時間：2023-06-01 09:47:25
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇優樂美廣告詞，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
1、入口柔，一線喉。洋參，鹿茸，五種糧食，六味補品，好喝又大補。“謝謝了。”“哎，我女兒送我的，要喝呀，讓你兒子買去。”
2、送長輩，黃金酒。“滿上滿上滿上滿上。”
3、今年過節不收禮啊~~:收禮就收黃金酒。五種糧食，六味補品,好喝有大補!黃金酒雖好,可不要貪杯喔~~
拓展閱讀
優樂美廣告詞
第一段 (車站)
江語晨:永遠有多遠?
杰倫:只要心在跳,永遠就會很遠很遠...
江語晨:你心跳蠻快的嘛
杰倫:這是個秘密-----因為你是我的優樂美
江語晨:甜蜜的笑
第二段
(咖啡廳)
江語晨:我是你的什么?
杰倫:你是我的優樂美啊.
江語晨:原來我是奶茶啊.
杰倫:這樣,我就可以把你捧在手心了
第三段
(學校)
江語晨:你喜歡我什么啊
杰倫:喜歡你優雅.快樂,又美麗
江語晨:你是再說優樂美奶茶啊
杰倫:你就是我的優樂美啊
(巴士站)浪漫是什么味道
“浪漫是什么味道?”
“浪漫就像透明的椰果，回旋在優樂美奶茶濃濃的溫馨里。”
“越喝越有滋味”
“優樂美奶茶溫馨浪漫的滋味”
加多寶涼茶廣告詞
1、正宗好涼茶，正宗好聲音
2、怕上火，現在，喝加多寶，全國銷量領先的紅罐涼茶，改名加多寶，還是原來的配方，還是熟悉的味道。怕上火，喝加多寶!
3、正宗涼茶加多寶
4、過吉祥年，喝加多寶，全國銷量領先的紅罐涼茶，改名加多寶。還是原來的配方，還是熟悉的味道
旺仔牛奶廣告詞
xxx同學，你媽媽給你送來了旺仔牛奶。”旁邊有女生說：“你媽媽好愛你哦!”那個叫啥名字的一路狂奔，一邊跑，
從他媽媽說過 旺仔牛奶很營養 有dha
將來我一定比你強 我要強 我要強
媽手里接過牛奶，“媽媽，我愛你!”然后很幸福地和著旺仔牛奶
士力架廣告詞
士力架，牛奶，花生，巧克力。士力架。餓了吧，把它吃掉把它吃掉。餓了吧，把它吃掉把它吃掉。士力架。橫掃機餓，活力無限。
腦白金廣告詞
今年過節不收禮呀，不收禮呀不收禮，不收禮呀不收禮，收禮還收那腦白金。腦白金，腦白金，年青態，健康品。
黃金拍擋廣告詞
“孩子個子長高不感冒!老人腰好腿好精神好!女人面色細膩紅潤有光澤!黃金搭檔補足鈣鐵鋅硒維生素!”
黃金搭檔送長輩，腰好腿好精神好;黃金搭檔送女士，細膩紅潤有光澤;
黃金搭檔送女士，個子長高身體好
飄柔洗發水廣告語：
1.就是這樣自信 發動，心動，飄柔。
2.那種柔順，一觸，就知道是她!
3.飄柔就是這樣自信。
4.看見她耍帥，我知道我喜歡她?？匆娝臏厝幔屛倚膭印Ｐ惆l動、靜，每一面都美。 發動，心動，飄柔
5.秀發動、靜，每一面都美
6.發動，心動，飄柔
7.非一般的柔順，出發非一般的心動，新飄柔護理系列，突破性鎖效焗油，獎滋潤因子鎖入發絲，柔順一觸難舍，一觸瞬間心動，新飄柔精華護理系列。
8.飄柔免洗潤發乳，含順發因子，瞬間撫平毛躁，令秀發柔亮順滑，一觸難忘.。
清揚洗發水廣告詞
1、信任不是誰都配得上的，去屑拍擋就信清揚。一年了就是沒頭屑，你還等什么，就信清揚一靠子。
2、留戀過去，只等著過期。不突破?我不會再等，在這?這?才不，要不斷突破自己，所以我選擇清揚!突破自我，無懈可擊 !
【關鍵詞】英漢語廣告 詞匯 異同 對比 研究
引言
廣告是由出資人通過各種媒介進行的有關產品（商品、服務和觀點）的，通常是有償的、有組織的、綜合的、勸說性的非人員的信息傳播活動[1]。其最終目的是說服消費者采取行動去購買某種商品與服務。廣告作為一種宣傳媒介隨處可見。正如法國廣告評論家羅貝爾?格蘭所說：“我們呼吸著的空氣，是由氮氣、氧氣和廣告組成的?！庇h語廣告在不同的國家里發揮著十分重要的作用。英漢語廣告作為兩種不同語言的重要組成部分，有著千絲萬縷的聯系，彼此在詞匯方面有著許多的異同點。
一、英漢廣告詞匯的相同點
廣告詞是相關廣告人員在廣告制作過程中用來表達廣告創意和廣告主題所使用的語言文字。為最終銷售其產品，廣告詞匯必須生動形象，通俗易懂，讓人過目不忘且具有促銷功能，因此精準無誤的廣告詞匯對于廣告成敗的作用不可小覷。英漢廣告詞匯有著許多的相似之處。
1.英漢廣告大量使用口語動詞
動詞在任何一種語言里都非常重要。在廣告語言里，動詞使得廣告語生動活潑，脫離呆板的靜態，亦可達到動靜結合的狀態。英漢廣告中使用的動詞多為日常生活里頻繁使用的動詞，尤其是單音節動詞。這些頻繁使用的動詞簡潔有力地說明產品性能，還能讓人過目不忘。
在英漢廣告里出現頻繁的動詞亦是口語中經常使用的，如go， do， buy， get， let， use， come， have， help， look， like， make， take， pass， taste等。這些詞匯朗朗上口，韻律極佳，清晰明了地介紹了產品性能。
Make your workout really count（體育用品） Lux， bring out the star in you！（力士廣告語）
中文廣告動詞的選擇亦如此。如：
愛生活，愛拉芳（拉芳洗發露） 用信婷好心情（信婷化妝品）
去頭屑，用雨潔（雨潔洗發露） 大嫂告訴二嫂，中衡肥料真好（中衡肥料）
以上英漢語廣告中的“愛”“用”和“告訴”這些動詞是口語里經常使用的，這些詞匯簡潔有力，直截了當地道出產品性能和質量。
2.英漢廣告頻繁使用褒義形容詞
形容詞修飾功能可更詳盡地介紹產品的特色。褒義形容詞更能突出產品的優勢，最小化其劣勢。它對廣告內容進行修飾，使其在性能、效果等方面比同類產品更勝一籌。因此廣告商經常使用褒義形容詞達到廣告宣傳目的，最終勸服觀眾購買其產品。
英語使用較多的形容詞，按其使用頻率高低依次為：new， crisp， good， better， best， fine， free， fresh， great， delicious， real， full， sure， bright， clean， safe， special， rich.[2].
The finest home deserves the finest custom furniture.（香煙廣告）
If you want a really mild cigarette...there’s nothing milder than Ransom.（家居廣告）
英語廣告不僅使用形容詞，而且很多地方使用形容詞的比較級或最高級，讓所宣傳的產品在琳瑯滿目的商品中脫穎而出。漢語廣告的形容詞，如單字形容詞，帶“的”雙字形容詞以及四字形容詞也常見。如：
好空調，格力造（格力空調）
正義的來福林，一定要把害蟲殺死（來福林農藥）
漢語形容詞的多式結構賦予廣告商更多的自由發揮空間。形容詞的廣泛使用把商品描述得妙不可言，勾起人們的消費欲望。
3.英漢廣告廣泛使用名詞
在英漢廣告里，名詞更是大量存在。廣告的成功與否有時直接取決于它的名詞選用。英語表達直截了當。如宣傳某產品，英語廣告習慣直接描述，容易讓人產生聯想，因此廣告商會采用與產品相關事物讓人們聯想所宣傳的產品。
A diamond lasts forever（鉆石廣告） Good teeth， good health（牙膏廣告）
帶有名詞的廣告語一目了然，重點突出。漢語廣告里，名詞有畫龍點睛的作用。
空杯尚留滿室香（國酒茅臺） 去屑實力派，當然海飛絲（海飛絲洗發露）
以上的空杯、香味、頭屑是廣告的核心詞。這些名詞說明產品類別、適用人群和效果。
4.英漢語廣告經常使用代詞
英漢廣告語經常使用人稱代詞、物主代詞、指示代詞。廣告商在使用代詞時，拉近與消費者的距離。人稱或物主代詞既增加消費者的參與性，也創造消費者與廣告商之間的和諧氛圍。當商品被提及時，廣告商采用指示代詞。節省版面，是廣告商的不二選擇。
It makes you feel the man you are.（別克汽車） Catch that Pepsi spirit. Drink it in.（百事可樂廣告）
中文廣告里代詞出現的頻率也非常高。
女：我是你的什么？
男：你是我的優樂美??！
女：原來我是奶茶??！
男：這樣，我就可以把你捧在手心了
第一人稱指說話者自身，第二人稱指說話的對象，第三人稱指不出現在話語事件中的其他人[3]。中英廣告多用第一、第二人稱，使商品與顧客之間多了親近感，方便產品的推銷。英漢廣告多稱顧客為君、您或你；英語廣告使用第三人稱it時，將物品進行擬人化，用she來代替。
二、英漢廣告詞匯的不同點
英漢廣告選詞在動、形、名和代詞方面如此相似，并不代表英漢廣告語毫無差別。它們之間也有許多差異點。
1.漢語廣告常用數字
漢語廣告中數字的使用客觀、理性地向消費者宣傳或推銷某種產品。數字的出現令產品更有說服力。
新蓋中蓋牌高鈣片，一片頂過去五片（新蓋中蓋）
香飄飄奶茶一年賣出三億多杯，杯子圍起來可繞地球一圈（香飄飄奶茶）
以上數字說明了產品的功效和銷量，從側面反映出產品的暢銷和大眾化。漢語廣告，尤其是公益廣告經常使用數字，大力宣傳商品或傳播一種思想和文明。
2.漢語廣告常用疊詞
疊詞是漢語中一種常見的語言現象，即將兩個音、形、義完全相同的詞重疊使用，增加語言的生動性與形象性，而英語中的疊詞卻較少，且多屬擬聲詞，口語中也有少量回聲詞[4]。英語疊詞本來就少，在英語廣告中就更少或幾乎沒有出現過。在漢語廣告里疊詞多，朗朗上口，便于記憶。
上上下下的快樂（電梯廣告）
酸酸甜甜就是我（蒙牛、伊利優酸乳）
晶晶亮，透心涼（雪碧飲料）
疊詞不是簡單的重復，它使所描繪的事物更形象生動，賦予一種藝術美；不僅可以摹聲，還可以擬色，賦予一種意象美；也可增強語言的節奏感和韻律感，增強表達效果，賦予一種音樂美。含有疊詞的廣告讓人輕松愉悅，撩撥人們的購物欲望。
3.英語廣告語幽默，漢語廣告語嚴肅
幽默可以使廣告語更具親和力，其趣味的形式和語言特點，能夠有效地激活消費者或潛在讀者的聯想，在輕松、詼諧、有趣的情境中介紹產品、服務，或是公益宣傳，可使廣告的作用更清晰、更持久，更容易被接受[5]。英美人慣于直率開朗、幽默詼諧，這些個性特點在廣告語中顯露無遺。
Sometimes the best service is no service. （IBM）
Regardless of how good a phone looks， only one thing matters to your ears.（Nokia）
中國人恪守儒家思想，含蓄內斂，嚴肅端莊。中國人自古以來做事講究精益求精，一絲不茍?？傊袊讼矚g以嚴肅嚴謹的態度對待一切。
沒有最好，只有更好（澳柯瑪冰柜）
鴻星爾克，to be No.1（鴻星爾克）
金帝巧克力，只給最愛的人（巧克力）
以上廣告囊括了衣食住行，但廣告語均以書面語表達，并沒有以幽默的方式進行廣而告之。相比英語廣告，漢語廣告傾向用更正式的語言推廣產品。
4.英語廣告創造新詞匯
英語屬曲折語，有豐富的形態變化，所以在英語廣告中，一些廣告創作者故意把某些大家所熟悉的字詞拼錯或加前綴、后綴。雖新造詞與原詞形態不同，但意義仍存在。這既達到生動有趣和引人注意的目的，又有效地傳播了商品信息。同時，人們通常也會認為用詞富于創新的廣告，其宣傳的產品常具有獨特之處[6]。
Give a Timex to all， to all a good day.（天美時表廣告）
We know eggsactly how to sell eggs.
第一則廣告中Timex是time和excellent組合而成的新詞。這種新詞表明鐘表時間的精準。第二則廣告使用的eggsactly是根據exactly改編而成。英語是拼音文字，而且還是曲折詞匯，有多種變體。只要不違背英文單詞組合原則下，英語能創造出許多可以拼讀的新單詞。漢語是象形文字，詞的形態變化沒有如此靈活，因此漢語中難以見到生造新詞的現象。
結語
廣告作為一切產品宣傳和推銷的重要媒介，其功能不可小視。如何發展廣告業也成為商家競爭的重要環節。伴隨著經濟全球化，廣告業打開大門與各國的廣告相互借鑒，從而去其糟粕，取其精華，以順應全球化之勢。廣告語是廣告創新的關鍵部分，直接影響廣告的成效。本文從詞匯方面分析了英漢語廣告在使用動詞、形容詞、名詞和代詞方面的相同點，分析了它們在數詞、疊詞、新詞和詞語風格方面的不同。這種研究讓我們對英漢廣告詞匯有了更加清晰和全面的認識，為以后的英漢廣告語研究提供思考。這樣的研究有助于未來英漢廣告更加符合大眾消費心理，使英漢語廣告事業愈加發展。
【參考文獻】
[1]（美）威廉?阿倫斯.當代廣告學（第8版） [M].丁俊杰等譯.北京： 人民郵電出版社，2006：8.
[2]崔剛.廣告英語[M]. 北京：北京理工大學出版社，1993.
[3]何自然.語用學概論[M]. 長沙：湖南教育出版社.1988：20，29.
[4]陳宏薇.漢英翻譯基礎[M]. 上海：上海外語教育出版社，2002：107-109.
他本質低調，他明白“槍打出頭鳥”，他更明白“我是CEO，我不入地獄誰入地獄”；他參加電視節目，他做CEO營銷。他就是聚美優品CEO陳歐，一個賣女性化妝品的男人，他為自己代言。
游戲里的第一桶金
陳歐出生在四川一個普通的公務員家庭，16歲之前，他和大多數孩子一樣讀書、生活。直到他以全額獎學金，考上了新加坡南洋理工大學。他被稱為“天才少年”。然而，“天才少年”陳歐離開父母后，竟然迷上了網絡游戲，這實在讓人揪心。
陳歐在新加坡玩網絡游戲的事兒被父親知道后，父親氣得暴跳如雷，對著電話大聲地責罵。而陳歐卻說自己打游戲是為了掙錢，這個父親還真不懂！在國外，網絡游戲的收入來自植入廣告，而植入廣告價位的高低在于游戲注冊用戶的多少。游戲運營商為了增加用戶數量，往往會對“過關”的玩家進行獎勵，陳歐于是很快就成為“網游”高手，出入如無人之境。陳歐覺得網絡游戲既能掙錢，又刺激好玩兒，真是美妙極了。父親聽后雖然生氣，但也鞭長莫及，只好作罷。
讓父親想不到的是，陳歐玩游戲竟然真的“玩”出了大名堂。他在新加坡拿到了第一桶金。2006年，他還在新加坡讀大四，伙同師弟劉輝（現聚美優品聯合創始人、研發副總裁）創辦了在線游戲對戰平臺Garena。當時盛大浩方想進東南亞市場，但是版本做得很差。
作為一名資深游戲玩家兼程序員，陳歐思量，既然市場并不成熟，浩方的產品及本地化也做得很糟糕，不如自己來做。
直到現在，Garena都是新加坡最好的一家在線游戲平臺。陳歐管理期間，已經達到10萬人同時在線，最高峰時有四五十萬人。到他離開時，通過賣給玩家增值服務的方式賺錢，沒有太多盈利，但是基本可以持平。陳歐用一根網線、一臺筆記本電腦，在南洋理工大學的學生公寓里創建了簡潔、快速、方便的網絡游戲平臺Garena。他大學畢業的時候，Garena已經擁有了2400萬注冊用戶，成為世界上第二大網絡游戲平臺，陳歐也因此被美國斯坦福大學MBA（工商管理碩士）專業錄取。為了攻讀MBA，陳歐放棄了已經成型的Garena，只身飛往美國。
從一開始創業，陳歐就一直受到父母的阻攔。遠在四川的父母得知陳歐在新加坡創業，而且做的這個事只有用戶沒有賺錢，父母開始電話規勸，后來干脆遠涉重洋勸說，希望陳歐能回心轉意。他們都是公務員，對陳歐的期望是當一名博士。
直到后來陳歐從Garena退出，把股份換成真金白銀，他們才開始支持兒子的決定。
2010年3月，陳歐從美國斯坦福大學學成回國，在北京注冊了北京創銳文化傳媒有限公司，開始了自己真正的創業。陳歐走的是原來Garena的路子，他把外國的游戲模式搬回國內，做游戲植入廣告。誰知，外國的月亮不一定都是圓的。陳歐忙活了一個多月，收入3000元，并且大部分都給了游戲公司。這實在是讓陳歐大失所望，不過，他馬上為公司找到了一條新的路子。
“我為自己代言”
陳歐的新路子是通過網絡售賣女性化妝品，“作為男性，為什么選擇做化妝品網站？”“因為我是水瓶座，做事情是不按常理出牌的。”這是陳歐的水瓶式回答。
可他的這個決定卻讓部下們笑得直不起腰。一群大老爺們兒，一群斯坦福、清華、北大等世界名校畢業的計算機高材生，竟然要靠賣女性化妝品生存，這實在是太不靠譜兒了吧。不過，陳歐用他在美國斯坦福大學學來的專業理論全面分析了國內的女性化妝品市場，大家不僅止住了笑，而且眼睛都變“綠”了。陳歐沒有說錯，成功就是要在恰當的時候辦恰當的事兒。現在，關于女性化妝品的電子商務就是一塊唐僧肉，誰先下手，誰就會成功。于是，陳歐的聚美優品網就這么上線了。
果然，陳歐的聚美優品網很快就贏得了市場。目前，該網站注冊用戶達到400萬，月銷售額達到1億元，占全國女性化妝品電子商務市場的80%以上。天使、鳳凰、紅杉資本等國內外投資公司紛紛向陳歐拋來“媚眼”，為其注入了大量的資金。
可這還沒完，陳歐做得最不靠譜兒的一件事，竟是為自己的網站代言。2011年初，董事會要求陳歐出來為他創辦的聚美優品做代言的時候，他是非常猶豫的。
“2010年做過一些采訪，但是沒有正式說一定要我豁出去，后來董事會討論，尤其是徐小平老師希望我站出來，但也有其他投資人說不要我站出來，希望我花更多的精力在業務上，但是徐老師說一定要發揮優勢，后來我就站出來了?！标悮W說，他的天使投資人徐小平，還給他舉了張朝陽的例子，這位互聯網第一代創業者，通過打個人品牌，以極低的代價成功帶動了搜狐的知名度。
“圍繞自己做CEO營銷，不太好意思，別人會說我得瑟。我這個人挺好面子的。”陳歐稱自己本質上是一個低調的人，不是特別喜歡出來炫，“而且，中國有句俗話槍打出頭鳥。但是到后來一想，我是CEO，我不入地獄誰入地獄？”
那個時候，陳歐和韓庚出現在地鐵的雙代言模式已經受到熱烈追捧，他親自出鏡為公司拍攝的“為自己代言”的廣告引起80后強烈共鳴，網絡上掀起“聚美體”模仿熱潮。陳歐接下來不斷出現在湖南衛視的“快樂女生”、天津衛視的“非你莫屬”，他還曾與張朝陽等明星企業家一起參加著名娛樂節目“天天向上”，在節目里，張朝陽是“可愛潮男”，陳歐則是“80后創業新貴”。
起初，陳歐感覺不錯，“挺High，自己一下子變名人了，后面發現并不是一件好事，覺得挺苦惱的。而且化妝品本身是一個非常敏感的品類，別人會質疑你賣的產品到底是真貨還是假貨，可能會對個人的名聲造成沖擊；而且對CEO個人約束也很大，做什么事都會被人關注，沒事還在微博上罵你幾句?！?/p>
自己給自己代言，難免有“王婆賣瓜，自賣自夸”之嫌。但陳歐卻再次取得了成功。其廣告詞“為夢想奮斗，活出自己的色彩，做最漂亮的自己。我是陳歐，我為自己代言”語言簡短，刻畫了一位為未來奮斗的80后形象，引起很多同齡人以及90、70甚至50后的共鳴。
在電商推廣費用高企的冷峻行規之下，創業者搖身變為明星代言人的打法，為聚美優品節省了很大一筆廣告費?！罢媸鞘×瞬簧馘X，估計省了1個億的廣告費?！标悮W說，聚美優品的營銷費用比例在行業中是非常低的，幾次廣告營銷下來，聚美的銷量幾乎翻了十幾二十倍。陳歐甚至自夸，“這是電商圈內，繼韓寒的凡客廣告之后，最好的一個電商廣告?！?/p>
“媒體去關注報道這些事情，等于幫助我們做了很多營銷和傳播，這是有價值的。而且消費者更愿意去記住和傳播一個有血有肉的企業家，而不是一個公司。”陳歐說，相較同行每年花費30%～40%的收入用于推廣，聚美優品在這方面的支出要少得多。
陳歐有過三次在閃光燈前爆紅的經歷。
第一次是2011年夏日，一則勵志視頻經微博傳播后在網絡串紅，視頻的主角是一位80后電子商務青年才俊，聚美優品CEO陳歐。
“為夢想奮斗，活出自己的色彩，做最漂亮的自己。我是陳歐，我為自己代言。”在滿世界都在尋找明星代言的時候，網絡中、地鐵里、大街上，突然有個人站出來說，我為自己代言，簡短的廣告語卻刻畫出一位80后為未來奮斗的形象。視頻播出后，引起了很多80、甚至90后的共鳴。在短短一天時間里，這則視頻已經轉發5000次，網友回復達1400多條。網友還根據廣告詞，創意出各種不同類型的版本。這也是繼凡客之后，又一則受網友熱捧的話題性廣告。
第二次是在2011年8月?！翱鞓放暋边M行到爭奪全國六強的比賽，評委席里出現了陳歐的身影。這是陳歐第一次作為評委出現在這種人氣很高的電視節目中，他的一票決定著參賽選手的去留。
在比賽結束后的1小時內（夜里12點左右），聚美優品的訂單額達到50萬元，刷新了那段時間的銷量紀錄。但陳歐也為此付出不小的代價。在網絡上，他遭遇陌生人的指責，有粉絲為淘汰者表達不滿的憤恨，也有人認為陳歐不務正業。但在陳歐看來，如果做一件事情能夠為公司帶來好處，他寧可犧牲自己。
陳歐第三次在曝光在鏡頭前，和“劉莉莉”這個名字緊緊聯系在一起。2011年末，天津衛視現場求職欄目《非你莫屬》中，求職者劉莉莉被主持人和嘉賓質疑的視頻在網絡引起軒然大波。很多網友質疑主持人和嘉賓，認為他們對劉莉莉有失風度。
陳歐是當時在座的招聘嘉賓之一。在節目現場，他問了一句：“我可以了解你的家庭嗎？”也被認為別有用心。次年年初，陳歐在微博上向劉莉莉道歉，并表示“求職者是弱勢群體，比起抨擊，支持和關懷更重要?！睕]想到，道歉不僅沒有帶來網友的諒解，反而讓他成為輿論的焦點。陳歐有些無奈，第一次感覺到了作為公眾人物的苦惱。
這件事發生之時，聚美優品的營業額已達十億元，對于一家剛剛成立不到兩年的公司，不得不說這是一個驕人的戰績。而這一戰績，離不開陳歐的兩個合伙人戴雨森、劉輝的付出。
做化妝品團購的男人們
在聚美優品，有著明星范兒的陳歐主外，他有技術經驗，長于融資、戰略、市場；他的合伙人戴雨森主內，是很好的視覺設計師；另一個搭檔劉輝則負責技術研發，是各個項目的技術負責人。
2009年，陳歐MBA畢業，他賣掉之前的創業項目立即回國。隨同陳歐前后回國的還有劉輝和戴雨森。當時，劉輝放棄了價值百萬美金的股票，而戴雨森則放棄了還有三個月就可以拿到的斯坦福大學學位。
當時，網頁游戲通過內置廣告獲利在美國非常火，陳歐回國后，將這一商業模式帶回國內。在拿到徐小平和險峰華興創始合伙人陳科屹的第一筆18萬美元的資金后，陳歐成立了自己的公司。
但很快，陳歐他們發現，在美國，一個價值幾十美元的有效點擊率，在當時的國內市場不過是白菜價?？嗝σ粋€月，公司只收入3000元，80%還得付給游戲公司。在現實面前，意氣奮發的年輕人只剩下了焦慮和無助，僅僅幾個月時間，公司賬面上只剩下30萬元，原本二十多人的團隊走的也只剩下了幾個人。
陳歐、戴雨森、劉輝，三個涉世未深的年輕人在那個冬天蝸居在海淀黃莊附近的一間民居里思考出路。完全放棄原有業務，風險太大，他們缺乏勇氣；“換跑道”重新開始又是一場前途未卜的賭博。終于在寒冬的一個深夜，幾巡酒后，回想起幾個月來的遭遇，陳歐獨自痛哭了一場。
作為善于觀察生活的男人，痛哭過后的陳歐開始斟酌出路。他發現，當時中國的廣大女性對于線上購買化妝品信心不足，線上化妝品行業沒有領頭企業。陳歐像發現了新大陸，還總結出了轉行做線上化妝品的可行性。
當陳歐將自己的想法向兩位合伙人全盤托出時，三個合伙人出現了第一次激烈的爭吵?！拔曳浅妱?，你可以理性地說服我，但我也會有強勢的理性方式說服你?！标悮W想要做電商，而戴雨森則提出了做社區的看法。兩人的觀點大相徑庭，在陳歐看來，社區不靠譜，因為需要長時間培育市場；而戴雨森認為電商環節太復雜，“沒做過采購，又不懂零售，做的還是三個大老爺們完全不懂的化妝品?！?/p>
就在三個人爭執不休之時，國內的“”打響了。幾乎是一夜之間，團購網站風起云涌。陳歐坐不住了，毅然拍板公司轉型化妝品團購。由于資金拮據，陳歐他們只好一面繼續著游戲廣告業，一面用了兩天時間在技術上讓團美（聚美優品前身）上線。
之所以選擇化妝品行業也跟資金有關。由于資源有限，陳歐等人避開正面戰場，從細分領域入手。陳歐考慮的是：化妝品鏈條長，毛利很高，平均可達25%—30%，高端化妝品更高，利用網絡渠道可以進一步降低成本；其次，中國是全球第三大化妝品市場，但國內化妝品B2C市場一直缺乏知名的垂直類網購品牌。
2010年9月，團美網更名為聚美優品，同年銷售額達到2000萬元；2011年3月，聚美優品獲得了來自紅杉資本千萬美元級別的投資；5月，聚美優品轉型為團購外表的化妝品B2C網站。
剛開始轉型，幾個大老爺們賣化妝品這事總讓他們心有芥蒂，時間一長才發現，做化妝品團購的竟然全是男人。
找合作伙伴比找老婆麻煩
陳歐十分在乎聚美優品的品牌，并在購物體驗和進貨渠道方面嚴格把控。第一次嘗試大品牌化妝品團購，陳歐選擇了倩碧的黃油，直接從專柜買貨，再五折出售。
那一單陳歐賠了很多錢，甚至自己貼差價，但好消息是，從那次團購他們知道，即使單價很高的商品也可以團購出去。一個多月的試運營后，徐小平又給他們200萬元的投資，陳歐開始全力投入。
為了提高客戶的購物體驗，聚美承諾消費者30天內無條件退貨，哪怕是在已經拆封的條件下，這在中國整個化妝品電子商務領域是從來沒有過的。當陳歐提出這個想法時，戴雨森的第一反應是“太酷了”，緊接著開始擔心在實際操作中會存在風險。最后，為了在用戶體驗方面贏得口碑，這個風險很大的政策在三人都點頭認可的情況下實施起來。事實證明，這一招為聚美優品聚攏人氣助了一臂之力。
陳歐為自己公司代言的那條廣告片，是他首次拍攝廣告，也將他推向了臺前。廣告時長雖只有30秒，陳歐還是拉上了自己的合作伙伴戴雨森、劉輝，以及其他公司高管集團亮相。
廣告中，一個窗外燈火闌珊的場景，公司里陳歐和團隊熱火朝天討論工作的情景讓很多人深有感觸。而當陳歐的團隊第一次看到這則廣告時，很多人熱淚盈眶。
陳歐的代言為聚美優品節省了很大一筆廣告費，憑著口碑營銷和CEO營銷，聚美優品的營銷費用比例在行業中是非常低的，幾次廣告營銷下來，聚美的銷量幾乎翻了十幾二十倍。
這一招，陳歐是向他的前輩喬布斯和馬云學來的。“喬布斯和馬云在公關上做得非常好，通過個人品牌成功帶動公司的品牌，省了大量的錢。我們也研究他們，通過這樣的方式來省錢。”
與不少創業者和公司老總的低調相比，陳歐可謂賺足了眼球。微博、各種娛樂節目、職場節目及大幅廣告板上，幾乎都能找到陳歐的身影。隨著品牌的不斷壯大，知名度的不斷提升，他相繼參加了一些商業及娛樂活動。做客《最佳現場》、《天天向上》、《高朋滿座》、旅游衛視的慶典活動等等。在陳歐看來，娛樂營銷是一個非常好的營銷方式，能夠真正快速地讓消費者了解聚美優品。
在如今的聚美優品，戴雨森主要負責產品的設計、公司內部運營以及客服。他對產品細節挑剔，在清華大學和斯坦福大學讀書時，戴雨森去旁聽了很多跟設計有關的課程。設計聚美優品網站的購買倒計時牌時，他安了毫秒的計時器，希望通過它不停地跳，讓很多女性消費者形成更強的緊迫感，從而加速購買行為；而劉輝依然主管技術。
為了彌補經驗欠缺的劣勢，戴雨森和追求完美的水瓶男陳歐一樣，對于下屬執行力的要求近乎苛刻。在陳歐眼里，找合作伙伴比找老婆麻煩，因為需要全方位互相認可才行，包括能力、人品和事業激情，三方面缺一不可。
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靚麗衣裝，彰顯自我!
靚起你飄然而動的“袂”力。
靚起你飄然心動的美麗。
就是曼妙，因為嫵媚。陽光，沙灘，水。點綴。顏色戀上了線條，是最清新的美。
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羅裙旖旎，專屬光芒。
買衣要一五一十，穿衣要衣五衣十。
茫茫人海中，第一眼就注意到獨特的你。
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“衣”朵朵嬌羞的花瓣，盛開在這個優雅的空間。
“衣五衣十”才有的美。
愛是一件衣裳，美是一件著裝，最親最美的事，都在“衣五衣十”里發生，你去過嗎?
百花羨，萬木賞，無盡回眸探朱顏。
不知多少紅袖，被沉醉在這里。
潮流愛美別等待，戀我讓美永恒在。
潮流有我，搭配有范兒，色彩衣五衣十!
癡迷你飄逸的美牽著我的手在飛，扯住你的裙裾，看著“衣五衣十”的你，心中那朵彩云，你最妖嬈。
穿的就是講究，穿的就是品味。
春天扮你與花比艷，夏天給你帶來回頭目光一片，秋天里你的笑臉會更燦爛。衣五衣十的靚麗隨季節變換。
此處之裝，女性之擇;衣五衣十，時尚之選。
打造你的專屬美麗，讓你成為唯“衣”。
當東方的神秘邂逅西方的經典，只為你呈現——與時俱進的美麗——時尚盡在衣五衣十。
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縈繞在馬修連恩如訴如泣的歌聲里，隆隆火車載滿了他的離情別緒。眼前出現了他和他心愛的姑娘，出現了他們約會的被鄉村包圍的那個優美的Bressanone小鎮。山谷中回響著教堂的鐘聲，山羊在牧場漫步，遠處是高聳的白色山頭。當他們離別的日子，流著淚水，踏上歸途。。。
非常優美的一首歌曲，我無數次流連在它的旋律里，無數次徜徉在布列瑟農小鎮里，那個曾經屬于我的心愛的男子，是否也在那里？站在布列瑟農的星空下，笑靨如昨，向我伸出他的一只手，讓手的溫度一點點蔓延至我心間，握我的手在他手心，放我在他心里。也許，風里已經沒有了他的氣息。我不會問，他把愛情給了誰？我只知道女人如煙，黃玫瑰的花香在千里之外飄揚。
我曾經，堅韌的相信他是站在燈火闌珊處等我，等我翩然而歸的人。我曾經，堅韌的相信他是在風雨里找我，找我千年的人。可惜不是，一切都變得那么脆弱，脆弱的像經不起風吹的衰葉，粉碎在風里，哭咽。一切都變得那么虛幻，虛幻的如黑夜的煙火，乍現在夜幕里，消失。在這樣一個春日的午后，太陽暖暖的照耀，我努力搜尋他的溫暖，把無數個日子的溫情都收攏來，可是為何，我的心還是那么冷，那么痛？我的每一個文字，沐浴了細細密密的雨，連成一串濕漉漉的情懷?；疖嚨霓Z鳴再次響起，載走了誰的濃情？
從來沒有想過，我的快樂與悲傷會隨他而變，但我分明看到鏡中的自己眉宇間鎖住了快樂，鎖住了快樂，空洞了心，心在哪里流淚？盡管我知道，我沒有錯，但我依然鎖自己在他的話里。盡管我知道，我沒有鑰匙，但我依然鎖自己在他的鎖里。
愛上一個人，很難，我做到了，可哪里知道，愛一個人更難。苦總與甜同行，苦苦的滋味，一個人默默咀嚼，咀嚼一次，痛一次。。。也許，任憑我的愛擺在桌上，他已看不見，他看見的只有我走下車的那一絲冰冷，只有我沒有幫忙的絕情。脆弱的也許不只是情？
此時此刻，抵不住周杰倫的一句廣告詞：我是你的什么？你是我的優樂美啊，那樣我就可以把你捧在我的手心了。
周杰倫：唯品會CJO
3月25日，唯品會召開會宣布周杰倫加入唯品會，出任首席驚喜官(CJO)一職。周杰倫加入唯品會后，做的第一件事就是修改了唯品會的廣告詞；接下來，周杰倫還將拍攝唯品會大促宣傳視頻，未來其原創品牌也會入駐唯品會出售。
首席驚喜官聽起來職位挺高，事實上在公司行政體系中的級別并不高，隸屬于人力資源部，主要負責調動公司各個部門，組織節日慶?；顒印２贿^他也有自己的特權，在組織活動時可以得到所有員工包括CEO配合。
Angelababy：美麗說HIGO首席時尚官(CFO)、洋碼頭產品經理
說起Angelababy，在互聯網圈也算是老人了，原因是她在互聯網行業身兼多職：創投基金ABcapital創始人、洋碼頭股東、住百家投資人、HeyJuice投資人……這里不做過多介紹，單來聊一聊她的高管身份。
2015年6月，Angelababy在參與洋碼頭新一輪融資以外，開始作為洋碼頭旗下APP“掃貨神器”的產品經理亮相。對于該職位的具體規劃，Angelababy作為明星買手，在洋碼頭“掃貨神器”上現場直播她在海外掃貨血拼的場景，用戶可以同時通過網絡跟她一起去海外掃貨。
隨后2015年9月，美麗說宣布Angelababy成為旗下海淘品牌HIGO的首席時尚官(CFO)，同時還擔任成為其品牌形象代言人。作為首席時尚官，Angelababy要為美麗說HIGO用戶提供專業的時尚服飾、全球美妝以及全球精品的時尚建議與指導。
值得玩味的是，洋碼頭旗下的APP產品“掃貨神器”和美麗說旗下海淘品牌HIGO同屬海淘行業，存在一定的競爭關系，也不知道baby如何“左右逢源”。
黃曉明：必奢首席品控官
“教主”黃曉明和老婆一樣，在互聯網圈也有多重身份：明星風險投資機構“StarVC”的創始人之一，投資了秒拍、韓都衣舍、堅果影院、人人快遞等。
2016年1月，主打只從海關發貨的奢侈品特賣平臺“必奢”在北京異軍突起，因其邀請到黃曉明作為首席品控官而受到行業關注，黃曉明對“必奢”的品質進行監督把控。據億歐網了解，必奢為“十元店”名創優品推出的跨境奢侈品電商品牌，經營的商品類目包括服裝、鞋包、配飾、化妝品等，和CK、COACH、Dior、CHANEL等國際一線知名品牌有合作關系。
黃致列：云猴全球購首席買手
因“我是歌手”一炮而紅的韓國歌手黃致列于2016年3月初入職步步高旗下的電商平臺云猴全球購，擔任全球首席買手。而云猴全球購也成了首個韓國明星入職的中國本土企業。據億歐網了解，黃致列在云猴全球購的主要工作是為用戶挑選、搜羅來自全球的正品好貨，他將會化身全球買手，為粉絲定期推薦海外好貨，也將親自到云猴海外倉庫去為品質監督把關。
云猴平臺是步步高投資10億元打造的電商平臺，以跨境電商+O2O雙線并進，步步高希望借此形成一條從海外到國內的零售閉環生態系統。
韓庚：尚妝首席媒介官
韓庚作為首席媒介官入職的這家公司，名叫尚妝，創始團隊由天貓商城前任高管組成，其旗下的美妝電商產品叫做購給利，能夠讓你花錢之后，還能從里面獲得利息。
韓庚加入尚妝后成為合伙人，藝人出身的韓庚有著豐富的媒體圈資源優勢，所以在尚妝擔任首席媒介官，管理媒體品牌宣傳也算是得心應手。此外，在2015年底，李冰冰的姐姐李雪(華誼兄弟聯席總經理)也加入了尚妝合伙人隊伍，負責PR。
尚妝是一家以大數據為驅動的美妝正品電子商務平臺，獨創“先試后買”模式；其旗下的理財產品“美麗寶”顛覆了傳統理財產品存錢才有利息的規則，用戶在尚妝消費也能獲得收益。
楊麗萍：“楊麗萍藝術”電商平臺創始人
與其它明星跨界受邀擔任高管不同，楊麗萍藝術電商平臺是舞蹈明星楊麗萍自己所創辦，屬于以舞蹈劇目演出售票以及周邊衍生品開發為主的文化產業。
除了出售演出票，在線選座、售賣衍生品以外，平臺還有一個味道商城板塊，專賣一些云南特產。另外，據億歐網了解，楊麗萍旗下的云南楊麗萍文化傳播股份有限公司還有一個設計電商平臺，后者自2014年6月份開始陸續在微信和淘寶上開發相關商城和店鋪，主要售賣楊麗萍設計的服飾、鞋包、配飾、鑒賞品等帶有獨特個性的周邊產品。
陳坤：美妝電商天天網“星妝品牌”計劃合伙人
陳坤除了是美妝電商天天網的投資人、代言人以外，還是天天網“星妝品牌”計劃(上線自有品牌產品)的合伙人。根據合作計劃，天天網負責產品的生產、銷售、設計衍生品等內容；明星團隊主要介入明確品牌定位、產品設計研發和新媒體交互傳播等內容。
2016月3月，天天網成功掛牌新三板，陳坤在掛牌會現場表示，未來天天網將會針對明星以及其粉絲進行個性化的布局，而自己的加入將能夠幫助天天網的星妝計劃起到積極的作用。
天天網于1999年成立，是目前中國最大的專業正品化妝品時尚購物網站之一，銷售包括國內外知名品牌的化妝品、護膚品、彩妝、香水、個人護理、美體瘦身、健康保養以及手表飾品箱包等多種商品。
任泉/蘇芒：聚美優品獨立董事
2015年4月，聚美優品宣布任命2名新的董事蘇芒、任泉以服務于公司董事會及其委員會，進一步加強公司董事會的獨立性。陳歐表示這一任命是為了使公司將完全符合美國證監會和紐交所有關獨立董事和公司董事會各下屬委員會獨立董事過半的要求。
任泉是Star VC風險投資公司創始人，而蘇芒是時尚集團總裁，該集團為中國大型時尚雜志出版商，旗下擁有包括《時尚芭莎》在內的十余本雜志。
聚美方面表示：獨董的任命旨在進一步鞏固聚美優品時尚潮流電商的定位，并將更好地幫助實現下一步戰略規劃。而更深層的目的則在于借助任泉、蘇芒在時尚、娛樂、傳播方面的優勢，全面整合時尚娛樂資源，加強聚美在年輕人群中的影響力，并進一步加深品牌知名度、美譽度建設。
除了電商行業以外，互聯網企業的明星高管已成為現象。高曉松何炅入職阿里，梁翹柏入職陌陌，王力宏入職騰訊、李湘入職360等等，這樣的案例多不勝數。
的確，這些星光熠熠的“明星高管”光環效應很足：吸引職場的新人、提高企業品牌的知名度等等。明星帶來了資源粉絲和影響力，還可以免費給企業站臺，的確比單純請代言人劃算，可謂一舉多得。
事實上，雖有眾多明星出任電商高管，但卻依然徘徊在核心業務之外，明星多擔任的是營銷層面的高管或者產品宣傳、品控擔當；且看看明星高管的職位——CFO、CJO、媒介官、品控官……這都是哪門子的高管，不過是新造出來的職位營造噱頭罷了。有能耐，真讓明星當電商公司CEO試試，讓他來帶領團隊試試？
以國內互聯網公司的玩法來看，“明星入職”其實還是最簡單的噱頭式營銷，也就是掛名宣傳；利用明星的粉絲資源提高推廣的曝光量。落地到渠道內資源，這類營銷多是出現在各種新聞通稿以及微博等媒體平臺——明星更像企業增設的推廣平臺，做的也是“打廣告”的事。
10月8日，黃曉明和Angelababy（楊穎）大婚，把豪華婚宴辦到了占地超過九萬平方米的上海展覽中心，浩浩蕩蕩排開200桌酒席，宴請賓客2000。據估算，黃曉明與Baby這場婚禮的場租費或逾50萬元。
婚禮前，幾大場館已被黑色幕布里三層外三層地封閉起來。場內、場外的安保人員數量超過200人，這幾乎已經逼近上海各大頒獎禮、上海電影節的安保數量。
更夸張的是，從10月5日開始，場館外早晚兩班保安輪換值班，每個出入口均有四五名安保人員把守;場館內則十步一哨，所有人等沒有工作證件不得入內，甚至在拍照也會被喝止。
婚禮當天，緩緩駛入的勞斯萊斯幻影和身后數十輛被譽為“汽車發明者”的奔馳S級婚車，也是驚煞一眾圍觀者。
婚車也僅是冰山一角了，黃曉明與Angelababy婚禮的豪華程度絕對不止這一點點，繼由277顆、7種不同規格的鉆石鑲嵌的冠冕婚戒后，黃曉明還特意從尚美巴黎CHAUMET 博物館出借古董典藏鉑金鑲鉆蕾絲鉆冕，讓Angelababy在婚宴上佩戴。
不僅如此，今年5月27日，38歲的黃曉明和26歲的Angelababy訂婚時，還傳出給了Angelababy父母3838萬元人民幣聘金。
不過是拍了幾部電影、參加了幾季跑男，黃曉明和Angelababy哪來這么多錢？
黃“瘋”投
如果翻翻最近幾年的福布斯中國名人榜，你一定會驚訝。從2005年至今，黃曉明已連續十一年登榜，其中8次位居內地小生之首，是當之無愧的中國最具商業價值的男星之一。
黃曉明的錢到底哪來的？
他可是演藝圈里有名的風（瘋）投??！
股票、房產、醫療、紅酒、影視、餐飲、高爾夫球――能投資的地方他幾乎一個不落。
黃曉明不僅投，還幾乎每投必中，是圈內出了名的理財高手。
2007年4月9日，黃曉明正式簽約華誼兄弟，成為當家小生。在2008年，就以每股3元的價格購入了180萬股華誼兄弟股份。2009年華誼兄弟上市，黃曉明又增持到360萬股。如果在華誼股價最高90多元時賣出，他將會賺到3個多億，使其跨入億萬富翁行列。
2010年，黃曉明曾找來曾志偉、巫啟賢以及一些企業界好友合伙，籌集了約6000萬元，引進法國拉菲等五大酒莊的紅酒來大陸拍賣，一年就把投資全數收回。黃曉明還獨自花約107萬元買了一批紅酒，囤了8個月后賣掉，凈賺1500萬元。
隨后，黃曉明被曝與巫啟賢、曾志偉等人在北京共同投資成立了“金帝國際高爾夫俱樂部”，球場坐落于北京市房山區琉璃河鎮窯上村，距北京市中心38公里，在全國已有幾十家連鎖店。
音樂人巫啟賢曾在接受媒體采訪時稱：“與黃曉明、曾志偉等人在北京共同投資的高爾夫球俱樂部生意，獲利頗豐?！蹦壳埃銟凡空嫉?200畝，擁有兩座18洞國際標準球場。會員包括陳道明、孫楠、滿文軍等明星。
2011年，黃曉明代言凡客。
在廣告片中，黃曉明大膽自嘲：“七歲立志當科學家，長大后卻成為一個演員;被賦予外貌、勤奮和成功，也被賦予譏諷、懷疑和嘲笑;人生即是如此，你可以努力，但無法拒絕。哪有勝利可言？挺住，意味著一切！沒錯，我不是演技派。Not at all。我是凡客。”
然而，勵志的廣告詞沒感動到大家，反而“鬧太套”的發音戳中了圍觀者的笑點，廣告之外，黃曉明再次“被賦予譏諷、懷疑和嘲笑”。
黃老板 2015年10月8日，黃曉明和楊穎在2000多位賓客見證下完婚。
也是在2011年，黃曉明成立了自己的經紀公司――黃曉明工作室，當起了老板。
他說：“這個圈子每年都有很多新的演員出來，你就好像菜市場里的菜一樣，被人挑來挑去。”與其等著被人選，倒不如獲得主動權，自己掌控自己的命運。
2013年，“黃老板”投資的第一部電影《匹夫》上映，盡管票房并未大賣，成績平平。 但這部電影卻讓黃曉明真正完成了從演員到老板身份的轉換。
同年，黃曉明以3.92億元的收入位居于年度最賺錢的明星榜首，黃曉明也名副其實地成為最會掙錢的明星。
此后，黃曉明工作室還投資了《精忠岳飛》、《中國合伙人》、《一場風花雪月的事》等影視劇，并買下了郭敬明的《幻城》影視版權。
現在看來，這些投資無疑都相當成功。
僅以票房大熱的《中國合伙人》為例，該片總投資4000萬元，最終票房5.37億元。按照發行方和院線慣用的43：57固定分賬比例，黃曉明工作室這一單投資的回報率就高達577%。
《中國合伙人》于2013年5月17日上映，電影中黃曉明有這么一段臺詞：“中國的學生是全世界學生里最容易失敗的，因為你們面臨全世界最殘酷的考試……失敗無處不在，人生如此絕望，這就是現實，那我們該怎么辦，掉在水里你不會淹死，呆在水里你才會淹死，你只有游，不停地往前游……”這也是黃曉明本人的真實寫照。
2013年底，黃曉明與好友李冰冰、任泉聯手籌辦了火鍋店。
2014年1月18日，三人合資的火鍋店“熱辣壹號”在北京三里屯永利國際開張。第一年就實現了盈利。
2014年7月11日，任泉、李冰冰和黃曉明宣布成立天使投資基金Star VC，三位創始人各占30%股權，管理團隊占10%。準備以足夠的誠意與資金，來尋找中國最有創新力的公司。消息發出不到三日，該團隊已收到上千份投資邀請函。
2014年9月26日，他們從2000多個項目中“千中選二”挑中了短視頻應用“秒拍”和本土服裝品牌“韓都衣舍”作為Star VC的第一批投資對象。
值得注意的是，8月份“冰桶挑戰”的風靡使得秒拍在眾多短視頻應用中脫穎而出，積累了2000萬用戶和51億次的播放量;而2006年成立的韓都衣舍擁有針對各類人群的17個自有品牌，占據各大電商服裝類銷量的頭把交椅。
隨后，在2014年12月份， Star VC創始人任泉在接受采訪時，提到Star VC投資了智能硬件創業團隊堅果G1影院。
更富戲劇性的是，2014年末，Star VC花六分鐘和人人快遞達成了合作。后者用四分鐘講述了自己的產品，前者用兩分鐘講述了自己的特質。
據悉，黃曉明、李冰冰、任泉三人共拿出了8000萬元作為Star VC的首期基金，計劃在今年年底前完成對10到15家公司的投資。
夫妻檔
在最新的《2015年福布斯中國名人榜》上，黃曉明綜合排名第5，同時以7900萬元的年收入位居內地男藝人之首。
公開數據顯示，從2005年至今，黃曉明已連續十一年登榜福布斯中國名人榜。其中，在福布斯2013年中國名人榜上，黃曉明登上《福布斯》雜志中文版封面人物。
此外，今年，Angelababy也跨界成為投資人，成立創投基金AB Capital，首期投資合作的兩家企業分別為跨境電商洋碼頭和輕斷食果蔬汁品牌HeyJuice，不過具體的投資數額沒有對外公布。
而后，在第二輪投資中，Angelababy以美啦產品設計師、美妝達人的身份加入美啦，成為美啦首位明星代言人，并且正在開發更契合中國女性的新應用。
2015年8月，作為中國本土“分享經濟”的代表，境外短租品牌“住百家”宣布完成總額近兩億元B輪融資，由中信金石領投，Angelababy的AB Captial、香港上市娛樂巨頭中星集團、前阿里巴巴集團副總裁創立的優聯資本、北京市朝陽區政府參與設立的創新夢工廠、海外華人組織的2049資本合投。住百家定位為，為有海外自由行需求的中國游客提供性價比高的海外公寓、別墅。
在最近的第四輪投資中，Angelababy又牽手國內最大的創業生態服務平臺36氪，首度公開對外征集投資項目，優質的創業項目將獲得AB Capital約見甚至投資的機會。
真是一對名副其實的Venture Couple（風投夫妻檔）！
[關鍵詞]馮氏電影；人物語言；修辭策略
馮氏賀歲片已然成為年末歲尾人們渴盼的一道不可少的文化大餐。從1997年開始，馮小剛共推出了《甲方乙方》《不見不散》《手機》《非誠勿擾》等八部賀歲電影。這些影片以平民化的取材傾向，戲劇化的故事情節，游戲化的敘事方式，博得了廣大觀眾的喜愛，影片票房更是一路凱歌。幽默、調侃的馮氏賀歲片中，精彩的人物語言是其最吸引觀眾的地方，其中的一些臺詞甚至成為令人津津樂道的年度時尚流行語。這與馮小剛靈活運用多種修辭方法有著密不可分的關系。
一、幽默詼諧的修辭策略
在電影中，幽默詼諧的馮氏語言主要通過以下幾種修辭方法得到展現。
1 夸張：夸張是一種故意言過其實，對客觀的人、事物作夸大或縮小的描述的修辭格。馮氏臺詞引人發笑、制造夸張自是有獨特的一套。
在《非誠勿擾》中，秦奮的征婚啟事，相信給大家留下了深刻的印象，其中有這么一句：“您要真是一仙女我也接不住，沒期待您長得跟畫報封面一樣看一眼就魂飛魄散?！边@是秦奮對女方容貌的要求，他的這種說法，是從主觀感受出發，又極力地夸大了這種感受，加上“魂飛魄散”這一本為貶義詞語在此處的靈活使用，因此給觀眾留下了深刻印象，喜劇效果也更加明顯。
2 仿擬：仿擬就是根據言語表達的需要，模仿已有的詞語、詞組、句子或篇章格式，臨時創造，融入新的表達內容的修辭方法。在新形式展示的同時舊形式的影響還在，所以仿擬出的語言形式，是不同意義的映襯和表達效果的疊加，具有非常強的藝術感染力。馮氏電影中主要運用了仿詞、仿句兩種形式。
仿詞就是根據表達需要，更換現成詞語中的某個語素，臨時仿造出新的詞語的辭格。在《大腕》中，優優和王小柱給泰勒葬禮拉的贊助中，出現了大量的仿詞：可笑可樂、報喪鳥、搜狗、碩士倫等。對知名品牌的模仿，既加深了觀眾的印象，又制造了喜劇的效果，非?！翱尚蓸贰?。
《非誠勿擾》的片頭有一大段旁白，最后一句是：“21世紀什么最貴?和諧!”
屏幕上分歧終端機的出現，伴隨著一行字： “一切皆可解決。”
“21世紀什么最貴?人才!”老賊黎叔的這句話已成為社會流行語。而在《非誠勿擾》中，馮小剛將這句話稍加改造，照應了分歧終端機的出現，將這一宏大的時代主題扣在那樣一個機器(其實就是毫無用處的廢物)上面，讓人忍俊不禁。而“一切皆可解決”則是源于李寧眾所周知的廣告詞“一切皆有可能”的改造， “一切皆可解決”說明了分歧終端機的神奇作用，而影片最后風險投資人范先生拿著它欲哭無淚的畫面卻充滿了極大的反諷意味。
3 別解；別解是故意曲解詞語原來的意思，重新做出解釋，以滿足某種交際需要的修辭方法。在別解中，新詞義突破了原詞義的約束，往往能取得意想不到的藝術效果。
《大腕》中對“成功人士”和“大師”的解釋更是令人拍案叫絕：“什么叫成功人士你知道嗎?成功人士就是買什么東西都買最貴的，不買最好的。”
“都買最貴的，不買最好的” 形象地揭示了一些所謂的“成功人士”揮金如土，精神世界極度空虛的社會現象。這里對“成功人士”的理解明顯是錯誤的，而這個錯誤既出人意料之外，又在情理之中。這樣的話竟然出自一個精神病人之口，就顯得尤其好笑并且讓人回味無窮。
“什么是大師，就八個字，特立獨行，嘩眾取寵!”
“什么是大師?”觀眾一聽到這個問題，馬上會聯想起來那些有突出成就、并且德高望重的人。而王小柱卻給出了“特立獨行，嘩眾取寵”的解注，“大師”的原有詞義與影片中所賦予新詞義的迥然不同，給觀眾帶來了巨大的心理落差，對那些所謂的藝術大師進行了無情的嘲弄和諷刺。
《非誠勿擾》，秦奮和梁笑笑在酒吧里關于愛情的探討也充分利用了別解這一修辭手法帶來的喜劇效果。
梁笑笑：“你相信一見鐘情嗎?”
秦奮：“我一看見你就挺鐘情的?！?/p>
梁笑笑：“那氣味相投呢?”
秦奮：“兩個陌生人，一見面就一通亂聞，這可能嗎?”
“一見鐘情”“氣味相投”兩個多么文雅的詞語，而秦奮卻對它們進行了極其通俗的解釋，“我一看見你就挺鐘情的”，對美女示愛張嘴就來。對“氣味相投”的解釋更是偏離原意甚遠，文雅之韻盡失，而激趣之感頓生。
4 反語：反語是故意使用與本來意思相反的句子或詞語來表達本意的修辭手法。在《不見不散》中，劉元說李清：“你這人最大的優點就是能在關鍵時刻大義滅親，說翻臉就翻臉，稍加訓練就能成立一恐怖組織，還綽綽有余?！?/p>
“大義滅親”是指為維護正義而不顧親屬間的私情，是一個褒義詞。初看劉元的這句話，好像是贊揚李清，聽到后半句，就明白了，劉元實際上是對李清發泄不滿，是正意反說，加上夸張手法的綜合運用，使得這段話比反意反說表達得更加生動。
二、含蓄婉約的修辭策略
馮氏賀歲電影中有很多“言有盡而意無窮”的人物語言，這些含蓄曲折、婉約蘊藉的語言，在幽默之外，又增添了許多美感。
1 雙關：雙關是利用語音或語義條件，有意使語句同時兼顧表面和內里兩種意思的一種修辭方法。這種修辭方法，因為一語含兩義，因而有含蓄委婉而又內涵豐富的表達效果。
《沒完沒了》中的韓冬劫持了大偉的女朋友小蕓，因為小蕓的病情復發，韓冬試著給小蕓打針：
小蕓：你特想扎死我吧?
韓冬：有氣兒。
此時韓冬的手里正拿著給小蕓打針的針筒，“有氣兒”表面上是指針筒里面有空氣，實際上是回答小蕓的問話，因為小蕓的男朋友不還韓冬的錢，韓冬心里很生氣。雖然心里“有氣兒”，可韓冬還是盡力照料病中的小蕓，并未像小蕓想象的那樣“扎死。她。
《非誠勿擾》中，秦奮扮演熊向梁笑笑表達心意，當梁笑笑和“熊”說話時：
日本導游：不要和熊說話，熊會撕碎你的。
粱笑笑：我早已被撕碎了。
導游是警告梁笑笑，和熊說話的話，熊會把她的身體“撕碎”吃了，而梁笑笑此時回想起自己三年來無果的苦戀，身心備受折磨，“早已被撕碎了”語帶雙關，讓人不禁對這個“第三者”起了惻隱之心。
2 借代：借代就是不直接說某人或某物的名稱，借同其密切相關的名稱去代替的一種修辭方法。《一聲嘆息》里的梁亞洲被妻子和情人弄得焦頭爛額，制片人劉大為對他說：“等改完了劇本，你再唱你的西廂記或唱你的陳世美，那都是你自己的事了。”劉大為急于開工拍攝，就勸梁先把其他的事情放一放，把劇本搞定后，唱西廂記還是唱陳世美就由他自己了。此處的“西廂記”代指梁亞洲和情人的幽會：“陳世美”代指梁亞移洲和妻子攤牌離婚。
《非誠勿擾》中的征婚啟事中這樣寫道：“你要想找一帥哥就別來了，你要想找一錢包就別見了……沒期待您長得跟畫報封面一樣看一眼就魂飛魄散……”其中的“錢包”代指“大款”，“畫報封面”代指美女。如果啟事中不用借代手法，而直接用“大款”和“美女”就會顯得非常直白、俗氣，自然也吸引不了那么多的應征女了。
3 引用：在言語交際中借用別人的現成話來表達自己的思想感情的一種修辭方法。馮氏電影臺詞善于創造經典，更善于引用別人的話語為我所用。
《一聲嘆息》中梁亞洲評價妻子曉英時說：“她是個為我和女兒，為家活著的女人，一不怕苦，二不怕死?！薄耙徊慌驴啵慌滤馈睘榱鱾骱芫玫目谔?，梁亞洲用在妻子身上，刻畫了一個一心為家的賢妻形象，也為以后梁的回歸家庭埋下了伏筆。
4 婉曲：婉曲有意不說明某事物，而是借用一些與某事物相應的同義語句婉轉曲折地表達出來的一種修辭方法。
《非誠勿擾》中秦奮和一位少數民族相親者的對話中就運用了這種修辭格。
秦奮：要是咱倆不好了，能離婚嗎?
相親者：我哥哥會打斷你的腿的。
相親者并沒有直接回答秦奮的問題，而是用了迂回曲折的方式告訴他：先不說我們倆能不能離婚，我哥哥那里你就通不過，言下之意，結婚之后，我們是不能離婚的。
三、新奇靈動的修辭策略
馮小剛在電影中將很多平淡的事情說得情趣盎然，這些“妙語生花”的臺詞，使觀眾無不驚嘆于語言的魅力。這種新奇靈動的語言風格，和比喻、對比等修辭格運用是分不開的。
1 比喻：比喻就是打比方，是用本質不同又有相似點的事物描繪事物或說明道理的辭格，帆叫“譬喻”。馮小剛在其賀歲電影中充分利用這一修辭手法，以易知說明難知，以具體形容抽象。以淺顯解釋深奧，收到了意想不到的藝術效果。
在電影《不見不散》中，劉元覺得李清在美國沒有前途，勸李清回國時的一段對話：
李清：我要是你妹妹，你讓我去跳脫衣舞嗎?
劉元：脫衣舞怎么了?……就你這柴火妞的身子骨，誰看你啊?
“柴火妞的身子骨” 是劉元為了讓李清打消留在美國的念頭，故意擠兌李清。這一比喻將李清嬌小消瘦的身材刻畫得形象生動，也顯示了劉元的貧嘴功力。
《非誠勿擾》中的比喻手法更是隨處可見。未婚媽媽的相親者想讓秦奮做自己肚子里孩子的爸爸，秦奮不同意。
秦奮：孤兒我是可以接受的，父母雙全是另一回事，寶馬車頭插一奔馳的標，恐怕不太合適吧?
相親者：能開不就行了?
秦奮：可要是出了故障，奔馳的零件配不上，寶馬又不管修，怎么辦?
秦奮用一個現實中司空見慣的生活現象，就將自己不愿做“名譽爸爸”的態度表露了出來。“寶馬車頭插一奔馳的標”此喻一出，相信造假者聽了也不好意思再造假了。
希臘大師亞里士多德兩千多年前在《修辭藝術》中就把比喻作為修辭的三大原則之一，他認為： “詩與文之中，比喻之用大矣哉!”“世間唯比喻大師最不易得；諸事皆可學，獨作比喻之事不可學，益此乃天才之標志也?！瘪T氏電影中將比喻這一傳統的修辭手法運用得活靈活現，堪稱“語言天才”。
2 對比：對比是把兩種不同事物或者同一事物的兩個不同方面放在一起相互比較的一種辭格，也叫對照。”這種修辭方法，多是基于對比聯想的心理機制。馮小剛在電影別擅長調動這種對比心理，在人物語言中多次運用這種修辭格，產生了形象、鮮明的表達效果，也給觀眾留下了更多的思考空間。
《一聲嘆息》里梁亞洲對妻子說：“這是兩種感情，晚上睡覺，我摸著你的手，就像摸我自己的手一樣，沒有感覺，可是要把你的手鋸掉也跟鋸我的手一樣，疼!你們娘兒倆是我的親人，她是我的愛人，兩邊一樣重，誰也代替不了誰?！?/p>
在對妻子的感覺和對情人的感覺的對比中，一個中年男人對愛情的渴望和對婚姻的無奈被準確、形象、淋漓盡致地表現了出來。
在《大腕》中，優優這樣解釋悲?。骸癗o，他(皇帝)有很多漂亮的女人……我只有一個女人，還跟我離婚了，我的一生才是悲劇的。No money，no women才是悲劇的?！?/p>
東森電視成立于1991年，經過20年的拼搏發展，在華人圈內穩固樹立了媒體市場領航者的品牌地位。yoyo tv是臺灣首家自營兒童頻道，該臺投資規劃制作的各類兒童節目，影響廣泛并榮獲多類獎項。2000—2010年連續十年，收視在臺灣地區領先于“迪士尼”、“卡通頻道”和“momo親子臺”三家少兒頻道。
在東森業務行銷人員的設計下，yoyo tv在廣告行銷方面的發揮無限延伸：從節目置入型行銷、客制化迷你節目（即滿足個性化需求的節目）、藝人代言到各類戶外活動表演等，把兒童頻道的價值發揮到最大值。東森yoyo幼兒園加盟事業依賴東森電視品牌，成為其近年來發展最快、收益最大的一項行銷實例。全臺灣目前已有107家加盟園（含金門島一家），2010年又進軍大陸市場，在上海閔行區和徐匯區各開設一家加盟園。2007年幼教加盟事業共收益1000萬新臺幣，2010年純收益比2009年增長50%，達到1億多新臺幣。
從2005年開始，受臺灣少子化現象影響，臺灣多所私立幼兒園面臨招生困境，以每年平均2.7%的衰退率減少，五年內總計減少了三百家私立幼兒園。公立幼兒園則因得到政府充足的財政投入，在近五年內總計增加兩百余家，平均每年以5.5%的增長率成長。
通過對臺灣地區幼教發展趨勢進行分析，東森營銷團隊得出結論：未來市場勢必向品質需求高的高消費家長群發展，只有讓品牌走向企業化才能持續經營。東森于2006年10月涉足幼兒教育領域，成立東森yoyo幼兒園，打出“加盟品牌打團體招生戰”的口號，吸引私立幼兒園加盟。
東森yoyo幼兒園成功的企業化運作基于其四大核心競爭力：
一、品牌
東森yoyo man于2004年誕生，2005年，東森獨資千萬制作專屬的yoyo man卡通劇集，現已推出四季共104集，全臺灣90%的3到11歲小朋友都認識，在臺灣幼兒市場的知名度甚至超越了迪士尼。
品牌直接帶來效益。東森借助兒童節目內容資源開發出音像出版、肖像延伸和平面出版三大系列產品。如yoyo man肖像授權給廠商后，廠商開發出yoyo man玩偶、拼圖、書包、襪子、圍兜、校服、水壺、相片架、鞋、存錢罐、筆袋、方便面、面巾紙、化妝包等等。每個產品都有鐳射標貼，東森以此掌握銷量。鐳射標貼的制作費用低廉，每個為0.5新臺幣（折合人民幣0.11元）。
僅肖像授權這一項就給東森每年帶來高達2000-3000萬新臺幣的盈利，幾年前這一形象賣給軟件商，售價為7000萬新臺幣。
在東森yoyo加盟園中，深受小朋友喜歡的yoyo man卡通人物被置入校園整體環境的設計中：門頭、柵欄、窗紙、墻貼、身高尺，不僅營造出充滿yoyo的學習環境，同時為幼兒園營造了知名度，進一步建立了品牌形象。
一旦成為東森yoyo加盟園后，所有入園的小朋友從上到下、從里到外的行頭都要緊密結合yoyo man的形象，包括教材、校服、圍兜、文具、書包等，家長都要另外掏錢購買。這樣的后續服務讓東森盈利頗豐。
二、媒體
強力媒體宣傳優勢和家族藝人宣傳優勢是東森yoyo幼兒園高速發展的第二大法寶。
東森力推加盟園共分為九種宣傳形式，不斷提高東森yoyo幼兒園的品牌知名度和曝光度：
1．網絡廣告：成立網絡平臺，每家加盟園擁有一塊“自留地”；
2．電視廣告（tvcf）：東森在每年的1月和5月兩個招生旺季，會制作推出一條新的招生廣告，從最早一期《彩虹的約定》，至今已推出8條廣告，每年2條花費千萬新臺幣。這些廣告不強調加盟園教得好、說得棒，而是側重形象推廣，在所有畫面中都有yoyo的logo，廣告詞只有一句：“yoyo幼兒園，就是我夢寐以求的小天堂?！痹诓煌_不同時段全年播放。東森幼教事業總部營運長曹明驥認為，以前是家長選幼兒園，現在的小朋友有自主權，所以，讓小朋友們記住yoyo man才是廣告最主要的目的；
3．插牌廣告：即整屏字幕+配音，如藝人將在哪些地方有哪些活動的預告；
4．“跑馬”廣告：即游走字幕；
5．一分鐘看板：在yoyo tv的每個節目最后留出一分鐘，把一周的活動作預告或提醒，如小心手足口病。一般一天會有4-5分鐘；
6．新聞植入；
7．東森yoyo幼兒園facebook粉絲團（臉書粉絲團），也就是社群網站，目前擁有八千會員；
8．節目中植入“yoyo點名”：讓每位東森yoyo幼兒園的孩子都有機會和yoyo家族的哥哥姐姐們一同參與yoyo點名節目錄影。通常是把外景車拉到不同的幼兒園去錄。因為幼兒人數太多，因此只面向加盟園中從小班一直上到大班的小朋友。此外，也會讓加盟園園長在電視上多出現；
9．平媒宣傳：在《親子天下》這類雜志上招生頁，設計各類宣傳海報，分為開學篇、新年篇、智慧七巧板和創意迷宮游戲畫等等，在“東森購物目錄”里也打出yoyo幼兒園的廣告，每年總計會發出100多萬張。
這些廣告費用均由東森承擔，不再額外向加盟園收費。但請藝人到幼兒園參與招生，加盟園是要額外支付費用的，分為內訂價和商演價。這部分收入幼教部首先抽一成回饋給yoyo tv，剩余的給藝人。每年僅此一項，東森從每家幼兒園就可凈獲利100萬新臺幣。
三、行銷
東森擁有一支專業的業務行銷隊伍，東森幼教事業總部營運長曹明驥手下共有五名營銷人員，他們的主要工作是在臺灣各地區進行東森yoyo加盟園的推廣工作，一旦成功加入一所，營銷人員可獲得5000元新臺幣的獎勵。后面的服務工作有幼教部專人負責，營銷人員不用參與。
除了通過前面提到的行銷宣傳外，東森行銷人員會每季提供行銷策略和規劃，如另類招生術、招生列車系列活動和區域聯盟等活動。
例如，開辦“yoyo愛party”兒童歡樂嘉年華活動，邀請yoyo家族的哥哥姐姐和東森yoyo幼兒園的小朋友一起歡度兒童節，同時安排幼兒園小朋友的歌舞、律動表演，2007年4月1日在臺北巨蛋舉辦的一場嘉年華就吸引了30家園所、8500名小朋友參加；開辦“yoyo寶貝親子運動會”，由yoyo家族藝人帶領孩子做健康操，傳達“yoyo健康運動”的新觀念，2007年11月舉辦的一場，吸引了2800多名小朋友參加，參觀人數達到25000人；2010年世界杯期間，還專門在品牌加盟園的小朋友間舉辦了“yoyo杯”足球比賽；“yoyo聯合旅游”則是由yoyo家族的哥哥姐姐們帶領加盟園小朋友一起春季郊游……充分打造yoyo家族藝人團隊，讓小朋友們感受到yoyo man就在身邊。
四、服務
表面看來，東森yoyo加盟園的快速發展是logo的吸引、藝人的宣傳號召力，但其內核是教材的編排和多元涵蓋，東森對加盟園的各項服務也是貫穿全年。
東森和出版社合作共同出資，聘請了臺北市立教育大學前幼教系教授兼系主任盧美貴帶領一批幼教專業人士編寫了一套yoyo的專屬教材，這套教材涵蓋主題教學、數學、拼音等五大系統，所有的封面、手工作業紙，無一例外都是yoyo man的形象。該套教材臺里只負責終審，出版之后的售價，首要保證出版社的利益，賣給園方后，東森再從中獲利，和出版社差不多是五五分成。曹明驥營運長透露，這套教材比臺灣普遍使用的教材要高出40%的定價，一年兩套教材，園方必須向東森訂購，其中獲利驚人。
東森方面每年都會邀請幼教專家、學者為加盟園幼師提供免費培訓，培訓內容和課題有專人規劃。一年4次，1次4天，1天3個人上課（授課人費用2000新臺幣/小時）。東森要負責場地費、教師交通費等，每場花費20萬新臺幣。據東森統計，目前已開辦培訓班68場 ，累計訓練達兩萬人次。
關鍵詞：“香飄飄”奶茶；品牌；品牌營銷；成功
中圖分類號：F123.9 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）01-0101-02
隨著中國加入WTO，特別是近年來金融市場供求關系變化，市場營銷成為香飄飄奶茶企業謀求發展和提高經營效益的必然選擇。目前，盡管香飄飄奶茶企業已對營銷的重要性有了深刻的認識，近年來也不斷調整自己的定位，加大了市場營銷的力度，采取了一系列營銷策略，取得了一些成果。然而，香飄飄奶茶的品牌營銷還存在一些不足。
一、奶茶企業品牌營銷存在的問題
所謂品牌，即是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是它們的相互組合，用以識別銷售者或銷售群的產品或服務，并使之與競爭對手的產品和服務相區別，促進消費者理性和感性需要的滿足。而品牌營銷是把品牌的理念貫穿到營銷的一切活動之中，形成品牌促營銷、營銷樹品牌的有機結合。隨著經濟全球化的發展及國際競爭的激烈，現在一些奶茶企業的老板都在抱怨市場不景氣，市場難做，特別是對于新企業、新產品、新品牌來說，難度更是大。作為奶茶，自1985年被臺灣人發明以來，一直紅遍臺灣、香港、澳門以及大陸各地。但是銷售的場所和終端比較狹隘，基本上是飲料店和茶餐廳。
（一）外部環境不理想
像最近波特曼咖啡的老板逃跑事件和光明集團被并購事件及三鹿毒奶粉事件。波特曼老板因資金鏈斷裂出走；在海外取得過成功的光明集團與澳大利亞瑪納森食品公司正式簽署協議，以3.975億澳元收購瑪納森75%的股權。這筆交易刷新了中國食品行業海外并購金額的紀錄，成為中國食品企業最大的海外并購案；石家莊三鹿集團曾作為奶制品行業的龍頭老大，經中國品牌資產評價中心評定，三鹿品牌價值達149.07億元，雄厚的資本，頂級的品牌，一流的人才、技術、設備，富有競爭力的產品，遍布中國每一個縣的銷售渠道，18%的國內市場覆蓋率，這些經歷幾代人形成的資產就化為烏有了。受“奶業危機”的影響，消費者難免會“遷怒”奶茶。而且奶茶市場同行的競爭者已經相當多，此外，每年都會有陸續新的加盟店加盟一個品牌連鎖店，每一天都要面對新的競爭者[1～2]。
（二）市場營銷觀念落后
由于奶茶企業多數還處于不夠完善的發展階段，因此在營銷觀念的轉變過程中仍然存在著一些問題，如在營銷的過程中存在著“皇帝的女兒不愁嫁”的觀念，重生產輕營銷，滿足于生產的現狀，不考慮奶茶的生命周期，包括它處于一個什么樣的階段企業要采取什么的措施。
（三）把品牌傳播等同于做廣告
一些企業認為品牌就是靠著廣告上位的，因為在廣告的投入上往往是不計成本的，有的還喜歡爭奪央視的標王，但這樣的投放存在著很大的盲目性。據國內一份權威的報告表明：中國企業廣告投入每加大一倍，所取得市場份額才3.5%左右的增長。一個產品單靠幾秒鐘甚至幾分鐘的電視廣告沒有其他的內涵根本不會給奶茶企業帶來穩定持續的市場占有。
二、香飄飄奶茶品牌營銷的成功之處
因為在香飄飄奶茶火爆市場之前，企業甚至沒有什么知名度。正是這樣一個原本默默無聞的品牌，卻能夠迅速做到家喻戶曉。它憑借什么在市場上攻城略地所向披靡？ 現在這么多的奶茶企業在不斷上市，為什么香飄飄奶茶取得如此好的成績？原因在于它找對了正確的營銷模式。在香飄飄奶茶出現以前，幾乎沒有多少廠家和商家看到這里存在的商業價值。香飄飄奶茶以“做中國最好奶茶，創中國第一品牌”為使命，目前是中國最大的杯裝奶茶專業制造商[3]。
（一）營造良好的外部環境
1.人口環境：市場=人口+購買力+購買欲望。一個國家或地區的總人口數量的多少，是衡量市場潛在容量的重要因素。中國現有近14億人口，這一龐大的人口數是發展奶茶市場的巨大潛在因素，所以這給香飄飄奶茶提供了更好的發展平臺。
2.自然環境：香飄飄奶茶對自然環境的要求不大，一年四季都有市場，而且它的保質期為12個月，不會受自然環境的影響而改變產品的口味。
3.經濟發展狀況：奶茶的消費情況取決于國家經濟狀況。隨著消費者的收入增加，對于奶茶的需求不斷擴大，國家出臺的各項政策大力支持對外出口，進行一定得鼓勵與幫助，這對香飄飄奶茶企業來說是一個很大的機遇。
（二）多元化創新
一方面配方創新，香飄飄奶茶則用椰果取代了珍珠，椰果本身就是軟軟和有嚼勁的，且經過加工成條形，比起珍珠更容易吸起來，只要加溫開水就可以了，方便了消費者即沖即食；香飄飄奶茶和一般的奶茶高糖分、高熱量不同的是，在制作材料的過程中用高纖維的代替了高熱量的材料，讓愛美的女生和女士可以放心的享用。另一方面口味豐富，原味、香芋、草莓、咖啡、麥香、綠茶等，滿足更多消費者的需求。此外杯子的設計，香飄飄奶茶的紙杯相對于競爭對手的杯子要高大一些，讓消費者覺得量足、實惠；杯子用特意用紙，外觀精美，有檔次感，這樣它的價值感自然上去了。
（三）樹立正確的市場營銷觀念
奶茶的市場營銷戰略的樹立，直接關系到營銷方向長遠發展和全局性的重大問題，從而制約著奶茶行業的持續有效發展。在進行奶茶市場營銷時，首先要研究和選擇好正確的市場營銷戰略，這是取得成功的關鍵。香飄飄奶茶這幾年取得的成就，相信大家都是有目共睹的。香飄飄奶茶已經從過去的兒童圈子走出來，面向少男少女、白領和家庭主婦等，口味也從過去單一的原味研發出香芋、巧克力、咖啡甚至是珍珠奶茶，并且大受歡迎。奶茶產品不可能永遠屹立不倒的，這是由市場需要決定的，因此產品的生命周期就出現了，在各周期采取各式的措施是很重要的，像香飄飄奶茶在產品剛進入引入期中會花高價邀請影視紅星陳好代言，讓更多的消費者盡快認識和接受香飄飄，成長期是銷量最好的時候，要加大生產和銷售，處于成熟期時，研發出各種口味和品種及新包裝避免出現衰退期的零利潤。改變落后的市場營銷觀念，樹立正確的市場營銷觀念，這是搞好奶茶市場營銷的前提，要生產與營銷兩手抓，且兩手都要硬。這樣才能促進香飄飄奶茶營銷的快速發展。
（四）推進品牌的有效傳播
香飄飄奶茶從“香飄飄一年賣出3億多杯，杯子連起來可繞地球一圈”到“香飄飄每年賣出7億多杯，杯子連起來可繞地球兩圈”以及“奶茶，就要香飄飄”這些廣告詞相信大家都是耳熟能詳了。香飄飄奶茶利用這樣的高勢能廣告，直接打破其他奶茶的威脅，直接成為消費者心目中第一和中國奶茶行業第一品牌。好產品如果有一個好的品牌故事，那會使產品顯得更有味道些。為展示自己的個性，香飄飄奶茶創作了一個屬于自己的“愛情”品牌故事，一個動人心弦的事件總會很快從人們的腦海中模糊，一杯香飄飄奶茶卻能重新喚起人們的記憶。故事能增強香飄飄奶茶的內涵，也提升了香飄飄奶茶的形象，有效地拉近了香飄飄奶茶與消費者之間的距離。此外歌手香香在2006年發行的專輯中有一首歌《香飄飄》，聽著這首歌使人聯想到了香飄飄奶茶，而且香飄飄公司把這首歌進行改編正式成為自己產品的廣告歌[4～5]。
（五）公關傳播，塑造品牌更高美譽度忠誠度
目前，香飄飄傳播主要是推過電視廣告進行傳播，這樣費用還是有點高，而且優樂美等競爭品牌也會很容易模仿，現在，中國都市出現許多剩男剩女，如果香飄飄奶茶可以通過贊助一些相親節目，或者公關活動，做一下月下老人，這會被目標消費群高度關注，進一步提升品牌美譽度和忠誠度，主動引起媒體廣泛關注，讓香飄飄與競爭對手進一步拉開距離，實現對奶茶銷量和品牌的真正飛躍，蒙牛酸酸乳贊助“超女”獲得巨大成功就是最好的借鑒。
三、結論
香飄飄奶茶的成功是不是單點突破，而是系統的成功，其最聰明的地方是發現了奶茶市場的結構缺陷對癥下藥，及時地指定出切實可行的對策。香飄飄的成功靠的是營造良好的外部環境、出色的多元化創新、樹立正確的市場營銷觀念、推進品牌的有效傳播和公關傳播，塑造品牌更高美譽度忠誠度來鞏固第一品牌地位的同時也擴大了市場占有率。
參考文獻：
[1] 梁慧.品牌營銷實戰攻略[M].北京：中國物資出版社，2010.
[2] 沈瑞山.中國中小企業品牌建設研究[J].中國商貿，2010，（11）.
[3] 李娟.“香飄飄”杯裝奶茶市場發展對策分析[J].中小企業管理與科技，2013，（1）.
依附大平臺。只要你有好的產品，就能夠在大平臺上迅速獲取百萬甚至千萬用戶。
無論是產品推出還是版本升級，一定要快！
愛美之心，人皆有之，尤以90后為甚。這是吳的基本判斷。他手中還有武器：火星文。
有其父必有其子。2006年，吳欣鴻買來人生第一部車：寶馬325i。他很快就迷上了飆車，還加入了車友俱樂部。一次車上坐著他還不滿2周歲的兒子，吳欣鴻在廈門空曠的公路上突然提速，只見兒子的表情慢慢由淡定轉為驚愕，像極了日后網上很紅的一個面對同樣“情景”的外國小朋友——人生何處沒有“坑兒的爹”。
后來，吳欣鴻的哥們、同步推的創始人熊俊經常拿這個小侄子找樂：“走，坐你爸爸的車去?。俊毙〖一锟偸求@恐地搖頭：“不不不，我不要坐！”
這個故事是2012年春天的時候，熊俊在廈門親口跟我講的。2012年底的一天，當我向來北京出差的吳欣鴻求證這個故事的真實性時，他點點頭，說：“那是他很小的時候?，F在已經6歲的他，天天嚷嚷叫我開車帶他去兜風！”
外表文靜，內心狂野，是吳欣鴻的自我定義。坐在位于北京東三環千禧大酒店的大堂里，1981年出生的他更像一個90后，蓬松卷曲的一頭濃發下面是一張內斂、略帶羞澀的娃娃臉。我問東，他絕不會說西。
他這次來北京是為參加創業邦年會，在他的那個討論專場中，有皮皮魯的鄭亞旗、聚美優品的陳鷗、力美廣告的舒義、酷盤的顧志誠、游戲矩陣的徐樂，唯一一個90后創業者是在聊網的徐德臣，但他看上去要比這個專場中年齡最大的吳欣鴻還要成熟。換句話說，作為美圖秀秀的創始人，吳欣鴻是這幫人中長相最具“欺騙性”的一個。
美圖秀秀偏居廈門，很難被媒體發現，更重要的是，當時美圖秀秀幾千萬的用戶量，在中國PC客戶端排行榜上，只能算是個后起之秀。但兩年之后，美圖秀秀不僅在PC上用戶量達到1.2億，移動端也即將在春節前后突破1億用戶。
而在蘋果官方應用商店App Store不久前公布的2012年度榜單上，美圖秀秀與QQ、微信、微博一起擠入前十名。在這10個應用中，有7個來自平臺型公司，只有3個來自創業公司，吳欣鴻的美圖秀秀是其中之一。這有點和高手飆車的感覺。據說吳欣鴻在場地里，一般都是開到220公里的圈速。但當他走下車，又會讓人覺得這是一個不善言辭、有點小愛好的鄰家男孩。吳欣鴻說自己是一個很宅、很內向的人，以前不愛和人說話，但現在哪怕在飯館吃飯，只要聽到有人提起美圖秀秀，他就要跑過去，問這問那。在他的iPhone里，微博搜索頁面充斥了各種和美圖秀秀相關的關鍵詞，比如，“美圖秀秀 最新版”或者“美圖秀秀 不好用”。其默認關鍵詞近百個，他不時地選擇、搜索，然后與用戶互動、解疑。
不停地和各種各樣的人打交道，這是小時候的吳欣鴻怎么也不會想到的。學畫畫出身的吳在人生的最初20年里，一直是用畫筆在和自己的內心世界溝通，說白了，那是建構一個屬于自己的世界；而今天的美圖秀秀，則是幫助別人建構另一個自我?！斑@二者的共同點是，都是借助圖像?！眳切励櫿f。
顯然，這是一個起點和終點能夠自圓其說的故事。但故事的過程完全不是那么回事：
高中畢業，吳欣鴻沒有選擇去讀大學，那是因為他在中考之后，就休學去美術學院學了兩年油畫；
回來繼續讀高中，并發現了域名生意，18歲開始，他便成為中國最早一批經營域名生意的人，幾乎與他的泉州老鄉蔡文勝同時起步；
如果父親的工廠沒有遇到困難，吳欣鴻本來就是個標準的富二代，在父親的工廠關閉之后，他在域名生意上的所得，某種程度上也回報了家里；
他在2001年開始創業，是中國最早一批進入社交網絡的創業者，甚至比Facebook還要早，但以失敗而告終；最終他又投奔了在域名投資方面曾經幫助過自己的大哥——蔡文勝，從產品經理做起，前后嘗試了不下30款產品，最終做出了美圖秀秀。
站長之家創始人、著名頁游神仙道的出品人阿飛（姚劍軍）在2000年的時候就認識吳欣鴻了。阿飛是在當時的一本雜志上看到關于吳的報道。那時的吳欣鴻因為域名生意，已經在圈內小有名氣。雜志上的吳看上去文文靜靜，與泉州一帶生意人的形象格格不入。阿飛對這個僅比自己大一歲的年輕人十分感興趣，他循著文中提到的一個論壇，順藤摸瓜找到了吳欣鴻，兩個人開始互加QQ，三年之后，才在廈門第一次見面。
當時阿飛覺得吳的相貌和雜志上相比，一點也沒變，充滿了藝術家的范兒。此時的阿飛雖然也賺了些錢，但他還不是那個中國成千上萬中小站長心目中的“總舵主”，更不是日后憑借神仙道一款頁游賺足了眼球和鈔票的“神人”。準確地說，2003年這兩個年輕人的見面，充滿了喜感：一位只有中專學歷的“屌絲”拜會一位沒上過大學、披著藝術家外衣的“屌絲”。畢竟，當時的吳欣鴻已經在域名投資上賺了幾十萬，至少在福建，算得上是個有名有號的互聯網人士了。
少年吳欣鴻想過N種成名方式，但肯定不包括域名投資。他出生在泉州一個即使在當地也算得上富裕的家庭，父親早年創業，有自己的工廠，早就為吳欣鴻解決了衣食之憂。但是吳欣鴻無可救藥地愛上了畫畫。初中三年，吳獲得了不少美術方面的獎項，加上學習成績尚可，他被保送到了泉州數一數二的高中——泉州一中。當人們以為這個孩子會按照一個優秀特長生的路徑成長，即繼續獲獎、參加高考、進入清華美院的時候，他選擇了另一條道路：休學兩年，去杭州的中國美院進修。原來，他從學校的美術老師那里得知，每年都會有一些老師去學習。吳動了心思：既然上大學也是學畫畫，為什么不現在去學？就這樣，他以一個初中畢業生的身份，來到杭州，與來自全國各地的“叔叔阿姨們”一起上課、一起寫生?！凹依镆婚_始也反對，但我比較固執，他們最終不得不同意?！眳切励櫿f。
對于一個15歲的少年來說，異鄉求學多少是件令人感傷的事情，但吳欣鴻感受到的更多是好玩。每年春節前后，坐上火車，一坐就是一天，從福建到杭州，或者從杭州到福建。他愛去中國美院的圖書館，翻看從古典到現代派大師的各類作品。以今天的眼光看，在杭州的這兩年中有一件事情對日后的吳欣鴻影響深遠：他迷上了攝影。通過找家里要錢，他買了一部國產海鷗單反相機，所以他每天不是拿著畫筆，就是拿著相機。既不用應付各類考試，也沒有想過拿照片投稿，反正就是喜歡?！澳莾赡赀^得很簡單。”吳說。
兩年時間很快過去，吳欣鴻回來了。幸運的是泉州一中還給他保留了學籍，所以，他又和一群學弟學妹們讀起了高一。這是1998年的中國，互聯網已經開始在這里長出觸角，電腦也走入一小部分中國家庭。吳欣鴻家就是其中之一，家里給他花1萬多塊錢買了臺電腦，吳欣鴻迅速學會了怎么聯網。他經常泡的都是一些與美術相關的藝術類網站，也會看看新聞。
1999年的某一天，吳欣鴻看到了一則新聞：一個叫做“”的域名，在美國賣了750萬美元。這個新聞，也被另一個在香港做生意的泉州人看到了，他叫蔡文勝。人不能同時踏入一條河流，但餡餅有時會同時砸到兩個人頭上。彼時的吳、蔡根本不認識，但他們幾乎同時被這則新聞放到了“同一條河流”——域名投資。與已經不差錢的蔡文勝不同，吳欣鴻要想玩域名，必須從家里借錢。而生在泉州的一個好處是，父母不會把做生意視作“歪門邪道”，相反，這似乎是這一帶孩子的成長必修課。
家里給了吳欣鴻1萬多塊錢，什么也沒說。但吳心里有數，他已經感到，父親的工廠正在走下坡路，自己在網上做點生意，沒準將來還能對家里有用。但1萬塊錢很快就打了水漂。當時的域名均價在500塊人民幣左右，而吳欣鴻的出手邏輯依然具有“文藝范”：每天抱著本英語詞典，從里面挑與藝術相關的單詞。一年下來，沒有成交一個。不過當其他同學整天在學校談論《七龍珠》或者《還珠格格》的時候，吳欣鴻總是一個人安靜地躲在角落里，像個乖乖男一樣抱著英文詞典煞有介事地學習，以至于老師和同學們都覺得他愛學英語、有什么抱負似的?！坝谩異烌}’二字來形容他，太合適不過了！”阿飛說。
任何生意都有門道，域名投資更不例外。在交了1萬塊錢的學費之后，吳欣鴻開竅了。首先，域名每天都有很多到期的，國外有專門的網站，只要交一些會員費，每天郵箱都會收到一個列表，里面都是轉日零點可以交易的域名。其次，由于可交易的域名太多，而每個投資者的興趣偏好各有差別，所以如何以最快的速度對號入座就成了關鍵。一般情況下，吳欣鴻會把自己感興趣的關鍵詞挑出來，然后找到國外的一家職業搶注公司為自己服務。當然，這也需要支付一些費用。2000年，吳欣鴻迎來了第一筆交易：他手里一個叫做“”域名經過討價還價之后，賣給了美國的一家公司，價格3000美金。這幾乎把之前的成本全部收回來了。
這時候，中國最早的一批域名投資者也開始出現。廣州的易域網是當時最大的域名投資論壇之一，創辦人是現在58同城的創始人姚勁波，后來電視廣告上范偉那句著名的廣告詞“28，28，咔咔就是發！”，其域名“”最早就是出自姚勁波之手。易域網上的活躍分子包括蔡文勝、吳欣鴻等30來人。2000年的一天，吳欣鴻接到一個陌生來電，對方自稱是蔡文勝。原來蔡文勝是根據吳欣鴻在論壇上的聯系方式找來的，沒想到兩人竟是老鄉。認識以后，比吳欣鴻大整整12歲的蔡文勝會偶爾約吳欣鴻出來討論域名投資，以至于吳的家里一度懷疑這個石獅的大男人是不是騙子……
2001年對吳欣鴻來說是高考年，但此時他已經深陷互聯網浪潮，最后沒有去上大學。通過域名投資，吳欣鴻積累了自己的第一桶金。2002年，他發現了一個非常好的域名：。當時非常流行的一句網絡語言是“5201314”（我愛你一生一世），沒錯，是一個天生的交友網站（當時社交兩個字還沒流行）。吳欣鴻拿出自己的3個域名并貼了一些錢，才把這個域名從一個老外手中置換過來。
當時騰訊剛剛推出了QQ交友，迅速成為當時網戀的一大助推器，這讓吳欣鴻看到了的用武之地。這次他想創業，做一個類似QQ交友的網站，用今天一句不可思議的話說，就是準備山寨騰訊。吳的想法是，通過會員費來收錢，即你只有是付費會員的時候，才能獲得對方的線上聯系方式。2003年，吳欣鴻從泉州來到了廈門，準備創業。
見到阿飛之后，他把自己的想法跟阿飛托盤而出。阿飛一聽很興奮，準備把自己的一些積蓄拿出來投資入股，但當時吳欣鴻還有其他合伙人，股權結構比較復雜，也就沒有投成。最后吳欣鴻說，你懂些技術，來做我們的技術總監吧。這樣，10來個人在廈門市區的一個居民樓里開起了公司。那是吳欣鴻第一次正式創業，他覺得這要比臨摹盧浮宮的大師作品還要有儀式感，所以那時的他每天總是黑西褲、白襯衣，腋下夾著個公文包，以一副老板的姿態前來上班。“據我所知，他被小區的保安攔截過好幾次，人家以為他是賣保險、搞推銷的，”阿飛笑著說，“悶騷的人穿什么衣服都悶騷，沒辦法?！?/p>
但是，堅持了兩年多，再把賬上最后一分錢花光之前，吳欣鴻把公司關了。“無論是產品還是運營都比較差?！眳钦f。520兩年下來累計付費會員只有幾十萬，而且大多數還是僅僅付費一個月就沒再付費的會員。而當時中國互聯網最賺錢的生意，是SP。阿飛還記得，當時一家幾個人的SP公司，一個月下來至少都有上百萬的收入。當時沒有直接做SP，只是接了些CP的活兒，一個月有十來萬的收入。阿飛進入公司之后，一再提醒吳欣鴻徹底轉型SP，但此時的吳欣鴻就認準了交友。兩個月之后，阿飛離開自己創業。
回顧這段經歷，吳欣鴻的教訓是，第一，逆向創業，即通過一個好域名來成立一家公司，完全不靠譜；第二，更重要的是，自己很宅，當時不善交際，不知道用戶的真實需求是什么，又何談做交友網站呢？
2011年，這個域名被吳欣鴻以300萬人民幣的價格出手。
接管90后
關掉520之后，吳欣鴻加盟了老大哥蔡文勝的265，但他做的事情與265無關。蔡文勝讓他做一個搜索工具條：YOK超級搜索。像大多數軟件一樣，YOK采取的是捆綁下載，主要合作伙伴是黃一孟的電驢。后者在當時的下載市場風光無限，榜上這樣的“大款”，對于YOK來說剩下的事情就是數錢。YOK的盈利模式與蔡文勝旗下的大多數產品一樣，通過流量變現，說白了，賺的是搜索巨頭的廣告費。
捆綁軟件，一度成為那個時代“流氓軟件”的代名詞。用戶在不知不覺的情況下，就被“內置”了很多根本無法卸載的東西。吳欣鴻不承認YOK是流氓軟件?！暗谝?，YOK是可卸載的；第二，用戶在安裝前可以勾選安裝不安裝?！眳切励櫿f，當年就是因為心不夠狠，沒有進入SP領域，“你說后悔嗎？當然后悔，一個月過百萬的收入頂過我全年的收成?！?/p>
從成本核算的角度看，YOK絕對是一款“暴利”產品。在推出的第一年，營收就近千萬，而其成本幾乎可以忽略不計。“捆綁推廣的費用比較低，剩下就是些人工費?！边@是吳欣鴻在蔡文勝手下的第一槍，沒有一鳴驚人，但也絕對沒有啞火。不過就產品本身而言，YOK還不是一款由用戶主動選擇的產品，它更多的是通過用戶的被動選擇走進千家萬戶的。換句話說，產品渠道運營的因素要遠遠大于產品本身?！皭烌}男”的產品感覺還未完全展現。
2007年，蔡文勝把265賣給了Google，但Google依然把265交給蔡文勝的團隊負責打理。已經主辦過兩屆站長大會的蔡文勝開始變身為天使投資人，到處找金礦，而吳欣鴻帶領的產品團隊成了他的內部試驗田。其實從加盟265開始，吳欣鴻就展開了一個接一個的產品孵化。
“說是產品孵化，不如說是網站孵化?！眳切励櫿f，265作為一個流量平臺，任何人都無法忽視它的巨大價值，所以，如何把265的流量引入新的網站，并最終進行廣告變現，就成了吳欣鴻要做的事情。從2006年到2007年，吳欣鴻做了將近30個產品，其中絕大多數是網站，有股票類的，有視頻類的，還有資訊類的，所有的“產品”，反正都是網站，所有的玩法，都是流量導流量。盡管其中賺到錢的不少，但一直讓吳欣鴻提不起興趣?！爱敃r就是賺流量，沒什么成就感?！?/p>
直到火星文的出現。首先需要重新解釋一下，什么是悶騷男。這個詞放到吳欣鴻身上，可以呈現出一個經典場景：大家在QQ群里嘰嘰喳喳聊個沒完，一般人大多入戲太深，無論話題多么無聊，都能侃到?？菔癄€。吳欣鴻則不然，他永遠都是群里話最少的人，但卻是最敏感的一位?；鹦俏霓D換器的出現，就與QQ群有關。當時很多人喜歡在對話框里發送各種奇怪的表情和符號，有一天吳欣鴻突發奇想，為何不推出一套適合網絡語境的文字形式呢？
2007年春天，從立項到推出，吳欣鴻和他的產品團隊只用了三天時間便讓火星文上線。這款產品由于能夠滿足眾多90后小朋友的“萌”特性，瞬間引爆整個90后群體。到9月份，火星文的用戶量突破1000萬，而到2007年年底，則已突破4000萬，此時的用戶群，已經蔓延到85后市場。
吳欣鴻把火星文的引爆歸結為三點：第一，目標定位清晰，就是針對那些接觸互聯網時間不長、沒有條條框框的90后女生；第二，借助社交產品的獨有特性。火星文的大部分用戶都是通過QQ聊天知道的，其傳播的裂變效應極為顯著；第三，輕切入。火星文甚至都不能算一款真正意義上的互聯網產品，因為它只是輸入法的一個外掛。
火星文是吳欣鴻試驗的第20多個項目，他沒想到會這么受歡迎，而且這是僅有的幾個軟件產品之一，其他都是網站。千萬級的產品，這符合蔡文勝對“及格互聯網產品”的定義，而吳欣鴻也以一種近乎“亂拳打死老師傅”的套路，拿出了自己的投名狀。
產品形態定型之后，商業空間在哪里？這是吳欣鴻在2007年年底開始思考的問題。他必須思考。此時的火星文用戶數還在急劇增長，但這反而讓吳欣鴻感到迷茫。“當時就覺得那么小的一個展現空間，很難有什么商業變現的方式?！备匾氖?，吳欣鴻自己基本不用火星文，這讓他很痛苦：如果一款產品自己都不用，還能有什么前途呢？
可是，吳欣鴻又不想丟掉這個產品背后規模龐大、特點鮮明的用戶群。在一次閑聊中，蔡文勝提到了兩個可能的產品方向：文件壓縮和圖片。這兩類產品在當時都沒有特別突出的本地化產品，大部分是國外的，比如解壓縮軟件WinRAR和修圖軟件Photoshop。
無論是從感性還是從理性出發，吳欣鴻毫不猶豫地選擇了圖片。首先，解壓縮軟件雖然在當時還有很大的市場需求，但和圖片軟件比起來，其產品展現空間要小很多，所以商業上的想象空間遠不如后者；更重要的是，學美術和玩攝影出身的吳欣鴻對圖片有著天然的好感，套用今天的一句流行語：圖片，才是他的菜。
在修圖軟件市場，當時國內只有一款名為“光影魔術手”的產品，是幾個江蘇的年輕人做出來的，后來賣給了迅雷，據說現在只有兩名員工在做日常維護，鄒勝龍一度還想把其賣給美圖秀秀，當然，這是后話。吳欣鴻之所以覺得修圖市場大有可為，同樣來自騰訊的啟發：吳經常跑到QQ空間去瞎逛，特別是那些90后女生的主頁，他發現，這些女生都很愛曬自己的照片，但照片質量參差不齊，很多談不上美感。
愛美之心，人皆有之，尤以90后為甚。這是吳的基本判斷。他手中還有武器：火星文。如果說火星文的推廣得益于QQ，那么，美圖秀秀的推廣就要歸功于已經擁有幾千萬用戶的火星文，畢竟，二者的用戶群太重合了。事實上，這也是吳欣鴻做美圖秀秀的出發點：把火星文的用戶群遷移到一個更具想象空間的產品上來。
美圖秀秀最早不叫美圖秀秀，它叫美圖大師，2008年10月份上線，到年底，用戶突破100萬。顯然，這個速度要遠遠低于火星文的用戶增長速度?！耙驗榛鹦俏氖腔赒Q群傳播的，所以爆發速度呈現幾何級?！眳切励櫿f。
