簡述公共關系策劃的特征

開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇簡述公共關系策劃的特征，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。

第1篇

【關鍵詞】新媒體；特點；電力企業；新聞宣傳；必要性；現狀；措施；

當前微小的事情都能被放大化，這也是新媒體時代典型的新聞傳播趨勢。新媒體運用全新的技術體系不斷的活躍在人們的視線中，如數字報紙、雜志以及微博等，它被形象的稱為“第五媒體”，而對于電力企業新聞宣傳工作來說，它的目的主要與社會經濟發展相配合，調動職工積極性，從而有效引導電力企業在社會中的正面宣傳形象，

1新媒體的特點和發展趨勢

1.1新媒體的特點：當前有些企業在進行自我宣傳時會和當下的新媒體緊密聯系，并且取得了良好的效果。新媒體對當今社會的影響范圍正在遠遠超過傳統媒體。而傳統媒體也在不停與新媒體在相互融合，并呈現出多元化的發展趨勢。目前多個輿論場（社會、媒體、網絡、手機）尤其是以微博，百度貼吧等一些輿論場所都十分活躍在大眾的視線中。因此可以將新媒體的是所呈現的特點概括為：（1）有相當高的傳播性；新媒體其主要還是以互動網為主題，但它自身所具有的互動性是傳統媒體所達不到的，大眾不僅可以利用新興的媒體技術來及時了解新聞咨詢和最新動態，還可在線上與別人進行實時互動。從互動性這一角度來分析也可得知，受眾之所以能成為新聞信息的傳播者其背后主要還是由新媒體在做推動作用。（2）新媒體還具有異步和同步傳播的效果；即使在不同空間內，新媒體可通過媒體技術對動態進行及時的更新，讓大眾第一時間了解到新聞。3）豐富觀眾的選擇權及全球化傳播的特征；

1.2新媒體的發展趨勢：當今人們捕捉和接受信息的習慣，因新媒體自由互動的傳播特點而在改變著，甚至對世界的看法和人們的思維方式都有著不同程度的影響。社會矛盾也因互聯網傳播速度快和多種渠道的擴散速度而產生，矛盾一旦處理不好就會把簡單問題復雜化，變成全局問題。所以新興媒體的發展趨勢更要遵循社會規律，傳播有價值的信息才是造萬民之福。

2 電力企業新聞宣傳的必要性和現狀

2.1必要性：（1）是將國家政策落實到位的需要；通過國家和執政黨的方針政策，以及電網企業自身發展的現狀，都可讓企業員工看企業的優勢所在，從而克服艱難的工作情緒，對企業的發展道路有新的認識，不斷增強自信心來加入到企業的新聞宣傳工作中，做出應有的貢獻。（2）是對外樹立企業良好形象的需要；優勝劣汰的競爭體制是電網企業所要面對的，企業成為市場的主體，就要將企業的服務、產品以及信譽等方面完整的展現給大眾面前，以確保在市場中的競爭優勢，也可通過必要的宣傳信息，來對外樹立企業良好的形象和知名度。（3）是增強企業員工責任感和榮譽感和需要；企業通過運用新聞宣傳工作來使企業的知名度和在大眾心中的好感度大幅度上升，也是增加企業員工責任感和榮譽感的重要手段，可使員工更為努力的為企業做出貢獻。

2.2現狀：（1）宣傳機制不夠完善。有些電網企業在為了完成上面領導層所布置的宣傳任務，未對新聞工作進行質量把關，忽略實事求是性原則，產生這種現象都和企業沒有完善相應的宣傳機制，宣傳內容過于單一，宣傳渠道狹隘，領導層重布置輕深入，只為追求高數量的報道，忽略其中新聞的感染性，導致企業形象無法深入人心。（2）缺乏專業人員。電力院校的理工生在畢業后一般都會進入電網企業工作，在企業中他們平時都有專門要負責的工作，而新聞宣傳工作對于他們來說只是一項臨時性任務，關于新聞知識方面都沒有受過系統的培訓，常常導致在新聞宣傳工作力不從心，下筆困難，長時間甚至產生對工作的厭煩情緒，阻礙企業文化傳播在新聞宣傳工作效能的發揮。（3）稿件質量參差不齊，水平不一。我國大部分電網企業所聘請的新聞宣傳工作人員都是新聞專業的學生，但有些企業為了省事也會選擇非新聞專業的學生就職，這就導致出版的稿子質量參差不齊，無法將企業新聞宣傳工作落實到位。

3 新媒體應用下做好電力企業新聞宣傳工作的措施

3.1完善對外新聞宣傳工作。電力企業相對于以往的安全、財務及法律風險外，在新興媒體的大環境下還多出一條新聞風險，這也已經成為電網企業常見的管理風險中的一項。良好的企業形象是通過日積月累得到的，但俗話說的好，毀樹容易栽樹難，電網企業多年積累的良好形象可能因為社會媒體曝光的幾十秒鐘或幾百字的媒體信息而毀于一旦。所以，在電網企業發展戰略中有必要將新聞宣傳工作有效的納入企業工作總體中，并把它看成獨立工作來進行整體策劃，從而推進電網企業的全面發展。企業發展戰略目標是新聞宣傳工作的核心，宣傳中注重把握方向，塑造良好的企業形象，可形成良好的社會輿論氛圍，對電網企業發展起著積極作用。

3.2用開放和創新思維對待電力企業新聞宣傳工作。新聞宣傳工作的載體是社會媒體，電網企業應采用開放和創新的新聞對待電網企業宣傳工作，做好對外新聞宣傳工作的關鍵則是建立完善對外溝通宣傳工作機制，社會媒體進行良好溝通。新時代的媒體宣傳工作要上的來和下得去。上得來則指正面宣傳，將企業工作總結好通過媒體散播出來，而下得來則是處理突發危機，使負面報道可盡量減少。所以，企業不能停留在傳統的新聞角度上，學會變通和創新才是推動企業發展的利器。

3.3加強企業軟實力。電網企業與外部進行良好溝通的前提和基礎則是客觀認識和評價自身工作。要想與社會各界進行良好的溝通就要對企業自身的定位和價值準確把握，只有這樣才能引起社會共鳴，取得想要的效果。企業和外部環境甚至利益相關的載體則是企業社會責任，這不僅是積極與外部溝通的平臺，也是企業對自身較為科學的評價。而企業的新聞宣傳工作主要針對企業社會責任實踐的具體成果進行報告，因此就要求企業在新聞宣傳方面要注重轉變方向，克服公式化，用民生的角度去解讀電網服務于社會各個方面的價值，從而在百姓心中樹立良好的企業形象。企業文化代表著企業的整體形象，電網企業在當前形勢下不僅要對經營風險進行防范，還要應對金融危機，從企業發展的角度來看，就要做到硬實力與軟實力的相互促進和協調。對企業核心競爭力的提升和打造是提升企業軟實力的主要方式，這就要充分發揮新聞宣傳作用，高揚優秀企業文化旗幟，可對企業文化宣傳活動項目化，認真做好推行企業文化的每一項工作，細水流長化企業文化宣傳，為打造電網企業知名品牌的美譽度做好鋪墊。

4結束語

近年來，公共關系和新聞宣傳工作受到電力企業的高度重視，隨著市場經濟的深入發展，電力企業改革也處于關鍵時刻，在快節奏和高效率的發展變革中，電力企業的新聞宣傳工作該如何緊隨時代的腳步，是值得深思的問題，但現在的電力企業新聞宣傳工作還存在體制不夠健全，工作方式有待改善及應對不夠及時等問題，所以，加強新媒體的應用對電力企業新聞宣傳工作進行整改是對電力企業的發展起到重要的推進作用。

參考文獻：

[1]楊瑞.綜述電網企業新聞風險的分析與防范[J].投資與合作，2012（8）