yè)、基層單位聯(lián)系，指導(dǎo)學(xué)生開(kāi)展野外科學(xué)考察、社會(huì)實(shí)踐、社會(huì)調(diào)研工作，調(diào)研生產(chǎn)中的實(shí)際問(wèn)題，鼓勵(lì)將實(shí)際問(wèn)題帶回學(xué)校進(jìn)一步探討，從解決生產(chǎn)中的實(shí)際問(wèn)題的實(shí)踐中完成畢業(yè)論文。
綜合以上安排，福建農(nóng)林大學(xué)植物保護(hù)學(xué)院生物安全專業(yè)實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)進(jìn)度安排（表1）。
三、保障措施
1.校內(nèi)實(shí)踐教學(xué)平臺(tái)建設(shè)。經(jīng)過(guò)幾年的新專業(yè)建設(shè)，生物安全專業(yè)已建成“生物安全專業(yè)綜合實(shí)驗(yàn)中心”，先后投資150多萬(wàn)元，對(duì)4間實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行改造，建成符合現(xiàn)代教學(xué)的多媒體實(shí)驗(yàn)室，添置了一批現(xiàn)代化教學(xué)儀器設(shè)備，諸如人工氣候箱、超低溫冰箱、基因擴(kuò)增儀、酶標(biāo)儀、電泳圖象分析系統(tǒng)等高精教學(xué)設(shè)備。依托農(nóng)業(yè)部、教育部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，國(guó)家和省級(jí)重點(diǎn)學(xué)科，應(yīng)用生態(tài)研究所，益蟲(chóng)引進(jìn)與利用研究所等，為該專業(yè)的人才培養(yǎng)提供了良好的實(shí)踐教學(xué)平臺(tái)。目前已在校內(nèi)建成了生物安全綜合性實(shí)踐基地并且安排專職指導(dǎo)教師負(fù)責(zé)指導(dǎo)，主要包括農(nóng)產(chǎn)品安全（殘留）檢測(cè)、轉(zhuǎn)基因生物檢測(cè)、病原微生物檢測(cè)、檢疫性有物預(yù)防與控制研究基地等（表2）。
2.校外實(shí)踐教學(xué)基地建設(shè)。經(jīng)過(guò)幾年的新專業(yè)建設(shè)，福建農(nóng)林大學(xué)植物保護(hù)學(xué)院生物安全專業(yè)與省內(nèi)外生物安全專業(yè)相關(guān)單位聯(lián)合建設(shè)了一批校外校外實(shí)踐教學(xué)基地（表3）。在省內(nèi)的實(shí)踐基地主要包括指導(dǎo)教師科研基地，福建出入境檢驗(yàn)檢疫局技術(shù)中心和出入境檢驗(yàn)檢疫機(jī)構(gòu)，福建省農(nóng)業(yè)科學(xué)院植物保護(hù)研究所，福建省農(nóng)業(yè)廳農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測(cè)中心和全省各市農(nóng)業(yè)局農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測(cè)中心等。在省外的實(shí)踐基地主要與從事生物安全研究的科研院所開(kāi)展合作，如與中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院植物保護(hù)研究所、浙江省農(nóng)業(yè)科學(xué)院植物保護(hù)研究所、云南省農(nóng)業(yè)科學(xué)植物保護(hù)研究所、上海市農(nóng)業(yè)科學(xué)院植物保護(hù)研究所等多家單位建立了聯(lián)合培養(yǎng)實(shí)踐教學(xué)基地。
表3 福建農(nóng)林大學(xué)植物保護(hù)學(xué)院生物安全專業(yè)校外實(shí)踐基地
3.實(shí)踐教學(xué)的組織管理。①采取多樣化的實(shí)驗(yàn)教學(xué)考核方法。生物安全專業(yè)實(shí)驗(yàn)教學(xué)考核采取多樣化考核方法，分別按照實(shí)驗(yàn)報(bào)告、考察報(bào)告、專業(yè)論文、畢業(yè)論文等的質(zhì)量和水平，參考實(shí)驗(yàn)過(guò)程中的表現(xiàn)來(lái)分三類綜合評(píng)定：對(duì)于研究性實(shí)驗(yàn)與論文（報(bào)告），主要以揭示生物安全相關(guān)規(guī)律、機(jī)理，具體技術(shù)的應(yīng)用效果和技術(shù)集成等為主，重點(diǎn)評(píng)價(jià)其研究?jī)?nèi)容和實(shí)驗(yàn)方法的創(chuàng)新水平；對(duì)于應(yīng)用性實(shí)驗(yàn)與論文（報(bào)告），主要以生物安全相關(guān)的檢測(cè)、檢疫等為主應(yīng)用性研究，重點(diǎn)評(píng)價(jià)其以其設(shè)備使用和實(shí)驗(yàn)技能水平。對(duì)于實(shí)踐性實(shí)驗(yàn)與論文（報(bào)告），主要以解決生產(chǎn)中的實(shí)際問(wèn)題的調(diào)查報(bào)告、考察報(bào)告為主，重點(diǎn)評(píng)價(jià)其分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的綜合能力水平。②采取雙導(dǎo)師制的實(shí)踐教學(xué)管理方法。在生物安全專業(yè)的實(shí)踐教學(xué)過(guò)程中，通過(guò)與合作單位開(kāi)展合作研究，采用雙導(dǎo)師制，促使學(xué)生的畢業(yè)實(shí)習(xí)與崗位工作相結(jié)合，頂崗實(shí)習(xí)，學(xué)生的實(shí)習(xí)、論文工作與崗位銜接，在場(chǎng)地與時(shí)間上實(shí)行彈性處理；強(qiáng)化學(xué)生的實(shí)踐和崗位適應(yīng)能力，為學(xué)生畢業(yè)后從事相關(guān)工作奠定基礎(chǔ)。
經(jīng)過(guò)四年來(lái)的實(shí)踐，生物安全專業(yè)實(shí)驗(yàn)教學(xué)取得了顯著的效果，學(xué)生專業(yè)思想穩(wěn)定，學(xué)習(xí)積極性高，自覺(jué)學(xué)習(xí)文化知識(shí)，主動(dòng)鍛煉實(shí)踐能力，積極塑造高尚品質(zhì)，努力提高綜合素質(zhì)等已在學(xué)生中蔚然成風(fēng)，綜合素質(zhì)培養(yǎng)效果明顯，畢業(yè)論文質(zhì)量提高顯著[4]。在后續(xù)的培養(yǎng)中，生物安全專業(yè)實(shí)驗(yàn)教學(xué)繼續(xù)按照人才分流培養(yǎng)目標(biāo)要求，通過(guò)多樣化的實(shí)踐教學(xué)支撐體系，加強(qiáng)實(shí)踐技能培訓(xùn)。對(duì)于“研究型”培養(yǎng)對(duì)象，創(chuàng)造條件讓學(xué)生主持或參加大學(xué)生科技創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)計(jì)劃項(xiàng)目，鼓勵(lì)同學(xué)在畢業(yè)前公開(kāi)發(fā)表學(xué)術(shù)論文，鼓勵(lì)應(yīng)屆本科畢業(yè)生推薦或考取國(guó)內(nèi)外碩士研究生；對(duì)于“應(yīng)用型”培養(yǎng)對(duì)象，指導(dǎo)學(xué)生獲得相關(guān)技能認(rèn)證（檢疫員、檢驗(yàn)員等），在技能方面有生物安全專業(yè)特長(zhǎng)，讓畢業(yè)生能比較順利地獲得能夠發(fā)揮其技能優(yōu)勢(shì)和專業(yè)特長(zhǎng)的工作崗位；對(duì)于“復(fù)合型”培養(yǎng)對(duì)象，充分發(fā)揮學(xué)生個(gè)性和優(yōu)勢(shì)，通過(guò)提供多樣化的實(shí)踐條件，在人文素質(zhì)、學(xué)科文化和綜合素養(yǎng)方面具有生物安全專業(yè)特色，使畢業(yè)生具有繼續(xù)發(fā)展的潛能和優(yōu)勢(shì)，為今后從事生物安全相關(guān)領(lǐng)域工作打好基礎(chǔ)。今后，我們根據(jù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)與生物安全科技發(fā)展的需要，結(jié)合福建農(nóng)林大學(xué)的學(xué)科優(yōu)勢(shì)和福建省閩臺(tái)地域優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)外聯(lián)系與合作，進(jìn)一步加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)的組織管理與考核，不斷完善實(shí)踐教學(xué)體系，使其在生物安全專業(yè)人才培養(yǎng)中發(fā)揮更大作用。
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[4]侯有明，艾洪木，楊廣，黃居昌，等.生物安全新專業(yè)人才培養(yǎng)模式的探索與實(shí)踐[J].福建農(nóng)林大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2009，12（增刊）：15-19.
福建德化是中國(guó)陶瓷文化的發(fā)祥地之一，陶瓷生產(chǎn)歷史悠久，與江西景德鎮(zhèn)、湖南醴陵并稱為中國(guó)三大古瓷都。德化陶瓷文化是中國(guó)古代文化和泉州海絲文化的一個(gè)重要組成部分，在中國(guó)陶瓷文化史上占有極其重要的地位。
據(jù)了解，故宮博物院現(xiàn)收藏德化窯瓷器700多件，其中有54件屬于清宮舊藏。明代德化窯瓷器有200多件，堪稱故宮博物院收藏明代地方窯瓷器的一個(gè)亮點(diǎn)。故宮博物院自20世紀(jì)50年代建立陶瓷陳列專館以來(lái)，一直都開(kāi)辟明代德化窯瓷器陳列專柜，所展出的德化窯何朝宗款白釉達(dá)摩立像、觀音像等引來(lái)大批中外游客駐足觀看，贏得他們交口稱贊。
此次故宮博物院藏德化窯瓷器精品展的展品，涵蓋明、清瓷塑，紋飾有五彩、青花等，包括25件故宮博物院藏德化窯瓷器精品和20多幅館藏精品圖片。特別值得關(guān)注是兩件明代瓷塑大師何朝宗落款的觀音像。此次故宮博物院藏德化窯瓷器回歸故里展出，對(duì)進(jìn)一步發(fā)掘和弘揚(yáng)德化陶瓷文化，加強(qiáng)陶瓷技藝的繼承具有積極的促進(jìn)作用。
此展也展出了近200件國(guó)內(nèi)眾多民間收藏愛(ài)好者收藏的德化窯歷代古瓷珍品，其中13件何朝宗精品更是首次在世人面前亮相。
德化窯是中國(guó)民窯的一個(gè)代表，千年窯火不熄。目前，德化已發(fā)現(xiàn)商周、唐、宋、元、明、清歷代古窯址239處，遍布全縣18個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。此次研討會(huì)期間舉行的“德化古窯址標(biāo)本展”選取一些有代表性的古窯址標(biāo)本進(jìn)行展出，受到古陶瓷收藏、研究者的關(guān)注。
館長(zhǎng)沙龍
11月2日下午，中國(guó)閩臺(tái)緣博物館館長(zhǎng)楊彥杰和法國(guó)巴黎東方藝術(shù)館館長(zhǎng)Monigue(莫尼克)主持館長(zhǎng)沙龍活動(dòng)，論道德化窯。
英國(guó)維多利亞阿爾伯特博物館東方藝術(shù)館館長(zhǎng)劉明倩首先發(fā)言，拉開(kāi)了館長(zhǎng)沙龍的序幕。劉館長(zhǎng)通過(guò)圖片向大家展示維多利亞博物館收藏的德化白瓷、青花瓷、五彩瓷，不同大小、姿態(tài)的明清觀音像、獅子像，以及融合中西方文化元素的中國(guó)瓷咖啡杯、巧克力杯、啤酒杯等，讓大家領(lǐng)略到中國(guó)瓷都德化瓷在異國(guó)的風(fēng)采。英國(guó)蘇富比藝術(shù)研究院東亞藝術(shù)研究員克尼特勒女士又向大家講述了英國(guó)鄉(xiāng)間別墅收藏的德化陶瓷。從17世紀(jì)開(kāi)始，很多德化陶瓷就已經(jīng)備受英國(guó)人的青睞，常常用以裝點(diǎn)家居。
館長(zhǎng)沙龍活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛活躍，國(guó)內(nèi)外博物館館長(zhǎng)和在座的專家互相提問(wèn)、解答，并對(duì)中國(guó)瓷在歐洲的藝術(shù)價(jià)值和實(shí)用價(jià)值等話題展開(kāi)交流和討論。韓國(guó)慶山博物館館長(zhǎng)李京圭、北京藝術(shù)博物館館長(zhǎng)張樹(shù)偉、臺(tái)灣金門大學(xué)閩南文化研究所教授徐純以及泉州海外交通史博物館館長(zhǎng)丁毓玲等也紛紛發(fā)言，暢談名揚(yáng)海外的德化瓷。
德化窯學(xué)術(shù)研討活動(dòng)
11月3日召開(kāi)了中國(guó)瓷都?德化窯學(xué)術(shù)研討會(huì)，近20名專家、學(xué)者進(jìn)行了德化窯主題發(fā)言，共同探討享譽(yù)海內(nèi)外的千年德化窯文化。
研討會(huì)上，故宮博物院古陶瓷鑒定專家呂成龍發(fā)表了《故宮博物院收藏的德化瓷的鑒賞》、中國(guó)古陶瓷學(xué)會(huì)葉文程發(fā)表了《對(duì)德化瓷文化的幾點(diǎn)新知識(shí)》、中國(guó)古陶瓷學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)栗建安發(fā)表了《德化窯古代窯業(yè)技術(shù)――以考古發(fā)現(xiàn)為中心》、劍橋大學(xué)教授Janice(詹尼斯)發(fā)表了《德化瓷在宋元時(shí)期的遠(yuǎn)距離貿(mào)易：南泰國(guó)Satingpra遺址的挖掘》、英國(guó)蘇富比藝術(shù)研究院東亞藝術(shù)研究專家Knlttler(克尼特勒)發(fā)表了《19世紀(jì)末20世紀(jì)初德化瓷在英國(guó)收藏界的地位》、德國(guó)德累斯頓藝術(shù)館東方部主任Cora(科拉)發(fā)表了《德國(guó)德累斯頓陶瓷館德化瓷藏品概說(shuō)》、荷蘭萊頓大學(xué)研究員卡內(nèi)帕?特麗薩發(fā)表了《17世紀(jì)末侶世紀(jì)初銷往歐洲及美洲新大陸地區(qū)的中國(guó)白》等精彩論文。
“德化白釉瓷塑舉世無(wú)雙、譽(yù)滿全球，致使擁有制瓷實(shí)力的景德鎮(zhèn)在瓷塑技藝上也自嘆不如。”“17世紀(jì)的德化窯完全是世界官窯”“從其他藝術(shù)品中尋找創(chuàng)作靈感是明代德化窯瓷器一個(gè)顯著的特點(diǎn)。”“明代有些瓷工未曾想到，他們的瓷器或許一輩子也進(jìn)不了紫禁城，可是卻成了奧古斯都大力王這個(gè)皇帝摯愛(ài)的收藏品。”……研討會(huì)上，專家學(xué)者不斷拋出的新鮮觀點(diǎn)讓人折服，他們用圖片展示出的大量精美瓷器讓人驚嘆。
此外，與會(huì)專家、學(xué)者還探討了德化窯這個(gè)民間大窯廠、外銷大窯廠所產(chǎn)陶瓷的內(nèi)涵以及德化窯在促進(jìn)中國(guó)與世界各地的經(jīng)濟(jì)、文化、政治等交流中所占的重要地位。
閩南童謠教材是富有閩南特色的適合幼兒特點(diǎn)的童謠教育素材。本文所闡述的閩南童謠教材是根據(jù)幼兒年齡特點(diǎn)和實(shí)際需要，充分挖掘和利用閩南傳統(tǒng)文化中的閩南方言童謠，對(duì)其進(jìn)行整理、改編、配曲、游戲設(shè)計(jì)（包括游戲情節(jié)、玩法、規(guī)則等的制定），有目的、有計(jì)劃地在幼兒園開(kāi)展閩南童謠音樂(lè)活動(dòng)。同時(shí)根據(jù)幼兒園一日生活中各環(huán)節(jié)內(nèi)容、時(shí)間、具體情況需要開(kāi)展不同類型的閩南童謠音樂(lè)活動(dòng)，驗(yàn)證童謠內(nèi)容、玩法的可行性，進(jìn)一步完善童謠內(nèi)容和玩法，豐富幼兒園音樂(lè)活動(dòng)類型及活動(dòng)內(nèi)容，進(jìn)而推進(jìn)幼兒園課程發(fā)展，創(chuàng)造性地開(kāi)發(fā)、使用童謠教材。
二、選擇閩南童謠作為教材的依據(jù)和動(dòng)機(jī)
（一）理論依據(jù)
福建省文化廳在《閩南文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)規(guī)劃綱要》中指出：“繼續(xù)完善鄉(xiāng)土教材編寫(xiě)，在學(xué)校進(jìn)行普及型教育。在幼兒園推行閩南童謠和游藝教學(xué)；小學(xué)開(kāi)設(shè)方言、傳統(tǒng)藝術(shù)、傳統(tǒng)技藝課程；初、高中開(kāi)設(shè)閩南民俗、鄉(xiāng)土文化等文化課。”閩南方言童謠是闡述鄉(xiāng)土文化的象征性素材之一，是閩南文化遺產(chǎn)的重要組成部分。在建設(shè)閩南文化生態(tài)保護(hù)區(qū)過(guò)程中，我們更應(yīng)充分挖掘和利用閩南方言童謠，通過(guò)閩南童謠教學(xué)促進(jìn)幼兒的身心健康發(fā)展。
（二）閩南童謠的藝術(shù)教育價(jià)值
1.閩南童謠是伴隨兒童童年成長(zhǎng)過(guò)程中不可缺少的精神食糧，而民間流傳下來(lái)的童謠更能激發(fā)幼兒豐富的想象力。如《古古古，鯉魚(yú)娶查某》：“古古古，鯉魚(yú)娶查某，龜擔(dān)燈，鱉拍鼓，水雞扛橋目吐吐……”就將好幾種動(dòng)物串在一起，或具體，或虛構(gòu)，形態(tài)各異，足以令孩子們浮想聯(lián)翩。
2.閩南童謠素材來(lái)自生活，源于民間。許多閩南童謠里將山水、樹(shù)木、房屋、動(dòng)物、氣候等融為一體，或描述幼兒游戲，或刻畫(huà)年節(jié)喜慶活動(dòng)，或表現(xiàn)田園風(fēng)光、農(nóng)家生活，充分體現(xiàn)了與大自然的互動(dòng)、融洽、和諧，對(duì)于幼兒成長(zhǎng)有著不可替代的作用。細(xì)品閩南童謠，其內(nèi)容均真實(shí)地反映社會(huì)生活，表達(dá)方式詼諧幽默、生動(dòng)活潑。如童謠《不識(shí)字文字真是慘》：“不識(shí)字文字真是慘，親像青瞑欠人牽，有人寫(xiě)批來(lái)給咱，央人看批人嫌沒(méi)閑。”這首童謠不但有其獨(dú)特的韻律美，還蘊(yùn)含著生活情景、做人道理、簡(jiǎn)單哲理等。
3.閩南童謠描繪了閩南地方風(fēng)俗民情，是閩南文化的一筆寶貴財(cái)富。它作為一種傳統(tǒng)文化，多數(shù)童謠句式整齊、韻律明顯，在語(yǔ)言組織上及方言表達(dá)上具有其獨(dú)特的藝術(shù)魅力，不僅讓幼兒領(lǐng)悟童謠的作品風(fēng)格、藝術(shù)特征和閩南方言深厚的文化底蘊(yùn)，還傳承和弘揚(yáng)了民族、民間的文化。如描述閩南傳統(tǒng)節(jié)日的童謠《正月點(diǎn)燈紅》和《燒肉粽》就是讓幼兒通過(guò)欣賞、表演、感受童謠的同時(shí)，了解家鄉(xiāng)、祖國(guó)傳統(tǒng)的文化以及民族的不同特色，感受民族文化的多元化。只要閩南人生活中涉及的內(nèi)容，都有可能出現(xiàn)在閩南童謠中，它具有濃厚的民族情感與鄉(xiāng)土氣息。
4.閩南童謠雖然來(lái)源于生活，與幼兒的生活密切相關(guān)，但并不是所有的閩南童謠都適合幼兒，關(guān)鍵在于童謠作品的藝術(shù)形象要鮮明、生動(dòng)，所描寫(xiě)的內(nèi)容應(yīng)是幼兒生活中比較熟悉和興趣的事物，這樣更能激發(fā)幼兒的好奇心，喚起他們欣賞的興趣，充分發(fā)揮幼兒的聯(lián)想和想象。因此，我們決定對(duì)《閩南童謠教材的選擇和創(chuàng)編》進(jìn)行深入的研究和探索：以閩南童謠為載體，以多種形式的音樂(lè)活動(dòng)為背景，選擇和創(chuàng)編適合幼兒年齡特點(diǎn)和發(fā)展需要的童謠教材，進(jìn)一步提高幼兒對(duì)音樂(lè)的感受力、理解力和表現(xiàn)力，培養(yǎng)幼兒對(duì)閩南童謠活動(dòng)的興趣，有力地推進(jìn)閩南文化的傳承和發(fā)揚(yáng)。
三、選擇和創(chuàng)編閩南童謠教材的原則
當(dāng)我們通過(guò)各種途徑收集到豐富多樣的閩南童謠后，首先對(duì)閩南語(yǔ)童謠進(jìn)行篩選和改編，取其精華、去其糟粕，然后再對(duì)它們進(jìn)行配曲。在教學(xué)中，我們主要為童謠配上流暢、樸實(shí)的旋律，將童謠與音樂(lè)有機(jī)結(jié)合，通過(guò)節(jié)奏、韻律、旋律的貫穿，提煉出童謠中的藝術(shù)教育契機(jī)，使它們更具音樂(lè)魅力，從而打動(dòng)和熏陶幼兒的心靈，引導(dǎo)幼兒熱愛(ài)童謠、熱愛(ài)音樂(lè)。在選擇和創(chuàng)編的過(guò)程中，我們遵循以下四個(gè)原則。
（一）科學(xué)性和教育性原則
科學(xué)性和教育性原則即所選童謠應(yīng)該是健康向上的、具有教育作用的。如《請(qǐng)外婆》中 “外婆無(wú)嘴齒，豬肚燉蓮子。蓮子清又甜，豆腐煮豆生，豆生真幼嫩，外婆吃了笑紋紋……”短短幾句惟妙惟肖的語(yǔ)言表現(xiàn)了孩子有趣的想法，培養(yǎng)了孩子尊敬長(zhǎng)輩的情感。我們認(rèn)為幼兒通過(guò)學(xué)習(xí)這些富有節(jié)奏、韻律的童謠，不但可以形成幼兒良好的思想品德，還能引發(fā)幼兒積極的情感，進(jìn)而養(yǎng)成良好的行為習(xí)慣。
（二）游戲性和趣味性原則
游戲性和趣味性原則即所選的童謠內(nèi)容要生動(dòng)，有角色、有情節(jié)，也就是說(shuō)盡量考慮到童謠本身的趣味性和游戲性。游戲是最受幼兒歡迎的基本活動(dòng)，它能滿足幼兒好動(dòng)、好玩、好模仿的心理特點(diǎn)。所以在很多童謠中，我們都盡可能設(shè)計(jì)成有游戲情節(jié)的活動(dòng)，以更好地調(diào)動(dòng)幼兒參與的積極性。如閩南童謠《孤雞》：“孤雞，伊密，白雞子，去找賊，找若有，做新婦，找若無(wú)，做乞食婆”，我們配上《頭發(fā)肩膀膝蓋腳》的音樂(lè)，并設(shè)計(jì)了類同“熊和石頭人”的游戲：邊按童謠節(jié)奏邊跟著“大熊”走，等到童謠念完后“石頭人”馬上不動(dòng)，幼兒做各種造型……這些童謠采用了念、唱、逗的不同藝術(shù)形式，易學(xué)便記，朗朗上口，節(jié)奏明快，活潑韻律，具有濃厚的游戲性和趣味性，使幼兒在歡歌笑語(yǔ)中領(lǐng)略生活的真諦，產(chǎn)生對(duì)閩南童謠活動(dòng)較為持久的興趣和向往，并獲得更多的體驗(yàn)審美愉悅的機(jī)會(huì)。
（三）歌唱性和表演性原則
歌唱性和表演性原則即所選童謠內(nèi)容的藝術(shù)形象特點(diǎn)要鮮明，要富于歌唱和用動(dòng)作來(lái)表現(xiàn)，讓幼兒可以運(yùn)用臉部表情和身體動(dòng)作與他人進(jìn)行交流，享受和體驗(yàn)歌唱與表演的和諧與快樂(lè)。如《阿婆去買蠔》中幼兒邊唱“阿婆阿婆去買蠔，寄人蚵，嫌臭鹺。摻蒜仔，好味素。吃依飽，去踢陀。”邊自由結(jié)伴，兩兩相對(duì)愉快地進(jìn)行表演，在情感交流的基礎(chǔ)上形成了與同伴友好相處的良好情緒體驗(yàn)。
（四）時(shí)代性和創(chuàng)新性原則
閩南童謠教材既有傳統(tǒng)的又有現(xiàn)代的，它要不斷反映時(shí)代的變化，隨著社會(huì)的發(fā)展而發(fā)展，這種發(fā)展有兩層含義，一是要求不斷增加和創(chuàng)編反映時(shí)代內(nèi)容的新的童謠教材，就是要把社會(huì)所發(fā)生的巨大變化在童謠中表現(xiàn)出來(lái)。二是要求不斷賦予傳統(tǒng)的童謠教材以新的內(nèi)容和形式，使之更適合現(xiàn)代孩子的需求和實(shí)際。創(chuàng)新需要想象，而想象又是創(chuàng)新的前提，在閩南童謠活動(dòng)中，注重童謠內(nèi)容和形式的多樣化，不僅能激起幼兒學(xué)習(xí)的興趣，萌發(fā)幼兒熱愛(ài)童謠、熱愛(ài)家鄉(xiāng)的情感，而且能培養(yǎng)幼兒的創(chuàng)造能力，讓幼兒在閩南童謠活動(dòng)中體驗(yàn)到快樂(lè)。如我們?cè)趧?chuàng)編閩南童謠《泉州小吃真正好》中，一方面繼承了傳統(tǒng)童謠的特點(diǎn)，另一方面結(jié)合“閩臺(tái)一家親”的特殊關(guān)系，把盼望臺(tái)灣早日回歸的心愿編到童謠中，繼而運(yùn)用角色扮演和打擊樂(lè)的形式來(lái)表現(xiàn)童謠。這樣賦予了童謠本身很強(qiáng)的生命力，受到了幼兒的喜愛(ài)。
總之，閩南語(yǔ)童謠教材中所蘊(yùn)含的教育價(jià)值，是其他素材所不能比擬的。讓我們用“心”體驗(yàn)，用“意”創(chuàng)造，用“情”耕耘，不斷挖掘和創(chuàng)編出更多符合幼兒要求和時(shí)代特色的閩南童謠教材，使閩南童謠這一朵傳統(tǒng)文化之花放射出奪目的光彩，讓那些有益幼兒身心健康的閩南童謠教材更好地發(fā)揮它的獨(dú)特作用。
參考文獻(xiàn)：
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作者簡(jiǎn)介：
存在人類社會(huì)，便不斷地上演各不相同的糾紛。以調(diào)解方式解決糾紛是早期人類面對(duì)糾紛的普遍選擇，在后來(lái)的國(guó)家法建立的過(guò)程中和之后，盡管國(guó)家法試圖將這一領(lǐng)域納入到自己的治理范圍，可是調(diào)解的方式仍然頑強(qiáng)而富有生命力，內(nèi)容逐漸豐富，方法日漸多樣化而趨成熟。
對(duì)于這些來(lái)自于現(xiàn)實(shí)生活中的活生生的糾紛案例，比虛擬的案例更有價(jià)值，比邏輯推理更有血色，糾紛案例所提供的信息極為豐富與真實(shí)，因而有廣闊的研究空間，吸引了眾多的學(xué)者從不同學(xué)科背景出發(fā)，去揭示糾紛案例背后所掩藏的行為邏輯。本文是對(duì)近年來(lái)國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于糾紛研究的一項(xiàng)研究，其中將不涉及具體案例，展現(xiàn)糾紛研究的不同學(xué)科、研究成果，并試圖對(duì)其進(jìn)行簡(jiǎn)單評(píng)述。
一、村落社會(huì)糾紛研究的社會(huì)背景
在《江村經(jīng)濟(jì)》和《鄉(xiāng)土中國(guó)》中，對(duì)中國(guó)的鄉(xiāng)村社會(huì)結(jié)構(gòu)及傳統(tǒng)文化在西方影響下的變遷過(guò)程進(jìn)行了深入的研究，成為了理解中國(guó)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村社會(huì)結(jié)構(gòu)與社會(huì)性質(zhì)的經(jīng)典著作{1}.先生是通過(guò)紳士權(quán)力在鄉(xiāng)土社會(huì)的運(yùn)作的分析，揭示中國(guó)社會(huì)中央官僚制帝國(guó)與皇權(quán)不下縣的背后邏輯{2}.但是當(dāng)前中國(guó)村落社會(huì)與先生所述“鄉(xiāng)土社會(huì)”已發(fā)生了如此巨大的變遷，以至于眾多學(xué)者著書(shū)立說(shuō)，試圖揭示變遷中的村落社會(huì)的現(xiàn)實(shí)情景。弗里德曼的《東南中國(guó)的宗族組織》試圖通過(guò)對(duì)地域化的宗族組織的結(jié)構(gòu)認(rèn)識(shí)，探究中國(guó)傳統(tǒng)社會(huì)的構(gòu)成法則，從宗族的視角揭示了漢人社區(qū)是如何實(shí)現(xiàn)國(guó)家與社會(huì)的關(guān)聯(lián){3}.杜贊奇試圖從“國(guó)家政權(quán)建設(shè)”與“權(quán)力的文化網(wǎng)絡(luò)”來(lái)認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)鄉(xiāng)土社會(huì)的變遷、變遷中的國(guó)家與社會(huì)之間關(guān)系{4}.黃宗智則揭示國(guó)家與社會(huì)的變遷中鄉(xiāng)土社會(huì)是如何突破了“過(guò)密化”的運(yùn)作方式{5}.事實(shí)上，這些研究將研究點(diǎn)放在鄉(xiāng)土社會(huì)，而研究的對(duì)象則是“村落”。村落成為整個(gè)中國(guó)社會(huì)的縮影，觀察、分析村落便可以折射出中國(guó)鄉(xiāng)土社會(huì)本色和鄉(xiāng)土社會(huì)的變遷。
對(duì)于是否可以將村落作為研究鄉(xiāng)土中國(guó)的出發(fā)點(diǎn)存在著不同的爭(zhēng)論。也有學(xué)者跳出村落，從其他方面來(lái)解釋鄉(xiāng)土社會(huì)的結(jié)構(gòu)。魏特夫從水利的角度，認(rèn)為中國(guó)鄉(xiāng)土社會(huì)可以通過(guò)大江大河——大水利——小水利到基本農(nóng)田的灌溉形成農(nóng)耕社會(huì)的圖景，從而形成了東方特有的專制主義{6}.施堅(jiān)雅則從市場(chǎng)出發(fā)，形成了分析中國(guó)社會(huì)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論。他認(rèn)為“基層市場(chǎng)共同體”是中國(guó)鄉(xiāng)村的基本單位，由基層集鎮(zhèn)、中間集鎮(zhèn)、中心集鎮(zhèn)、地方城市和地區(qū)首府，構(gòu)建了中國(guó)社會(huì)的圖景{7}.
盡管分析模式是多種多樣的，可是對(duì)于解釋鄉(xiāng)土社會(huì)的變遷，尤其是20世紀(jì)50年代以來(lái)的變遷對(duì)于鄉(xiāng)土社會(huì)的分化、解構(gòu)、重建的影響，這些模式難以讓人信服。自20世紀(jì)40年代（恐怕還要往前推至20世紀(jì)初）以來(lái)，中國(guó)基層的鄉(xiāng)土社會(huì)事件主要有兩件：國(guó)家政權(quán)建設(shè){8}與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制建立。賀雪峰先生在對(duì)中部以農(nóng)業(yè)為主要生產(chǎn)生存方式的區(qū)域分析中，稱為建國(guó)以來(lái)歷次政治運(yùn)動(dòng)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的化約能力一步步消釋、瓦解鄉(xiāng)土社會(huì)的傳統(tǒng)，構(gòu)建新的鄉(xiāng)土社會(huì)，提出了“新鄉(xiāng)土中國(guó)”{9}，從而有了重新認(rèn)識(shí)中國(guó)鄉(xiāng)土社會(huì)的認(rèn)知，研究轉(zhuǎn)型期鄉(xiāng)土社會(huì)的性質(zhì)的學(xué)術(shù)使命與命題{10}.但是對(duì)于國(guó)家政權(quán)建設(shè)或曰吉登斯民族——國(guó)家形成與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是如何化約鄉(xiāng)土社會(huì)的傳統(tǒng)，重新構(gòu)建新鄉(xiāng)土中國(guó)卻未展開(kāi)論述。
國(guó)家政權(quán)建設(shè)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制建立的化約與瓦解的背后是現(xiàn)代化，是通常所說(shuō)的從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會(huì)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代工業(yè)社會(huì)，甚至到近年來(lái)極為流行的“后現(xiàn)代”、“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”、“新經(jīng)濟(jì)”時(shí)代。自20世紀(jì)90年代以來(lái)，所形成的斷裂社會(huì)中，如何在工業(yè)與農(nóng)業(yè)、城市與鄉(xiāng)村斷裂的背景下，在由生活消費(fèi)品向耐用消費(fèi)品消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，在資源重新聚集下，底層社會(huì)（農(nóng)民、農(nóng)民工和下崗工人構(gòu)成）形成的背景下能否實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，如何實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化則是另一個(gè)問(wèn)題{11}.
當(dāng)前鄉(xiāng)村社會(huì)的糾紛研究所面臨的正是這一背景：現(xiàn)代化及現(xiàn)代化過(guò)程中，后發(fā)外生型國(guó)家通過(guò)國(guó)家政權(quán)建設(shè)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制建立而呈現(xiàn)的糾紛。在傳統(tǒng)與現(xiàn)代、國(guó)家與社會(huì)、國(guó)家法與民間法等相互之間呈現(xiàn)出紛繁復(fù)雜的新鄉(xiāng)土中國(guó)的景象，只是學(xué)者們知識(shí)背景不同，從不同的學(xué)科背景出發(fā)，所關(guān)注的焦點(diǎn)不同而已。
二、法律社會(huì)學(xué)的糾紛解決研究
就目前的研究現(xiàn)狀而言，法律社會(huì)學(xué)在研究糾紛解決方面，有較多的研究成果。法律社會(huì)學(xué)是將法律現(xiàn)象置于其社會(huì)背景之中，研究法律現(xiàn)象與其他社會(huì)現(xiàn)象的相互關(guān)系的一門社會(huì)學(xué)與法學(xué)的邊緣學(xué)科。法律社會(huì)學(xué)的研究特點(diǎn)在于從社會(huì)整體觀念出發(fā)，認(rèn)識(shí)法律的社會(huì)基礎(chǔ)和社會(huì)作用，從而更好地利用法律的控制作用解決社會(huì)問(wèn)題。
1.關(guān)于國(guó)家法與民間法的關(guān)系的研究
這是對(duì)于糾紛解決研究中一個(gè)獨(dú)特的視角。體現(xiàn)這種關(guān)懷的著作或論文很多，影響較大的有：梁冶平的《清代習(xí)慣法：社會(huì)與國(guó)家》{12}中的文章、范愉的“代替式糾紛解決方式（ADR研究——兼論多元化糾紛解決機(jī)制）”{13}、《非訴訟糾紛解決機(jī)制》{14}、謝暉編《民間法》{15}、何兵《現(xiàn)代社會(huì)的糾紛解決》{16}、高見(jiàn)澤磨《現(xiàn)代中國(guó)的糾紛與法》{17}、棚瀨孝雄《糾紛的解決與審判制度》{18}、黃宗智《清代的法律、社會(huì)與文化：民法的表達(dá)與實(shí)踐》{19}等。
杜贊奇認(rèn)為：在中國(guó)，建立民族國(guó)家與實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，從一開(kāi)始就是同一過(guò)程的不同方面{20}，“在新的民族國(guó)家成長(zhǎng)并試圖確立其合法性的過(guò)程中，歷史被重新定義，社會(huì)被重新界定”{21}.中國(guó)由于是后發(fā)外生型的現(xiàn)代化國(guó)家，其社會(huì)變遷呈現(xiàn)出國(guó)家自上而下的推行和實(shí)現(xiàn)，是“規(guī)劃性的社會(huì)變遷”（）。鄉(xiāng)土社會(huì)代表著傳統(tǒng)的習(xí)俗、習(xí)慣被視為舊的、落后的，而被所謂新的、先進(jìn)的所替代。在國(guó)家法大規(guī)模“下鄉(xiāng)”的過(guò)程中，即蘇力之送法下鄉(xiāng)，蘊(yùn)涵的正是“規(guī)劃性的社會(huì)變遷”，國(guó)家法與民間法在法制化進(jìn)程中已經(jīng)定下了各自不同的命運(yùn)。
然而，盡管自20世紀(jì)80年代以來(lái)，在法治、依法治國(guó)等口號(hào)下，國(guó)家法形成侵蝕之氣勢(shì)，但是伴之而來(lái)的是民間傳統(tǒng)、習(xí)俗復(fù)蘇的現(xiàn)象，如王銘銘在閩臺(tái)三村的觀察{22}.家族法規(guī)、村規(guī)民約等民間法遭遇到國(guó)家法借助政權(quán)下沉而形成的“重創(chuàng)”之后，逐漸退居為內(nèi)在的觀念形態(tài)，但是并沒(méi)有徹底消失，而是形成“地方性知識(shí)”，并在糾紛的調(diào)解過(guò)程中淋漓盡致地表現(xiàn)出來(lái)，在人情、面子的關(guān)聯(lián)下{23}，在秋菊打官司的分析中{24}表現(xiàn)出來(lái)。國(guó)家法與民間法在中國(guó)現(xiàn)代化進(jìn)程中的不同歷史命運(yùn)成了糾紛觀察者的理論關(guān)懷點(diǎn)。
2、法治與本土資源
關(guān)鍵詞： WebQuest 探究式學(xué)習(xí) 接受性學(xué)習(xí) 大學(xué)英語(yǔ)
一、引言
“WebQuest”的字面意思即“基于網(wǎng)絡(luò)的探究式學(xué)習(xí)”，但事實(shí)上，WebQuest的內(nèi)涵遠(yuǎn)豐富于其字面意思。根據(jù)其創(chuàng)始人伯尼?道奇（Bonie.Dodge）的定義，WebQuest是“一種探究式學(xué)習(xí)活動(dòng)，學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)材料大部分或全部來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)資源。WebQuest的設(shè)計(jì)要幫助學(xué)習(xí)者高效地使用時(shí)間，通過(guò)分析整合和評(píng)價(jià)學(xué)習(xí)材料，實(shí)現(xiàn)培養(yǎng)學(xué)習(xí)者思維能力的目標(biāo)，而不僅僅是上網(wǎng)搜索信息”。WebQuest分為短期WebQuest和長(zhǎng)期WebQuest，短期WebQuest的特點(diǎn)是：①學(xué)習(xí)者掌握重要的新信息并理解它們；②任務(wù)完成的時(shí)間是一至三課時(shí)。長(zhǎng)期WebQuest的特點(diǎn)是：①學(xué)習(xí)者的任務(wù)是深入地分析一些知識(shí)，將其轉(zhuǎn)化成其他形式，并在理解的基礎(chǔ)上創(chuàng)造出某種形式的成果，用網(wǎng)絡(luò)方式或非網(wǎng)絡(luò)方式展示出來(lái)；②任務(wù)完成的時(shí)間是一個(gè)星期或一個(gè)月。
二、WebQuest與大學(xué)英語(yǔ)教學(xué)
奧蘇伯爾根據(jù)學(xué)生進(jìn)行學(xué)習(xí)的方式，把學(xué)生的學(xué)習(xí)分為接受學(xué)習(xí)和發(fā)現(xiàn)學(xué)習(xí)。其中，接受性學(xué)習(xí)方式是指“學(xué)生在由教師、學(xué)生和教材組成的封閉環(huán)境下，被動(dòng)地接受教師輸出的知識(shí)，書(shū)本傳遞的知識(shí)、學(xué)習(xí)偏重于死記硬背、淺層理解和簡(jiǎn)單應(yīng)用。在這樣的學(xué)習(xí)方式下，學(xué)生得到的知識(shí)無(wú)論從質(zhì)上還是量上都有其局限性”[2]。在接受性學(xué)習(xí)情境下，學(xué)習(xí)者在大學(xué)英語(yǔ)課堂教學(xué)中，通過(guò)教師以定論的形式講授教材，接受文化知識(shí)。它不要求學(xué)習(xí)者獨(dú)立發(fā)現(xiàn)，只要求他們把教師所傳授的東西加以內(nèi)化，即把新學(xué)的材料與認(rèn)知結(jié)構(gòu)中的有關(guān)觀念結(jié)合起來(lái)，并儲(chǔ)存在認(rèn)知結(jié)構(gòu)中。傳統(tǒng)大學(xué)英語(yǔ)教學(xué)由于班級(jí)過(guò)大，教育觀念落后等原因，教師在課堂上“滿堂灌”，沒(méi)有考慮到學(xué)生的實(shí)際情況。這種教育喪失關(guān)懷學(xué)生、注重學(xué)生思維成長(zhǎng)功能，而封閉書(shū)本教學(xué)使課堂變得沉悶機(jī)械和程序化，使課堂沒(méi)有生氣，不利于學(xué)生發(fā)展，也會(huì)使老師思維僵化。這種注入式教育阻礙發(fā)展學(xué)生潛能，強(qiáng)調(diào)教師的權(quán)威性，削弱學(xué)生的自主學(xué)習(xí)能力，典型的“接受性學(xué)習(xí)”。
隨著大學(xué)英語(yǔ)教學(xué)改革的深入，建構(gòu)主義教學(xué)理論逐漸進(jìn)入人們的視野。在建構(gòu)主義教學(xué)理論影響下，探究式學(xué)習(xí)開(kāi)始影響大學(xué)英語(yǔ)教學(xué)。“探究式學(xué)習(xí)指的是學(xué)生構(gòu)建知識(shí)、形成科學(xué)觀念、領(lǐng)悟科學(xué)研究方法的各種學(xué)習(xí)活動(dòng)”[3]。探究式學(xué)習(xí)在大學(xué)英語(yǔ)教學(xué)中發(fā)揮了積極的作用，但同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)其局限性。我們?cè)诖髮W(xué)英語(yǔ)教學(xué)實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)探究性學(xué)習(xí)的優(yōu)勢(shì)也有可能是接受式學(xué)習(xí)的缺點(diǎn)，只有正確認(rèn)識(shí)其區(qū)別和聯(lián)系，才能發(fā)揮其應(yīng)有的作用。接受式學(xué)習(xí)與探究性學(xué)習(xí)的聯(lián)系，主要表現(xiàn)為兩者相互制約、相互促進(jìn)。一方面，探究性學(xué)習(xí)需要以接受式學(xué)習(xí)為基礎(chǔ)。另一方面，探究性學(xué)習(xí)是促進(jìn)接受式學(xué)習(xí)的重要條件。
三、WebQuest是大學(xué)英語(yǔ)接受式學(xué)習(xí)與探究式學(xué)習(xí)之間的橋梁
WebQuest是基于探究性學(xué)習(xí)的一種學(xué)習(xí)模式，因此它具有探究性學(xué)習(xí)的一切優(yōu)點(diǎn)，因此它同接受性學(xué)習(xí)結(jié)合起來(lái)構(gòu)成了完整的大學(xué)英語(yǔ)學(xué)習(xí)方式。另外，由于它基于探究性學(xué)習(xí)之上，因此在一定程度上避免探究性學(xué)習(xí)的缺點(diǎn)。
1.伯尼?道奇（Bonie.Dodge）等在WebQuest發(fā)明之初就區(qū)分了程序性知識(shí)與陳述性知識(shí)，肯定了接受性學(xué)習(xí)并指出WebQuest不是萬(wàn)能的，并非適合所有知識(shí)的學(xué)習(xí)。這給我們?cè)诖髮W(xué)英語(yǔ)學(xué)習(xí)的啟示是在大學(xué)英語(yǔ)教學(xué)學(xué)習(xí)中，要區(qū)分知識(shí)的類型，陳述性知識(shí)如詞匯、人名、地名、術(shù)語(yǔ)等最好使用接受性學(xué)習(xí)方式；而語(yǔ)法、文章結(jié)構(gòu)分析、故事情節(jié)等帶有程序性知識(shí)特點(diǎn)，作為主題引導(dǎo)學(xué)生思維和探索的知識(shí)適合WebQuest學(xué)習(xí)模式。
2.WebQuest學(xué)習(xí)模式是一個(gè)以問(wèn)題為導(dǎo)向，學(xué)生為主體，進(jìn)程控制、以小組合作的方式完成任務(wù)為手段的教師引導(dǎo)下的探究式學(xué)習(xí)系統(tǒng)。WebQuest一方面強(qiáng)調(diào)學(xué)生通過(guò)自己的高級(jí)思維解決問(wèn)題、建構(gòu)知識(shí)，一方面重視教師的指導(dǎo)作用（資源的提供、任務(wù)和過(guò)程的設(shè)計(jì)）。在整個(gè)教學(xué)過(guò)程中，學(xué)生和教師的關(guān)系是“主體――主導(dǎo)”關(guān)系，即通常所說(shuō)的“雙主”關(guān)系。因此WebQuest是“雙主”類教學(xué)模式的一種[5]。在大學(xué)英語(yǔ)WebQuest學(xué)習(xí)模式設(shè)計(jì)上，要注意整體系統(tǒng)性，要發(fā)揮學(xué)生主體、教師主導(dǎo)的作用，幫助學(xué)生順利完成學(xué)習(xí)。
四、結(jié)語(yǔ)
盡管WebQuest學(xué)習(xí)模式在國(guó)內(nèi)有十幾年，但關(guān)于WebQuest的研究和實(shí)踐卻大部分集中在中學(xué)。從發(fā)表的論文專著來(lái)看，我們對(duì)WebQuest學(xué)習(xí)模式的研究還停留在原有理論探討和在各學(xué)科中的應(yīng)用問(wèn)題，沒(méi)有深入地發(fā)展。而關(guān)于大學(xué)英語(yǔ)教學(xué)生中使用WebQuest的研究更是少之又少。WebQuest之于大學(xué)英語(yǔ)學(xué)習(xí)的諸多優(yōu)點(diǎn)不能引起學(xué)者甚至大學(xué)英語(yǔ)教師的重視，原因值得深思。
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摘要：本文針對(duì)當(dāng)前香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正向大陸積極拓展的實(shí)際態(tài)勢(shì)，具體分析了深圳作為內(nèi)陸腹地“門戶”“橋梁”與“紐帶”，在對(duì)接香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各方優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，如何實(shí)現(xiàn)“左右銜接、上下聯(lián)動(dòng)”的接軌提出了個(gè)人的思考與建議，旨在為加速深港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對(duì)接開(kāi)拓新思路。
關(guān)鍵詞 ：深圳；香港；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首次明確提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的為《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)圖錄報(bào)告》：起源于個(gè)體創(chuàng)意、技巧與才能，通過(guò)智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)的生成與利用，而有潛力創(chuàng)造財(cái)富與就業(yè)機(jī)會(huì)的產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容是文化與創(chuàng)意，推崇創(chuàng)新與個(gè)人創(chuàng)造力。目前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，其發(fā)展水平與規(guī)模也已成為衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)綜合實(shí)力的重要標(biāo)志之一。近年來(lái)，我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于起步階段，但隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化需求的不斷擴(kuò)大，許多大中型城市已意識(shí)到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)扶持的重要性，不斷加以重視。在這樣的背景下，深圳作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先驅(qū)，聯(lián)動(dòng)對(duì)接香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)越來(lái)越大。
綜觀亞太地區(qū)，香港是最適合發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的地區(qū)之一。個(gè)性鮮明、中西合璧的文化形態(tài)成為文化產(chǎn)業(yè)充滿活力的創(chuàng)意源泉。完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，提供了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大所必備的法律保障，作為資金充裕的世界級(jí)金融商貿(mào)中心，發(fā)達(dá)的商業(yè)文化為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的優(yōu)勢(shì)環(huán)境。與香港一水之隔的深圳又如何充分利用先機(jī)，如何將自身優(yōu)勢(shì)資源稟賦與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無(wú)縫融合對(duì)接，以實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境不斷優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨合理，以及綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力大幅提升的目標(biāo)，是值得思考的問(wèn)題。
一、香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從深圳向內(nèi)地拓展
根據(jù)香港大學(xué)文化政策研究中心的《香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基線研究》，香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)涉及種類繁多，范圍廣泛，狹義上分為涵括11個(gè)行業(yè)在內(nèi)的三大類：第一類是文化藝術(shù)類，包括音樂(lè)、藝術(shù)品、表演藝術(shù)、手工藝品與古董。第二類是電子媒體類，包括電影與視像、電視與電臺(tái)、數(shù)碼娛樂(lè)、軟件與電子計(jì)算。第三類是設(shè)計(jì)類，包括建筑、廣告、出版與印刷。香港以所列行業(yè)中的建筑、影視、文藝與廣告四大方面表現(xiàn)最為突出，因此，影視、文藝與設(shè)計(jì)“三駕馬車”是拉動(dòng)其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的主要來(lái)源。發(fā)展至今，香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮不僅得益于自身得天獨(dú)厚的地理位置優(yōu)勢(shì)，更重要的是在發(fā)展過(guò)程中建立起了較為成熟的配套機(jī)制，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的騰飛創(chuàng)造了良好的環(huán)境。政府、社會(huì)中介組織、文化創(chuàng)意企業(yè)三位一體的發(fā)展模式，便于三者的互相溝通、互相協(xié)調(diào)，三方各司其職、各盡所能。
長(zhǎng)期以來(lái)，香港作為東西方交會(huì)的大舞臺(tái)，形成了獨(dú)特的多元融合的文化環(huán)境。進(jìn)入21世紀(jì)，香港特區(qū)政府于2004年正式策劃推出香港創(chuàng)意指數(shù)（HKCI），擬定創(chuàng)意的成果、結(jié)構(gòu)及制度資本、人力資本、社會(huì)資本與文化資本作為香港的創(chuàng)意指數(shù)（簡(jiǎn)稱5Cs）。在歷經(jīng)多年的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，對(duì)生產(chǎn)總值貢獻(xiàn)率早已超出15％的相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)揮了巨大的催化與推動(dòng)作用，促進(jìn)了整體經(jīng)濟(jì)向知識(shí)型經(jīng)濟(jì)邁進(jìn)，香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成相當(dāng)大的規(guī)模。眾所周知，香港人地有限，資源緊缺，市場(chǎng)面臨飽和的困境，而擁有龐大廣闊腹地與市場(chǎng)的內(nèi)地，卻是全球最大的新興市場(chǎng)。從血緣、地緣與文緣等關(guān)系上看，香港與內(nèi)地相互依存，密不可分，而深圳作為其進(jìn)軍大陸市場(chǎng)的“門戶”“橋梁”與“紐帶”，有著天然的區(qū)位接軌優(yōu)勢(shì)。
二、深圳對(duì)接香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)
1.雄厚的經(jīng)濟(jì)支撐條件
一般來(lái)說(shuō)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局具有一定的同步性。深圳經(jīng)濟(jì)總量連續(xù)多年來(lái)在全國(guó)內(nèi)地城市中保持第四位，英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》2012年“全球最具經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力城市”榜單上，深圳位居第二，創(chuàng)造了“深圳速度”，是我國(guó)大陸經(jīng)濟(jì)效益最好的城市之一。2013年深圳GDP為14500.23億，同比增長(zhǎng)10.5%，增速同比提高0.5個(gè)百分點(diǎn)，比全國(guó)和全省平均水平分別高2.8和2.0 個(gè)百分點(diǎn)，人均GDP 為137476.82元，折合22198.02 美元（常住人口以1054.74萬(wàn)計(jì)算，匯率以6.1932計(jì)算）。同時(shí)，人均可支配收入與GDP實(shí)現(xiàn)了同步增長(zhǎng)，扣除物價(jià)上漲因素，人均可支配收入為44653元，同比增加3911元，仍然實(shí)現(xiàn)了較大幅度增長(zhǎng)。此外，深圳的經(jīng)濟(jì)總量、財(cái)稅收入、地方財(cái)政收入等指標(biāo)也位居全國(guó)大中城市前列，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了雄厚的經(jīng)濟(jì)支撐條件。
2.獨(dú)特的地緣文化優(yōu)勢(shì)
深圳地處珠江三角洲前沿，是連接香港和中國(guó)內(nèi)地的紐帶和橋梁，是華南沿海重要的交通樞紐，在中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、金融服務(wù)、外貿(mào)出口、海洋運(yùn)輸、創(chuàng)意文化等多方面占有重要地位。公元前214年，秦朝派軍平定百越，置南海郡，香港便由此開(kāi)始置于中央政權(quán)的管轄之下，直至清朝，隨著中原文明向南播遷，香港地區(qū)得以逐漸發(fā)展起來(lái)。東晉成帝咸和六年（公元331年）將南海郡東部另劃出東莞郡，下轄六縣中的寶安縣的轄地，就包括了今天的香港地區(qū)和深圳市。香港和深圳的早期史前文化同起源于江南和嶺南地區(qū)，因此，港深之間“地緣相近、血緣相親、文緣相承、商緣相連、法緣相循”的獨(dú)特“五緣”優(yōu)勢(shì)，為港深兩地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對(duì)接與合作創(chuàng)造了巨大的空間與潛力。
3.完善的硬件設(shè)施
日前，深圳市政府印發(fā)了《關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干經(jīng)濟(jì)政策》《關(guān)于建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)基地的實(shí)施意見(jiàn)》《關(guān)于扶持動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》《深圳市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理暫行辦法》等文件，通過(guò)政策及資金支持促進(jìn)深圳文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。繼2004年提出“文化立市”戰(zhàn)略后，2005年又提出要把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為繼金融、科技、物流之后的第四大支柱產(chǎn)業(yè)。2009年經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的《深圳市綜合配套改革方案》明確提出將深圳構(gòu)建成為“具有國(guó)際影響力的文化創(chuàng)意中心”，2011年出臺(tái)的《深圳市文化發(fā)展“十二五”規(guī)劃》，又提出將深圳打造為“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之先鋒城市、國(guó)際時(shí)尚創(chuàng)意中心”的戰(zhàn)略目標(biāo)，并作為推動(dòng)中國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口的重要平臺(tái)成功舉辦了七屆文博會(huì)。2013 年戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)5002.50億元，增長(zhǎng)20.5%，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值為1357.00億元，并逐季度遞增。
深圳市高度重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，已初步形成了創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)、傳媒出版業(yè)、數(shù)字娛樂(lè)業(yè)、休閑旅游業(yè)、工藝美術(shù)業(yè)、動(dòng)漫游戲業(yè)等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，及獨(dú)具特色的“文化+科技”“文化+金融”與“文化+旅游”三大發(fā)展模式。其中，以高新科技技術(shù)創(chuàng)新文化生產(chǎn)方式的“文化+科技”模式，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高端起步、跨越式跨界發(fā)展奠定了強(qiáng)大的技術(shù)保障。以文化產(chǎn)業(yè)投資基金和文化產(chǎn)權(quán)交易所為主導(dǎo)的“文化+金融”模式，在不斷創(chuàng)新對(duì)文化企業(yè)金融支持方式的基礎(chǔ)上，努力構(gòu)建了文化產(chǎn)業(yè)投融資、文化產(chǎn)權(quán)交易、文化企業(yè)孵化的重要平臺(tái)。以主題公園、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地為依托的“文化+旅游”模式，有效地延伸了文化創(chuàng)意區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈。目前深圳已初步形成了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的空間集聚形態(tài)，已建和待建的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)基地共54個(gè)，其中已建成36個(gè)，先后產(chǎn)生了一批國(guó)家級(jí)、省級(jí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)基地。
三、深圳對(duì)接香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思考與建議
深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展迅速，但據(jù)預(yù)測(cè)結(jié)果表明，2015年深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值對(duì)GDP的貢獻(xiàn)僅有10%，而北京與杭州2009年的貢獻(xiàn)就已經(jīng)超過(guò)了12%，可見(jiàn)深圳與國(guó)內(nèi)其他城市相比仍存在較大差距。因此，若要使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)，可對(duì)接香港并從以下幾方面借鑒學(xué)習(xí)。
1.建立健全的市場(chǎng)體制
香港連續(xù)10年被美國(guó)傳統(tǒng)基金會(huì)評(píng)為世界上最自由的經(jīng)濟(jì)體系，是世界上主要的金融商貿(mào)中心。目前是亞洲唯一低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，已成為美元和歐元的亞洲實(shí)時(shí)結(jié)算中心以及人民幣最大境外流通中心。作為獨(dú)立的關(guān)稅區(qū)，香港還可以“中國(guó)香港”的名義在WTO 框架下進(jìn)行商貿(mào)活動(dòng)，使企業(yè)具備較強(qiáng)的適應(yīng)性和靈活性，能夠隨國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化，做出快速的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整與轉(zhuǎn)變。當(dāng)今社會(huì)中，文化與經(jīng)濟(jì)、政治相互交融、相互滲透、相互促進(jìn)，現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)所蘊(yùn)涵的生產(chǎn)要素，已成為整個(gè)社會(huì)生產(chǎn)力最為活躍的方面之一。因此，深圳要主動(dòng)意識(shí)到對(duì)接香港的自由市場(chǎng)環(huán)境，拓寬文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資渠道，擴(kuò)大資本資源，鼓勵(lì)非公有資本進(jìn)入，參與文化事業(yè)單位改制調(diào)整，構(gòu)建以“政府資金為引導(dǎo)、企業(yè)投入為基礎(chǔ)、銀行信貸與民間資金為主體、股市融資與境外資金為補(bǔ)充”的多渠道文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資體系與融資機(jī)制，建立起一條以市場(chǎng)內(nèi)驅(qū)力為主動(dòng)力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。
2.切實(shí)轉(zhuǎn)變政府的角色和職能
在市場(chǎng)主導(dǎo)下，香港特區(qū)政府依照不同產(chǎn)業(yè)鏈的需要，承擔(dān)著不同角色和職能，政府只提供必不可少的法治基礎(chǔ)和商業(yè)環(huán)境，政策范圍雖然有限，但執(zhí)行力度卻很有效。例如，近年來(lái)香港的電影業(yè)與銀行業(yè)達(dá)成了共識(shí)，由政府成立電影貸款保證基金，銀行以履行合約保證方式，給電影制作公司發(fā)放貸款，使各行各界在不同的平臺(tái)上相遇、碰撞、交融，締結(jié)出更多文化創(chuàng)意之良緣。作為內(nèi)陸的新興產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展之初尤需政府扶持，某種程度上來(lái)說(shuō)，地方政府的角色決定著區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的未來(lái)前景。因此，按照和諧深圳、效益深圳和建設(shè)國(guó)際化城市的要求，深圳市政府要一如既往地推進(jìn)文化管理體制改革，從以行政手段為主逐步向以經(jīng)濟(jì)和法律手段為主轉(zhuǎn)變，將重點(diǎn)放到產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、市場(chǎng)監(jiān)管、政策支持、法規(guī)建設(shè)、公共服務(wù)上來(lái)，逐步理順政府與文化市場(chǎng)、文化組織及文化個(gè)體企業(yè)之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)與繁榮。
3.提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)力和集群效應(yīng)
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為香港經(jīng)濟(jì)一個(gè)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)，目前香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每年生產(chǎn)總值已超過(guò)港幣530億元。創(chuàng)意所帶來(lái)的利潤(rùn)并不單是創(chuàng)意價(jià)值的本身，而是創(chuàng)意與具體產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)相結(jié)合相融入的過(guò)程中所提升相關(guān)產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)。因此，“以創(chuàng)新思想、技巧和先進(jìn)技術(shù)等知識(shí)和智力密集型要素為核心，通過(guò)一系列創(chuàng)造活動(dòng)，引起生產(chǎn)和消費(fèi)環(huán)節(jié)的價(jià)值增值，為社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富和提供廣泛就業(yè)機(jī)會(huì)的產(chǎn)業(yè)”。這一由上海經(jīng)濟(jì)委員會(huì)提出的定義，結(jié)合目前深圳文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，具有較強(qiáng)的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值。塑造文化品牌將創(chuàng)新意識(shí)滲透到文創(chuàng)的各個(gè)層次中，將創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化為經(jīng)營(yíng)資源，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意成果的價(jià)值。綜合整合文化資源，對(duì)現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)/基地，要注重資源的整合與優(yōu)化升級(jí)，打造特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，并通過(guò)“政府引導(dǎo)、企業(yè)運(yùn)作、品牌經(jīng)營(yíng)、功能完善、集群發(fā)展”的方式，構(gòu)建如創(chuàng)意街、產(chǎn)業(yè)基地、專業(yè)園區(qū)等各具特色、功能完備的產(chǎn)業(yè)載體，使之成為文化相關(guān)企業(yè)的專業(yè)化集聚地。
4.加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
香立、公正的司法制度和法治精神是法律面前人人平等之保證，完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律體系則是從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)與個(gè)人無(wú)須顧慮隱蔽不清的交易成本之保障，有利于實(shí)現(xiàn)商業(yè)上的公平競(jìng)爭(zhēng)，奠定全社會(huì)良好的法律環(huán)境。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是依靠智力和創(chuàng)意進(jìn)行創(chuàng)作、生產(chǎn)、加工、銷售，并運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)其經(jīng)營(yíng)與持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新型新興產(chǎn)業(yè)，具有高風(fēng)險(xiǎn)性。因此，要借鑒香港成功經(jīng)驗(yàn)和模式，認(rèn)真總結(jié)深圳自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的不足和教訓(xùn)，針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)確定不同的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作重點(diǎn)，不斷完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度。將實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略納入到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中去，鼓勵(lì)企業(yè)增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，提高專利申請(qǐng)的積極性。在全社會(huì)范圍內(nèi)，積極主動(dòng)地宣傳普及《中華人民共和國(guó)專利法》《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》及系列相關(guān)法規(guī)，進(jìn)一步改善本地區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、版權(quán)局、工商局等各職能部門條塊分割的現(xiàn)狀和管理體制，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的管理效率與執(zhí)法監(jiān)督力度，切實(shí)保護(hù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有者的有效利益。
5.積極有效吸引創(chuàng)意人才
創(chuàng)意人才匯集的香港，在吸引創(chuàng)意人才方面極具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)于人才引進(jìn)，香港都持自由開(kāi)放的態(tài)度，各類人才均可根據(jù)自身行業(yè)變化之需要，自由申請(qǐng)工作簽證或以其他身份來(lái)港發(fā)展或定居。因此，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)，香港擁有眾多高水平專業(yè)化技術(shù)及管理人才，為香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展奠定了強(qiáng)而有力的人力基礎(chǔ)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以人的創(chuàng)造力為核心的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意人才對(duì)于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極為重要。首先，深圳要在引進(jìn)創(chuàng)意人才方面狠下功夫，從香港的優(yōu)質(zhì)人力資源入手，特別是具有豐富國(guó)際經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)意和管理人才。其次，要進(jìn)一步擴(kuò)大兩地高校和科研機(jī)構(gòu)中文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的理論研究學(xué)者及創(chuàng)意人才間的交流與互動(dòng)，通過(guò)各種形式的聯(lián)合的科研活動(dòng)為兩地文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供人才培養(yǎng)平臺(tái)。最后，借鑒香港“人才引進(jìn)優(yōu)惠政策”的經(jīng)驗(yàn)，確定本土化人才引進(jìn)和培養(yǎng)戰(zhàn)略。
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[關(guān)鍵詞]省級(jí)衛(wèi)視；新聞節(jié)目；區(qū)域化品牌；競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
[中圖分類號(hào)]G229.27[文獻(xiàn)標(biāo)志碼]A[DOI]10.3969/j.issn.1009-3729.2012.06.016
近年來(lái)，省級(jí)衛(wèi)視改革改版搞得轟轟烈烈，省級(jí)衛(wèi)視總體上取得了較大發(fā)展，其影響日隆，收視份額和廣告收入逐年增加，然而其新聞節(jié)目始終未能走上發(fā)展的正軌，其生存和發(fā)展有內(nèi)憂外患之虞：內(nèi)部環(huán)境，省級(jí)衛(wèi)視的發(fā)展策略以?shī)蕵?lè)節(jié)目為主，新聞節(jié)目被邊緣化；外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也不容樂(lè)觀，它要面對(duì)央視新聞節(jié)目的巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力，要應(yīng)對(duì)地面頻道新聞節(jié)目在地方市場(chǎng)的擠入，一旁還有海外新聞傳媒的虎視眈眈。但省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目有其重要價(jià)值：它是我國(guó)電視新聞事業(yè)重要組成部分，其存在和發(fā)展既是政治發(fā)展的要求，也符合公共利益和受眾權(quán)益，對(duì)省級(jí)衛(wèi)視自身發(fā)展亦有積極意義。2011年底，廣電總局下發(fā)了被人們俗稱為“限娛令”的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》，該意見(jiàn)除了限制上星頻道娛樂(lè)節(jié)目播出量外，還強(qiáng)調(diào)了新聞節(jié)目的重要地位，要求上星頻道增加新聞節(jié)目播出量。意見(jiàn)重申“電視上星綜合頻道是以新聞宣傳為主的綜合頻道”，要求“從2012年1月1日起，每個(gè)電視上星綜合頻道每日6：00—24：00新聞?lì)惞?jié)目不得少于2小時(shí)；18：00—23：30必須有兩檔以上自辦新聞?lì)惞?jié)目”[1]。這再次引起了人們對(duì)省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目的重視，并重新引發(fā)了關(guān)于省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目發(fā)展策略的思考。
面對(duì)省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目的發(fā)展難題，本文引入競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論，結(jié)合品牌學(xué)、新聞學(xué)的相關(guān)理論和方法，對(duì)省級(jí)衛(wèi)視的屬性、職能、生存環(huán)境、發(fā)展機(jī)遇進(jìn)行剖析，在此基礎(chǔ)上，分析省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)生成和優(yōu)化的機(jī)制，探討其發(fā)展策略。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的概念于1939年由英國(guó)學(xué)者張伯倫引入經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，1980年代中期，美國(guó)管理學(xué)大師邁克爾·波特對(duì)其進(jìn)行深入研究，使它開(kāi)始大行其道。波特認(rèn)為：“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)歸根結(jié)底產(chǎn)生于企業(yè)為客戶所能創(chuàng)造的價(jià)值：或者在提供同等效益時(shí)采取相對(duì)的低價(jià)格，或者其不同尋常的效益用于補(bǔ)償溢價(jià)而有余。”[2]（P1）其代表作“競(jìng)爭(zhēng)三部曲”最重要的主題就是闡述企業(yè)如何制訂和實(shí)施競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，并將其轉(zhuǎn)化為獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的具體實(shí)施步驟。鑒于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論具有很強(qiáng)的適應(yīng)性和可操作性，在幾十年的實(shí)踐中也被廣泛地證明了其有效性，1990年代初這一理論被引入中國(guó)。1997年前后，華夏出版社出版了波特的“競(jìng)爭(zhēng)三部曲”，使得該理論在中國(guó)的影響日隆，在各學(xué)術(shù)領(lǐng)域的運(yùn)用全面鋪開(kāi)，從宏觀的國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的探討，到微觀的企業(yè)管理、地方旅游業(yè)發(fā)展對(duì)策甚至幼兒園管理的研究都可見(jiàn)到該理論的運(yùn)用。在媒介管理領(lǐng)域，有不少探討媒介競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的論文，但真正使用該理論的并不多，更多的研究成果只是在日常熟語(yǔ)的層面來(lái)運(yùn)用這一概念。電視新聞節(jié)目戰(zhàn)略管理研究領(lǐng)域?qū)υ摾碚撨\(yùn)用則更少，省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目戰(zhàn)略管理研究領(lǐng)域運(yùn)用這一理論的至今未見(jiàn)報(bào)道。本文擬對(duì)這一問(wèn)題的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行探討，以期在方法論和實(shí)際操作上有所貢獻(xiàn)。
一、競(jìng)爭(zhēng)景框中的省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目透視在電視新聞競(jìng)爭(zhēng)中，省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目處于一種較為尷尬的境況。在全國(guó)性新聞節(jié)目方面，省級(jí)衛(wèi)視同央視相比，在新聞采編能力等方面存在先天不足。例如2011年1—8月，央視新聞時(shí)事類節(jié)目占據(jù)全國(guó)67.6%的市場(chǎng)份額[3]，其他幾十個(gè)上星頻道的市場(chǎng)份額不到35%。除了東方衛(wèi)視等少數(shù)省級(jí)衛(wèi)視外，省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目在全國(guó)市場(chǎng)上存在成本高、市場(chǎng)基礎(chǔ)差、目標(biāo)渙散等不足，難以取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。然而省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目又不能單純走區(qū)域新聞的發(fā)展道路，因?yàn)樗€有通過(guò)上星而產(chǎn)生的可以覆蓋全國(guó)的渠道優(yōu)勢(shì)，存在著發(fā)展成全國(guó)性節(jié)目的可能。如果只做區(qū)域新聞，則存在諸多問(wèn)題。一是浪費(fèi)覆蓋優(yōu)勢(shì)，背離了其上星的初衷。二是地面頻道的區(qū)域性更強(qiáng)，省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目在這樣的競(jìng)爭(zhēng)中難以有多少優(yōu)勢(shì)。如2010年，在廣東省，廣東衛(wèi)視的《廣東新聞聯(lián)播》市場(chǎng)份額只有0.255%，而同時(shí)段珠江臺(tái)的《630新聞》市場(chǎng)份額有1.501%；在上海市，東方衛(wèi)視的《東方新聞》市場(chǎng)份額為0.688%，而上海新聞綜合頻道的《新聞透視》市場(chǎng)份額為2.326%。[4]三是無(wú)法完成向全國(guó)宣傳本省這一省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目既定的傳播任務(wù)。這樣看來(lái)，省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目發(fā)展戰(zhàn)略的制訂的確處于進(jìn)退維谷的境況。而我們看到的事實(shí)狀況也是多數(shù)省級(jí)衛(wèi)視沒(méi)能制訂恰當(dāng)?shù)男侣劰?jié)目發(fā)展戰(zhàn)略，使得其新聞節(jié)目處于一種被央視、地方頻道和鳳凰衛(wèi)視“夾在中間”的狀況。那么省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目有哪些可利用的資源，應(yīng)該如何界定自己的市場(chǎng)位置，如何制訂恰當(dāng)?shù)陌l(fā)展策略，如何在這種上擠下壓的新聞競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)呢？競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論對(duì)這一問(wèn)題的解決提供了一個(gè)很好的視角。
邁克爾·波特提出了企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的三種基本戰(zhàn)略，即成本領(lǐng)先、標(biāo)歧立異、目標(biāo)聚集，并將這三種戰(zhàn)略的基本關(guān)系以競(jìng)爭(zhēng)景框表示出來(lái)（見(jiàn)圖1）。[2]（P11）
成本領(lǐng)先戰(zhàn)略要求生產(chǎn)者“發(fā)現(xiàn)和開(kāi)發(fā)所有成本優(yōu)勢(shì)的資源”；標(biāo)歧立異戰(zhàn)略是企業(yè)選擇一種或者多種特質(zhì)，并“因其獨(dú)特的地位而獲得溢價(jià)的報(bào)酬”；而目標(biāo)聚集戰(zhàn)略則是指企業(yè)并不擁有全面市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，主要“致力于尋求目標(biāo)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”。[2]（P12，P24，P15）如果企業(yè)不能獲得成本領(lǐng)先，又沒(méi)有特質(zhì)，則會(huì)陷入“夾在中間”的狀況，在競(jìng)爭(zhēng)中處于不利的位置。當(dāng)然這三種戰(zhàn)略有時(shí)是可以兼而得之的，例如企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，取得較高的生產(chǎn)率，生產(chǎn)出與眾不同的產(chǎn)品占領(lǐng)某一細(xì)分市場(chǎng)，便可同時(shí)獲得目標(biāo)聚集、成本領(lǐng)先和標(biāo)歧立異的優(yōu)勢(shì)。各種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的聚集會(huì)帶來(lái)收益的累加，企業(yè)將會(huì)獲得巨額的回報(bào)，使得它成為產(chǎn)業(yè)中的佼佼者。波特將同時(shí)獲得多種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)視為戰(zhàn)略管理的高境界，他認(rèn)為企業(yè)“應(yīng)該一直積極探索所有不犧牲經(jīng)營(yíng)歧異性的節(jié)約成本的機(jī)會(huì)……也應(yīng)該追求不以付出高昂成本為代價(jià)的標(biāo)歧立異的機(jī)會(huì)”[2]（P21）。
從競(jìng)爭(zhēng)理論的視角審視，分析省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目的屬性、資源優(yōu)勢(shì)及其所處的市場(chǎng)環(huán)境，尋找可能同時(shí)獲得目標(biāo)聚集、成本領(lǐng)先、標(biāo)歧立異三種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的可能性，幫助它成為產(chǎn)業(yè)中的佼佼者，是制訂省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目發(fā)展戰(zhàn)略必須考慮的首要問(wèn)題。在本省區(qū)域內(nèi)，省級(jí)衛(wèi)視是各省、市、自治區(qū)的重要宣傳機(jī)構(gòu)，是各省政府、黨委領(lǐng)導(dǎo)的事業(yè)單位，是各省公共文化事業(yè)的重要組成部分。這種屬性雖然在某些方面束縛了省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目的發(fā)展，但也將省級(jí)衛(wèi)視送上了所在省“第一電視媒體”的位置，幫助省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目形成一定的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，使得它在本省新聞的采、編、播等方面擁有其他電視媒體所不具備的資源優(yōu)勢(shì)。這就使它能以更低的成本獲得新聞資源，也可通過(guò)其在本省的獨(dú)特地位，排他性地獲得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以獲取的信息，這就使得它獲得了“成本領(lǐng)先”和“標(biāo)歧立異”的優(yōu)勢(shì)。因此在制訂省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目發(fā)展策略時(shí)，它的這一優(yōu)勢(shì)是不可忽略的要素。然而如上文所述，它又不能單純走區(qū)域新聞的發(fā)展道路，否則它無(wú)法完成向全國(guó)宣傳本省的既定任務(wù)，也浪費(fèi)上星的資源優(yōu)勢(shì)，還會(huì)在與地面頻道的競(jìng)爭(zhēng)中失去優(yōu)勢(shì)。在這種狀況下，區(qū)域化品牌建設(shè)成為省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目既能深耕區(qū)域資源、又能突破區(qū)域限制而獲得多種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的發(fā)展策略。
二、區(qū)域化品牌建設(shè)：省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目獲得多種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的可行戰(zhàn)略省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目區(qū)域化品牌建設(shè)指的是，省級(jí)衛(wèi)視通過(guò)充分發(fā)掘所在區(qū)域的新聞資源，深入探索所在區(qū)域的經(jīng)濟(jì)、政治、文化特色，做好品牌定位，并將這些區(qū)域特色融入節(jié)目中，通過(guò)有特色的內(nèi)容、有個(gè)性的表現(xiàn)形式來(lái)打造高品質(zhì)新聞節(jié)目，塑造獨(dú)特的品牌個(gè)性，從而提高受眾的忠誠(chéng)度和傳播效果，穩(wěn)固在區(qū)域市場(chǎng)中的位置，并逐步擴(kuò)大傳播范圍，向全國(guó)性新聞節(jié)目發(fā)展的策略。這一策略有兩個(gè)層面：第一個(gè)層面是區(qū)域化，它“是相對(duì)本地化和全國(guó)化而言，它是本地化的延伸，是全國(guó)化的過(guò)渡，其最終目標(biāo)是要實(shí)現(xiàn)全國(guó)化”[5]。第二個(gè)層面是品牌建設(shè)，它要求省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目立足于區(qū)域，塑造品牌個(gè)性，打造名牌節(jié)目，以盡量避免慘烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，在眾多新聞節(jié)目中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)、文化價(jià)值最大化。區(qū)域化品牌建設(shè)可讓省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目“發(fā)現(xiàn)和開(kāi)發(fā)區(qū)域資源”這一最大的成本優(yōu)勢(shì)，讓其處于成本領(lǐng)先位置；而立足于區(qū)域的差異化品牌定位將有助于其標(biāo)歧立異；穩(wěn)固區(qū)域市場(chǎng)后，再瞄準(zhǔn)全國(guó)市場(chǎng)的策略，又將使得其獲得目標(biāo)聚集的優(yōu)勢(shì)。因此區(qū)域化品牌建設(shè)將有利于省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目同時(shí)取得低成本、歧異性和聚集性三種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而獲得更多收益。具體而言，省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目區(qū)域化品牌建設(shè)應(yīng)包含以下幾個(gè)要點(diǎn)。
1.做好品牌定位，塑造鮮明品牌個(gè)性，保障新聞節(jié)目的標(biāo)歧立異。省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目應(yīng)該在對(duì)自身性質(zhì)、功能、資源狀況進(jìn)行深入分析，對(duì)受眾和市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查的基礎(chǔ)之上，設(shè)定發(fā)展的方向，并與消費(fèi)者積極溝通，將自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)，牢固占據(jù)受眾心中新聞需求的某個(gè)位置，從而成功進(jìn)行品牌定位。如上文分析，區(qū)域化應(yīng)當(dāng)是品牌定位的主要方向，區(qū)域化既體現(xiàn)在省級(jí)衛(wèi)視對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)和新聞活動(dòng)范圍的定位，也體現(xiàn)在新聞節(jié)目的內(nèi)容、風(fēng)格上。這就要求省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目在市場(chǎng)范圍和新聞活動(dòng)范圍的大小、內(nèi)容選擇的普適性和區(qū)域性、風(fēng)格的大眾化和特色化等問(wèn)題上把握好度，作出精準(zhǔn)判斷和定位，避免“夾在中間”的境況。此外，還要求設(shè)計(jì)口號(hào)、標(biāo)識(shí)、色彩等品牌符號(hào)系統(tǒng)，強(qiáng)化其品牌形象，提高受眾的品牌忠誠(chéng)，最終取得“標(biāo)歧立異”的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。例如福建的東南衛(wèi)視根據(jù)自身區(qū)域優(yōu)勢(shì)，主牌，創(chuàng)辦《海峽新干線》等涉臺(tái)新聞欄目，這些欄目在主持風(fēng)格、鏡頭運(yùn)用等方面著力突出濃濃的臺(tái)灣味，內(nèi)容和風(fēng)格富有特色，終于從眾多新聞節(jié)目中脫穎而出，成為富有影響力的新聞欄目。
2.實(shí)行目標(biāo)聚集戰(zhàn)略。省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目在發(fā)展初期可將市場(chǎng)范圍聚集于本區(qū)域，品牌形象塑造上宜集中單一，品牌個(gè)性應(yīng)鮮明，以利于受眾對(duì)品牌的認(rèn)知，在選擇內(nèi)容和確定報(bào)道形式時(shí)，應(yīng)當(dāng)讓它們指向集中，以利于獲得成本聚集和歧異聚集的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。旅游衛(wèi)視可謂是這方面的典型，該頻道突破了多數(shù)衛(wèi)視所走的綜合頻道路線，將發(fā)展目標(biāo)集中于旅游休閑領(lǐng)域，新聞節(jié)目主打旅游和時(shí)尚牌，這一策略使得新聞實(shí)力相對(duì)弱小的旅游衛(wèi)視，也能以其鮮明的專業(yè)化特色和集中的指向，聚攏數(shù)量不少的中高端受眾。
3.深入發(fā)掘自身資源，以成本領(lǐng)先為導(dǎo)向塑造品牌形象。省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目可以圍繞以下幾點(diǎn)來(lái)塑造自己的品牌形象和品牌個(gè)性：權(quán)威、特色、親和、深度。首先，權(quán)威指的是省級(jí)衛(wèi)視應(yīng)當(dāng)樹(shù)立自己作為所在區(qū)域新聞權(quán)威者的品牌形象。省級(jí)衛(wèi)視是其所在省電視的旗艦，它在所處區(qū)域內(nèi)的影響力和權(quán)威性是其重要資源，塑造權(quán)威形象正是在成本分析后的理性選擇。其次，特色包括內(nèi)容的特色和表現(xiàn)形式的特色。打造省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目特色可從區(qū)域文化尋找源泉，如北京衛(wèi)視新聞節(jié)目的重時(shí)政、好評(píng)論，廣東衛(wèi)視的重實(shí)利、尚開(kāi)放，東南衛(wèi)視的閩臺(tái)風(fēng)味，東方衛(wèi)視的國(guó)際視野，都是發(fā)現(xiàn)和開(kāi)發(fā)成本優(yōu)勢(shì)資源取得成本領(lǐng)先的成功例證。再次，親和指的是通過(guò)內(nèi)容的貼近、態(tài)度的平易、形式的靈活，來(lái)拉近與受眾的距離，進(jìn)一步發(fā)揮區(qū)域成本優(yōu)勢(shì)。最后，深度是對(duì)新聞的深加工，它可彌補(bǔ)省級(jí)衛(wèi)視全國(guó)性新聞采集能力不足、時(shí)效性無(wú)法與央視相比的缺陷，是一種低成本的塑造高品質(zhì)、高品位品牌形象的方法。
三、省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目打造區(qū)域化品牌的新聞業(yè)務(wù)變革邁克爾·波特認(rèn)為：“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源于企業(yè)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、交貨等過(guò)程……這些活動(dòng)的每一種都對(duì)企業(yè)的相對(duì)成本地位有所貢獻(xiàn)，并且奠定了標(biāo)歧立異的基礎(chǔ)。”[2]（P33）他將這一系列幫助企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的活動(dòng)稱為“價(jià)值鏈”，他認(rèn)為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的生成和優(yōu)化最終都必須落實(shí)到這些價(jià)值鏈中的具體活動(dòng)環(huán)節(jié)。[2]（P36）要做好省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目的區(qū)域化品牌建設(shè)，使它獲得多種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成為產(chǎn)業(yè)佼佼者，除了做好宏觀規(guī)劃外，同樣必須落實(shí)具體新聞活動(dòng)環(huán)節(jié)，采取積極有效的新聞業(yè)務(wù)措施，精心打造新聞節(jié)目，通過(guò)一批名牌節(jié)目形成品牌效應(yīng)，贏得受眾和市場(chǎng)。具體而言，省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目可通過(guò)以下新聞業(yè)務(wù)舉措，來(lái)打造區(qū)域化品牌。
1.塑造“大區(qū)域新聞”品牌形象
長(zhǎng)期以來(lái)，由于行政力量的強(qiáng)勢(shì)影響，在多數(shù)省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目的視界中，區(qū)域主要是行政區(qū)域，其新聞傳播活動(dòng)范圍（新聞采集和有效傳播范圍）主要局限在本行政區(qū)域內(nèi)，這就背離了信息傳播和市場(chǎng)運(yùn)行的規(guī)律。傳播區(qū)域關(guān)注的是信息在整個(gè)意義共享空間的流動(dòng)，而市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律又要求各種資源要素能自由配置，這都要求突破行政區(qū)域的局限。所以區(qū)域化品牌建設(shè)要求省級(jí)衛(wèi)視超越行政區(qū)劃的局限，在“大區(qū)域”做新聞。一些省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目的成功從實(shí)踐上證明了這一點(diǎn)。例如東南衛(wèi)視地處福建，它抓住毗鄰臺(tái)灣的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，深入挖掘所在區(qū)域（閩臺(tái)區(qū)域）內(nèi)最有價(jià)值的新聞資源——涉臺(tái)新聞，創(chuàng)辦了涉臺(tái)新聞欄目，聘請(qǐng)臺(tái)灣當(dāng)?shù)赜浾撸⑴c臺(tái)港澳媒體合作，較為成功地打造了“閩臺(tái)大區(qū)域”傳媒的品牌形象。廣西衛(wèi)視抓住廣西是中國(guó)與東盟合作交流最前沿這一區(qū)位優(yōu)勢(shì)，深耕東盟話語(yǔ)，與東盟國(guó)家的媒體合作，在東盟十國(guó)設(shè)立記者站，創(chuàng)辦多檔報(bào)道東盟的新聞欄目，讓廣西衛(wèi)視的傳播腹地大大擴(kuò)張。“大區(qū)域新聞”傳播策略讓廣西衛(wèi)視“開(kāi)拓更廣闊的市場(chǎng)空間，打造濃郁地域特色”[6]。
2.打造品牌個(gè)性鮮明的分類新聞節(jié)目
央視的綜合新聞?wù)加泻艽蟮氖袌?chǎng)份額，如2006年，其綜合新聞制播量占據(jù)了全國(guó)的50%以上[7]，但是在各種分類新聞市場(chǎng)，除了財(cái)經(jīng)新聞、體育新聞央視優(yōu)勢(shì)較大外，其他領(lǐng)域尚留下不少空間，省級(jí)衛(wèi)視如果能根據(jù)受眾的需要，把某一種分類新聞做足、做深、做透，則可以避開(kāi)實(shí)力強(qiáng)勁的央視新聞節(jié)目的鋒芒，又可以從內(nèi)容角度塑造自己的品牌個(gè)性，使自己同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)。當(dāng)然，省級(jí)衛(wèi)視做什么樣的分類新聞，要根據(jù)自身的資源優(yōu)勢(shì)來(lái)確定。1997年，山東衛(wèi)視抓住山東作為農(nóng)業(yè)大省的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)辦了農(nóng)業(yè)新聞欄目《鄉(xiāng)村季風(fēng)》，2001年該欄目獲得第二屆中國(guó)新聞名專欄獎(jiǎng)，1998—2005年，它連續(xù)7年獲中國(guó)廣播電視學(xué)會(huì)全國(guó)優(yōu)秀對(duì)農(nóng)節(jié)目一等獎(jiǎng)，在這檔欄目的基礎(chǔ)上甚至發(fā)展壯大出了一個(gè)頻道——山東農(nóng)科頻道，其成功可見(jiàn)一斑。此外如湖南衛(wèi)視的娛樂(lè)新聞、寧夏衛(wèi)視的證券新聞、旅游衛(wèi)視的旅游資訊等也都已經(jīng)形成了品牌，在分類新聞中占據(jù)了一定的位置。
3.以個(gè)性化、風(fēng)格化表現(xiàn)形式塑造新聞節(jié)目品牌個(gè)性
通過(guò)個(gè)性化表現(xiàn)形式來(lái)塑造新聞節(jié)目品牌個(gè)性，是成本較低、相對(duì)比較容易執(zhí)行的策略，所以近幾年省級(jí)新聞節(jié)目對(duì)這一辦法多有采用。江西衛(wèi)視的《傳奇故事》就是這方面的典型。自創(chuàng)辦以來(lái)，該欄目就一直是全國(guó)同類節(jié)目的“領(lǐng)軍人”，收視率高且穩(wěn)定。除眼光獨(dú)具的選材外，其最大的特色就是個(gè)性化、風(fēng)格化的語(yǔ)言表達(dá)。《傳奇故事》使用的是帶有較強(qiáng)文學(xué)色彩的口語(yǔ)，其語(yǔ)言蘊(yùn)典雅優(yōu)美于樸素真實(shí)之中，做到了深與淺、雅與俗的完美結(jié)合，如主持人金飛比喻的那樣“像是南昌特色的砂缽湯，外表不起眼，但品起來(lái)，醇味悠長(zhǎng)”[8]。胡智鋒評(píng)價(jià)道，“《傳奇故事》通過(guò)打造自己的優(yōu)質(zhì)性、獨(dú)特性”，實(shí)現(xiàn)了“品牌的不可替代性”[9]。安徽衛(wèi)視的《超級(jí)新聞場(chǎng)》、遼寧衛(wèi)視的《說(shuō)天下》、北京衛(wèi)視的《第七日》、四川衛(wèi)視的《新聞連連看》、湖南衛(wèi)視的《晚間》、吉林衛(wèi)視的《午間道》等深受人們歡迎的欄目，或從報(bào)道方式，或從新聞?wù)Z態(tài)，或從鏡頭運(yùn)用，或從色彩運(yùn)用等方面嘗試了新聞表現(xiàn)形式的個(gè)性化、風(fēng)格化，使得中國(guó)電視新聞節(jié)目呈現(xiàn)多姿多彩的景象。
4.以深度報(bào)道和批評(píng)性報(bào)道塑造高品質(zhì)新聞節(jié)目品牌形象
在全國(guó)性新聞和國(guó)際新聞節(jié)目領(lǐng)域，央視和鳳凰衛(wèi)視擁有巨大優(yōu)勢(shì)，省級(jí)衛(wèi)視在新聞的第一落點(diǎn)上難以與它們競(jìng)爭(zhēng)，但省級(jí)衛(wèi)視可在新聞的解釋權(quán)上下工夫，以深度報(bào)道和批評(píng)性報(bào)道這兩枚新聞節(jié)目的“深水炸彈”和“重磅炸彈”突入，擴(kuò)大節(jié)目的影響力，在受眾心目中建立高品位的品牌形象。這方面的典型是廣東衛(wèi)視的《社會(huì)縱橫》。該欄目于1989年開(kāi)播（當(dāng)時(shí)名為《社會(huì)聚焦》），至今已活躍于中國(guó)電視熒屏20多年，欄目之所以能長(zhǎng)盛不衰，與它20多年來(lái)堅(jiān)持“聚焦輿論監(jiān)督，揭開(kāi)新聞幕后”的方針、做好深度報(bào)道和批評(píng)性報(bào)道密不可分。這種難能可貴的堅(jiān)持為它贏得了聲譽(yù)和尊重，其報(bào)道的深度和批評(píng)的力度使它“縱橫南粵大地，成為廣東新聞?shì)浾摫O(jiān)督的排頭兵”[10]，成為當(dāng)之無(wú)愧的廣東電視新聞第一品牌和全國(guó)著名的新聞欄目。此外，東方衛(wèi)視的《深度105》、浙江衛(wèi)視的《新聞深一度》、北京衛(wèi)視的《特別關(guān)注》、云南衛(wèi)視的《今日話題》、江西衛(wèi)視《社會(huì)傳真》等也都是優(yōu)秀的深度新聞或批評(píng)性新聞節(jié)目。它們對(duì)提高省級(jí)衛(wèi)視的品位、提升公信力、打造高端新聞節(jié)目品牌、匯聚高端受眾、增加收入等，都很有意義。
5.做好重大新聞報(bào)道，迅速提升品牌價(jià)值
對(duì)重大新聞（特別是對(duì)發(fā)生于所在區(qū)域的）的報(bào)道，是省級(jí)衛(wèi)視義不容辭的社會(huì)責(zé)任，而這類新聞曝光率、關(guān)注度高，如果省級(jí)衛(wèi)視能做好相關(guān)報(bào)道，客觀上也是其跨出“省門”，在受眾心目中迅速確立地位、占據(jù)市場(chǎng)的極好途徑。四川衛(wèi)視的新聞實(shí)力并不強(qiáng)，但2008年汶川地震發(fā)生后，它傾盡全臺(tái)力量，連續(xù)18天直播，“創(chuàng)造了中國(guó)電視直播紀(jì)錄的新奇跡”[11]，出色的表現(xiàn)讓它受到了人們的贊譽(yù)，也讓它得到了回報(bào)，那段時(shí)間，四川衛(wèi)視在省級(jí)衛(wèi)視的收視排名從原來(lái)的第11名上升到第1名[12]，其品牌價(jià)值得到了提升。2008年湖南衛(wèi)視在雨雪冰凍災(zāi)害報(bào)道中的表現(xiàn)也頗為典型。當(dāng)時(shí)湖南衛(wèi)視果斷調(diào)整頻道節(jié)目播出計(jì)劃，集中力量進(jìn)行抗災(zāi)搶險(xiǎn)報(bào)道。報(bào)道所體現(xiàn)出來(lái)的社會(huì)責(zé)任感和新聞報(bào)道的能力，多少改變了人們對(duì)湖南衛(wèi)視“只會(huì)做娛樂(lè)節(jié)目”的印象。可以說(shuō)，重大事件的報(bào)道，是檢驗(yàn)省級(jí)衛(wèi)視新聞素質(zhì)、社會(huì)責(zé)任感和頻道整體水平的一塊試金石，客觀上，也是省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目擴(kuò)大影響、跨出“省門”、提升品牌價(jià)值并獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的好時(shí)機(jī)。
四、結(jié)語(yǔ)
省級(jí)衛(wèi)視是中國(guó)電視的重要力量和承接上下之關(guān)節(jié)點(diǎn)，它對(duì)中國(guó)電視的整體發(fā)展意義重大。在我國(guó)特殊的體制下，省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目的作用尚無(wú)可替代。它對(duì)一省的宣傳工作，對(duì)所在區(qū)域公眾政治權(quán)利、文化權(quán)利的保障，對(duì)新聞事業(yè)的整體勃興，對(duì)維護(hù)文化多樣性等方面，有重要意義。所以省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目如果整體凋零、全線退卻，其消極影響恐怕將是深遠(yuǎn)的。中國(guó)的大眾媒體目前正處于轉(zhuǎn)型時(shí)期，諸多問(wèn)題糾結(jié)在一起，而新聞作為最敏感的領(lǐng)域，有很多問(wèn)題尚未明朗，省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目之“難”就是這一狀況的映射，這個(gè)難題不是一時(shí)一日用某種方案便可解決的。省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目將走向何方還很難預(yù)言，但其重要價(jià)值、作用在很長(zhǎng)的歷史時(shí)期內(nèi)不會(huì)改變，因此它不應(yīng)該在停滯和放任中衰微，而應(yīng)該在積極有效的作為中迎來(lái)局勢(shì)明朗的未來(lái)。引入包括競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在內(nèi)的各種理論，深入剖析省級(jí)衛(wèi)視的屬性、職能、市場(chǎng)環(huán)境、資源優(yōu)勢(shì)，以求新、求實(shí)的態(tài)度積極探討省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目的發(fā)展戰(zhàn)略，尋找恰當(dāng)?shù)陌l(fā)展路徑，是當(dāng)下亟待解決的重要課題。筆者之所以不惴淺陋、置喙其中，亦是希望引起相關(guān)方面的重視和討論，最終解決好這一問(wèn)題。
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關(guān)鍵詞:區(qū)域經(jīng)濟(jì);協(xié)同發(fā)展;協(xié)同發(fā)展機(jī)制
協(xié)同發(fā)展是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要主題,隨著經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域一體化的不斷深化,區(qū)域之間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系越來(lái)越密切,信息交換越來(lái)越頻繁,技術(shù)交流越來(lái)越廣泛,生產(chǎn)要素的流動(dòng)更加順暢,世界經(jīng)濟(jì)已成為相互滲透交織的密切的復(fù)雜體系,任何區(qū)域都不能在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下獨(dú)善其身。協(xié)同發(fā)展,就是要統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展,統(tǒng)籌區(qū)域發(fā)展,統(tǒng)籌經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展,統(tǒng)籌人與自然和諧發(fā)展,促進(jìn)生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和上層建筑相互協(xié)調(diào),推進(jìn)經(jīng)濟(jì)、政治、文化建設(shè)的各個(gè)環(huán)節(jié)、各個(gè)方面相互銜接、相互促進(jìn)、良性互動(dòng)。
一、區(qū)域協(xié)同理論的研究現(xiàn)狀
(一)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論
區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展是區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中的重要領(lǐng)域。區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展,一方面表現(xiàn)為區(qū)域經(jīng)濟(jì)總量的增長(zhǎng),另一方面表現(xiàn)為區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷演進(jìn)和升級(jí)。區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)一般有主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)所組成,因此,發(fā)展不僅包含了增長(zhǎng),還包含了功能的變化(Herrick&Kingder berger,1983)。一般認(rèn)為,德國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家杜能(J.H.V.Thunec)開(kāi)啟了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的研究。因?yàn)槠溆?826年發(fā)表的著作《農(nóng)業(yè)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的孤立國(guó)》中首次提出了“區(qū)位”問(wèn)題,自此之后便產(chǎn)生了眾多區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)理論流派。
(二)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制研究
1、中心推動(dòng)或不平衡論――增長(zhǎng)極理論及其發(fā)展
1955年,法國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家弗朗索瓦?佩魯(F.Perroux)在《增長(zhǎng)極概念的解釋》一文中認(rèn)為,經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)不可能同時(shí)出現(xiàn)在所有的區(qū)域、部門、廠商,它將以不同的強(qiáng)度進(jìn)行分散分布,在某一特定的經(jīng)濟(jì)空間內(nèi)總會(huì)存在著若干經(jīng)濟(jì)中心或增長(zhǎng)極、點(diǎn),它會(huì)產(chǎn)生類似刺激作用的“磁力場(chǎng)”,呈現(xiàn)出“極化效應(yīng)”,增長(zhǎng)極、點(diǎn)快速發(fā)展之后,會(huì)通過(guò)不同的渠道向外擴(kuò)散,產(chǎn)生“擴(kuò)散效應(yīng)”,對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生不同的終極影響。之后經(jīng)過(guò)羅德文(Rodwin)、繆爾達(dá)爾、赫希曼等發(fā)展了增長(zhǎng)極理論(張聚華,2002)。
2、線性推進(jìn)論――梯度轉(zhuǎn)移理論與點(diǎn)軸開(kāi)發(fā)理論
極化推動(dòng)的思想顯然是非線性系統(tǒng)性,是一系列復(fù)雜地變動(dòng)。梯度轉(zhuǎn)移理論以一種層層遞進(jìn)的思想來(lái)強(qiáng)化發(fā)展,與極化思想有相似之處,但是其避免了極化理論的復(fù)雜性。點(diǎn)軸開(kāi)發(fā)理論是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中采取空間線性推進(jìn)方式,它是增長(zhǎng)極理論聚點(diǎn)突破與梯度轉(zhuǎn)移理論線性推進(jìn)的完美結(jié)合(周旬,2006)。點(diǎn)軸開(kāi)發(fā)理論在形式上與梯度轉(zhuǎn)移有相似之處,是增長(zhǎng)極理論的延伸,但在重視“點(diǎn)”(中心城鎮(zhèn)或經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件較好的區(qū)域)增長(zhǎng)極作用的同時(shí),還強(qiáng)調(diào)“點(diǎn)”與“點(diǎn)”之間的“軸”即交通干線的作用。
3、網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)開(kāi)發(fā)論――網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)理論與圈層結(jié)構(gòu)理論
網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)開(kāi)發(fā)論綜合了網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)理論和圈層結(jié)構(gòu)理論,它們分別以一種嚴(yán)格意義和非嚴(yán)格的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出來(lái)。增長(zhǎng)極開(kāi)發(fā)、點(diǎn)軸開(kāi)發(fā)都是以強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)發(fā)展為特征,在一定時(shí)期內(nèi)會(huì)擴(kuò)大地區(qū)發(fā)展差距,而網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)是以均衡分散為特征,將增長(zhǎng)極、增長(zhǎng)軸的擴(kuò)散向外推移。網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)理論注重于推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化,加快整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展。該理論的適用應(yīng)選在經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段后,區(qū)域之間發(fā)展差距已經(jīng)不大,區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)力已允許較全面地開(kāi)發(fā)新區(qū)的時(shí)候。郝壽文、安虎森(1999)在界定區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)概念的時(shí)候,強(qiáng)調(diào)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重要性。他們指出,區(qū)域結(jié)構(gòu)的存在,區(qū)域內(nèi)任何經(jīng)濟(jì)活動(dòng)通過(guò)區(qū)域結(jié)構(gòu)的聯(lián)系網(wǎng)絡(luò),帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。圈層結(jié)構(gòu)理論最早由德國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家馮?杜能提出。他的主要觀點(diǎn)是,城市是一個(gè)不斷變動(dòng)著的區(qū)域?qū)嶓w,由建成區(qū)至,由城市核心至郊外,各種生活方式、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、用地方式都是從中心向呈現(xiàn)圈層狀的有規(guī)律變化的。“圈”實(shí)際上意味著向心性,“層”體現(xiàn)了層次分異的客觀性特征。圈層結(jié)構(gòu)反映著城市的經(jīng)濟(jì)社會(huì)景觀由核心向呈規(guī)則性的向心空間層次分化。
4、大推進(jìn)開(kāi)發(fā)論――大推進(jìn)理論和平衡發(fā)展理論
大推進(jìn)開(kāi)發(fā)論有兩種代表性理論,即羅森斯坦-羅丹的大推進(jìn)理論和納克斯(R.Nurkse)的平衡發(fā)展理論。大推進(jìn)理論的核心是外部經(jīng)濟(jì)效果,即通過(guò)對(duì)相互補(bǔ)充的部門同時(shí)進(jìn)行投資,一方面可以創(chuàng)造出互為需求的市場(chǎng),解決因市場(chǎng)需求不足而阻礙經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問(wèn)題;另一方面可以降低生產(chǎn)成本,增加利潤(rùn),提高儲(chǔ)蓄率,進(jìn)一步擴(kuò)大投資,消除供給不足的瓶頸。由于平衡增長(zhǎng)理論,避免了片面強(qiáng)調(diào)工業(yè)化、忽視其他部門發(fā)展的傾向,強(qiáng)調(diào)大規(guī)模投資和合理配置有限資源的重要性,重視市場(chǎng)機(jī)制作用存在的局限性和實(shí)現(xiàn)宏觀計(jì)劃化的必要性,為發(fā)展中國(guó)家實(shí)現(xiàn)工業(yè)化和經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展提供了一種發(fā)展模式,并對(duì)一些國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略政策制定產(chǎn)生了一定影響,因而具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義(張聚華,2002)。平衡發(fā)展理論的出發(fā)點(diǎn)是為了促進(jìn)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展和縮小地區(qū)發(fā)展差距。
(三)協(xié)同發(fā)展的研究回顧
1、協(xié)調(diào)發(fā)展與協(xié)同發(fā)展
協(xié)調(diào)發(fā)展強(qiáng)調(diào)以系統(tǒng)論的方法用全局性的視角來(lái)處理發(fā)展中的問(wèn)題,并以自組織理論為核心,以實(shí)現(xiàn)人的全面發(fā)展為目的的,通過(guò)區(qū)域內(nèi)的人口、資源、經(jīng)濟(jì)、科技、環(huán)境、資源等六個(gè)系統(tǒng)及各系統(tǒng)內(nèi)部各元素間的相互協(xié)作、相互配合和相互促進(jìn)而形成的社會(huì)發(fā)展的良性循環(huán)態(tài)勢(shì),它是一個(gè)客觀存在的社會(huì)發(fā)展系統(tǒng)。由人口、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、科技、資源、環(huán)境元素構(gòu)成,使系統(tǒng)內(nèi)部的物質(zhì)流、能量流、信息流、人流和價(jià)值流這“五流”的運(yùn)轉(zhuǎn)合理有效并且形成協(xié)調(diào)發(fā)展系統(tǒng)。協(xié)調(diào)發(fā)展系統(tǒng)是一個(gè)自組織系統(tǒng)、開(kāi)放系統(tǒng)、復(fù)雜系統(tǒng)、灰色系統(tǒng)、非線性系統(tǒng)(王維國(guó),1998)。“可持續(xù)發(fā)展”和“科學(xué)發(fā)展觀”代表了當(dāng)代“協(xié)調(diào)發(fā)展”的最高理念,作為其內(nèi)核的“協(xié)調(diào)發(fā)展”,也被賦予了最新內(nèi)涵,“協(xié)調(diào)發(fā)展”不僅必須“以人為本”尊重客觀規(guī)律,而且既要顧及當(dāng)代人,實(shí)現(xiàn)“代內(nèi)協(xié)調(diào)發(fā)展”,又要顧及后來(lái)人,實(shí)現(xiàn)“代際協(xié)調(diào)發(fā)展”,還要保持“發(fā)展”在空間(包括地理空間、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域等)上的“協(xié)調(diào)”(熊德平,2009)。協(xié)同發(fā)展與協(xié)調(diào)發(fā)展一樣同樣大量應(yīng)用了系統(tǒng)論和自組織理論,同樣以“可持續(xù)發(fā)展”為最終目標(biāo),但協(xié)同發(fā)展更強(qiáng)調(diào)協(xié)同理論的應(yīng)用。協(xié)同理論認(rèn)為:慢變量支配原則和序參量概念,認(rèn)為事物的演化受序參量的控制,演化的最終結(jié)構(gòu)和有序程度決定于序參量,并由此形成的協(xié)同效應(yīng)、伺服原理、自組織原理,由于其聚焦于發(fā)展問(wèn)題的本質(zhì),使協(xié)同發(fā)展更具有操作性。
2、區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展研究
(1)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展與產(chǎn)業(yè)發(fā)展
張平(2005)從膠東半島區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)同化、特點(diǎn)同化、職能同化的現(xiàn)象突出,各地區(qū)對(duì)生產(chǎn)要素競(jìng)爭(zhēng)激烈,甚至不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等地區(qū)壁壘提出了解決策略:建立一個(gè)超越地方利益之上的組織;出臺(tái)政策對(duì)地區(qū)的發(fā)展方向、規(guī)模與結(jié)構(gòu)等合理引導(dǎo),必要約束;建立信息互聯(lián)互通平臺(tái),建立高效的交通物流網(wǎng)絡(luò);建立要素可以自由流動(dòng)的區(qū)域大市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。劉慧怡(2006)界定了區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展的基本含義并指出了區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展要遵循的一系列基本原則。余志勇(2005)在紅三角區(qū)域旅游發(fā)展協(xié)同論中試圖找出協(xié)同論中的“序參量”(Order Parameter),并認(rèn)為各級(jí)政府、旅游企業(yè)、旅游人才和資金等因素是影響甚至支配紅三角區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展的主要“序參量”。粟路軍,柴曉敏(2006)認(rèn)為區(qū)域協(xié)同發(fā)展是區(qū)域旅游合作的高級(jí)形式,探析了區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展模式:以地方利益為基礎(chǔ),協(xié)同發(fā)展為目標(biāo),以市場(chǎng)交易為協(xié)同方式,以政府機(jī)制為協(xié)同保障,發(fā)揮各自的比較優(yōu)勢(shì),分析區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展的條件與障礙因素,構(gòu)建區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展的區(qū)際協(xié)調(diào)機(jī)制,區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展的實(shí)施與監(jiān)督調(diào)控。產(chǎn)業(yè)的有效互補(bǔ)是實(shí)現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的基礎(chǔ);產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的協(xié)同提升是促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的核心;戰(zhàn)略與對(duì)策的制定是推進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的保證(朱斌,2006)。產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的協(xié)同效應(yīng)主要表現(xiàn)為隱性協(xié)同和顯性協(xié)同(鄒樹(shù)梁、高陽(yáng),2006)。巫文勇(2006)建議出臺(tái)《區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)控法》以促進(jìn)和保障中國(guó)區(qū)域產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。白晉湘(2007)將協(xié)同理論引入?yún)^(qū)域農(nóng)業(yè)品牌中,并認(rèn)為“區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的核心問(wèn)題是怎樣協(xié)同不同營(yíng)銷主體在滿足目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者需要的前提下與區(qū)域品牌的資產(chǎn)最大化目標(biāo)保持一致”。高明、劉俊杰(2008)得出協(xié)同發(fā)展的動(dòng)力來(lái)自于市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力和政府調(diào)控力。
(2)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展與城市發(fā)展
城市發(fā)展是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展在空間上的增長(zhǎng)極,城市在區(qū)域經(jīng)濟(jì)中的充分發(fā)揮其作用,發(fā)揮城市之間的潛能和優(yōu)勢(shì),促使區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速高效可持續(xù)發(fā)展。“協(xié)同和發(fā)展是城市持續(xù)成長(zhǎng)的“因”,是城市成長(zhǎng)的基礎(chǔ)和前提,是城市成長(zhǎng)的保證和制約,是城市成長(zhǎng)的關(guān)鍵和具體工作,是建設(shè)和諧社會(huì)的要求(陳迪,2006)。
陳玉和等(2006)認(rèn)為區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展應(yīng)基于城市間的資源稟賦,實(shí)施差異互補(bǔ),追求協(xié)同發(fā)展,并注意堅(jiān)持市場(chǎng)機(jī)制和政府職能的差異互補(bǔ)。柳新華等依據(jù)煙臺(tái)市在環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈中的定位可以利用交通運(yùn)輸樞紐的而形成輻射線來(lái)增強(qiáng)煙臺(tái)市與環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈協(xié)同發(fā)展中的競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力(柳新華,2007)。建立金融協(xié)調(diào)機(jī)制,加強(qiáng)地區(qū)的金融合作,實(shí)施區(qū)域金融一體化戰(zhàn)略是其重要途徑(劉俊芳,2007)。
(3)集群視角下的區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展
許雪琦通過(guò)實(shí)證分析有力的證明了協(xié)同發(fā)展能夠提升物流服務(wù)業(yè)和制造業(yè)集群之間各自的生產(chǎn)效率和利潤(rùn),從而提升整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的總體競(jìng)爭(zhēng)力(許雪琦2007)。建立區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的統(tǒng)籌發(fā)展體制主要用來(lái)解決區(qū)域內(nèi)各地的“諸侯經(jīng)濟(jì)”,根據(jù)各地的資源稟賦和原有產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)培育產(chǎn)業(yè)集群,實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)協(xié)同(張桂梅,2006)。有研究認(rèn)為產(chǎn)業(yè)集聚的目的是通過(guò)群體協(xié)同效應(yīng)而達(dá)到共同發(fā)展的目標(biāo),產(chǎn)業(yè)集群的演化動(dòng)力室競(jìng)爭(zhēng)合作協(xié)同,通過(guò)協(xié)同演化可以促進(jìn)雙方效率的不斷提高和達(dá)到集群整體的最優(yōu)資源配置。
(4)區(qū)域與區(qū)域之間的經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展
錢亦楊、謝守詳早在2004年就認(rèn)為長(zhǎng)三角大都市圈應(yīng)該開(kāi)展跨行政區(qū)規(guī)劃,加速區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化;加大城市聯(lián)系,增強(qiáng)大都市的內(nèi)核功能;快速都市圈內(nèi)的通道的建設(shè);加快金融改革步伐,促進(jìn)資本自由流動(dòng);積極發(fā)展本地區(qū)主導(dǎo)型產(chǎn)業(yè),加快產(chǎn)業(yè)集聚進(jìn)程。冷志明認(rèn)為區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)最主要的形式是區(qū)域產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào),這是因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)范疇直接或間接包括了商品流、資金流、信息流等各項(xiàng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)(冷志明,2005)。在中國(guó)省區(qū)交界地域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展問(wèn)題上他提出利用密切的區(qū)域空間關(guān)系,打破行政區(qū)劃限制走協(xié)同發(fā)展的道路,實(shí)現(xiàn)區(qū)域間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)就成為了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然選擇(冷志明,2005)。盧中華通過(guò)建立地市區(qū)域協(xié)同的內(nèi)部影響因素模型,并以山東省臨沂為例,找到了影響區(qū)域協(xié)同的主要因素有區(qū)域文化教育水平、地方政府的財(cái)政收入、政府治理環(huán)境污染的投資和農(nóng)民的人均收入(盧中華,2006)。“準(zhǔn)確的把握區(qū)際關(guān)系,是科學(xué)認(rèn)識(shí)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展機(jī)制的前提與基礎(chǔ)。”經(jīng)濟(jì)先發(fā)區(qū)域和后發(fā)區(qū)域協(xié)同發(fā)展有利于經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展(彭榮勝,2007)。后發(fā)區(qū)域的發(fā)展滯后,會(huì)引致區(qū)域消費(fèi)結(jié)構(gòu)斷裂,不利于先發(fā)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí);后發(fā)區(qū)域在勞動(dòng)力供給方面對(duì)先發(fā)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)形成桎梏,產(chǎn)業(yè)的梯度轉(zhuǎn)移延遲,以及地方保護(hù)主義、區(qū)域市場(chǎng)分割和產(chǎn)業(yè)同構(gòu),會(huì)弱化區(qū)域間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系從而影響整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。先發(fā)區(qū)域也應(yīng)當(dāng)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略中承擔(dān)更多責(zé)任。
(5)我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展存在的主要問(wèn)題
縱觀研究我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的論文中,目前我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的瓶頸,歸納起來(lái),主要有以下方面:
首先,政府干預(yù)產(chǎn)生的主要問(wèn)題。中央政府的財(cái)政傾斜政策不利于一些地區(qū)的思想觀念真正想著市場(chǎng)化方向轉(zhuǎn)變。長(zhǎng)期以來(lái),一些貧困落后缺乏主動(dòng)進(jìn)取意識(shí),依賴思想嚴(yán)重,認(rèn)為外部支持和國(guó)家援助是天經(jīng)地義和理所當(dāng)然的,而不重視對(duì)當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)資源的積極開(kāi)發(fā)以及利用,從而并不利于這些地區(qū)想著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制思想的徹底轉(zhuǎn)變。地方政府的引資目標(biāo)責(zé)任制容易引發(fā)短期化行為。招商引資不應(yīng)是短期,企業(yè)、資金和項(xiàng)目不是被引進(jìn)來(lái)就可以了,更要能發(fā)展,只有這樣才會(huì)真正促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng),否則的話,靠這種引資拉動(dòng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)只能是短暫的和粗放型的增長(zhǎng)。地方利益驅(qū)動(dòng)導(dǎo)致重復(fù)建設(shè)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨同。地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨同化主要表現(xiàn)為地區(qū)之間工業(yè)結(jié)構(gòu)的相思程度呈現(xiàn)出不斷提高的趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì),我國(guó)中部地區(qū)與東部地區(qū)工業(yè)結(jié)構(gòu)的相似率高達(dá)93.15%,中部與西部地區(qū)工業(yè)結(jié)構(gòu)相似率高達(dá)97.19%(馬廣琳、劉俊昌,2005)。其次文化與思想觀念障礙。不同地域、不同發(fā)展水平的地區(qū)之間文化與觀念的差異是客觀的存在的。這種差異將直接影響不同地區(qū)之間的溝通與合作,給區(qū)際協(xié)同發(fā)展帶來(lái)障礙。宏觀領(lǐng)域主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)觀念、價(jià)值觀、、民族團(tuán)體優(yōu)越感、創(chuàng)新或變革精神等方面,微觀領(lǐng)域主要體現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)理念企業(yè)文化、管理模式等的差異(張緒勝,2001)。與此同時(shí)對(duì)于我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展理念上有待迅速提升。正視問(wèn)題,認(rèn)識(shí)到并明確區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向;根據(jù)資源環(huán)境人口等客觀因素的承載能力和發(fā)展?jié)摿?進(jìn)一步明確區(qū)域的功能定位,制定相應(yīng)的政策和評(píng)價(jià)指標(biāo),逐步形成各具特色的區(qū)域發(fā)展形勢(shì)。生態(tài)保護(hù)、環(huán)境保護(hù)需要更有約束力,強(qiáng)制性的保護(hù)措施。對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展定位清晰,政績(jī)考核具有針對(duì)性。堅(jiān)持“先有理念,再有實(shí)踐,逐步總結(jié)”,繼續(xù)探索。
其次,區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展史無(wú)前例。由于沒(méi)有區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展涉及一個(gè)自組織系統(tǒng)、開(kāi)放系統(tǒng)、復(fù)雜系統(tǒng)、灰色系統(tǒng)、非線性系統(tǒng),需要區(qū)域內(nèi)各行業(yè),各部門,包括政府以及企事業(yè)單位的通力配合,這使得協(xié)同這些子系統(tǒng)具有很高的難度系數(shù)。也由于這樣的系統(tǒng)中,不僅在推出協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略后會(huì)很長(zhǎng)的滯后效應(yīng),而且該系統(tǒng)受到的干擾的因素,故區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展作用的效果往往難以在短期中體現(xiàn)出來(lái)。推行區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略后,不僅在衡量其運(yùn)行效果評(píng)價(jià)上比較困難,而且在改進(jìn)和調(diào)控區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展按照規(guī)劃的方向進(jìn)行上,也具有相當(dāng)?shù)碾y度。不斷調(diào)整操作對(duì)象,使得標(biāo)的指標(biāo)符合協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略,并促使區(qū)域經(jīng)濟(jì)能夠在能夠適當(dāng)?shù)目刂葡?有序地發(fā)展。
二、目前的區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展研究不足之處
第一,目前研究多為當(dāng)?shù)貨Q策者提供區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的對(duì)策。所得出結(jié)論都是一個(gè)范式。從分析本地的資源稟賦,歷史文化定位開(kāi)始分析,然后從全局出發(fā)考慮得到最后的對(duì)策:建立一個(gè)區(qū)域機(jī)構(gòu),協(xié)調(diào)統(tǒng)一;建立法規(guī)制度,減少內(nèi)耗;加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)基礎(chǔ)建設(shè);便捷區(qū)域各要素的流動(dòng);保護(hù)生態(tài)等等。這樣的對(duì)策在實(shí)際操作方面存在困難,涉及面廣,難于掌控。
第二,協(xié)同理論中最主要的一塊是自組織理論和伺服原理,然而目前的這方面的應(yīng)用比較少。自組織理論的應(yīng)用可以在重新組織系統(tǒng)內(nèi)部子系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)而達(dá)到更佳的實(shí)際效果。找出區(qū)域經(jīng)濟(jì)中自有的發(fā)展規(guī)律,然后合理的調(diào)控各個(gè)子系統(tǒng),使之符合區(qū)域經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)自組織規(guī)律,從而自覺(jué)組織,又好又快地發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)。同時(shí)在尋找區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展中序參量,從而更好地為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展創(chuàng)造條件。
第三,定性分析比較多,定量分析比較少應(yīng)用到區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展。同時(shí)定性分析也不夠深入,對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的概念的界定,對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展之間的區(qū)別,對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)的確立,對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)中各部分該如何組織,如何發(fā)揮出協(xié)同效應(yīng),對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展中引入實(shí)證分析不僅能增加說(shuō)服力,而且能做出一些經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè),有利于決策者分析當(dāng)前形勢(shì)做出正確決策。
三、區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展機(jī)制研究的必要性
區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展是可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新戰(zhàn)略,而可持續(xù)發(fā)展是我國(guó)的一項(xiàng)基本國(guó)策,必將得到長(zhǎng)期貫徹執(zhí)行。但是由于區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展仍然屬于初創(chuàng)階段,不僅研究?jī)?nèi)容需要進(jìn)一步豐富,研究案例需要進(jìn)一步的擴(kuò)展,研究方法需要進(jìn)一步創(chuàng)新,加強(qiáng)有益的探索;而且因?yàn)樵谖覈?guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的兩極分化將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)繼續(xù)存在,我國(guó)幅員遼闊,各地的資源稟賦差異巨大,后天的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)又有天壤之別,所以區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略將在我國(guó)長(zhǎng)時(shí)間的堅(jiān)持。充分利用“政府宏觀調(diào)控”和“市場(chǎng)調(diào)控”,充分調(diào)動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)內(nèi)的有利因素,高效率的配置區(qū)域內(nèi)資源,不僅能確保效率更能兼顧公平。
區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展機(jī)制是實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的方法,是將協(xié)同學(xué)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)有機(jī)結(jié)合的理論成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力和福利的有效手段,也是為執(zhí)政者提供建議的有效途徑。依據(jù)“先有理念,再有實(shí)踐,逐步總結(jié)”,將區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展理論應(yīng)用于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中,積極探索,逐步總結(jié),找出適合本地區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的機(jī)制,對(duì)發(fā)展我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)頗有裨益。區(qū)域協(xié)同發(fā)展是一項(xiàng)綜合研究,協(xié)同發(fā)展論將人們對(duì)社會(huì)系統(tǒng)、生態(tài)系統(tǒng)和經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的認(rèn)識(shí),提升到了一個(gè)新的綜合性、整體性和系統(tǒng)性認(rèn)識(shí)的高度。社會(huì)生態(tài)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的協(xié)同發(fā)展包含了自然協(xié)同、經(jīng)濟(jì)協(xié)同和社會(huì)協(xié)同。協(xié)同發(fā)展是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展得以順利、快速發(fā)展的客觀要求和前提條件,區(qū)域協(xié)同發(fā)展是區(qū)域可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新戰(zhàn)略。國(guó)內(nèi)外部分專家學(xué)者及實(shí)際部門的工作者對(duì)此問(wèn)題作了大量的研究和探討,主要集中在:區(qū)域經(jīng)濟(jì)差異、區(qū)域(區(qū)際)聯(lián)系、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化、區(qū)域協(xié)同發(fā)展內(nèi)容和方式、縮小地區(qū)差距的協(xié)同發(fā)展、經(jīng)濟(jì)與環(huán)境系統(tǒng)的協(xié)同發(fā)展、區(qū)域協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略研究等。目前區(qū)域協(xié)同發(fā)展的定性和實(shí)證研究較多,而針對(duì)特殊的經(jīng)濟(jì)區(qū)域協(xié)同發(fā)展能力的提高以及如何根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的非均衡及可持續(xù)發(fā)展的基本要求展開(kāi)實(shí)證研究較缺乏。針對(duì)轉(zhuǎn)型時(shí)期區(qū)域協(xié)同發(fā)展水平的判定和綜合評(píng)價(jià),協(xié)同發(fā)展網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建,協(xié)同發(fā)展的趨勢(shì)分析,協(xié)同發(fā)展模式選擇,展開(kāi)實(shí)證研究與評(píng)價(jià)是一個(gè)新課題。區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展機(jī)制的研究有助于構(gòu)建區(qū)內(nèi)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)資源和環(huán)境各要素全面發(fā)展的機(jī)制和框架,形成一個(gè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、富有活力、高效持續(xù)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)系統(tǒng),有效地解決區(qū)域持續(xù)發(fā)展的資源與環(huán)境約束。針對(duì)區(qū)域協(xié)同發(fā)展程度的綜合評(píng)價(jià)分析有利于提高政府對(duì)協(xié)同發(fā)展的認(rèn)識(shí)并樹(shù)立新的協(xié)同發(fā)展觀,促進(jìn)有關(guān)政策法規(guī)的進(jìn)一步完善,并為各級(jí)政府制定區(qū)域協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃提供可靠的數(shù)據(jù)和參考。
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