時間：2023-05-30 09:06:25
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇精美廣告設計，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關鍵詞：平面廣告設計；形象思維；邏輯思維
平面廣告設計是一種重要的廣告表現形式，它作為視覺傳達設計文化的一部分，已經融入到人們的生活當中，因此隨著社會文化生活和商業信息活動的發展，平面廣告設計也越來越顯示出它的生命力。作為一種包容性較廣的領域，平面廣告設計面對的是現代社會的多媒體，它通過對可識別圖形增強效應的運用，提供一種符合特定意圖的平面形式的傳播媒介供人們資訊。平面廣告設計運用視覺語言傳播信息時，往往是以藝術、美學和心理學的規律為依據來表達的，這使得平面廣告設計在表現視覺形象時顯現出形象思維和邏輯思維的思維方式。
一、平面廣告設計中的彤象思維
1.形象思維的理解
形象思維是指人類通過感知形象，即以視覺、聽覺、觸覺對外界進行認知，進而對色彩、線條、形狀、聲音、解構、質感等表象進行分析、綜合、分解、提取，整合其內涵屬性關系，進而進行聯想、想象和結構性的重構，創造出完整的全新藝術形態，從而利用這種形象揭示事物的本質屬性和事物的內涵結構關系。形象思維具有具體性、細節性、直觀性、可感性等特點。人認識客觀世界首先是用形象思維，而不是用抽象思維。就是說，人類思維的發展是從具體到抽象。在平面廣告的創意設計中，形象思維尤為重要。形象思維具有可感性、非邏輯性和整體性的特征，這種思維方式是運用感性形象認識世界的，設計人員需要豐富的想象力和對客觀世界敏銳的洞察和獨特的視角。
2.“形象”要素――平面廣告設計的思維載體和語言表達
人類對事物的感知最初是通過感覺器官進行的，這些事物的信息以各種形式的形象作為載體，通過感覺器官傳達給大腦，從而形成諸如視覺、聽覺、味覺等的感覺類型。從平面廣告的角度看，形象是平面廣告設計的視覺表達，從直觀的形象元素切入展開各種即興的、引申的思索，是形象思維的特征。人們以直接的方式多次頻繁接觸自然界之物、海洋生物、云彩、水紋、泥土、多種動物神態、人體曲線和豐富的情感表現等等，接觸越多感知就越深，認知表現欲望就越強，對某些形象就會產生興趣，因而，在平面廣告創意設計表現思路中越能表露得生動感人。由感而發，觸物生情，由此及彼，反映了現實中形象思維的最普遍現象。可見，沒有了形象，平面廣告就沒有了思維載體和語言的表達。
3.想象與聯想――平面廣告設計中思維的基礎與工具
想象作為想象思維的基礎，按照創作主旨的需要，在頭腦中對源于生活諸多表想進行打散、重組再加工，把看起來毫無關聯的事物從觀念上組合在一起，使之成為新的理想化的藝術意象的創造的能力。聯想作為形象思維的工具，人類通過在聯想不斷地獲得新的發現。聯想可以將諸多相距遙遠的事物概念，甚至把毫不相關的要素相互地聯系起來，使之在偶遇交合和撞擊中產生詩意的燃燒。聯想可以將無形抽象的某種理念和心里狀態轉化為一種具體形象。一幅Dior的香水平面廣告中，香水瓶的頸部和女人頸部的精致的飾品相似的關聯，隱喻香水與女人之間的內在聯系，使人產生聯想。香水瓶的瓶體和女人豐滿圓潤的胸部，手上細節的香水痕跡，使整個畫面鮮活起來。女人、香水，女人置身于香水的海洋。設計者從特殊的角度去表現香水的精致、香氣襲人，如同浸在香水中的意境。這些通過聯想的思維方式表現出來給人的印象是十分深刻的，使廣告也得到了良好的效果。從形象入手進行設計，易于準確表達主題，觀者也容易得到明確的信息和審美愉悅。
二、平面廣告設計中的邏輯思維
1.邏輯思維的理解
“邏輯”一詞包含有思想、原則、理性、規律的意思，這個概念來源于古希臘哲學家赫拉克利特所使用的“邏各斯”一詞，其本義即為言語、理性和思維。在現代哲學中，被解釋為思維的規律性和關于思維的科學――即邏輯學，以及客觀事物的規律性。邏輯思維把建立在已知條件基礎之上的，利用已經被證明的抽象概念，規律；來進行推理、判斷的思維。它呈現出理性、抽象的科學特點，在對事物的分析中運用概念、判斷推理和論證等抽象思維模式，來揭示事物本身的思考方式。
2.邏輯思維對平面廣告設計思維的引導性與準確性
在平面廣告設計中，邏輯思維是以推理為表征的，它既不同于想象、聯想，也不同于形象的表達。推理不僅使人們獲得不能由經驗直接得到的知識，而且還能獲得不能由感覺直接得到的知識。因此更多地必須的前提得出必然的結果。設計師運用豐富現象力的形象思維進行創意設計，但同時也離不開邏輯思維的指引與調動。一幅打印機的平面廣告，把一幅逼真的打印圖放入絞肉機，絞出來的新鮮肉餡，必然是出自新鮮的肉塊。新鮮的肉塊來自一張印刷精美的圖片，而印刷精美的圖片必然是出自高質量的印刷。上面的設計作品就像一個邏輯思維推理的過程。設計是有條件的，它具有針對性和目的性，因此邏輯思維的指向性、單一性和準確性就成為設計主題確立必不可少的思維過程。設計總是要傳遞某種信息給受眾，邏輯指向可以理解為這種信息的確定。要求設計的所有過程和所有的內容圍繞著這一信息傳遞的總體要求，展開藝術的想象力。因此邏輯思維對于創意設計來說有重要意義，當邏輯思維被引入設計領域中，它便可以成為一種行之有效的理性方法或工具，從而指導平面廣告設計的實踐過程。邏輯思維方法在藝術設計中起著一種理性主導作用，我們運用其方法使設計作品與環境與人之間建立起一種和諧的關系。
三、平面廣告設計中形象思維與邏輯思維的契合
【關鍵詞】廣告設計色彩美學效果視覺廣告
在信息時代的宏觀背景下，廣告設計領域的表現手段正日益更新，主題表達方式也日益多元化，尤其是在視覺廣告領域，色彩所扮演的角色日益為人們所重視。面對同質化的時代，“個性化、差異化、多樣化”的感性消費已成為消費市場新的消費需求，而運用色彩創造獨特的產品形象來滿足消費者的感性需求成為現代廣告設計中的一個重要課題。
1視覺廣告及其色彩應用的功能價值
1．1視覺廣告定義及其分類
廣告是一門綜合性很強的藝術，其藝術要素具有多元性。現代廣告藝術在其發展過程中，集繪畫、文學、音樂、攝影、電影等姐妹藝術之大成，綜合成為一種新的藝術形式，成為多種實用藝術中綜合性最強的一種。廣告藝術的多樣性產生于媒體的多樣性，因此，根據廣告的不同媒體介質，可以將其分為以下四類:(1)視覺廣告;(2)聽覺廣告;(3)空間廣告;(4)時間廣告。其中，視覺廣告指把傳達設計的內容予以視覺化的造型，即是指圖文相結合的無聲平面廣告形式，如報紙廣告、雜志廣告、招貼廣告、郵遞廣告、路牌廣告等。雜志廣告作為視覺廣告中較為常見的一種類型，其媒體性能及其紙張質地最適宜一些精美廣告的投放，尤其是一些休閑類的時尚雜志，廣告與其內容本身的融合，無形中為其所代言的廣告產品貼上了時尚的標簽，另外，雜志多采用雙面同版的紙張印刷，這樣大大提高了印刷的質量和色彩分辨率，我們說，印刷的質量一定程度上是由紙張決定的，因此，雜志畫面的精美和絢麗吸引了眾多廣告商的青睞，其中，化妝品廣告針對色彩對女性消費者的特殊影響力，在考慮了該雜志的主題風格、市場定位、受眾等因素后，在其廣告作品中更加注重了色彩的設計表現，以增強其藝術感染力和審美價值，從而打動消費者的心。
1．2視覺廣告中色彩應用的功能價值
大千世界，色彩斑斕。色彩是大自然賜予人類的一份最珍貴的禮物，我們通過色彩感受美，感受人生的絢麗。對色彩的敏感是人類與生俱來的，因此，色彩的美學效果研究成為研究廣告藝術美的一個重要方面，是使廣告作品產生視覺沖擊力和藝術感染力的重要前提。一件設計作品的成敗，在很大程度上取決于色彩運用的優劣。
1．2．1意象功能
樊志育說，色彩美化包裝，增強氣氛，訴求力強，是增強廣告活力與說服力的滋養劑，也是促進銷售的動力。可見色彩具有先聲奪人的力量，這種力量源于色彩的意象功能，當我們看到色彩時，除了會感覺其物理方面的影響，心里也會立即產生感覺，這種感覺我們一般難以用言語形容，我們稱之為印象，也就是色彩意象。色彩本身作為一種視覺符號是沒有感性因素的，其作用于人類視覺神經產生進一步符號信息編碼和解讀，從而激發了其符號意義的產生，因此，從信息傳播的角度來說，色彩在廣告中的應用直接影響了消費者對產品的第一印象。
1．2．2審美功能
我們說，現代廣告是一門綜合性藝術，它具有實用和審美的雙重性。廣告作品具有精神領域的美學特征，有豐富的審美內涵。它運用審美功能去表達廣告主題，又通過審美去實現其傳遞的信息功能。各異色彩的運用、搭配，以及明暗的處理等都會產生不同的藝術效果，為產品樹立一個格調高雅的形象。具有審美價值的廣告作品可以吸引消費者的注目，引起感情上的共鳴，并將這種美投放到產品本身，從而對該產品產生良好的印象。化妝品廣告設計中，突出強調審美效果，是為了滿足消費者愛美的欲望以及自我表現的欲望，在一定意義上，消費者購買化妝品時購買的是一種自我形象完美的滿足，而不是產品本身。當然，廣告的色彩設計也要考慮到時尚性，時尚性是指一定時期中流行性審美因素，另外還包括某地方的風尚習慣以及一些國家、民族對色彩的喜愛與禁忌。因此，廣告設計作品中的色彩運用要要進行相應的調查研究，以適應于不同地方消費者的選擇與接受對象。
2視覺廣告中的色彩應用范式
2．1視覺廣告中的色彩組合比例
一部完整的視覺廣告作品就像一曲恢弘的交響樂，而色彩猶如音符貫穿始終。在一定條件下，人對同一色彩會有相同的感受。色彩單一給人一種印象。在不同的環境下，多色彩給人另一種印象。色彩之間這種相互作用的關系稱“色彩對比”。《悅己》常以冷靜單一的無彩色作底色，產品往往配以明亮的有彩色，兩者相互對立，形成鮮明的對比，既突出重點又為產品增加了質感和氣質美，體現了成為萬眾矚目的焦點的概念。廣告主題的鮮明性決定了廣告設計中的色彩應用也應遵循這一規律。廣告主題必須觀點清晰，重點突出，使人一目了然，鮮明的表達銷售概念，為了使主題表達能鮮明有力，首先，必須使主題表達單純化，即在意念上簡潔集中，因此，色彩的安排上盡量使畫面簡潔單一，并且有層次，有輕重地展開，主要色調集中，做到單純凝練，集中有力，使廣告作品成為一個完整統一的貫穿始終，互為呼應的有機體。
2．2視覺廣告中的空間色彩安排
關鍵詞：平面廣告設計；計算機；循環；促進
中圖分類號：TP311文獻標識碼：A文章編號：1009-3044(2011)18-4438-02
Investigation of Cycle Promotion between Print Advertisement Design and Computer Technology
WU Shou-jun
(Anhui Occupational College City Management, Hefei 230601, China)
Abstract: The development of print advertisement design has a higher requirement to the computer software and hardware.Advancement of computer technology provides technical support for print advertisement design. Therefore, they form a cycle of mutual promotion between each other.
Key words: print advertisement design; computer; cycle; promotion
平面廣告設計與計算機都是在現代文明社會中與人們生活聯系異常緊密的兩件事物，二者的發展過程中也有著不可分割的關系存在著相互促進與支持的作用。
1 平面廣告設計的發展進程
1.1 廣告的定義及分類
廣告簡言之就是廣而告之，中國國家工商總局對廣告的定義為：廣告是以付費的方式，通過一定的媒體，向一定的人，傳送一定的信息，以達到一定的目的的有責任的信息傳播活動。按照媒介來劃分可以分為：報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、POP（賣點）廣告、DM（直郵）廣告、戶外廣告、互聯網廣告、電子廣告，按照此劃分中的報紙廣告、雜志廣告、POP（賣點）廣告、DM（直郵）廣告屬于平面廣告范疇；按照其表現形態可分為：平面廣告、影視廣告、動畫廣告；其中以平面廣告最貼近人民生活、應用最為廣泛、對日常生活影響最大。
1.2 平面廣告設計的發展
平面廣告設計萌芽于人類最古老的圖形記事成型于商品的形成，在此基礎上經歷了三次重大的發展突破：一、中國造紙術印刷術的發明，改變了廣告圖形的傳播載體和速度；二、德國人古登堡發明的金屬活字印刷術奠定了現代印刷術的基礎，由此促進了廣告設計的手段變革；三、現代的激光照排技術的發明提高了平面廣告設計的效率；一直到激光照排技術的發明平面廣告依然以文字作為信息傳播的主要語言；
1.3 計算機介入平面廣告設計
在計算機操作系統為DOS時代還沒有用于平面廣告設計的專業軟件和硬件；此時平面廣告設計中涉及到圖形的部分主要依靠創作者用廣告畫顏料、丙烯顏料、油漆顏料、油畫顏料來手工繪制；此時的 廣告設計優點為具有人情味情感性更濃，當時的廣告從業人員都必須具備相當的繪畫能力；缺點為在制作和設計過程中表現手段不夠豐富、耗費時間長、效率低；對當時的廣告設計從業者有了更高的要求必須掌握繪畫技巧；WINDOWS操作系統的發明開啟了電腦與平面廣告設計結合之門，從二十世紀90年代開始相繼出現了用于平面廣告設計的計算機軟件,其代表性的有photoshop、coreldraw、freehand、Illustrator。
2 平面廣告設計對計算機軟硬件的基本要求
在計算機應用到廣告設計過程中對計算機的要求主要有硬件要求和軟件要求。
2.1 廣告設計對計算機的硬件需求
1) 輸入設備：圖像掃描設備也稱為掃描儀
掃描儀的作用是用來將平面廣告設計中所需要的圖像輸入到計算機中，在平面廣告設計領域中使用掃描儀將圖像資料輸入到計算機中是必不可少的，在平面廣告設計中使用到的掃描儀主要有平板掃描儀滾筒掃描儀透射式掃描儀三大類。
2) 存儲設備，早期的存儲設備有硬盤、軟盤、可讀寫光盤，后來發展到由硬盤、可讀寫光盤、U盤、移動硬盤構成主體存儲設備，存儲設備是用來在廣告設計中將圖像文字資料進行保存和轉移的主要工具。
3) 主機
在平面廣告設計中計算機的主機主要是用來運行各類設計軟件的，用以實現平面廣告設計各個環節，在此主機有幾個重要部分一是CPU即中央處理器是衡量計算機運行速度先進性的重要標志，二是內存，對于平面廣告設計來說計算機的內存是個重要的部分，其主要功能是用來記憶，記憶能力的強弱直接影響到設計過程中的往返速度。
4) 輸出設備
在平面廣告設計中所應用到的計算機輸出設備有打印機、大型噴繪機、寫真機，打印機大型噴繪機寫真機是平面廣告設計中最重要的輸出設備，用以將設計成熟的廣告作品全面表現出來，打印機有：噴墨式打印機、點陣式打印機、擊打式打印機、激光打印機、熱升華打印機。
2.2 平面廣告設計對計算機的軟件需求
計算機之所以能夠輔助完成各種設計工作中的繪圖功能、文字排版功能、各類效果的完成功能是基于計算機硬件系統之外的各種不同的專業設計軟件，各類不同的專業設計軟件是計算機與平面廣告設計相結合的核心部分；在平面廣告設計中應用到的軟件主要有兩大類：系統軟件、專業設計軟件，系統軟件的代表是操作系統用來支撐專業設計應用軟件；專業應用軟件是用來在平面廣告設計中在設計制作過程中對圖形圖像的處理、文字的編排、特殊效果的施加和應用。
3 平面廣告設計與計算機的循環促進
3.1 平面廣告設計的需求對計算機軟硬件發展的促進
3.1.1 平面廣告設計對計算機硬件的促進
平面廣告設計的發展對計算機硬件的促進體現在:一對輸入設備的促進，平面廣告設計日益要求高精度，要求對圖形圖像的掃描能夠保持原樣不變形且清晰細致，這就對掃描儀提出了更高的要求，促進掃描儀設備的日益精確。二對存儲設備的促進，現代平面廣告設計隨著設計內容的不斷豐富和人們欣賞水平的不斷提高制作的日益精細導致文件不斷變大，這就要求存儲設備的容量不斷增大。三是對主機的促進，隨著文件的增大廣告圖形圖像等信息量的增加在設計和制作過程中對計算機的運行速度要求更高更快，促進主機中的CPU和內存不斷升級才能滿足用于平面廣告設計的需求。三對于輸出設備的促進，設計制作最終要用輸出設備體現出來，現代平面廣告設計從版面的構成形式來看都很精美，有精確的圖形豐富的色彩類型多樣的字體以及圖形色彩字體之間的搭配，先進的輸出設備才能保證諸多設計要素完整的精確的輸出。
3.2 平面廣告設計發展對計算機軟件的促進
3.2.1 對專業設計軟件的相互兼容性的促進
現代的平面廣告設計軟件圖形的體現形式分為點陣圖和矢量圖兩大類，單獨的某一個專業設計軟件滿足不了一項較為復雜的平面廣告設計項目，按照正常程序對于一個完整項目的設計我們需要在photoshop、coreldraw、freehand、Illustrator幾個軟件之間相互轉換使用，這就給專業的應用軟件提出了相互兼容的要求，同時要求廣告設計的諸要素在各個軟件之間相互轉換過程中能夠保持盡可能小的文件損失。
3.2.2 對單個專業設計軟件發展的促進
現代平面廣告設計在計算機制作過程中對于圖形的精確性、對于色彩的色相明度純度的準確性都達到了以像素為單位的要求高度，對于圖形的繪制要求：方法簡便、功能強大、內容豐富，對于圖形圖像的處理要求：能夠滿足各類特殊效果的應用，對于色彩要求：能夠滿足不同印刷品的檔次能夠做到細致分色，對于文字的要求：能夠提供各種不同的字體以及對字體的編輯能力，對于版式編輯要求：形式豐富內容靈活多樣；平面廣告設計從圖形的繪制、圖形圖像的處理、色彩、文字四個方面對計算機專業設計軟件都提出了更高的要求促進專業軟件進一步開發和完善。
3.3 計算機軟硬件的發展對平面廣告設計輔助作用
計算機技術的不斷進步專業軟件的逐步完善為平面廣告設計的發展提供了有力的幫助。
1) 豐富了平面廣告設計的表現手段，專業的設計軟件為平面廣告設計提供了各種繪圖工具，使平面廣告中的圖形更加真實形式更加豐富。
2) 提高了平面廣告設計人員的工作效率，設計軟件的功能完善使平面廣告設計從業人員不需要再用傳統的手工繪制來完成廣告畫面從而提高了工作效率，對廣告從業人員手繪能力降低了要求。
3) 對于復雜的平面廣告設計畫面的表現能力有了較大的提高，相對于傳統手繪能力來說計算機專業設計軟件更善于表現復雜畫面的精細部位使之更加完善和逼真。
4 正確對待平面廣告設計與計算機的關系
在平面廣告設計中對于計算機的作用需有個正確的認識，計算機軟硬件只能在設計與制作中起到良好的作用，平面廣告設計還需要人腦的創意思維，這方面是計算機不可替代的，計算機的發展對人類的現實生活也有著其他方面更豐富的作用不僅僅體現在對平面廣告設計這一個方面。
5 結束語
平面廣告設計與計算機在發展過程中形成了相互促進共同進步的局面，平面廣告設計的發展對計算機軟件和硬件都提出了更高的要求，計算機技術的進步為平面廣告設計在圖形繪制、圖像處理、色彩配置、文字編輯、版式編輯方面的發展提供了有力的技術支持推動著平面廣告設計的前進，由此而形成了二者的相互循環性促進。
參考文獻：
[1] 徐豪.陳宏軍等廣告學概論[M].合肥:合肥工業大學出版社,2006.
作為一種以互動傳播為特點，以數字信息技術為基礎的創新型媒體，新媒體是一個不斷變化的概念。在新媒體時代下，人們對于媒體的傳統消費習慣逐漸被顛覆，而以媒體為依附體的廣告以及廣告設計教學在面臨新媒體的挑戰時，就必須與時俱進、革故鼎新。本文首先介紹了新媒體時期廣告的特點，其次闡述新媒體時代下我國高校廣告設計教學所面臨的挑戰，并對如何在新媒體時代下實現高校廣告設計教學的改革與創新進行了分析與探討。
關鍵詞：
新媒體時代；廣告設計教學；改革；創新
在科學技術迅猛發展的背景下，傳統的媒體形式儼然已經不能適應現代化社會、受眾的實際需求。作為大眾傳媒的一種重要形式，新媒體必然能夠讓廣大受眾以更加主動的方式、從更加廣闊的角度來獲取信息。那么，為了適應新媒體時代的要求，高校就必須嚴格依據社會的實際需求與最新的技術發展來對課程的教學體系進行改善，讓教學條件得到進一步提升。同時，還要加強學科關聯技術的應用，讓教學實現系統化的改革。
一、新媒體時期廣告的特點
1．信息服務的鏈接性
就與廣大受眾接觸的角度來分析，強迫性與偷襲性與傳統廣告所具備的特點，其能夠以簡短精美的形式來出其不意的偷襲受眾的神經，這也就充分的體現了傳統廣告信息的簡短、有限。而受眾對于新媒體廣告的獲得一般都是在有意識、有目的檢索下實現的，這也就充分體現了新媒體廣告信息的服務性。而人們對于信息的搜索與獲取，往往都是在通過某個端口在某個具體的契機下進行的，然后沿著該信息端口來依次對信息進行深度的探索，最終實現獲取。也正因為此，新媒體廣告由于具備數字傳輸鏈接的便捷性優勢，從而呈現出了一種信息服務的鏈接性特征。
2．受眾導向的互動性
廣告，是營銷溝通的一種延伸，其對于互動性的追求是一種本質。在具備了較強互動性的新媒體中，廣告的互動性必將得到充分的體現。具體來說，新媒體將讓理論上的受眾導向轉變為現實性的導向，讓受眾成為廣告信息的需求者、品牌信息的搜素者以及需求信息的發出者。另外，“雙向溝通”的品牌傳播內涵是新媒體廣告最注重的內容，無論是產品開發的市場調查，還是滿足受眾實際信息需求的咨詢答疑以及產品與品牌信息的等，都將成為所謂的新媒體廣告，而這種新媒體廣告必然具有互動溝通性特征［1］。
3．品牌信息的整合性
信息服務的鏈接性是每一個新媒體廣告本身所具有的特征，然而品牌信息的統一整合性，卻是真正需要重點體現的。在現代社會以及激烈競爭的市場環境中，由于每一位受眾在年齡、性別、喜好、個性、職業、收入等方面都具有很大的差異性，所以就導致市場成為了無數的碎片。在這樣的環境下，各個品牌商就會根據不同碎片群落來科學合理的細分市場與產品，并實現對媒體的細分性選擇，最終最大程度的滿足實際需求。但是，不可否認的是，現代生產又具備了規模性、集約性，也就是說需要各個環節上（如生產、傳播、營銷等）具有一定的規模，這也就充分的體現了新媒體廣告品牌信息的整合性。
二、新媒體時代下我國高校廣告設計教學所面臨的挑戰
首先，從高校廣告設計專業教師的角度來看，由于我國廣告設計教育發展到如今不過十幾年的時間，雖然大多數教師具備了良好的審美品位與扎實的美術造型功底，但對于廣告設計這種面向市場的商業而言，明顯還把握不足。如果將這問題反映到具體的教學理念上來看的話，也就是教師對廣告設計作品在視覺美感上的偏執以及離開受眾離開市場的創意，而對于廣告理論、受眾心理、投放媒體、廣告效果反饋、消費調查等重要的內容也缺乏正確的認識。顯然，在這種環境下培養出來的廣告設計專業學生必然難以適應現代社會對綜合型廣告人才的要求。其次，從廣告設計專業學生的角度來看。目前很多廣告設計專業的學生在實際的學習過程中對理論根基的學習方法并沒有引起足夠的重視，嚴重忽視了廣告表面形式下的理論思考與學習。同時，大多數學生都缺乏團隊精神，而這也是大多數畢業生在用人單位中所反映出來的主要問題。就目前我國廣告業的實際情況來看，廣告設計的環節依舊比較薄弱。雖然大多數設計人員具有寬泛的知識儲備，且能夠迅速進入到一定的狀態之中，但很多剛剛畢業的高校畢業生由于在校所學知識與社會實際需求存在極大的差異，使得這些畢業生并不能迅速、高效的服務于社會。也正因為此，高校廣告設計教育的狀況并沒有得到現代社會以及相關業內人士的認可，不能夠適應新媒體時代下廣告設計的實際需求。顯然，在新媒體時代下，針對廣告設計領域，社會與市場真正需求的是具有較強綜合能力的復合型人才。就如今的情況來看，社會與市場對于剛剛畢業的大學生都表現得極為冷漠，而具有幾年工作經驗的大學生則成為了市場當中的“香餑餑”。這也就說明我國高校教育如今的狀況明顯沒有達到現代社會市場所需的標準。因此，深入了解與研究新媒體時代下的廣告業設計現狀成為我國高校廣告設計教學發展的關鍵環節。
三、如何在新媒體時代下實現高校廣告設計教學的改革與創新
1．加大以新媒體為核心的實踐教學環節
第一，鼓勵學生多參加全校、全市以及全國范圍內的廣告設計大賽。隨著新媒體的迅猛發展，目前很多地區的教育主管部門以及國家教育部門經常舉辦一些廣告設計類的比賽，如“全國大學生廣告藝術大賽”等，這些比賽都相應設置了一些與新媒體相關的比賽項目（如微電影、網絡廣告等），而這些作品的提交與宣傳也都是同步在官網、社交媒體以及合作媒體上進行的［2］。顯然，這樣的大賽必然能夠為大學生和業界人士之間搭建起一條重要的溝通橋梁，具備了較強的權威性、前沿性以及實戰性。大學生通過參加這樣的比賽，其真實知識水平與綜合素質也將得到全面的檢驗。當然，在日常的廣告設計教學過程中，無論是教師還是學生都應該對新媒介的運用引起足夠的重視，同時需要不斷加強學生新媒體廣告設計能力的培養力度。另外，教師應該將面向學生的各種廣告比賽視作人才培養模式改革的重要環節，積極為學生提供更多的鍛煉機會與渠道。顯然，在這樣的氛圍下，學生將更加主動的融入到社會中，從而進一步激發學生的實踐積極性與創新思維。第二，導入具有真實性的課題。在實際的教學過程中，教師應該多角度的為學生創造更多關于新媒體廣告設計的社會實踐條件與機會。比如說，通過各種形式的活動（如實習考察、市場調研、參觀訪問等）讓學生有機會參與到新媒體廣告公司的日常工作、活動之中，從而以不同的層面與角度來對新媒體廣告設計的實際業務進行了解，最終認識到從事新媒體廣告設計工作所需要的能力、素質。當然，高校也可以通過與相關企業或一些服務性的機構進行合作，在校園內適當建立一些新媒介業務，如校企網絡廣告設計網、校園微博網、精品課程網等，讓這些新媒介業務的建立成為鍛煉學生新媒介實踐能力的有效渠道。
2．多方位建立實習模式
廣告設計專業應該充分利用自身的資源優勢廣泛的與相關企業建立起長期性的良好合作關系，以此來實現“產學研”的充分結合，并為學生的實踐提供具有保障的實習基地。顯然，學生通過在實習基地的實習過程，將體會到創業的艱辛與難度，同時也能夠讓自身在廣告設計中的團隊合作能力、交流能力得到極大的鍛煉。另外，也可以通過與相關企業的合作建立具有校企特色的培訓基地，并在高校與企業的共同磋商下制定出科學合理的學生培養方案，以此來探索與開發學生的實踐能力，讓學生的實踐能力、社會適應能力等得到實質性的提升。這樣的合作方式不僅有利于校內教學與校外教學的深度融合，同時也可以真正的實現高校、企業以及學生之間的三贏局面。
3．多關注與新媒體廣告設計相關的熱點問題
在實際的教學過程中，教師可以引導學生多關注與新媒體廣告設計相關的熱點問題，以此來培養與鍛煉學生的創新意識與能力。在新媒體環境下，社交媒體、微博平臺以及移動互聯網都發展迅速且日益成熟。在這其中，如移動APP、微信等一系列新型媒體形式的廣告應用層出不窮，且被廣大消費者所接受。如2012年倫敦奧運會，各大贊助商品牌在廣告策略中基本都是利用了官方微博來將自身的品牌與奧運賽事緊密聯系在一起的，這樣做能夠有效的制造熱點，從而達到品牌傳播的效果。又比如影片《致青春》，該片的推廣形式受到了廣泛的關注與贊揚，其與熱門手機游戲《找你妹》實現了跨界合作，將影片元素植入APP當中，這樣的廣告傳播模式取得了非常好的效果［3］。隨著新媒體的不斷發展，學生們對于社會熱點問題的關注度必然隨之提高。基于此，教師在實際的教學過程中完全可以通過對新媒體廣告熱點案例的深入分析來扎實學生的基礎能力，并讓學生通過對新媒介的感知來為自身的創意設計提供更多、更大的想象空間與創造空間。
四、結語
如今的新媒體廣告儼然是一個不斷演變的概念。對于我國高校來說，在廣告設計的教學過程中，必須實現理論與相關技術的充分結合，以此來進行新媒體廣告的教學改革。只有這樣，高校廣告設計教學才能緊跟時展的步伐，最終培養出適合于現代社會真正需要的復合型廣告設計人才。
作者：彭冠淇 單位：廣東工商職業學院藝術設計系
參考文獻：
［1］張林．高校廣告設計教學存在問題及建議［J］．文教資料，2014（13）：180～181．
1、藝術風格多元化
（1）漢字的形體美。漢字的形體美更多的體現在它的書寫結構中。在平面廣告設計中，往往利用漢字的形態變化來增強廣告的視覺價值，形成一個具有鮮明特色的廣告標語，個性地展示平面廣告的主題。要想體現漢字的形體美，不僅需要深入分析字體結構，也要根據文字的特點賦予其廣告之外的獨特內涵，這樣才能充分演繹出漢字獨特的字態以及闡述的動人旋律，從而呈現出產品自身的特色。
（2）漢字的圖形美。圖形美是象形文字漢字獨有的特質。每個字體都是由事物美化演變而來的，如根據牛羊角朝上與朝下特征，創造出“牛”“羊”二字；通過山峰的高低崎嶇，創造出“山”字。漢字的圖像美一直是平面設計師發揮想象力的靈感源泉。“舞動的北京”中一個“京”字，既將運動員矯健的身姿躍然于紙上，又體現了全民舞動的特點，使圖形與文字完美地結合在一起，達到了新穎、獨特的視覺沖擊效果。
（3）漢字的意境美。漢字自古以來就享有靈美、個性的美譽。漢字結構的優美使很多人沉浸其中，每一個漢字都可以被人看成一首醉人的詩、一幅精美的畫。漢字既能品味出巴洛克的意蘊，又能訴說文藝復興的偉大。而漢字的意境在于通過外在的形態，突出其所要承載的含義。書法是漢字意境美的寫照，書法不僅生動的展現了漢字的神韻，又散發出了書法家獨特的個人魅力。設計師將傳統書法那濃濃的東方神韻以及文化內蘊應用到平面廣告中，讓人身臨于廣告的意境中，淋漓盡致地展示出漢字意境之美，準確、生動地表達出廣告的內涵。
2、構成形態為“方形”
方形是很多圖形的基礎，既有圓形的圓潤，又有三角形的突兀。漢字是世界上唯一仍在使用的方形文字。作為一種多重組合字體，漢字不論有幾個“小配件”，都組裝在一個方形框架之中。在這框架里，各個筆畫、部首按照不同方向、連接、覆蓋，并與線、色彩、線條、結構的變化相配比，充分修飾漢字的形態。如果對漢字進行各種形態美感的延伸，那么既能美化廣告設計形象，又能渲染廣告意境。
二、漢字在平面廣告設計中應用策略
1、增強可讀性
廣告最基礎的功能就是信息的傳遞功能。廣告上的文字是向外傳達設計者的理念與商品的信息的重要媒介。平面廣告設計過程中，漢字的設計能否準確地向消費者傳遞商品的信息是平面廣告設計師們首先要考慮的問題之一。增強可讀性的具體做法有以下兩點：
（1）進行平面廣告設計時，既要體現出漢字的獨特美感，又要保證漢字的字體形態不能有過大的變化，否則會讓閱讀者難以辨識，繼而淡化了廣告的宣傳意義。設計師不能因為注重廣告的整體美感，而忽略了漢字的簡潔、明快的形體特征，切忌盲目地追求獨特的藝術效果。應當將一個普通的漢字進行形體變形，才能達到藝術領域的高視覺效果。此類設計既可使廣告更具有美感，又提高了閱讀者對廣告的辨識度，增強了廣告的可讀性。
（2）“形似而意異”是漢字呈現出的主要特點。例如：大與太、昕與聽、未與末等，設計師在對相近字運用時，應注意進行整體或部分強調，凸顯其不同點，避免消費者誤讀，達到讓閱讀者一目了然的目的，從而更好體現廣告設計宗旨，增強廣告的可讀性。這對于展現廣告的特色是十分重要的。
2、落實漢字所呈現的廣告理念
平面廣告的設計理念始終與被宣傳物緊密相扣，即通過鮮明、口語化的詞匯，讓消費者銘記于心，又間接的對消費者進行某種承諾。例如：沒有最好，只有更好；一切皆有可能等廣告語句的運用，既生活化，又符合人們的思想需求。落實漢字所呈現的廣告理念的具體措施有如下兩點：
（1）體廣告宣傳的真實性與效率性。在進行某對象的廣告設計時，應事先對該產品的功能、特點及消費者對該產品心態等進行研究，做到切實利用漢字詞匯，不妄加、不隨意地進行廣告語設計。應該發揮主觀能動性，尋找廣告語的切入點，實現完美設計的目的。
（2）隨著經濟的發展，人們生活水平的提高，人文文化信息傳遞的速度也在不斷加快，廣告語句也隨之改進。設計者應盡量使廣告語簡短、精煉，使讀者盡快理解并記住產品的信息。在進行廣告設計時，應緊緊抓住宣傳物品的主題，靈活運用漢字詞匯，使廣告達到一針見血的效果，簡潔明快地突出廣告理念，體現其宗旨。
3、開發漢字字體設計
現今漢字的形體主要是藝術字體與常規字體兩種。對于藝術字設計的變化上也是參照著常規字體進行小范圍的改動，例如，宋體與仿宋體、黑體與微軟雅黑等。此類藝術字體對消費者而言變化甚小，不易察覺，降低了廣告的視覺效果。隨著科學技術的發展和更多新型軟件的開發應用，漢字處理技術也在不斷進步。這就為開發新型字體，增加廣告的獨特性提供了可能。進行漢字字體設計的具體措施主要有：
（1）在不影響其閱讀效果時，對漢字進行拆分使用。既提高大眾閱讀廣告的興趣，又增強了廣告的宣傳力度。
（2）將漢字的象形文字特點與所宣傳對象充分結合，做成亦字亦畫的廣告標語，一方面能讓讀者領悟到廣告宗旨，另一方面又讓讀者對宣傳物品有一個快速、準確的了解。
三、結束語
一、在廣告設計這一課程內容上的改革探討與研究
重視設計與制作，廣告本身的創意概念薄弱。學生在學習廣告設計這一課程當中，常常把設計與制作看為重中之重，而不是把對廣告的創意當作最靈魂的東西。比如學生總是會對廣告設計當中作品的各種流于表面的外在的元素(如色彩等)進行十分細致的修飾，而忽視了廣告的靈魂———“創意”。高校教師正是應該從教學的內容這一方面著手，正所謂“授之以魚不如授之以漁”，在廣告設計這一課程的內容中，要更加重視學生對廣告創意這一方面的才能的培養，只有學生們學會了自己使用創造性思維的能力應用于廣告的設計當中，才能夠避免在實踐當中陷落于總是在抄襲或是重復其他的廣告設計，才能夠從框架中跳出來。其次，在高學學生畢業之后，廣告公司所招聘的人才也正是一些能夠具有獨特的創意思維的學生，他們更看重的是學生的創意思維的能力以及把這種創意轉化為表現的能力。
二、在廣告設計這一課程中理念轉變的探討與研究
高校中不少課程都有著一個共同的現象，那就是“紙上談兵”。顧名思義，也就是在教學當中，更加重視的是理論的教育教育，這種理念急需轉變，當今社會所需高校畢業生應該是能于、敢于創新與實踐的，商場如戰場，可以說是需要高校學生在畢業之后能夠“真刀真槍”上“戰場”的，所以在堂課上如何才能夠讓我們的學生成為真正的“戰士”，如何才能讓學生具有開闊的思路進而勇于創新與實踐，這正是我們現如今最需要改變的教育理念。將廣告設計的理論與實踐相結合進行教育、教學，正是教育理念所要進行探討和研究的重中之重。在以往的一些廣告設計的教學設計中，要求往往是只要學生設計的精美一些，版式、字體等設計的美觀即可，這就缺少了實踐這一理念指導下應有的與市場需要相連接環節。應進行市場需要的調查與研究，適應當今企業發展的需要，“閉門造車”只會導致與現實與市場更加嚴重的脫離，再完美的設計如果離開了市場這一試金石，都只會成為溫室中的花朵。所以，在高校的教學理念當中，教師一定要在傳道授業解惑的同時，孜孜不倦地鼓勵學生不斷地提高自己的實踐能力，教會學生面對市場、面向社會，綜合地利用所學知識與市場實際需要向聯結，學活廣告設計這一課程。
三、在廣告設計這一課程中教學方法的探討與研究
在教學當中，應當應用教師傳統的教學方法與多媒體教學相結合這一方式進行教學。首先，我們先來看一下教師教授為主的教學方法。在廣告設計這一課程中，有些教師常常“照本宣科”，依據教材一一講解，由教師向學生們講授廣告設計的內容，要求學生逐個掌握。首先要承認這樣的一教師講解為主的教學方法有其不可替代的必要性，比如大量的關于廣告設計的知識點可以在十分有限的教學課堂時間當中傳授給學生，這對于學生來說能夠提高他們掌握知識的效率，這也是一種學生獲得知識的最簡單與最直接的方法之一。教師會將整個廣告設計的整體知識結構宏觀地傳授給學生，這樣就在很短的時間內讓學生獲得了系統的、大量的知識。除了最傳統的教學講授法外，還可以讓學生成為課堂的主體，如教師可以事先設計好教學問題，這些問題都是能夠啟發學生靈感與創意的特定問題，然后讓學生針對這一問題給出自己的理解與意見，教師從旁給予正確的引導。這種以學生為主體的教學模式更有利于學生積極踴躍地進行創造性、發散性的思維活動，不僅僅可以調節好課堂的教學氣氛，更有利于培養學生的創造力。除了傳統的以教師為主導的講授法外，可以適當運用以學生為主體的討論法。討論式教學法強調教師為了實現一定的教學目標，精心的、預先的準備能夠啟發學生的特定問題，然后引導學生進行辯論與思考。讓學生對某一文學問題發表自己的意見，給予他們獨立思考的機會以及培養他們的創新能力。在討論過程中，教師應該對學生的討論結果進行系統的總結，對正確的理解與想法給予肯定，對錯誤的進行及時改正，然后再給學生闡釋自己對這一問題的見解，從而正確地對學生進行引導。這樣，在整個討論的過程當中，教師積極地進行引導，學生積極踴躍討論，教學過程中氣氛會非常活躍，更加有益于學生發散性思維的培養以及教師對學生知識的傳授。其次，我們來對多媒體教學對廣告設計這一課程的影響。不只是廣告設計這一課程需要多媒體這一教學模式進行，高校中很多課程都可以運用多媒體教學進行課堂的輔助教學，高校教師更應該多多的積累這一方面教學的經驗來不斷地完善廣告設計這一課程教學的整體質量。所以就要求教師在備課的過程當中，力爭在多媒體教學的輔助之下，使每一節課都豐富精彩。精心地制作課件已經設計教學的環節，很好地利用網絡是十分必要的。在課件的制作當中，教師一定要將教材內容的總體性把握好，將其中宏觀的知識點用十分清晰的思路表現出來并且貫穿于整個課件之中。傳統的教學模式對于學生來說可以定義為一種理性的認識的話，那么可以說，在多媒體的教學過程當學，就是一種感性的認識過程，這種感官性刺激很強的教學方法無疑會是學生提高學習的興趣，從而提高了廣告設計這一課程教學的教學質量。因為使用多媒體教學的優點不言而喻:它既直觀又清晰，既生動又富有趣味。既然如此，教師就更加應該利用計算機多媒體進行教學提高學生學習興趣，也正符合這個利用電腦來傳播文化與文明越來越普及的社會。知識通過學生的所有感官，如聽覺、視覺以及感覺等等都給予了強烈的刺激，使知識更深刻地大大腦記憶。為社會培養出更加優秀的人才是高校教學的根本任務。應該穩步不斷的、積極的提高高校的教育教學質量，能夠越來越符合當今經濟社會發展的必然要求。可以說教學是一門科學，有其合理的教學理念，正是要遵循這樣的教學的內在規律來建立一種有效的課堂教學機制。也可以說，教學具有美學價值，所以教學又是一門藝術，而這種美得價值一定有待于教師引導學生去發現、領悟。通過上述的關于高校藝術專業廣告設計這一課程教學改革的研究與探討，更加能夠深深地體會到改革的必要性，以及理論與實踐相結合的必要性。這使高校學生們對廣告設計這一課程有了一個全新的以及全方位的理解與體驗。作為高校教育者，正是應該不斷地進行探索，不斷努力地提高學生的綜合藝術的素質，加強學生進入社會后工作的實踐能力，成為社會所需的真正人才。
四、新時代新科技對廣告設計的影響的探索
當下科技發展日新月異，社會也隨之發生變化，這些變化深深影響了各個行業，廣告設計專業也深受影響。首先網絡時代的來臨改變了人們的生活方式以及信息的傳導方式。網絡時代使信息高度自由高度膨脹化，隨之而來的廣告媒體也發生的劇烈的變化，新媒體新渠道新的廣告傳播方式也逐漸產生。例如網頁追蹤廣告、微博廣告、微信銷售平臺、網絡電商等等都是廣告專業發生著劇烈的形態變化。隨之而來的廣告設計專業的教學模式也應該與時俱進，充分去了解使用這些新興的網絡媒體傳播方式，使學生的知識結構能夠緊跟時代的步伐，只有這樣學生畢業后才能夠具備現當代社會人才市場需求的競爭力。其次大數據時代來臨，作為調查和統計的大數據系統具有高度的自由行和準確性，數據充分廣泛，在當下的廣告設計教學模式當中應該充分發揚大數據時代的統計特點把廣告市場調研及信息匯總充分御用大數據的技術特征，緊跟時代的步伐。再次鼓勵廣告專業學生的創業精神，已小微企業為創業基礎，突出創意、創新等創業新特點，以小搏大，運用現當代的科學技術給創業注入新的活力。在創新創業的過程中突出新的管理模式，已團隊為創業基礎，培養廣告創業團隊，在課堂當中，把學生的分組進行團隊組合去完成相關課題進而培養學生的團隊協作能力，提高學生相互協作共同創業的能力，把課堂當作工作室，發揮學生的主體性。
五、結語
總之，廣告設計作為傳統行業在新的社會環境下教學模式需要調整，突出實踐教學、團隊培養、創業訓練等新的教學方法，時時跟緊時代，把新的科技新的媒體運用到廣告設計教學中來，從而提高學生的創新與就業能力。
作者：張輝 馬麗 單位：黑龍江工業學院 遼寧化工大學
POP是英文“point of purchase”的縮寫，意為“購買點的廣告”或“店前廣告”。POP廣告作為一種新興廣告媒體，其主要商業用途是刺激引導消費和活躍賣場氣氛，它是商場促銷的最佳快捷方式。凡是用于商場，提供有關商品信息，促銷商品得以成功銷售的所有廣告、宣傳品都可稱之為POP廣告。雖然手繪POP廣告本身不具有電視廣告、報紙等新聞媒體那樣的促銷力度，但卻是最能因環境變化而迅速應變的一種媒體，因其具有制作成本低廉，形式變化靈活，傳達速度快捷，反饋信息準確的主要特性，從而成為現今商業經營競爭中一種最有效、最廣泛、最實用的不可缺乏的手段和策略。
在眾多的POP廣告應用當中，手繪POP廣告以其簡單、經濟、快捷、直接有效的優勢特點迅速成為當中的主流。如今，商業意識孕育了手繪POP，手繪POP結合了人文藝術。手繪POP已經是一種專門藝術，從專業角度講，已是一門學科。手繪POP廣告設計在未來的設計領域中具有良好的市場前景，社會需要大量的POP手繪人才，因此，高校里該課程的教學觀念也應隨著社會的需求、發展、變化而不斷創新。
一、開設手繪POP廣告設計課程的重要性
（一）順應市場需求
通過對市場的調查，了解到無論是大、中、小型超市、百貨商場，還是各種服務性行業，都更傾向于選擇一種方便、快捷、靈活、經濟的促銷方式，而手繪POP廣告以其速度快、變化快、效果明顯的特性受到了商家的青睞，這種其他促銷手段所無法比擬的優勢，成了商家們首選的促銷形式。如今，POP廣告已成為商業競爭中最有效的手段之一，但它為商家所帶來了高額的利潤的同時也導致了市場上這方面人才的缺失。高等院校要體現靈活的辦學模式，就應該緊跟市場需求，市場需要何種人才，就要開設與之相適應的專業和課程，這樣才有利于學高校培養出真正的高技能實用性人才。
（二）適合藝術設計專業學生的發展特點
手繪POP字體是在黑體字基礎上的變體字，通過一段時間的字體訓練后，很容易就能掌握字體書寫的技巧。對于藝術設計專業的學生來說，只要加大技能練習力度，很快就能找到手繪POP字體的書寫和設計規律，再加上藝術設計專業的學生有一定的造型能力和色彩應用技巧，通過文字、插圖、色彩三者的巧妙搭配，很快就能成功的繪制POP廣告。從教學實踐來看，大多數學生從一開始接觸手繪POP廣告，就會被它的精美的插畫和獨特的文字所吸引，在濃厚的興趣中學生就能主動去練習，最終完成作業的質量也較高。
二、手繪POP廣告設計教學新思路
（一）確立教學內容、教學重點、教學目的，加強學生手繪意識的培養
在科技迅速發展的今天，電腦影響著各行各業的發展，設計行業首當其沖。電腦設計軟件對設計作業的輔助作用越來越大，傳統的手繪市場受到極大的挑戰，這種便捷性逐漸導致學生對電腦設計軟件產生了依賴心理，甚至覺得電腦制作就可以完全替代“手繪”，這充分說明大部分學生對手繪的認識還存在誤區，忽略了手繪技能在設計中的重要性。因此，教師作為授課過程中的主導者，其思維與教學方式都會給學生帶來極大的影響，這就要求教師首先要糾正學生“有了電腦，就不用進行手繪練習”的錯誤觀念，在教授理論知識與創作技巧的同時，在學生面前多動手示范，以激勵與培養學生的自主手繪意識。
（二）通過臨摹練習強化技能，提高學生的審美意識與自主創新能力
作為藝術專業的學生，大多都已具備一定的美術基礎，有一定的審美意識，課程一開始可以通過對作品的大量臨摹練習，加強學生的字體造型能力以及顏色的搭配技巧。但作為高等院校的藝術類學生，僅僅局限于臨摹練習是不夠的，臨摹練習固然可以熟悉與加強手繪的技能，但長期這樣則會限制學生思維創作能力的發展。因此，教師除了教導學生理論知識，輔導技能練習，也應該注重加強對學生審美意識與自主創新能力的培養，講過大量的臨摹練習之后，教師應當給學生布置命題作業，鼓勵學生從創意、創新的角度去思考，其中包括文字的構造、插圖的繪制、色彩的搭配等技巧，最重要的一點是如何把三者巧妙而有創意的編排于版面之上，結合之前臨摹學到的技能，加上自己獨特的創意構思，最終使手繪POP廣告作品達到吸引消費者眼球并起到刺激消費者購買欲望的目的。
（三）豐富教學內容，使教學形式多樣化，讓學生在興趣中學習
目前大多數院校手繪POP廣告課程的教學模式主要以黑板示范和單獨指導為主，這樣花費的時間很多，而且教學效果并不明顯。為了提高教學質量，教師在教學中可以配合多媒體教學手段講解手繪POP廣告的理論知識、書寫、插畫與配色技巧，同時欣賞大量的手繪POP廣告作品以提高學生對課程的學習興趣。在POP廣告版面設計學習中，以手繪為主，適當地配合電腦運用進行字體、色彩和插圖的排版，這樣可以為以后深入學習制作精良的電腦POP廣告設計打下良好的基礎。
（四）鼓勵學生多接觸和參與社會實踐，“教”、“學”、“做”一體化，整體提高綜合素質
任何一門學科，都不應該閉門造車。新世紀高校優秀人才的培養應該做到鼓勵學生走出校園，融入社會。POP廣告做為“購買點廣告”，廣告的切入點必須符合產品銷售特點，這就要求設計人員在設計手繪POP廣告之前需要充分做好市場調查，包括了解產品的特性、消費者年齡層次、消費者心理、銷售人員的建議、售點環境的觀察、競爭對手分析等，這些前期工作都需要設計人員進一步走訪市場才能印證最終的廣告創意。為了更好的完成POP廣告設計課程的教學目的，教師應當鼓勵學生創意之前多走訪市場，收集資料，這樣才能設計出促銷力強、消費者喜歡、零售商認可的手繪POP廣告。
關鍵詞：水墨藝術；現代廣告；傳統文化；民族性；世界性
21世紀的經濟全球化以及隨之而來的文化全球化現象，日益引起人們的重視。現代廣告傳播具有經濟活動和文化活動的雙重特質，不可避免地順應全球化發展趨勢。面對外來文化和現念的沖擊，如何保護和利用傳統文化，處理好傳統與現代、本土與國際、民族性與世界性的對立統一成為各國廣告設計界經常要面對的問題。現代廣告傳播與民族文化關系密切，好的廣告設計總要體現出一定的民族文化才易于被當地受眾所接納。民族傳統文化由于區域性的限制，如果在廣告傳播中不加以巧妙設計而只是生搬硬套走形式，光有民族個性，而不具備世界共性，就會造成其他民族傳統、其他國家的人們在理解和認識上的障礙。只有將民族性與世界性有機結合，才能使現代廣告設計既體現出本民族的個性，又具有獲得世界更多民族認可的共性，從而達到有效傳播的目的。
相比西方的其它繪畫形式，水墨藝術是非常有特色的，除中國之外，在其他東方國家日本、韓國等都有傳承和發展。但各國由于歷史、政治、經濟和文化藝術等方面的差異，水墨藝術在現代廣告傳播中的設計應用各有特點。與中國同屬東方文化體系的日本和韓國，先后在民族性與世界性相融合的現代設計道路上樹立起自己鮮明的民族風格，并逐漸被國際社會認可，具有很強的競爭力和影響力，其中的一些經驗值得我們學習和借鑒。
一、水墨藝術在日本現代廣告傳播中的設計應用日本戰后在設計上實行“雙軌制”，從政府到地方都非常重視本土傳統文化的傳承和西方現代設計的教育。日本設計師們善于將傳統文化的精神底蘊與現代設計的表現形式相融合，許多設計作品凸顯出濃郁的民族傳統文化特色，同時又富于現代設計的表現特征而被人們喜愛。日本是一個善于學習的民族，在歷史上深受中國傳統文化藝術的影響。
源自中國傳統書法和繪畫藝術的日本浮士繪藝術，起初只有黑白兩色，類似中國的白描和水墨畫，后來發展成簡單彩色和多色“錦繪”，又似中國的工筆畫和裝飾壁畫。浮世繪表現手法細膩，以勾線為主，線條流暢、色彩艷麗，具有濃厚的民族風情，被視為日本國粹，對日本乃至西方的藝術發展及現代設計影響深遠。在日本現代廣告設計作品中，常可以看見傳統水墨以及浮世繪藝術的運用和表現，保留著濃厚的日本傳統文化特色又有現代創新。
與中國水墨藝術重在“以形寫意”的表現形式不同，日本現代廣告設計對水墨元素的運用，并不拘泥于傳統墨色的黑白體系，更注重表現墨的色彩情調和朦朧韻味。在日本設計師的海報設計作品（圖1）中，富于色彩表現的水墨形態在現代數碼技術的著意處理下變得澄明亮麗，設計風格簡潔洗練，形式優美，意境清新，達到一種“靜、虛、空靈”的境界，充分展現了日本民族文化所特有的“粗獷與細膩、強烈與柔和、樸素與豪華”同時并存的精神氣質。東方傳統文化與西方現代設計的融合使這些作品極具視覺魅力，在民族性與世界性的高度統一中創造了一種為國際認同的設計語言。
還有一則日本某品牌洗發水電視廣告（圖2），以浮士繪和水墨藝術表現形式演繹了一個凄美的愛情故事：一對相互愛慕的青年男女受到封建家庭的阻撓而被迫決絕，女子揮劍斬斷一頭青絲而后自盡，以血淚書寫出“發是女人命”的生命箴言，借頭發表白愛情的忠貞，最后引出某品牌洗發水的廣告商品形象。廣告創意雖然有些偏激消極，但是浮世繪的纖柔綺麗和水墨的磅礴恣意，這兩種表現手法相近、風格相遠的藝術形式所共同締造的惆悵婉轉、悲情慘烈的廣告意境，以及充滿日本民族文化特色的廣告內涵，給人留下深刻的印象，廣告的信息傳播便在潛移默化中完成了。
二、水墨藝術在韓國現代廣告傳播中的設計應用當今韓國設計發展很快，這和政府提出的“文化立國”方針以及“設計救國”主張分不開。在短短幾年時間里不僅推動了本國文化的發展，也促進了韓國經濟的發展。韓國在大力發展現代設計的同時，沒有忘記融入自己本國的文化內涵，形成了特色鮮明的韓國設計風格。這股設計“韓流”令人賞心悅目，迅速得到了其他國家，尤其是亞洲國家人民的喜愛。與中國一衣帶水的韓國，歷史上同中國有著千絲萬縷的聯系，在他們的現代設計中能明顯看到許多中國傳統文化的影子。韓國現代廣告設計也喜歡采用水墨藝術來豐富畫面視覺語言，傳達文化意味，并在不斷創新中形成了自己的表現風格。
著名韓國平面設計師池龍善先生善于將韓國的傳統紋樣以及硯墨、僧舞、民畫、飛天舞等傳統元素用現念進行重構，在繪畫與設計之間尋找表現基點。不論是水墨、水彩，還是水粉，都被融匯糅合，采用現代的設計語言表現出東方民族的文化內涵。在池龍善先生創新運用水墨元素完成的一組平面設計作品（圖3）中，可以看到水墨筆觸的肌理形態被充分展現，絢麗的彩色調與層次豐富的灰色調形成強烈的對比，親和含蓄的章法布局，具象與抽象的完美結合，使其作品透露著清新雅致的韓國民族意味，用世界性的現代設計語言表現出東方民族的文化內涵。
在韓國的許多現代廣告平面設計作品（圖4）中，主要通過現代數碼技術的濾鏡處理、圖層疊加以及變形扭曲等功能，使水墨元素的自然筆觸形態充分展現，主要用來烘托圖像、分割構圖、或渲染畫面氣氛等；用色講究，善于運用清新明亮的彩色；圖形簡練，注重細節運用的層次性和豐富性。整體設計風格清淡唯美，視覺效果識別度高，在傳統與現代相結合中充分體現了韓國“簡約時尚、精巧細致”的現代設計特色。
三、傳統水墨藝術在中國現代廣告傳播中的設計應用展望中國廣告行業發展至今，經歷了多個創作風格時期。早在中國廣告發展初期，廣告設計作品的表現形式及內容上多采用比較典型的民族元素，這一時期的廣告設計制作處于手繪階段，廣告的主體內容主要以傳統的山水畫、仕女圖和摩登女性形象居多，但那時只是區域性的廣告傳播，只需要考慮本地區人民的認可。如今經濟全球一體化的大背景，迫使我們在世界格局中面對充滿競爭的未來，只有在創意中運用現代設計理念，重新將民族元素融入廣告設計作品，才能夠充分體現中國本土廣告的自身優勢，挺直腰桿與世界對話，推動本國經濟和文化的發展。魯迅先生在《且介亭雜文集》中說：“只有民族的，才是世界的。”曾任戛納廣告大賽評委主席的邁克爾·康拉德也說過：“亞洲國家和地區具有創作世界級廣告的潛力，只要其廣告創作來源于本土文化。”一席話道出了廣告創意與民族文化的關系，也鼓勵我們要立足本土文化，
處理好廣告的民族性與世界性問題，促進我國現代廣告設計的發展。
隨著中國經濟實力的發展、國際地位的提高以及現代設計的普及，以中國傳統文化為設計創意的活動越來越受到世界人們關注。2007年中國廣告協會籌劃舉辦了首屆“中國元素”創意設計大賽，希望喚起國人對自身文化的重視和自豪感，促進“民族性與世界性相融合”的“中國設計”風格形成，獲得了強烈反響。擁有千余年發展歷史的水墨藝術是中國傳統文化的瑰寶，其所具有的高度成就使之成為最具有代表性的中國元素之一。2008年北京奧運會開幕式上，精美絕倫的水墨畫卷創意以及舒展寫意的水墨繪畫舞蹈讓世界驚艷，古老的中國文化以現代的時尚形式進行演繹，并在一夜間迅速傳播，為世界各國人民所廣泛認識。
新媒體藝術特征是通過技術和藝術的融合碰撞而產生的，在二者各自的發展進程中融入了彼此的內容和形式，從而創造出了新媒體藝術特征。總的來說，新媒體藝術特征體現在以下四個方面。
1.雙向互動性
雙向互動是新媒體區別于傳統媒體的最主要差別，新媒體技術改變了傳統媒體單向的傳播模式，使受眾真正參與到了信息的傳播過程中，即受眾不再是被動的信息接受者，他們既可以參與信息的傳播，也可以改變信息的傳播路徑，甚至可以影響信息的傳播效果。這種方式是信息從載體到達受眾和信息在人群中傳播瞬時性的直接體現。一方面，這讓信息在人群和新媒體之間實現了自由流動和及時交換，為受眾和媒體新型關系的塑造創造了先決條件，使人在媒體表達中的主體地位有了質的突破；另一方面，人的參與豐富了新媒體藝術的內容，加速了新媒體藝術的創新步伐。立足這一點，新媒體藝術中所包含的雙向互動性對信息交流過程的影響將遠遠勝于它本身的藝術特性。
2.內容編排的非線性
非線性是指與傳統媒體的線性編輯相區別的一種創作方式。在過去，報紙、廣播、電視等傳統媒體都是按照直線順序來生成信息的，例如，有的作品是按照時間順序來羅列信息的，即信息是以時間的先后順序為組織線索予以編輯、錄制和剪裁的。新媒體藝術所體現出來的非線性的特征完全打破了按照一定組合方式加工信息的定勢思維，其以隨機、靈活、多變的方式對各種信息進行整合、重組，以開放交互的思維模式設計信息，在信息的最終呈現上表現出了一種可在開放空間里動態變化的藝術形態。內容編排的非線性重點主要體現在新媒體藝術的敘述結構方面。非線性的編輯流程顛覆了線性結構的單一性，從中引入了新媒體編輯之下開放環境中可用的時空語言，更多的體現的是一種即時性。在這種敘事視角下，設計者和參與者們可充分發揮自己的創造性，從多個維度對作品進行多種釋義，賦予了事物以更新、更深、更加全面的含義，從而為人們全方位地解讀信息營造一種更好的藝術氛圍。
3.藝術創作的大眾化
藝術往往與上層社會和精英階層聯系在一起，這是新媒體技術普及之前社會上存在的普遍現象。到了新媒體技術被批量創造和大面積應用之后，藝術的平民化路線開始越來越廣泛，無論在接觸數量還是藝術質量上，面向最廣大受眾的藝術樣式門檻變得更低、適用范圍更廣，對人類文明的推動作用也更加明顯。藝術服務對象從窄眾到泛眾的改變，一方面是由于生產力水平的提高，人們可以支付更多享受藝術成果的經濟成本；另一方面，則歸因于新媒體技術的發明和應用大大降低了人們使用新媒體藝術載體的門檻障礙，使得各種藝術形式以更加開放的姿態走進了普通大眾的生活，成為了一種大部分人都可以負擔的起的日常消費品，在藝術作品與人們的生活聯系愈加密切的過程中，逐漸開啟了新媒體時代藝術創作的大眾化之路。
二、新媒體藝術視角下的公益廣告設計方式
新媒體藝術與廣告設計有著諸多相通之處，正確認識新媒體的藝術特性可以為其他意識形態的設計和創新打開思路。鑒于公益廣告本身應當具備的功能，本文認為公益廣告與新媒體藝術結合之下的設計應體現以下內容。
1.以內容和形式設計的統一實現精準化傳播
公益廣告的受眾涵蓋了社會的各個階層和眾多人群，總體來說是無差別的受眾。從藝術創作與設計的總體理念出發，每一位社會公民都應當納入到公益廣告的目標受眾范圍內。范圍的廣泛性從根本上決定了公益廣告的設計必須考慮絕大多數受眾的接受能力和接受習慣，即要從受眾的立場決定公益廣告設計的主體內容、視角和投放形式等。具體來說，無論是通過哪種渠道播放公益廣告，都要先在內容和形式的統籌上取得高度統一，將廣告所要傳遞的信息和廣告的呈現形式緊密結合起來，實現二者的有機結合，以便受眾在最短的時間內，準確無誤地理解公益廣告所要傳達的意圖。需要注意的是，考慮到受眾整體參差不齊的受教育水平和新媒體環境下人們獲取信息的瞬時性，公益廣告應盡可能直接地表達意思，降低在碎片化信息布局中受眾接收信息的難度，以及減少信息在傳播過程中的時間間隔。
2.精美的新媒體呈現形式
廣告的投放載體在不同的時代有著明顯的差別，比如，在互聯網產業遠未繁盛之前，電視是主要的廣告播放載體之一，特別是黃金時代的電視廣告，動輒就要花費巨資才能搶占收視高峰期。從本世紀開始，新媒體技術的普及和網絡視頻業務的繁榮，包括公益廣告在內的廣告行業，在投放平臺的選擇上出現了煥然一新的局面，不僅選擇的余地大大增加了，主動權也更多的掌握在了廣告制作方的手中，而且展示在受眾面前的廣告形式也更加精美，給受眾帶來了全新的視角享受。微信公眾賬號、博客和微博個人自媒體、各類智能APP的應用，拓寬了公益廣告的投放渠道，且這些渠道集合了文字、圖片、微視頻等多種傳播技術。公益廣告的設計者和制作者應充分將這些技術優勢運用到公益廣告的編輯過程中，增加廣告的視覺效果，提升公益廣告的內涵，在準確表達含義的同時給受眾以美的享受。
3.公益廣告的主題設計應在有創意的基礎上力求簡潔
廣告本為“廣而告之”之意，廣告的文本含義是廣告最基本的內容，形式是使廣告傳播效果最大化的重要手段。廣告業務的發展經歷了一個占據顯著時段和顯著版面位置為主攻方向到以華麗的形式和實力派明星代言取勝的時代。無論廣告的播放載體和表現形式如何變化，不變的是觀眾的收看訴求，即在最短的時間內準確理解廣告的表面意思和延伸意義。出于滿足觀眾情感訴求的需要，公益廣告設計要在具備一定創意的基礎上力求簡潔，讓觀眾在與信息首次接觸的過程中就能明白廣告的主題。例如，一則保護動物的平面公益廣告中，畫面中有一個戴虎頭帽的小孩并配有簡練的廣告文案：“我的小孩虎庇佑，虎的小孩誰庇佑?”這則有關保護動物的公益廣告，以需要人們給予保護的小孩和老虎作類比，再借小孩之口，將保護老虎的心聲告知公眾，雖表達簡單但意義重大，用最簡單的話語表達了人人都能聽得懂的主題，比起那些隱晦的表達更能引起社會公眾的共鳴。
4.公益廣告設計的題材應體現時代性
公益廣告與新近社會發生的熱點事件或者一些廣為人們關注的社會問題有著緊密的聯系，社會性和時新性是公益廣告在設計中應體現的兩大屬性。通過對一定時期內社會上普遍流行的現象或問題作比較分析，來篩選出重要的內容，運用藝術化的手段進行加工創造，可設計出能在多種媒體上投放的、與新媒體傳播終端相配套的公益廣告樣本，從而從源頭上對公益廣告進行主題和傳播渠道的把控。就我國當前社會在發展過程中出現的弊端來看，道德滑坡問題、環境保護問題、流浪兒童和孤寡老人的權益保障問題，都是當前急需重點關注和予以解決的問題，公益廣告的設計應當重點考慮這些對人類社會發展與進步具有重大影響價值的方面，在關注廣告產生經濟利益大小的同時，也將其社會價值的取得放在顯著位置。
5.公益廣告設計應堅持“以人為本”
關鍵詞：交互；交互設計；視覺傳達設計
0 引言
提起交互，一般人會感到有點陌生，其實交互廣泛的存在于我們的日常生活之中，比如，打開電視購物臺進行購物，用手機與好友互發微信，翻閱書籍查找資料等等，這些都是交互行為。“交互”是人類通過某種手段獲取信息的一種方式，它向用戶提供更加有效地控制和使用信息的手段，同時也為其應用開辟了廣闊的領域。
在通常的概念中，視覺傳達設計是靜態的，而伴隨現代科技和互聯網的發展，產生了“交互”這個新名詞。隨著交互設計在各個領域的廣泛應用，視覺傳達設計不再局限于對二維元素進行以形式美為目的的組合和外表的堆飾，而是越來越強調對用戶閱讀該作品的體驗及情感的設計。
1 交互設計的概念
那么，何為交互設計呢？交互是消費者在使用廣告、書籍、網站、軟件等各種媒體的過程中產生的感覺和體驗。
隨著新技術的發展，各種商品的交互方式也越來越多，消費者對交互的體驗也越來越重視。從用戶角度來說，交互設計的目的就是如何讓產品容易上手，使消費者感覺到身心愉悅的技術。交互的實現有三個部分：用戶、信息、媒介，交互設計關注的是消費者采用何種方式獲取信息，即讓消費者體驗過程的設計。
2 視覺傳達設計的含義及意義
我們每天忙碌的生活中，幾乎每刻都會接觸到視覺傳達設計。無論你是在馬路上看到的路牌廣告、車身廣告、櫥窗海報、以及就餐的飯店中的精美菜單等等，這些精美的廣告時刻在吸引我們的眼球。可以說，我們的生活被充滿著視覺傳達設計的世界包圍著。
視覺傳達設計是指在二維空間里進行的以圖形語言為介質載體，包含構思與表現等內容的造型活動，其目的是以視覺為媒介的信息或創意的傳達。
視覺傳達設計對于我們的意義：它通過設計、規劃諸如文化、商品、心理、情感等信息的符號、形式、秩序，給信息的大眾傳播與接受，情感的翻譯和解碼帶來方便，從而促進生活環境的舒適、美觀、安全，提高了行為效率，開發出深層次的物質潛能，也促進了生活中交流的便利、快捷、有效。例如，在亞歷山大?夫丁的《領補助者的菜單》系列招貼中，作者用面包做成各種食物的形狀，表現出這些在社會最底層人們的生活狀態。整幅作品并沒有直白的訴說，但卻形象的暗示與讀者產生心靈的交流與互動，引發讀者的聯想與思考。
3 交互設計理念在視覺傳達設計中的應用
視覺傳達設計包含平面廣告設計、書籍裝幀設計、包裝設計、標志設計、企業形象設計等設計內容。隨著科技的進步，數字化媒體技術的飛速發展，從設計工具到設計觀念都在變革，視覺傳達設計的內涵和外延也隨著時代的節奏而加快發展。同時，現代視覺傳達設計在人們生活中的重要性也越來越顯著，人們通過視覺傳達設計獲得了開放性的思維和感受事物的新途徑，釋放出想象力和創造力。
視覺傳達設計中的交互很容易被設計師忽略，其主要原因是視覺傳達設計的交互主要應用的是視覺通道，不像網站設計那樣可以將視覺和聽覺通道綜合應用產生豐富的交互效果，更不像多媒體產品通過將視覺、聽覺、觸覺等感官通道綜合應用于交互設計中。事實上，交互設計的表現形式非常廣泛，但無論何種表現形式，其核心都是“人”，其原理想通，提供給用戶一個體驗平臺，讓他們有真正切身的感受，從而準確獲取信息。視覺傳達設計中的交互主要表現在信息傳遞、情感溝通、用戶參與三個方面。下面，我們來談談交互的理念是如何應用到視覺傳達設計中各個領域的。
3.1 在廣告設計領域
在現在的傳統廣告領域中，雖然廣告作品的投放量依舊很大但收到的反響卻平平，其主要原因還是在于傳統廣告仍在用單向告知方式傳遞信息，沒有與消費者互動如何能夠達到很好的信息傳播效果呢？交互式廣告設計打破了傳統的在特定地點和時間展出作品的方式，使任何人都可以在不同時間或地點參與到作品的互動中來。
3.2 在包裝設計領域
消費者在使用產品之前，首先接觸到的就是產品的包裝，所以包裝設計的水平直接影響產品在消費者心中的地位和形象。影響消費者行為的交互式包裝可以 從人們的感官入手，利用嗅覺、觸覺、視覺等多重感官對消費者進行全方位的立體信息轟炸，以增強商品在銷售時的競爭，提高商品對消費者的吸引力。
在進行交互式包裝設計時，設計師應該要遵循可用性、易用性、宜人性的三個原則，任何一款新的包裝設計應該以人為本，把消費者放在首位，并圍繞使用者進行設計，而不是設計師坐在電腦面前想當然。很多設計師長期從事產品包裝設計工作，但是從沒考慮過一個購買該產品的消費者在看到此款產品的外包裝時的感受。因此，要讓消費者參與到包裝設計的過程中來，產品的包裝設計出來后要及時請消費者評估，有問題及時糾正，這是實現交互式包裝設計的重要手段。
3.3 在書籍裝幀設計領域
書籍裝幀設計不僅僅是關乎用戶視覺上的感受，更強調的是讀者的視覺、嗅覺、味覺、聽覺、觸覺這“五感”的體驗。基于這種體驗，這種讀者和書籍之間相互的、有回應的交流，交互式書籍裝幀設計應運而生。
現代的很多書籍裝幀設計，越來越關注人的閱讀體驗和感受，把以人為主題，人和書之間的交流作為設計的核心來進行構思，并通過多種形式來進行設計。要讓讀者主動參與到書籍鐘來，把書籍設計成一本可以玩的“玩具”或“游戲”。我們可以通過打開、翻動、撕開、旋轉、抽拉、折疊、刮開等方法，實現與讀者的互動。例如，現在市面上出現了讀者每讀完幾頁后需要自己動手裁開書頁的書籍，讀者通過輕輕裁開對折書頁紙張的動作，參與到書的再設計過程中。當讀者讀完這整本書后，此書的最終設計形態才呈現出來。
現在很多漫畫等書籍的封面或書頁中，都會專門制作DIY動畫，讓漫畫書更吸引小朋友。用黑色的紙張作為背景，在上面繪制飛機、流星等圖案，小朋友可以配合抽拉紙條，讓飛機和流星動起來，像動畫一樣，效果十分逼真。
現代書籍不僅僅是以傳統的書頁作為依托對象來傳遞信息，而是更好地借用時間、空間、聲音等手段來充分調動人的“五感”傳達信息。交互式裝幀設計使讀者不再被動地接受知識，讀者可以把自己的所想所感融入到書籍中，并在閱讀中找到樂趣，讓書和讀者之間進行情感互動、閱讀方式互動、觸覺互動級趣味互動等方式來達到更好地交流。
4 結語
交互設計為用戶帶來的感覺和體驗式多種多樣的，在所有的交互方式中，通過視覺手段而獲得的交互感覺和體驗的交互方式是獲得信息最順利、使用過程最簡潔的。因此，在以后的視覺傳達設計中對交互設計的應用將會越來越廣泛，人們也將越來越重視視覺傳達設計中的交互體驗。
參考文獻：
[1]李世國.交互設計[M].北京：中國水利水電出版社，2012.
關鍵詞：網絡廣告；視覺設計；審美
網絡廣告設計是藝術設計與網絡技術的交叉領域，它本身以網絡為載體，把各種信息以最快捷、方便的方式傳達給大眾，這就需要我們從大眾審美需求的方面入手，把握受眾的審美心理，進而制作出引人注目的界面。這些界面不僅要使受眾瀏覽起來心情愉快，而且更要便于傳達和接收更多的信息。網絡廣告設計就是要把傳統形式美的規律運用到網絡廣告中去，增加它的美感和大眾的視覺審美需求，達到一個比較完美的視覺傳達效果。
一、網絡廣告視覺設計的特點
1.互動性設計
網絡廣告較傳統廣告而言，互動性增強。互動性即傳播者和接受者在廣告信息流動過程中形成即時的，直接的雙向溝通，任何廣告傳播的最終目的都是說服目標消費者的心理和行動傾向一致性。互動是網絡廣告不同于平面廣告的主要特點之一。互動廣告本身就比靜態圖像更能吸引人的注意力，再加上獨特的創意和精美的制作，使互動廣告成為效果最好的網絡廣告。
2.人性化設計
人性化設計是以人為中心和尺度的，滿足人的生理和心理需要、物質和精神需要。網絡廣告處處體現著人性化設計的理念，即尊重受眾的選擇，理解受眾的心理因此在視覺傳達的設計過程中，設計者應在調動受眾積極獲取視覺傳達信息的心理上下工夫。
一方面，對不同的信息受眾采用不同的設計策略。不同年齡、性別、職業、個性、心理和文化階層的人，有著不同的心理特征、理解能力和愛好在設計時應明確設計所針對的受眾，然后按照他們愿意、喜歡接受的語言方式、視覺形式來有效傳達信息。另一方面，適時更新廣告的視覺效果人的視覺如果總關注～個相同的圖像就會產生一定的視覺審美疲勞，即不新鮮的視覺傳達將會降低信息量。設計者可根據受眾對的色彩等設計元素特別的喜好對廣告進行畫面更新修改，使受眾對廣告產生心理好感，實現廣告信息的有效傳播。營造簡單，易操作的界面，方便瀏覽者操作整個虛擬展示廣告，快捷的獲取信息。使人們享受網絡廣告的趣味和，人性得以充分的釋放與滿足，達到人和物的和諧。
二、網絡廣告的視黨設計方法
由于網絡具有交互特點，受眾可以自由選擇瀏覽網上內容，而且網上內容極其豐富，受眾有著寬松的選擇余地，因此，網絡媒體是一種被動點選媒體，沒有傳統媒體的強迫性閱讀特點，這既是一種優勢，同時又是一種不足。由此可見，基于網絡的這一特性，視覺傳達設計在網絡傳播中對設計師提出了更高的要求。網絡廣告的審美需求是對平面視覺傳達設計美學的一種繼承和延伸。將一些平面設計的基本方式方法運用到網絡廣告中去，可以增加設計的美感，滿足大眾的視覺審美需求。
1.受眾分析
利用市場劃分可以找到并描述自己的目標市場。確定針對目標市場的最佳的視覺設計策略。消費者在接受廣告過程的不同階段中，有著不同的心理特征，心理策略就是指瞄準消費者購買過程中不同階段的心理特征，進行網絡廣告創意定位，從而引導消費者認知產品直到實現購買。這是引入消費心理學原理來進行網絡廣告策劃，引導網民們加速完成注意、興趣、聯想、欲望、動機直到做出購買決策等一系列心理活動過程，使網上消費者達到心理上的滿足和滿意的一種網絡廣告策略AIDAS[6]。使消費者購買后感到滿意。消費者購買心理階段：認知階段(知覺、了解)一一感情階段(興趣、偏愛)一一欲求階段(確信、購買)。把握消費者購買心理對廣告的有效投放非常重要。廣告內容是否能吸引消費者注意，是否能讓消費者產生購買的興趣，是創意的首要考慮因素，也是促成購買行為的重要前提。只有清晰的定位受眾市場，才能較為準確的分析受眾的喜好特點，投其所好，網絡廣告才會給企業帶來更大的收益。
2.創意策劃
網絡廣告策劃中極具魅力的部分就是創意了。一個網絡廣告的成功與否，與它的創意緊密相連。創意不是一件難事，只要多看、多聽、多想，就會產生創意。創作的過程是多樣化的，首先把所想象的事物加以組合，再加以分析決定取舍，充分調動創造性思維活動，解決表現什么和如何表現的問題。
在策劃的前期部分都已經相當完善的情況下，廣告創意就是決定最后廣告表現的關鍵了，它也是吸引受眾注意并來瀏覽廣告信息的決定性步驟。根據受眾定位和產品定位，制定出整個網絡廣告的視覺表現的風格和獨特的創意點子。
3.風格定位
任何網絡廣告都要根據主題的內容和創意策劃決定其風格與形式，因為只有形式與內容的完美統一，才能達到理想的宣傳效果。目前網絡廣告的應用范圍日益擴大，幾乎包括了所有的行業。而網絡廣告也應用于各種產品，在設計時要根據產品的特性來對其進行風格定位，對于不同性質的行業，應體現出不同的風格，就像穿著打扮，應依不同的性別以及年齡層次而異一樣。比如，運動類的產品設計應體現動感、活力的風格特征。網絡廣告風格的形成主要依賴于廣告的版式設計，依賴于廣告的色調處理，還有與圖片和文字的組合形式等。
4.測試方案
在網絡廣告戰略策劃中，為這個網絡廣告設計一個測試方案是至關重要的。測試主要是檢查廣告能否在網絡傳輸技術和接受技術上行得通。有時一則網絡廣告在設計者的電腦上能很好地顯示，但通過傳輸后，在客戶終端卻顯示不出來。對技術的測試還包括對服務器的檢測，以避免網絡廣告設計所用的語言、格式在服務器上不能得到正常的處理，以致影響最后的廣告效果。測試網絡傳輸技術就是對網絡的傳輸速度的檢測，防止因為網絡廣告信息存量太大而影響傳輸廣告效果。
三、網絡廣告的視覺設計規律
經過視覺元素的分析和設計方法的研究，需要對視覺元素的設計規律進行一定的規律性的總結。對于設計者來說，掌握網絡廣告的視覺傳達設計規律是十分重要的，否則會背離設計初衷或者出現不利于表現的不良結果。網絡虛擬展示廣告的視覺設計規律主要表現如下：
1.視覺布局的秩序性
網絡廣告包含的視覺元素種類繁多，視覺元素之間的布局需要整體規劃，圍繞突出主體、體現人性化和互動性等原則進行合理的布局。并且要和的網站形式統一，將網站設計和網絡虛擬展示廣告的視覺傳達設計整體規劃。
2.視覺效果的簡潔明快
視覺效果是以視覺為第一感官要素的網絡廣告所必須特別注意的。網絡廣告不能背離廣告設計的總體原則，即要以簡潔、明快、易懂易記為主。產品或場景的設計處理應該盡量做到簡潔而不失內容的表達，且易操作易獲取信息；運用的圖形、圖標、文字等要進行取舍、濃縮，做到以小見大、以少見廣的視覺效果。
3.設計內容的優化取舍
處于主動點擊狀態的受眾有的是被網絡廣告的視覺效果和娛樂性所吸引，但也有很大部分受眾則是希望獲取自己所需要的產品的更多信息，通過進一步了解、分析和判斷，來決定自己最終的消費行為。
部分學子頻繁地將自己的簡歷送到不同的招聘單位工作人員手中，殊不知“簡歷”也有學問。業內人士指出，畢業生不要小看簡歷，所謂簡歷，既要“簡”得有針對性，更要“歷”出說服力。
“簡”出真實 昆明人才市場王剛先生認為，用人單位在招聘時，對求職者的第一印象很重要，特別是現場招聘，應聘者眾多，短短的幾分鐘內，要讓招聘人員看完洋洋灑灑、包羅萬象的“萬言書”是極不現實的。要吸引招聘人員的注意，就必須言簡意胲、新穎真實，把自己的專長、實踐成果、創意設想等進行介紹就足夠了。
“歷”出力度 有些求職者認為，簡歷中的“歷”就是要花哨、要渲染，于是在簡歷設計上以及內容組合上搞得象“明星檔案”一般，讓人哭笑不得。其實“歷”一定要突出說服力，讓招聘人員能從中看出你是人才，是單位急齋的人才。王剛先生舉了個例子，一位學廣告設計的畢業生，在招聘人員面前掏出的不是厚厚的資料，而僅只是下張精美的小小名片，正面是個人情況和求職意向，背面是實踐作品，結果招聘人員當場就要了他，原因不言自明。
來源:都市時報
