時(shí)間：2022-12-27 11:45:10
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇融媒體，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
關(guān)鍵詞：融媒體；基層媒體；宣傳工作；傳統(tǒng)媒體；控制形式
融媒體實(shí)際上是各種媒介載體的混合，它可以將不同媒體的優(yōu)勢融合在一起，形成更大的合力，減少多個(gè)媒體之間的競爭，實(shí)現(xiàn)更廣闊的宣傳覆蓋面[1-2]。但是在融媒體大幅度發(fā)展的背景下，基層媒體的宣傳工作同時(shí)也受到了沖擊。基層媒體的宣傳工作具有一定的靈活性以及不穩(wěn)定性，相對難以控制，并且工作內(nèi)容也非常繁瑣，需要處理大量的數(shù)據(jù)[3-4]。因此，研究融媒體時(shí)期下基層媒體宣傳工作的路徑具有重要現(xiàn)實(shí)意義。由于基層媒體的宣傳工作較為分散，需要先將不同媒體對應(yīng)的宣傳工作進(jìn)行劃分，避免惡性競爭。結(jié)合信息傳輸平臺(tái)以及集成系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)性融合，增加新舊媒體的現(xiàn)實(shí)融合價(jià)值，建立可持續(xù)的融合發(fā)展結(jié)構(gòu)[5]。
1基層媒體宣傳工作現(xiàn)狀分析
在新時(shí)代的背景下，我國融合媒體已經(jīng)得到了充分發(fā)展，逐漸形成較為成熟的宣傳體系，具有一定的完整性和穩(wěn)定性[6]。在此基礎(chǔ)上，基層媒體宣傳工作得到了一定程度的促進(jìn)作用。主要通過活動(dòng)傳播媒體的信息，這樣雖然可以達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)，但是在實(shí)際應(yīng)用的過程中仍然會(huì)無法合理、合規(guī)地將輿論向著正確的方向引導(dǎo)[7]。面對現(xiàn)狀，還需要優(yōu)化完善相應(yīng)的宣傳工作，以此來提升基層媒體的宣傳效果[8]。進(jìn)而更好地捕捉到新聞的熱點(diǎn)，并在展示新聞的同時(shí)完善基層的宣傳工作，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳與實(shí)際宣傳的兩促進(jìn)，進(jìn)一步提升人民大眾的理解度和接受度，從而加強(qiáng)基層媒體宣傳工作的針對性、實(shí)效性以及應(yīng)變吸引力。
2基層媒體宣傳工作存在問題
2.1基層媒體的融合度不高
在融媒體時(shí)期，基層的媒體宣傳工作建設(shè)目前仍停留在組織融合的發(fā)展階段。由于在宣傳的過程中存在變化的過程，這部分具有較多的影響因素，并且宣傳內(nèi)容不固定。因此，可以通過對媒體宣傳平臺(tái)的構(gòu)架來完善對應(yīng)宣傳工作的執(zhí)行進(jìn)度以及效果。雖然依靠平臺(tái)宣傳可以達(dá)到預(yù)期的效果，但是在實(shí)際應(yīng)用的過程中，也是有著一定的弊端的。舉例來說：平臺(tái)的宣傳工作穩(wěn)定性較差，一旦發(fā)生運(yùn)行故障，無法進(jìn)行有效的宣傳，這在一定程度上也會(huì)造成極大的社會(huì)資源浪費(fèi)。同時(shí)，在內(nèi)容編制的過程中，也容易出現(xiàn)人員配置冗余，造成宣傳內(nèi)容的嚴(yán)重重疊現(xiàn)象。
2.2缺乏整合資源的能力，僅能完成簡單聯(lián)合，無法形成關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的宣傳鏈條
部分基層媒體在進(jìn)行宣傳工作的過程中，對于媒體宣傳資源的控制以及處理效果較差，未形成獨(dú)立的思路，只能依靠媒體信息傳播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)物理宣傳融合。但是這樣的宣傳模式無法利用融媒體實(shí)現(xiàn)宣傳資源的高效利用，也無法得到宣傳內(nèi)容在全平臺(tái)的良好展示。
2.3宣傳工作人員的能力不足
宣傳人員對于宣傳內(nèi)容不熟練，造成媒體資源配合度不高，影響宣傳效果。在通過融媒體宣傳的過程中，若管理不當(dāng)，對于各個(gè)宣傳工作者的日常工作的執(zhí)行與擴(kuò)展具有一定的阻礙，導(dǎo)致基層媒體的宣傳工作呈現(xiàn)的效果不佳，無法達(dá)到預(yù)期的宣傳目的。
3融媒體時(shí)期基層媒體宣傳工作分析
3.1優(yōu)化基層政府服務(wù)擴(kuò)展宣傳路徑
融媒體宣傳方式對比于傳統(tǒng)的宣傳方式，具有更強(qiáng)的靈活應(yīng)變性。在基層媒體宣傳的過程中，相關(guān)的服務(wù)也會(huì)隨之發(fā)生顯著的變化，這種升級變化不僅可以進(jìn)一步優(yōu)化宣傳的路徑和形式，同時(shí)對于其他關(guān)聯(lián)的基層工作的宣傳也會(huì)產(chǎn)生積極影響。近年來，隨著我國信息科技的飛速發(fā)展，基層政府服務(wù)與基層媒體的宣傳工作逐漸有了一定的融合趨勢，同時(shí)也取得了一定的應(yīng)用成果。對于內(nèi)容的建設(shè)以及宣傳也形成了更為高效的途徑和方式，逐步利用信息技術(shù)與數(shù)字技術(shù)形成更加貼合實(shí)際的媒體宣傳路徑。目前階段，我國政府的媒體宣傳形式逐漸實(shí)現(xiàn)了更新改革，基本是依據(jù)信息化技術(shù)來進(jìn)行處理的，通常會(huì)創(chuàng)建對應(yīng)的新媒體或者融媒體平臺(tái)，將所需要或者公示的相關(guān)信息通過平臺(tái)發(fā)表至對應(yīng)的區(qū)域，以此來實(shí)現(xiàn)媒體的日常宣傳。不僅如此，這種結(jié)合新媒體以及融媒體實(shí)現(xiàn)宣傳的形式還可以擴(kuò)大整體的宣傳范圍、提升工作的綜合效率及質(zhì)量、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)化以及信息化等優(yōu)勢的均衡融合。
3.2創(chuàng)建信息化的基層媒體宣傳服務(wù)平臺(tái)
媒體宣傳服務(wù)平臺(tái)是一種較為新穎且效果顯著的媒體宣傳形式，在最近幾年被較多地應(yīng)用于社會(huì)中的各個(gè)領(lǐng)域。但是傳統(tǒng)的媒體宣傳平臺(tái)在實(shí)際應(yīng)用的過程中存在較多的問題以及缺陷，相關(guān)的應(yīng)用宣傳效果也受到多種因素的限制，使得我國的傳媒行業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)受到嚴(yán)重的打擊。為了加強(qiáng)宣傳工作的有效性，同時(shí)提升整體的宣傳質(zhì)量，需要依據(jù)實(shí)際的需求，創(chuàng)建更加靈活穩(wěn)定的信息化的基層媒體宣傳服務(wù)平臺(tái)。我國的融媒體發(fā)展一向是立足于信息的傳輸與共享的，通過兩者的結(jié)合，可以對媒體的信息做出強(qiáng)化宣傳，以此來進(jìn)一步“統(tǒng)一”信息的具體宣傳時(shí)間。這樣的形式其實(shí)在一定程度上具有較強(qiáng)的局限性，無論是在對宣傳工作的管理或者是控制上都會(huì)產(chǎn)生或多或少的影響。所以，通過創(chuàng)建基層媒體宣傳服務(wù)平臺(tái)來增加宣傳工作的路徑。舉例來說：可以在服務(wù)平臺(tái)中創(chuàng)建對應(yīng)的控制管理區(qū)域，將不同宣傳工作進(jìn)行分類處理，公共留言板可以將宣傳的內(nèi)容進(jìn)行布置，以此來加強(qiáng)宣傳的力度。另外，在日常的宣傳工作中，聚合新舊媒體，將所得出的資源與社會(huì)生活服務(wù)融合在一起，完善優(yōu)化平臺(tái)的執(zhí)行效果，從而擴(kuò)展宣傳的路徑，為融媒體基層媒體宣傳提供數(shù)據(jù)支持。
3.3加強(qiáng)宣傳內(nèi)容資源分享共贏
通常情況下，對于基層媒體的宣傳工作的實(shí)施，首先需要加強(qiáng)宣傳者之間的聯(lián)系，以此來實(shí)現(xiàn)宣傳資源的分布與共享，實(shí)現(xiàn)更加高效的互惠共贏。所以，在進(jìn)行宣傳的前期，可以通過新聞策劃去確定對應(yīng)的內(nèi)容，同時(shí)，再依據(jù)時(shí)下的熱點(diǎn)新聞，對初始的內(nèi)容做出修飾以及處理，使社會(huì)大眾可以更好地理解、明確所宣傳內(nèi)容的核心點(diǎn)，建立對應(yīng)的層級設(shè)計(jì)，分別可以劃分為初級層級設(shè)計(jì)、中級層級設(shè)計(jì)以及頂層設(shè)計(jì)。不同的層級對于宣傳的工作都是不同的，具有一定的獨(dú)立性，初始的層級一般負(fù)責(zé)多宣傳資源以及內(nèi)容做出采集、匯總、整合，為后續(xù)的工作奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，這部分相對較為繁瑣，需要在設(shè)計(jì)的過程中保持嚴(yán)謹(jǐn)，確保無誤差；隨后，是中層設(shè)計(jì)，這部分是對初始層級處理后的數(shù)據(jù)信息作整理的，一般具有決策性，對于較好的宣傳資源或者內(nèi)容，中層級執(zhí)行人員會(huì)對其篩選留用，而相反，一些不實(shí)的資源內(nèi)容，經(jīng)過核實(shí)會(huì)被淘汰，所以中層級的工作也是十分重要的；頂層設(shè)計(jì)一般是用于決策的，確定宣傳的具體應(yīng)用內(nèi)容，負(fù)責(zé)與各個(gè)宣傳部門進(jìn)行關(guān)聯(lián)交流，進(jìn)而確定最終的宣傳形式，以確保媒體宣傳順利實(shí)施。
3.4突破人才瓶頸
融媒體的應(yīng)用與關(guān)聯(lián)自然少不了人才的加持，所以，對于相關(guān)人才的培養(yǎng)也是一項(xiàng)重要的宣傳工作。對于人才的培養(yǎng)需要將重心轉(zhuǎn)移至高校人才的培養(yǎng)之上，可以通過對現(xiàn)有人員進(jìn)行新媒體傳播理論、傳播技能等方面的知識(shí)培訓(xùn)，采用理論與實(shí)踐結(jié)合的方式，形成禮教雙向培養(yǎng)，增強(qiáng)學(xué)生自身的綜合能力，并且在合適的時(shí)間之內(nèi)，進(jìn)行實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的積攢，便于其在未來工作中可以靈活運(yùn)用所學(xué)的知識(shí)。同時(shí)，具備一定的專業(yè)素養(yǎng)，成為新聞素養(yǎng)+新媒體技能+大數(shù)據(jù)分析兼具的融媒體人才。其次，部分的學(xué)生在經(jīng)過一定時(shí)間的學(xué)習(xí)之后，會(huì)出現(xiàn)不同程度的瓶頸期，這一問題對于宣傳工作也會(huì)造成對應(yīng)的影響。為了解決這一問題，需要在初始基礎(chǔ)上提升人才自主處理問題的能力，引進(jìn)外校綜合力量，依據(jù)實(shí)際的需求，構(gòu)建對應(yīng)的培養(yǎng)機(jī)構(gòu)，針對存在的問題，制訂具有專業(yè)性的解決方案，幫助學(xué)生順利度過瓶頸期。
3.5迎合主流媒體宣傳形勢
媒體的宣傳形式并不是固定不變，實(shí)際上具有極強(qiáng)的靈活性，會(huì)依據(jù)市場需求的變化而發(fā)生變化。所以，基層媒體的宣傳人員要時(shí)刻把握主流媒體宣傳形勢，結(jié)合自身的宣傳模式做出迎合，確保宣傳內(nèi)容的真實(shí)性以及可使用性。現(xiàn)如今，我國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也逐漸成熟，所以，在這樣的環(huán)境之下，受眾的新聞信息獲取渠道也是千變?nèi)f化，同時(shí)具有多元化的特征，這也提升了宣傳工作的效率以及質(zhì)量，更加有利于完成媒體工作的改革以及創(chuàng)新。另外，迎合主流媒體宣傳形勢，還可以促進(jìn)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，形成相同的宣傳格局，打破傳統(tǒng)媒體宣傳的限制，互聯(lián)網(wǎng)思維以及技術(shù)也會(huì)對其做出潛移默化的影響，逐漸形成具有中心化、個(gè)性化以及多元化的宣傳傳播模式，進(jìn)而幫助我國媒體行業(yè)邁入一個(gè)新的發(fā)展階段。
4結(jié)語
媒體工作的更新以及改革實(shí)際上是相對較為復(fù)雜的，涉及較多的社會(huì)問題，所以在優(yōu)化完善對應(yīng)宣傳工作的同時(shí)，也需要考慮對應(yīng)的影響因素。另外，宣傳工作也需要設(shè)立堅(jiān)持推陳出新、契合實(shí)際的工作目標(biāo)，并在基礎(chǔ)之上，進(jìn)一步做到貼合現(xiàn)實(shí)、貼近生活，具有真實(shí)、全面、系統(tǒng)的特征。在基層媒體宣傳工作的執(zhí)行過程中，還需要貼近一線，對于宣傳工作的邏輯思維不斷開拓，結(jié)合現(xiàn)今自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，構(gòu)建更具靈活性的宣傳工作模式，使相關(guān)行業(yè)逐漸邁入新的發(fā)展階段，增加宣傳工作的社會(huì)價(jià)值，促使其發(fā)揮更大的作用。
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關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代 新聞傳播 傳播策劃
媒介融合下的微博、微信、各大新聞客戶端隨之出現(xiàn)，發(fā)展的速度十分迅猛，一些新聞能夠通過現(xiàn)場直播的形式進(jìn)行傳播，人們也可以在這些平臺(tái)上大膽表達(dá)自己的想法和觀點(diǎn)，不斷方便了人們獲取新聞的方式。
一、融媒體時(shí)代的發(fā)展
從2017年的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r的統(tǒng)計(jì)報(bào)告數(shù)據(jù)來看，我國的網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了七點(diǎn)六億人，互聯(lián)網(wǎng)的普及率也在逐漸上升，已經(jīng)達(dá)到了百分之六十。目前我國的手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到七點(diǎn)三億人，相比于2016年底增加了二千九百萬人，增長率已經(jīng)連續(xù)三年超過百分之十。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，無處不在的無線網(wǎng)絡(luò)能夠使人們依靠一部手機(jī)形成知行玩樂的趨勢。經(jīng)過十多年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)以前所未有的發(fā)展速度在裂變，相應(yīng)產(chǎn)生了微博、新聞客戶端、手機(jī)自媒體為代表的新媒體。媒介出現(xiàn)的形式也在逐漸趨向于多樣化，消費(fèi)者也可以體驗(yàn)到多元化的感受，用戶可以通過不同的媒介看到相同新聞內(nèi)容的不同呈現(xiàn)方式，也可以任意選擇自己喜歡的媒介平臺(tái)了解相關(guān)的新聞信息內(nèi)容。融媒體時(shí)代的新聞傳播具有真實(shí)性和交互性，能夠在最短的時(shí)間內(nèi)讓更多用戶獲取新聞信息，帶動(dòng)人們參與的熱情。隨著現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)推進(jìn)的媒介融合，也讓傳統(tǒng)的廣播電視受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，變革和發(fā)展也就成為一種必然趨勢。互聯(lián)網(wǎng)作為一種新興的技術(shù)對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響不僅是單方面的增加了一個(gè)全新的新聞傳播渠道，也屬于一種基礎(chǔ)性、結(jié)構(gòu)性的變革。它是通過解放個(gè)人對信息的需求程度和操控能力，進(jìn)而使整個(gè)社會(huì)上的傳播單位從一種機(jī)構(gòu)變成個(gè)人的形式，從源頭和根本上改變了傳統(tǒng)的新聞傳播實(shí)務(wù)。用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)或者手機(jī)刷屏，可以接收到各種新聞客戶端或者一些各大門戶網(wǎng)站推送的最新信息或者熱點(diǎn)新聞，讓人們了解到更多的新聞?dòng)嵪ⅲ瑥亩蔀槿藗儷@取新聞不可或缺的渠道。融媒體時(shí)代的新聞融合趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，傳統(tǒng)的傳媒可以利用微信平臺(tái)或者微博一些新聞信息內(nèi)容，電視節(jié)目也可以利用網(wǎng)站或者微信公眾號、官方微博將新聞信息推送。數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)，完全改變了觀眾對于電視節(jié)目的認(rèn)識(shí)，觀眾對新聞信息的接受也由傳統(tǒng)的被動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)接受，同時(shí)擁有很多的選擇權(quán)來選擇獲取新聞信息的途徑。隨著觀眾對娛樂新聞的熱情不斷高漲，我國的電視新聞節(jié)目也開始處于一種岌岌可危的狀態(tài)。因此我國的電視新聞傳播就應(yīng)從源頭上轉(zhuǎn)變新聞傳播內(nèi)容以及形式，不斷迎合融媒體時(shí)代的發(fā)展。
二、融媒體時(shí)代新聞傳播策劃的重要性
在媒體融合的時(shí)代下對電視新聞傳播進(jìn)行策劃是適應(yīng)目前媒體競爭的需求，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和迅速發(fā)展也為傳統(tǒng)的新聞傳播帶來了很大挑戰(zhàn)和沖擊，尤其是一些新聞?lì)I(lǐng)域日益趨向白熱化的競爭更是帶動(dòng)了新聞媒體和傳播方式的改變，現(xiàn)如今新聞策劃已被很多人關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比，電視新聞節(jié)目的傳播方式相對落后，因此就需要從其他方面進(jìn)行彌補(bǔ)，才能挖掘出新聞資源和內(nèi)容的最大限度價(jià)值。電視新聞傳播策劃能夠?yàn)殡娨暪?jié)目帶來更好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。如果電視新聞主題報(bào)道沒有經(jīng)過策劃就傳播出去，節(jié)目內(nèi)容和傳播方式就較平庸。當(dāng)新聞報(bào)道比較通俗時(shí)，就會(huì)降低用戶對新聞節(jié)目了解的主動(dòng)性，難以引起更多受眾的關(guān)注，電視新聞傳播節(jié)目帶來的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益也就比較差。電視新聞傳播策劃是一個(gè)媒體塑造精品、實(shí)施品牌戰(zhàn)略、贏得自身良性發(fā)展的必然需求。隨著競爭環(huán)境的日趨激烈，電視傳播媒介必須樹立自身的品牌意識(shí)，講求品牌效益，因此就需要從新聞策劃開始，打造出電視新聞節(jié)目中的精品。新聞策劃更是關(guān)系著新聞的采編與實(shí)踐，隨著新聞?lì)I(lǐng)域之間的競爭逐漸加劇，新聞策劃所投入的人力和物力都會(huì)在新聞報(bào)道中展示出來，因此媒介工作人員開展新聞策劃，必須符合時(shí)代的發(fā)展，掌握大量的社會(huì)需求，才能對新聞傳播節(jié)目進(jìn)行很好的策劃。這同時(shí)也可以讓記者和編輯在工作中得到鍛煉，提升新聞報(bào)道的質(zhì)量和水平。
三、電視新聞傳播策劃的方式
（一）電視新聞報(bào)道策劃要注重內(nèi)容
在一個(gè)新聞傳播節(jié)目當(dāng)中，只有內(nèi)容新穎，才會(huì)引起更多觀眾的喜歡，內(nèi)容對于一個(gè)電視新聞節(jié)目是制勝的重要途徑。新聞報(bào)道首先要進(jìn)行新聞策劃，策劃時(shí)要選擇一些比較好的方式來對新聞的主題進(jìn)行深入解讀，選擇題材上一定要注意選擇比較新穎的觀點(diǎn)，能夠在第一時(shí)間吸引觀眾的眼球。除此之外就是要更加貼近觀眾和人們所關(guān)注的一些民生問題，挑選的新聞事例也要具有很強(qiáng)的代表性。其次就是根據(jù)策劃方案將策劃前期準(zhǔn)備做妥當(dāng)，最后就是以新聞節(jié)目報(bào)道形式和角度制定最合適的新聞策劃方案，制定方案時(shí)也要多準(zhǔn)備幾個(gè)，方便后期的修改和調(diào)動(dòng)。在一次次的策劃中吸取和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，不斷促進(jìn)電視新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型。
（二）對電視新聞節(jié)目的宣傳片要進(jìn)行包裝
電視新聞內(nèi)容雖然能夠吸引更多的關(guān)注持續(xù)關(guān)注，但如果有一個(gè)好看的包裝就能夠使電視新聞節(jié)目更加美觀，吸引更多觀眾的目光，最后產(chǎn)生較好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。除此之外電視新聞節(jié)目還要擁有自身鮮明的主題、適宜的字幕包裝等。在對電視新聞節(jié)目包裝的過程中應(yīng)當(dāng)注意包裝的形式要與內(nèi)容相符，可以適當(dāng)?shù)母鶕?jù)電視新聞節(jié)目播放的特色和內(nèi)容進(jìn)行宣傳片的確定。對于電視新聞節(jié)目的宣傳片進(jìn)行包裝，最重要的就是要對形式進(jìn)行創(chuàng)新、聲音進(jìn)行創(chuàng)新、畫面要有沖擊感、文案素材要連貫具有思想。在形式的創(chuàng)新方式上，要不斷強(qiáng)化內(nèi)容的視覺形象，給廣大觀眾留下深刻的印象。聲音的創(chuàng)新要結(jié)合宣傳的對象，融入恰當(dāng)?shù)囊魳贰．嬅娴膭?chuàng)新需要將視覺沖擊和文化底蘊(yùn)相結(jié)合，要富有節(jié)目的文化特色以及地域特色。文案是整個(gè)宣傳片的靈魂，因此需要具有說服力、全面和精辟等特點(diǎn)。可以將宣傳片的基調(diào)與情緒緊密結(jié)合，將故事作為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行選取，進(jìn)而感染觀眾。
（三）電視新聞節(jié)目適當(dāng)?shù)倪x擇一些特技
特技屬于一種豐富影視藝術(shù)作品中常見的手段，運(yùn)用特技的目的就是要電視新聞節(jié)目的畫面具有更強(qiáng)的解說性，能夠讓觀眾對電視節(jié)目有一個(gè)更具體和形象的理解。在電視新聞節(jié)目中適當(dāng)運(yùn)用一些特技，然后配合主持人的講解，就能夠全面并且真切的還原新聞節(jié)目的現(xiàn)場過程，一些比較形象的畫面還能夠使觀眾過目不忘。特技可以優(yōu)化電視新聞傳播效果，因此在特技的添加中需要具有真實(shí)性和時(shí)效性。在特技的使用過程中，一定要對新聞節(jié)目進(jìn)行如實(shí)的報(bào)道，掌握分寸和尺度。可以適當(dāng)?shù)貙⒁恍?shù)字制做成波狀或者柱形表格給觀眾留下更加直觀的印象，也可以將新聞節(jié)目中出現(xiàn)的地理位置做成地圖類型，觀眾可以更加直觀的了解。此外也可以對一些原因的畫面進(jìn)行放大或者放慢強(qiáng)調(diào)性處理，讓觀眾看起來一目了然。
媒介融合是指將原本屬于不同類型的媒介融合在一起，媒介融合是多種媒介發(fā)展呈現(xiàn)出的多功能、一體化發(fā)展趨勢。媒介融合的實(shí)現(xiàn)得到了新媒體技術(shù)的支持，對我國新聞傳播模式帶來了深刻的影響，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞傳播的局限，能夠更好的滿足當(dāng)下人們對新聞傳播的需求。為此，文章結(jié)合融媒體語境下新媒體技術(shù)的發(fā)展，就融媒體語境下新聞傳播中的新媒體應(yīng)用問題進(jìn)行分析。
1 媒介融合對新聞傳播的影響
1.1 報(bào)紙和廣播融合
現(xiàn)階段，報(bào)紙和廣播電視的融合表現(xiàn)在資源信息的共享，最典型的例子就是新聞?lì)l道的資源共享，電視臺(tái)將采訪回來的新聞發(fā)散到各個(gè)媒介，報(bào)紙的編輯人員又為廣播提供稿件，在這個(gè)過程中彼此之間呈現(xiàn)的是一種雙向交流互動(dòng)模式。在報(bào)社對各類媒體的統(tǒng)一規(guī)劃下，電視和報(bào)紙以及其他媒體的融合、資源共享程度將會(huì)進(jìn)一步提升。在多種媒體的融合下，報(bào)刊媒介的社會(huì)影響力增強(qiáng)。比如中央電視臺(tái)在兩會(huì)期間運(yùn)用媒介融合的方式更快的向媒介傳播信息，增加了傳播速度也更好地整合了資源。
1.2 電視和網(wǎng)絡(luò)的融合
傳統(tǒng)媒體和新媒體在新聞傳播的過程中有著各自不同的優(yōu)勢，怎樣加強(qiáng)二者的結(jié)合，促進(jìn)新聞傳播的進(jìn)一步發(fā)展成為相關(guān)人員需要思考和解決的問題。最著名的要數(shù)網(wǎng)劇的熱播了，網(wǎng)絡(luò)視頻最大的收益來源于廣告，而當(dāng)下在廣電總局的準(zhǔn)則里確實(shí)要減少廣告的投放，所以看似充滿矛盾的雙方卻在進(jìn)行著融合，各大視頻門戶網(wǎng)站將自己的視頻投放到電視當(dāng)中，用增加IP流量的方式進(jìn)行盈利，而電視臺(tái)只需要進(jìn)行投放就好避免了版權(quán)的戰(zhàn)爭，也避免了電視劇引進(jìn)的成本，最典型的要屬于湖南衛(wèi)視，湖南衛(wèi)視擁有自己的網(wǎng)站―芒果網(wǎng)并同時(shí)開通了視頻客戶端，用這種點(diǎn)播的方式去避免電視轉(zhuǎn)瞬即逝的缺點(diǎn)，在媒介融合背景下為電視和網(wǎng)絡(luò)的融合發(fā)展提供了更多支持，打造了能夠滿足不同人們需求的多元化平臺(tái)。利用大數(shù)據(jù)分析，對受眾有更加直觀的了解，電視也充分利用了大數(shù)據(jù)，在去年的春運(yùn)路況上，可以分析出人口移動(dòng)的數(shù)量還有方向，更好地向受眾解讀“春運(yùn)”。
1.3 “互聯(lián)網(wǎng)+”和新聞傳播的融合
“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代將技術(shù)的優(yōu)勢發(fā)揮的淋漓盡致，使社會(huì)朝著及時(shí)化的方向發(fā)展，而能夠?yàn)檫@一目標(biāo)提供支持的無外乎需要更多開放的平臺(tái)還有云計(jì)算。蘋果公司前CEO在2010年第三季度財(cái)報(bào)會(huì)議上說：“現(xiàn)在的市場競爭實(shí)際上是吸引開發(fā)者和用戶之間的競爭，作為一家軟件驅(qū)動(dòng)公司我們將軟件平臺(tái)戰(zhàn)略放在第一位。”繼蘋果之后越來越多的企業(yè)將開發(fā)平臺(tái)供給用戶使用，谷歌超越了雅虎、安卓超越了蘋果。那么開放的平臺(tái)對新聞傳播帶來了那些影響呢？
媒介應(yīng)用發(fā)展對媒體資源、社會(huì)資源體現(xiàn)的是一種開放、共享理念。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展下，媒介融合成為一種發(fā)展的必然，在發(fā)展的過程中體現(xiàn)出快速、廣泛、多樣的特點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下每個(gè)人都是信息的傳播者，社會(huì)迎來了“全民記者”時(shí)代，利用短視頻的方式，或開設(shè)直播頻道的方式得以實(shí)現(xiàn)。在融媒體背景下，能夠?yàn)槊癖娞峁└嘣男畔⒅С郑瑥亩鰪?qiáng)信息傳播影響力。現(xiàn)代媒介的存在更加注重用戶體驗(yàn)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，媒介是用戶傳遞信息的重要資源，媒介在使用的過程中怎樣吸引用戶，增強(qiáng)用戶的忠誠度成為相關(guān)人員關(guān)注的重點(diǎn)。在媒介融合下，新聞傳播更加注重受眾體驗(yàn)，在媒介融合背景下每個(gè)人在自己的終端上所顯示的新聞內(nèi)容是不同的，個(gè)性化的新聞創(chuàng)作和編訂能夠?yàn)橛脩魩砀玫?w驗(yàn)。媒介融合背景下能夠增強(qiáng)信息傳播的立體化和形象感，增強(qiáng)人們對信息的感知和體驗(yàn)。中央電視臺(tái)在解讀“一帶一路”當(dāng)中將HR虛擬體驗(yàn)技術(shù)融合進(jìn)傳統(tǒng)直播間，從現(xiàn)場去感知事件。
2 媒介融合背景下新媒體在新聞傳播中的應(yīng)用
2.1 促進(jìn)傳媒向新媒體的過度發(fā)展
在媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體要積極迎接挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)媒體向新媒體的過度。在傳統(tǒng)媒體向新媒體過度的過程中，首先，新聞傳播需要利用自身信息源和專業(yè)采編力量打造具有自身發(fā)展特色的網(wǎng)站，鳳凰網(wǎng)的新聞客戶端通過客戶自己選擇標(biāo)簽的方式進(jìn)行新聞的推送，在網(wǎng)站上實(shí)現(xiàn)各類新聞資源的有效共享，并為觀眾交流提供重要社區(qū)支持，也縮短了觀眾和者之間的距離，加強(qiáng)媒介和觀眾之間的互動(dòng)。在媒介融合的新媒體背景下，新聞傳播主體發(fā)生變化，每個(gè)人都能成為新聞傳播主體，通過自媒體的方式散播信息。媒介融合能夠?yàn)槿罕娏私夂托侣劯惺芴峁└嗥脚_(tái)的支持，同時(shí)也解決了不同者的個(gè)性化需求，促進(jìn)新聞的傳播。同時(shí)，新聞?dòng)浾咭部梢岳糜袃r(jià)值的線索進(jìn)行新聞新聞報(bào)道，在不影響新聞品質(zhì)的情況下降低新聞傳播成本。
2.2 加大對標(biāo)題黨的懲治力度
伴隨新媒體在新聞信息傳播中的應(yīng)用和信息時(shí)代閱讀者所需信息量的增加出現(xiàn)了一些誤導(dǎo)民眾選擇的標(biāo)題，這些標(biāo)題對群眾獲取信息產(chǎn)生了誤導(dǎo)，嚴(yán)重扭曲了新聞事件的真實(shí)性，鄭觀應(yīng)認(rèn)為：“據(jù)事直書，實(shí)事求是，而曲直自分，是非自見，必?zé)o妄言讕語，子虛烏有之談，以參錯(cuò)期間，然后民信不疑。”對于這種現(xiàn)象需要相關(guān)人員采取有效措施進(jìn)行治理。最近國家光電總局對包括“內(nèi)涵段子”在內(nèi)的一系列App進(jìn)行整治。首先，加強(qiáng)對新媒體和從業(yè)人員的管理力度。即要求新媒體新聞傳播人員不僅要具備較高的思想政治素養(yǎng)和道德素養(yǎng)，而且在利用新媒體進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候還需要注重關(guān)注新聞信息的真實(shí)性，通過學(xué)習(xí)不斷提升自身自律意識(shí)和法律道德意識(shí)。其次，加大對標(biāo)題黨民事侵權(quán)執(zhí)法力度。對于新聞報(bào)道嚴(yán)重的標(biāo)題黨問題，需要相關(guān)人員借助法律形式進(jìn)行處理。多個(gè)門戶網(wǎng)站也紛紛建立屬于自己的視頻審查團(tuán)隊(duì)，對讀者上傳的每一條信息進(jìn)行審查，但最根本的辦法還是應(yīng)完善相應(yīng)的處罰制度。
2.3 突破時(shí)空對新聞傳播的限制
在新媒體時(shí)代下，人們能夠利用多媒體在不同地域、文化背景下來進(jìn)行新聞信息的傳播和交流，使得人們的信息交流傳播不再受時(shí)間、空間的限制，且新聞信息的傳遞方式不再局限在文字表達(dá)，而是可以利用多種媒介傳播手段進(jìn)行表達(dá)。在終端層面，智能手機(jī)的普及，平板電腦市場的拓展，都在一定程度上為新聞的傳播提供了更加快捷的平臺(tái)，各大應(yīng)用商店迅速崛起App store通過桌面上的軟件可以直接將客戶端下載到自己的移動(dòng)終端，而另一方面中國的三大運(yùn)營商通過發(fā)力云計(jì)算也為用戶提供了更加快速的網(wǎng)絡(luò)速度，使得新聞的傳播更加的迅速。在新媒體語境下，新聞傳播不再受時(shí)間、空間的限制，在很大程度上增強(qiáng)了新聞傳播的時(shí)效性。公眾號、微博等新媒體方式的誕生使新聞的傳播更加的人性化，一條新聞的通過不斷地轉(zhuǎn)發(fā)或轉(zhuǎn)載可以形成次方傳播，所以信息的監(jiān)管則顯得尤為重要。
2.4 完善新媒體語境下新聞傳播監(jiān)督管理
從現(xiàn)階段的發(fā)展實(shí)際情況來看，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展缺乏必要的監(jiān)督管理機(jī)制。在融媒體時(shí)代下，每個(gè)人都是信息傳播者，能夠利用先進(jìn)的溝通工具來表達(dá)自己的感受。但是在這種不加約束的新聞感受傳播中在無形中放大了社會(huì)公眾的集體情緒，加上一些機(jī)構(gòu)團(tuán)體出于個(gè)人利益的需求，或商業(yè)利益的驅(qū)使借助負(fù)面的公眾情緒編造了各類網(wǎng)絡(luò)謠言，失去了對信息的判斷能力。
針對這個(gè)問題，首先應(yīng)該從傳播源的角度進(jìn)行考慮，確保傳播源的健康和真實(shí)，在新聞傳播的過程中需要借助新的技術(shù)形式來監(jiān)督新聞評論的傳播，我國政府機(jī)關(guān)通過開通微博進(jìn)行問政，也開發(fā)出相應(yīng)的App，使得政務(wù)服務(wù)更加的快捷和高效，“北京交警”App可以針對交通事故、路況信息、證件辦理進(jìn)行快速的處理。但是現(xiàn)在社會(huì)中仍有不良行為，針對肆意宣傳負(fù)面情緒、惡意編造謠言的人要加大打擊力度。再次從政府角度出發(fā)應(yīng)該完善相應(yīng)的制度，其實(shí)早在很多年前就提出?矸炊約儺?dāng)佒Z暮艉牛?但在近幾年，隨著商業(yè)化的不斷加深，媒體競爭日漸激烈，形成了不正當(dāng)?shù)膫鞑ァ＿@也要求我們新聞工作者能夠把握住自己職業(yè)的最后一條底線。
[關(guān)鍵詞]融媒體平臺(tái)；流動(dòng)黨員；管理
doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.06.121
[中圖分類號]D267 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號]1673-0194（2017）06-0-02
1 將“融媒體”平臺(tái)引入流動(dòng)黨員服務(wù)管理工作的意義
“融媒體”理念主要是指把傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，通過現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將多種媒體形態(tài)融合于一身，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。作為一個(gè)開放性的媒體生態(tài)系統(tǒng)，在內(nèi)容上，“融媒體”平臺(tái)能夠做到更加開放、互動(dòng)，社交性也較單一媒體方式更具備優(yōu)勢。正是因?yàn)槿诿襟w具備這樣的特點(diǎn)，把它引入流動(dòng)黨員的日常服務(wù)管理工作，勢必能夠更加吸引黨員的關(guān)注，引導(dǎo)他們更加主動(dòng)地參與日常的理論知識(shí)學(xué)習(xí)和討論；與此同時(shí)，能夠更加密切干群關(guān)系，加強(qiáng)基層黨建工作人員與流動(dòng)黨員的工作聯(lián)系，使日常的流動(dòng)黨員服務(wù)管理工作精準(zhǔn)到位。因此，將“融媒體”平臺(tái)的概念引入當(dāng)下流動(dòng)黨員的服務(wù)管理工作，是立足實(shí)際發(fā)展的黨建創(chuàng)新舉措，值得推廣。
2 打造流動(dòng)黨員管理“融媒體”平臺(tái)的建議
落實(shí)到具體的建設(shè)工作上，筆者認(rèn)為可以從以下幾個(gè)角度，構(gòu)建流動(dòng)黨員管理的“融媒體”平臺(tái)。
一是根據(jù)服務(wù)對象的不同，有區(qū)別地突出“融媒體”平臺(tái)不同的媒體頻道，力爭將信息做到精準(zhǔn)輸出，提升黨建信息在服務(wù)對象終端移動(dòng)設(shè)備上的曝光率和關(guān)注率。以高校畢業(yè)生黨員和鄉(xiāng)村在外務(wù)工黨員為例，這兩個(gè)群體是流動(dòng)黨員的兩個(gè)重要群體，人員眾多、文化水平參差不齊，不一樣的文化認(rèn)知和教育背景、生活背景，導(dǎo)致這兩個(gè)群體使用媒體的習(xí)慣不一。針對學(xué)生群體來說，經(jīng)常使用微信和微博兩個(gè)媒體平臺(tái)，在黨建信息時(shí)，可以盡量通過這兩個(gè)渠道進(jìn)行，以保證信息能夠被目擻沒в行Ы郵堋S氪送時(shí)，在信息的編撰上，盡量選擇圖文并茂的方式，同時(shí)注意流行網(wǎng)絡(luò)用語的恰當(dāng)使用。這樣做的目的，是為了更好地獲得目標(biāo)用戶的認(rèn)同，使他們能夠接受信息的傳輸。對于鄉(xiāng)村流動(dòng)黨員而言，由于這部分群體，勞動(dòng)強(qiáng)度相對較大，在使用媒體的習(xí)慣上，更加依賴于便利的工具，所以使用手機(jī)的頻率高于使用PC電腦的頻率。因此，使用微信的頻率相對較高。在黨建信息推送時(shí)，盡量按照微信文章的特點(diǎn)進(jìn)行編輯制作；在內(nèi)容的制作上，該群體社會(huì)經(jīng)驗(yàn)相對學(xué)生黨員更加豐富，對社會(huì)民生的關(guān)注度更高，往往對涉及民生的內(nèi)容更加感興趣，因此，可以盡量向他們推送有關(guān)民生服務(wù)的黨建信息。
二是靈活運(yùn)用各種傳統(tǒng)媒體，將線上信息與線下服務(wù)有機(jī)結(jié)合，做到黨建工作有落實(shí)。雖然當(dāng)下是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)滲透的時(shí)代，但是傳統(tǒng)媒體在民眾生活中的使用率依然占據(jù)很大比例。在打造流動(dòng)黨員管理服務(wù)“融媒體”平臺(tái)時(shí)，除了要認(rèn)真建設(shè)微信、微博等網(wǎng)絡(luò)頻道之外，電臺(tái)、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的建設(shè)也要加強(qiáng)。甚至在技術(shù)許可的情況下，可以考慮將二者合二為一，比如開設(shè)“微信電臺(tái)”。相比一般黨員，流動(dòng)黨員，特別是在國外漂泊或者他鄉(xiāng)務(wù)工的流動(dòng)黨員，由于背井離鄉(xiāng)，人在異地，往往更加需要情感的關(guān)懷。電臺(tái)中熟悉的聲音、溫暖的語氣比冰冷的文字能更加“直叩”心靈，引發(fā)共鳴。通過電臺(tái)的形式將國家發(fā)展的情況、民生建設(shè)的情況、黨建工作開展的情況以及一系列的服務(wù)要素等信息變成電波，傳遞的終端不僅僅是流動(dòng)黨員的耳朵，更是他們的心靈。不難看出，傳統(tǒng)媒體有時(shí)的使用效果會(huì)超過現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體。因此，熟練運(yùn)用好電臺(tái)、報(bào)紙等媒體是“融媒體”平臺(tái)建設(shè)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。針對不同的流動(dòng)黨員群體，可以開設(shè)高校青年黨建之聲、海外黨員之家等電臺(tái)頻道，黨建信息。同時(shí)，也可以開發(fā)在外務(wù)工黨員黨建微生活等報(bào)紙欄目，在做好服務(wù)教育工作的同時(shí)，豐富他們的業(yè)務(wù)文化生活。
三是運(yùn)用系統(tǒng)開發(fā)的概念，設(shè)計(jì)開發(fā)“融媒體”平臺(tái)。在進(jìn)行“融媒體”平臺(tái)實(shí)際規(guī)劃、設(shè)計(jì)時(shí)，可以借鑒軟件系統(tǒng)開發(fā)的程序，先做需求分析，然后進(jìn)行功能結(jié)構(gòu)圖的設(shè)計(jì)，最后做好功能開發(fā)以及用戶的評價(jià)、反饋等。
首先是需求分析，就“融媒體”平臺(tái)而言，服務(wù)對象主要是各種流動(dòng)黨員。因此，滿足他們的需要是平臺(tái)的中心工作。將需求分為系統(tǒng)頻道、組織頻道、黨費(fèi)收繳頻道、黨員信息管理頻道和學(xué)習(xí)頻道等五個(gè)項(xiàng)目。其中，系統(tǒng)頻道主要面對平臺(tái)的黨建管理人員，負(fù)責(zé)整個(gè)平臺(tái)的日常維護(hù)，包括信息的，后臺(tái)問題的回復(fù)、黨員的聯(lián)絡(luò)等；組織頻道主要進(jìn)駐各個(gè)黨支部、黨小組等，負(fù)責(zé)日常流動(dòng)黨員的組織生活開展；黨費(fèi)收繳頻道負(fù)責(zé)流動(dòng)黨員的黨費(fèi)收繳，可以利用微信的支付功能實(shí)現(xiàn)；黨員信息管理頻道主要收錄流動(dòng)黨員的各種基礎(chǔ)信息，包括名字、性別等；學(xué)習(xí)頻道的主要功能是各種黨員學(xué)習(xí)資料，同時(shí)開放互動(dòng)功能，實(shí)現(xiàn)線上學(xué)習(xí)交互。
平臺(tái)的架構(gòu)主要包括了網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體，因此，在結(jié)構(gòu)圖設(shè)計(jì)時(shí)，要包含微信、微博、電臺(tái)、報(bào)紙和網(wǎng)站等多個(gè)子平臺(tái)。在這些子平臺(tái)下，電臺(tái)主要實(shí)現(xiàn)與流動(dòng)黨員的互動(dòng)，報(bào)紙主要實(shí)現(xiàn)向流動(dòng)黨員的信息，而微信、微博、網(wǎng)站則可以包含管理、學(xué)習(xí)、繳納黨費(fèi)等多重功能，如圖1所示。
四是根據(jù)“融媒體”的特點(diǎn)，打造資源通融、內(nèi)容兼容的新型黨建服務(wù)管理平臺(tái)。在實(shí)際建設(shè)過程中，通過融合機(jī)構(gòu)和資源，形成全方位、多層次、立體化的服務(wù)平臺(tái)，開展運(yùn)營和提供服務(wù)。具體來說，即是圍繞流動(dòng)黨員服務(wù)管理這一主題，把包含網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體等不同媒介類型的素材進(jìn)行整合與加工。現(xiàn)下的社會(huì)是一個(gè)融通的社會(huì)，線上的生活習(xí)慣和現(xiàn)下的生活習(xí)慣早已“打成一片”。因此，在建設(shè)流動(dòng)黨員“融媒體”平臺(tái)服務(wù)體系時(shí)，要注意網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的融合。在服務(wù)信息編輯時(shí)，要注意根據(jù)兩種媒體的使用習(xí)慣和語言特點(diǎn)編輯雙版本。與此同時(shí)，在對服務(wù)對象進(jìn)行輸出信息資源的整理時(shí)，要根據(jù)兩種媒體的特點(diǎn)將文字信息、圖片視頻信息等資料進(jìn)行匯總整理，實(shí)現(xiàn)資源的互融。
主要參考文獻(xiàn)
在全媒體時(shí)代，以信息技術(shù)為核心的高科技的發(fā)展、應(yīng)用和普及，推動(dòng)著各類新媒體快速崛起。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也在與新媒體的相互博弈中呈現(xiàn)出融合和互補(bǔ)的態(tài)勢。傳統(tǒng)媒體與新媒體互補(bǔ)融合的融媒體時(shí)代已經(jīng)勢不可擋地?fù)涿娑鴣怼Ｔ谶@種形勢下，地市級廣播如何借助融媒體時(shí)代的東風(fēng)更好更快地發(fā)展？融媒體到底為地市級廣播提供了哪些突圍的便利條件？我們通過深入了解融媒體、把握融媒體與廣播的關(guān)系，就可以創(chuàng)新思路，開拓地市級廣播發(fā)展的新天地。
傳統(tǒng)的媒體機(jī)構(gòu)主要是以單一介質(zhì)的面貌出現(xiàn)的。上個(gè)世紀(jì)末，美國學(xué)者提出了“媒介融合”的概念，它的提出主要基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、通訊技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用和普及，文字、圖像和聲音都可以被轉(zhuǎn)化為數(shù)字信息，媒介之間的傳播障礙被徹底打破，而潛在的聯(lián)系被大大擴(kuò)展，信息在不同的媒介平臺(tái)之間自由交換流動(dòng)。于是國內(nèi)一些學(xué)者基于“媒介融合”的概念提出了“融媒體”的說法。所謂融媒體，是指充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。換言之，融媒體不是某一個(gè)媒體，而是體現(xiàn)出共融互通特質(zhì)的所有媒體。比如，廣播會(huì)在節(jié)目中播發(fā)網(wǎng)絡(luò)中的新聞、評論，甚至音頻播客；網(wǎng)絡(luò)上也可以刊發(fā)報(bào)紙、雜志的版面；電視臺(tái)可以引入讀報(bào)、手機(jī)短信參與節(jié)目互動(dòng)等。我們把所有利用了新的信息技術(shù)、兼容互通的這種形態(tài)稱為融媒體。融媒體有四方面的主要特點(diǎn)：
一、資源通融。就是合理整合新老媒體的人力物力資源，變各自服務(wù)為共同服務(wù)。幾乎所有國家級媒體和相當(dāng)數(shù)量的省級媒體都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了融媒體機(jī)構(gòu)上的更新，央視有自己的網(wǎng)站、移動(dòng)電視，新華社自辦新華網(wǎng)，入駐開心網(wǎng)，推出手機(jī)報(bào)，各家媒體都有自己的所屬網(wǎng)站，就連一些資源比較好的地市級媒體也有了自己的網(wǎng)站。記者外出采訪時(shí)，同時(shí)攜帶錄音筆和數(shù)碼相機(jī)兩種采訪設(shè)備，為廣播和報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)同時(shí)供稿，既保證了新聞稿源，降低了人力成本，又提升了網(wǎng)站新聞稿件的權(quán)威性和原創(chuàng)能力。
二、內(nèi)容兼融。傳統(tǒng)媒體是“有限時(shí)間、有限空間、有限作者、有限受眾”，而新媒體如網(wǎng)絡(luò)等是“無限時(shí)間、無限空間、無限作者、無限受眾”。二者融合之后，稍縱即逝的廣播電視節(jié)目，可在網(wǎng)上保留數(shù)月，人們通過網(wǎng)絡(luò)，可獲得更多對廣播、電視節(jié)目在聽、在視時(shí)間和內(nèi)容上的選擇權(quán)，還可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體，將廣播、電視中因時(shí)間、空間限制無法“深入”的重要欄目和重要播出內(nèi)容進(jìn)行后續(xù)、互動(dòng)，幫助傳統(tǒng)媒體解決深度、廣度的問題。2008北京奧運(yùn)會(huì)被稱為歷史上“首屆WEB2.0版的奧運(yùn)會(huì)”，首次將新媒體列為獨(dú)立轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，賦予新媒體奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)。國際奧委會(huì)在全球77個(gè)國家和地區(qū)推出了網(wǎng)上視頻，手機(jī)電視在全球范圍內(nèi)可以接收。而在奧運(yùn)新聞報(bào)道的內(nèi)容采集上，為了在奧運(yùn)新聞大戰(zhàn)中獲得更多的主動(dòng)，更有效的整合資源，“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”等跨媒介、跨媒體的合作形式被廣泛運(yùn)用。
三、宣傳互融。這是指建立一種新型和諧互補(bǔ)互信的媒體關(guān)系。打造“融媒體”，就是擺正新老媒體關(guān)系，分析新老媒體的利弊，以優(yōu)勢互補(bǔ)、揚(yáng)優(yōu)去劣，達(dá)到1+1>2的效果。比如，廣播的迅疾、便捷，電視的直觀、立體，互聯(lián)網(wǎng)的“四個(gè)無限”（無限空間、無限時(shí)間、無限作者、無限受眾）。各媒體對“我無他有”的東西不妒忌、不害怕，對“他無我有”的不排異、不拒絕，都把“他”當(dāng)作自己的一部分，兼收并蓄，追求“水桶定率”。按照這個(gè)理念，我們在媒體自身宣傳上相互“架勢”而不是相互拆臺(tái)，相互“捧場”而不是相互貶損。這樣就很容易形成宣傳上的強(qiáng)勢，營造氛圍，達(dá)到效果。
四、利益共融。發(fā)展融媒體的最終目的，要有利于效益這個(gè)根本。而效益主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，即社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。社會(huì)效益更多的是依靠宣傳實(shí)現(xiàn)的，這里主要談經(jīng)濟(jì)效益。作為媒體融合的產(chǎn)物，一般都會(huì)組織當(dāng)?shù)孛襟w策劃、組織各種大型活動(dòng)。如房、車展銷，各種節(jié)慶，企業(yè)促銷，產(chǎn)品展，各種大賽等。通過廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)宣傳、報(bào)名、展示、投票點(diǎn)評，然后同步直錄播，不但可以集中力量辦好活動(dòng)，還可以增加活動(dòng)的權(quán)威性和影響力，最終實(shí)現(xiàn)共贏。集團(tuán)里給融媒體共同下達(dá)創(chuàng)收任務(wù)，共同洽談大型活動(dòng)項(xiàng)目，“一攬子”談價(jià)，共同組織、策劃、實(shí)施，利益共享。融媒體對外是一個(gè)單位、一個(gè)聲音、一個(gè)價(jià)格。廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)同時(shí)變?yōu)楣餐瑸橐粋€(gè)項(xiàng)目活動(dòng)服務(wù)的三種形式、手段和方法，價(jià)格上也會(huì)比任何一個(gè)單媒體要高得多，客戶對這種活動(dòng)的認(rèn)可度也大大提高。融媒體成為利益上的“共同體”。
同央視、省級臺(tái)比，地市級廣播電臺(tái)有規(guī)模但形不成氣候——二三百人，二三個(gè)頻率，制作幾檔新聞或?qū)ｎ}，在劃定的所屬范圍內(nèi)播放。無論從資源還是產(chǎn)業(yè)，從眼前還是長遠(yuǎn)看，都沒有更大的發(fā)展空間，難成氣候。有基礎(chǔ)但難適應(yīng)需求——城市臺(tái)一般都有幾十年歷史，無論在技術(shù)、宣傳、節(jié)目生產(chǎn)等各方面都有一定的基礎(chǔ)，但受客觀因素限制，不可能跟得上廣播、電視日趨分眾化、專業(yè)化、微內(nèi)容的發(fā)展趨勢和人們?nèi)找尕S富、日益提高、日益挑剔的生活、娛樂需求。但現(xiàn)有的規(guī)模、基礎(chǔ)給建設(shè)融媒體提供了有利條件，可以通過融媒體實(shí)現(xiàn)突破，廣播電臺(tái)可以通過建立網(wǎng)站的方式，實(shí)現(xiàn)資源的拓展、覆蓋范圍的無限擴(kuò)大和創(chuàng)收能力的提高。
以大慶廣播為例。目前，大慶人民廣播電臺(tái)的網(wǎng)站已開通了新聞、游戲、房產(chǎn)、企業(yè)、財(cái)經(jīng)、汽車、音樂、生活、教育、美容、女性、男人、美食、家居等39個(gè)頻道，廣播對這些頻道進(jìn)行導(dǎo)視性宣傳，欄目的所有內(nèi)容全部在網(wǎng)站呈現(xiàn)，把網(wǎng)站作為廣播資源的延伸，突破了傳統(tǒng)媒體資源的有限性。不但全省網(wǎng)民可以訪問，全國乃至全世界網(wǎng)民都可以通過網(wǎng)絡(luò)收聽大慶廣播，這樣就突破了空間界限，無限地?cái)U(kuò)大了廣播的傳播面。現(xiàn)在，經(jīng)常有南方的聽眾，甚至海外同胞通過網(wǎng)站來了解家鄉(xiāng)情況，回鄉(xiāng)省親、觀光或考察投資。國內(nèi)各地也有不少聽眾聽了大慶臺(tái)的節(jié)目，來信來函來電咨詢、建議或索要光盤。
從創(chuàng)收角度看，以前頻率資源有限、傳播面窄、傳播效果有限，通過融媒體操作后，廣播的覆蓋面和影響力急劇提升，在很多大型推廣活動(dòng)中，如房地產(chǎn)推廣、商場促銷、汽車展賣等活動(dòng)中，取得了喜人的傳播效果。通過融媒體的嘗試，目前大慶廣播廣告連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)30%左右的增長，其中的交通廣播廣告創(chuàng)收進(jìn)入全國同級臺(tái)前5位的行列。
（作者單位：大慶人民廣播電臺(tái)）
關(guān)鍵詞：融媒體；海南民俗文化；傳播路徑
一、引言
海南省位于我國的南部，是我國國土面積最大的省份，更是歷史上絲綢之路在南海航線中的重要站點(diǎn)。現(xiàn)階段，海南省作為我國新時(shí)代絲綢之路的五個(gè)省份之一。在這種特殊的地理位置和文化背景的影響下，海南省的文化出現(xiàn)了多元化和交互性、融匯性的特點(diǎn)。海南省的民俗文化源遠(yuǎn)流長，不僅是我國民俗文化對外傳播的重要內(nèi)容之一，更是海南省的獨(dú)特名片。在融媒體背景的影響下，民俗文化的推廣已經(jīng)被打開了新的傳播路徑，無論是文化推廣中的對象還是環(huán)境，以及推廣渠道和推廣方法，都得到了極大程度上的改變。然而融媒體背景下的民俗文化傳播路徑，就是一個(gè)可以嘗試的選擇，提升海南省形象的同時(shí)，還能為文化產(chǎn)業(yè)帶來良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
二、融媒體背景下海南民俗文化傳播的優(yōu)勢
（一）實(shí)現(xiàn)傳播主體多元化
按照現(xiàn)階段的發(fā)展形勢來看，海南省的民俗文化傳播方式要依靠政府部門和民間藝術(shù)組織，以及民俗文化發(fā)展者，這三者在不同角度上維護(hù)著民俗文化，推動(dòng)對外傳播。海南省的政府部門主要以文化走出省內(nèi)為傳播路線，民間藝術(shù)組織集結(jié)了大量的海南民俗文化資源，民俗文化發(fā)展者積極參與到文化傳播過程中。在現(xiàn)實(shí)中的推動(dòng)環(huán)節(jié)中，三者往往通過共同協(xié)作的方式來推動(dòng)民俗文化的對外傳播。近幾年，海南民俗文化借助不同力量實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并且在傳播勢頭上來看，是不容小覷的。隨著互聯(lián)網(wǎng)融媒體時(shí)代的到來，民俗文化傳播充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢和特點(diǎn)，給民俗文化賦予了更多的內(nèi)容和直觀、良好的表達(dá)形式，以及強(qiáng)大的互動(dòng)性，不受地域和時(shí)間的限制等等。而且在傳播的過程當(dāng)中，受益群眾可實(shí)現(xiàn)分類，并實(shí)現(xiàn)線上與線下的活動(dòng)宣傳，提升了民俗文化的普及效果。融媒體還能為人們提供重復(fù)觀看的功能，延續(xù)了民俗文化傳播方式的有效性和空間性，最大程度發(fā)揮了融媒體背景下的民俗文化價(jià)值，可以說融媒體是一種“病毒式”的宣傳、推廣路徑。同時(shí)，隨著信息技術(shù)和通信技術(shù)的不斷發(fā)展，很多計(jì)算機(jī)用戶轉(zhuǎn)戰(zhàn)到了移動(dòng)終端，再加上智能手機(jī)、智能設(shè)備不斷地改革換代，手機(jī)、iPad、智能手表等移動(dòng)設(shè)備，成為人們?nèi)粘Ｉ睢⒐ぷ鳌W(xué)習(xí)中不可缺少的設(shè)備，用戶在這種移動(dòng)終端的體驗(yàn)過程中，獲得了前所未有的時(shí)效性和新鮮感，活躍度明顯提高，網(wǎng)民的數(shù)量持續(xù)增加。再加上5G的問世，融媒體為人民群眾提供了信息獲取和信息傳播的介質(zhì)，并且有廣播、書刊、電視等傳統(tǒng)媒介作為支持，無論是信息內(nèi)容的豐富度還是傳播速度，都呈現(xiàn)出了多元化特征。
（二）突破時(shí)間與空間上的局限性
在以融媒體為背景的海南民俗文化傳播過程中，最為明顯的優(yōu)勢就是突破了時(shí)間和空間上的局限性。人們的信息接收狀態(tài)無論是在時(shí)間還是空間上，都表現(xiàn)出了實(shí)時(shí)性和任意性。以人人都熟悉的一款軟件“微信”為例，這是騰訊公司的主打產(chǎn)品，更是人們?nèi)粘＝涣鳌⒒?dòng)離不開的一項(xiàng)移動(dòng)終端APP，只要移動(dòng)終端保持電量和網(wǎng)絡(luò)，就能在微信上獲取各類資源。微信中有一個(gè)模塊的產(chǎn)品“朋友圈”，更能讓好友之間互相分享民俗文化，只要對方拿出手機(jī)，就能夠查閱到整個(gè)好友圈之內(nèi)的信息，這種方式不僅是現(xiàn)階段的民俗文化傳播突破時(shí)間與空間局限性的一種具體表現(xiàn)，更是人們接受實(shí)時(shí)信息、了解政治新聞、學(xué)習(xí)與工作中不可缺少的一種方式，對民俗文化的傳播有著明顯的價(jià)值意義。
（三）提高海南民俗文化的傳播效率
融媒體雖然是一個(gè)比較廣泛的概念，但是卻能跟著時(shí)代的發(fā)展不斷更新和優(yōu)化的技術(shù)。近年來，隨著我國移動(dòng)終端逐漸朝著5G靠近，移動(dòng)時(shí)代下人們無論是在輿論導(dǎo)向、信息傳播還是生活學(xué)習(xí)上，都打破了傳統(tǒng)媒體的定義，以跨界、融合的方式重組上新，影響構(gòu)建了當(dāng)前時(shí)代言論場合的生態(tài)格局，超越了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，代表著融媒體時(shí)代已經(jīng)落地。由于移動(dòng)的便捷性和時(shí)效性，逐漸展現(xiàn)出了微型通信的特征，成為通信的主流和發(fā)展趨勢。因此，與傳統(tǒng)媒體相比較，融媒體有很多不同之處，其中值得提起的就是對民俗文化傳播效率的推動(dòng)。在融媒體時(shí)代，傳播內(nèi)容不僅追求新穎性和時(shí)效性，還強(qiáng)調(diào)了短、快、平的特點(diǎn)。很多民俗文化的引爆時(shí)間不會(huì)超過一天，如果在媒體上經(jīng)過推廣后引爆，還會(huì)比以往的50%增加30%左右，五天內(nèi)即可達(dá)到引爆率的88%。由此可見，融媒體的各項(xiàng)形式都在強(qiáng)調(diào)民俗文化傳播途徑的微妙之處，只要內(nèi)容精致，信息量大，就越容易獲得廣泛的關(guān)注和傳播，進(jìn)而提高海南民俗文化的傳播效率。
三、融媒體背景下海南民俗文化傳播路徑
（一）基于本土文化培育海南民俗文化的內(nèi)在動(dòng)力
在海南地區(qū)，要想使民族藝術(shù)、技藝、民俗文化以及衍生產(chǎn)品引入人文資源，都離不開當(dāng)?shù)厝嗣竦募兪止趧?dòng)。以海南地區(qū)獨(dú)有的黎錦為例，這種料子不僅制作過程較難，而且還需要?jiǎng)趧?dòng)力進(jìn)行長時(shí)間的設(shè)計(jì)和調(diào)整，才能得到最為理想的形態(tài)，而且這種勞動(dòng)付出，往往很難得到同等的經(jīng)濟(jì)回報(bào)的，所以很多年輕人不愿意從事這項(xiàng)民俗技藝。其次，雖然傳承人具有獨(dú)一無二的民俗技藝，但是缺乏現(xiàn)代化的傳播手段，無法滿足現(xiàn)代化消費(fèi)者的需要。因此，當(dāng)?shù)氐闹鞴懿块T必須要培育民俗文化的內(nèi)在動(dòng)力，為民俗文化、技藝提供傳播基金，支持當(dāng)?shù)氐拿耖g組織、博物館等利用新的融媒體傳播方式，幫助基層的技藝傳承人，并用當(dāng)代年輕人喜歡的方式向他們展現(xiàn)，為生產(chǎn)力和勞動(dòng)力注入新鮮血脈，實(shí)現(xiàn)民俗文化和技藝的傳承，解決生產(chǎn)消費(fèi)不對等的問題。只有通過多方位的融媒體渠道進(jìn)行宣傳，才能激發(fā)民俗文化的內(nèi)在動(dòng)力，讓海南民俗文化有序、健康、穩(wěn)定的傳承和發(fā)展下去。
（二）積極引入先進(jìn)的現(xiàn)代化傳播技術(shù)手段
如果在融媒體背景下對海南的三月三、軍坡節(jié)等民俗文化進(jìn)行推廣，不僅能讓海南省的當(dāng)?shù)鼐用駷槊袼孜幕院溃€能使游客和外來人口體驗(yàn)豐富的黎族、苗族傳統(tǒng)風(fēng)俗文化。如果能充分借助融媒體背景塑造新時(shí)代的海南民俗文化形象，那么對傳承、推廣海南民俗文化，促進(jìn)海南地區(qū)的文化發(fā)展都是有著至關(guān)重要意義的。以海南黎族的民俗節(jié)日三月三為例，這個(gè)節(jié)日可能外地或者北方的朋友沒有了解過，或者說有所耳聞，但是不知道具體的內(nèi)容以及傳承的文化是什么。其實(shí)這個(gè)節(jié)日是在海南省非常有紀(jì)念意義和傳承民俗文化意義的節(jié)日，包含了海南省各個(gè)地區(qū)的黎族文化。根據(jù)真實(shí)調(diào)查能夠發(fā)現(xiàn)，很多來到海南省旅游的朋友曾經(jīng)都被這一節(jié)日的活躍度所吸引，而且對于海南黎族民俗文化也有所認(rèn)知，但是又不完全了解。因此，引入先進(jìn)的現(xiàn)代化民俗文化傳播手段就顯得非常有必要了。當(dāng)?shù)氐膱D書館、民族文化館、博物館等文化機(jī)構(gòu)，不僅要充分展現(xiàn)出傳統(tǒng)推廣模式的優(yōu)勢，還要融入新的現(xiàn)代化技術(shù)來加大宣傳。首要目標(biāo)是把海南民族文化推廣到全國，隨后的目標(biāo)則是把海南省的民俗文化推廣到國際文化中，甚至還可以朝著申請非遺作為發(fā)展方向，讓更多的人了解海南地區(qū)的優(yōu)秀民俗文化，拓展海南地區(qū)的民俗文化傳播，為海南省帶來源源不斷的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，給當(dāng)?shù)厝嗣駧韽?qiáng)烈的民族自豪感。例如可以通過走到現(xiàn)場的直播進(jìn)行展示，網(wǎng)民可以隨時(shí)隨地通過視覺和聽覺了解海南民俗文化，并對海南民間技藝以及一些衍生的產(chǎn)品形成初步了解。另外，代表文化傳播的優(yōu)秀主播，還可以通過直播積極與網(wǎng)民互動(dòng)，分享自己親臨現(xiàn)場的體驗(yàn)感，給觀眾帶來一種強(qiáng)烈的身臨其境之感。用長遠(yuǎn)的眼光去看待融媒體背景下的海南民俗文化傳播途徑，未來幾年內(nèi)，AR和VR技術(shù)一定會(huì)成為新的傳播手段，給人們帶來更加直觀、生動(dòng)的感受。同時(shí)，人們還能在評論區(qū)與其他的受眾群眾交流互動(dòng)，或者與傳播者和民俗文化繼承者進(jìn)行交流，哪怕在千里之外，也能對民俗文化形成深刻的認(rèn)知和感受，真正了解海南民俗文化的魅力。這種現(xiàn)代化傳播技術(shù)不僅為海南省民俗文化傳播打開了新思路和新路徑，還為海南地區(qū)的民俗技藝、衍生產(chǎn)品等開辟了一條新的發(fā)展空間。
（三）結(jié)合文化差異采用科學(xué)的傳播方式
我國地域遼闊，不同地區(qū)的民俗文化存在著一定的差異，所以如何采用科學(xué)的傳播方式，實(shí)現(xiàn)海南民俗文化的傳播，也是現(xiàn)階段必須要解決的問題。通過真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷可以看出，微信、微博、抖音、快手等社交短視頻平臺(tái)，是當(dāng)前人們了解民俗文化的主要渠道，將近80%的人們都通過融媒體來獲取信息。所以可以通過不同平臺(tái)的在線觀看人數(shù)，積累觀看用戶的大數(shù)據(jù)，逐漸形成有效的客戶群體。大數(shù)據(jù)作為新時(shí)代的產(chǎn)物，不僅有針對性的特點(diǎn)，還是一種結(jié)合文化差異的科學(xué)傳播方式，充分挖掘民俗文化，提升海南省的文化魅力。
四、結(jié)語
在融媒體背景下，我國已經(jīng)進(jìn)入了5G時(shí)代，如果海南省的文化部門、民間藝術(shù)組織和民俗文化傳承人能夠充分利用融媒體背景中的現(xiàn)代化推廣和傳播方式，那么不僅能使本地的民俗文化被傳播到世界各地，還能使民俗文化被人們更加深刻的認(rèn)識(shí)和了解，促進(jìn)民俗文化發(fā)展、傳承、保護(hù)的同時(shí)，為海南地區(qū)帶來源源不斷的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，實(shí)現(xiàn)民俗文化的可持續(xù)發(fā)展。
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關(guān)鍵詞：新聞短視頻；視頻內(nèi)容；視頻方式
一、引言
在現(xiàn)代信息化社會(huì)，短視頻已經(jīng)成為主要的信息傳播方式。目前，常見的方式主要有兩種，一種是獨(dú)立短視頻APP，而另一種是融入新聞APP，包括美拍視頻、火山小視頻、騰訊微視、抖音短視頻、快手短視頻等，具有觀看便利、用戶群體廣泛、點(diǎn)擊量高等特點(diǎn)。在融媒體環(huán)境下，新聞短視頻屬于新興媒體，可以為用戶傳遞各種新聞信息，并且根據(jù)瀏覽記錄，推送喜歡的視頻，十分人性化與便攜化，具有良好的發(fā)展空間與前景，將成為未來主要閱讀方式之一。
二、融媒體時(shí)代新聞短視頻的發(fā)展特點(diǎn)與優(yōu)勢
短視頻改變了傳統(tǒng)的閱讀模式，其主要利用快速拍攝的手法，將視頻時(shí)長控制在幾分鐘內(nèi)，經(jīng)過編輯上傳到短視頻平臺(tái)上，滿足用戶的閱讀需求。短視頻融合了眾多元素圖片、文字、語音、視頻等，形成新的視頻傳播模式，在一定程度上取代了傳統(tǒng)紙媒。短視頻具有豐富多樣的表現(xiàn)形式，其采用碎片化的信息傳播方式，可以更好地滿足大眾需求。對于用戶而言，只需要短短幾分鐘時(shí)間，就可以快速獲得想要的新聞信息，對國內(nèi)外的熱點(diǎn)新聞形成初步認(rèn)識(shí)，滿足淺閱讀、即時(shí)閱讀、快速閱讀的需求。短視頻已經(jīng)成為新型的社交媒體，新聞短視頻可以進(jìn)行雙向補(bǔ)充，結(jié)合手機(jī)屏幕內(nèi)容與電視屏幕的優(yōu)勢，使傳播途徑更加廣泛。利用短視頻平臺(tái)，用戶之間可以進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)分享自由與評論自由，而不受空間與時(shí)間的約束，同時(shí)，短視頻具有多種功能，可以轉(zhuǎn)發(fā)評論或豎起大拇指，有利于調(diào)動(dòng)用戶的積極性，提高收視率與點(diǎn)擊率，增強(qiáng)媒體報(bào)道效果[1]。
三、融媒體時(shí)代新聞短視頻發(fā)展的現(xiàn)狀
在新聞媒體市場中，短視頻平臺(tái)占據(jù)了較大比例。然而，由于傳統(tǒng)編輯的影響，新聞短視頻制作與普通短視頻制作具有一定差別，難以滿足新媒體發(fā)展需求，主要原因包括以下幾點(diǎn)：第一，雖然采用短視頻等方式推送電視新聞，但是容易出現(xiàn)信息推送過多或推送時(shí)間不符合大眾需求情況，甚至容易引起觀眾反感。第二，錄制方式過于單一與簡單，某些視頻內(nèi)容較為僵化，對用戶的閱讀習(xí)慣，以及互動(dòng)的體驗(yàn)感考慮不周全。第三，由于短視頻的主要受眾對象是普通群眾，視頻上傳的準(zhǔn)入門檻較低，導(dǎo)致部分視頻錄制者為了獲得更大的商業(yè)利益與博取關(guān)注量，產(chǎn)生了惡劣競爭行為，并且陷入惡性循環(huán)，不利于新聞行業(yè)的發(fā)展。
四、促進(jìn)融媒體時(shí)代新聞短視頻發(fā)展的具體策略
（一）改變新聞短視頻的傳播觀念
在融媒體時(shí)代，新聞短視頻工作者應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，學(xué)習(xí)先進(jìn)的傳播理念，提高創(chuàng)新思維，對多媒體與互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用提出新的觀點(diǎn)，用現(xiàn)代化思維思考信息的傳播方式，打破傳統(tǒng)思想的限制。媒體工作者應(yīng)當(dāng)將新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，提高自身視頻設(shè)計(jì)、文本設(shè)計(jì)、圖片制作等功能，采用有效的推廣策略，做到揚(yáng)長避短，趨利避害，提高整合功能，勇于面對新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)。永嘉傳媒集團(tuán)進(jìn)一步倡導(dǎo)移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，建立立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，多層次多角度打造新媒體宣傳矩陣。建立現(xiàn)場到的快速反應(yīng)機(jī)制，搶抓短視頻風(fēng)口，辦好視頻號并著力提升傳播量。2020年入駐浙江天目云，中國藍(lán)新聞、快點(diǎn)溫州等上級新媒體平臺(tái)，借船出海，借力打力，進(jìn)一步將永嘉的好故事在更大平臺(tái)的傳出。例如，2020年通過對原時(shí)長15分鐘的電視專題欄目《家鄉(xiāng)》進(jìn)行再加工，精剪為2分鐘左右的短視頻，在中國永嘉微信公眾號首發(fā)后，多次受中央、省、市等上級媒體青睞，傳播效果成倍增長。工作人員應(yīng)當(dāng)建立新聞短視頻平臺(tái)，對于構(gòu)建過程中涉及的權(quán)限分配與技術(shù)應(yīng)用等方面，需要給予重點(diǎn)關(guān)注，確保合理分配資源，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體系統(tǒng)作用，增加現(xiàn)代媒體的影響力。同時(shí)，可以在后臺(tái)分析用戶的瀏覽量，進(jìn)而適當(dāng)調(diào)整短視頻內(nèi)容，促進(jìn)短視頻平臺(tái)更好地發(fā)展。
（二）合理選擇主題內(nèi)容
1.選擇正能量的主題內(nèi)容
目前，短視頻平臺(tái)具有多樣化特點(diǎn)，難免存在價(jià)值取向偏差、主觀臆斷、標(biāo)題黨等視頻內(nèi)容，導(dǎo)致價(jià)值取向出現(xiàn)偏差，因此，新聞工作者應(yīng)該傾聽時(shí)展的聲音，以弘揚(yáng)社會(huì)正能量為準(zhǔn)則，制作優(yōu)質(zhì)的短視頻，創(chuàng)建良好的網(wǎng)絡(luò)空間。在制作短視頻時(shí)，需要注意以下幾點(diǎn)：第一，應(yīng)當(dāng)根據(jù)事件的真實(shí)情況進(jìn)行錄制，確保新聞具有時(shí)效性與真實(shí)性，符合實(shí)際情況，禁止為了獲得瀏覽量而夸大事實(shí)，甚至惡意修改標(biāo)題博人眼球。第二，對新聞案例進(jìn)行合理分析，判斷是否符合錄制短視頻的要求，若是符合要求，則應(yīng)當(dāng)明確層次，突出重點(diǎn)內(nèi)容，從而擴(kuò)大新聞傳播范圍與影響力。例如2020年2月21日，在抗疫的特殊時(shí)期里，浙江永嘉高速民警吳書劍抗戰(zhàn)在一線，他的妻子作為醫(yī)務(wù)工作者請纓去到隔離區(qū)，他們11歲的女兒通過視頻，在母親的指導(dǎo)下學(xué)會(huì)了給自己打針。吳書劍說，夫妻倆覺得愧疚不忍，但女兒很理解。永嘉傳媒集團(tuán)第一時(shí)間采制的《警醫(yī)父母一線抗疫，11歲娃自己打針》新聞視頻，被省市媒體大量采用，2月23日梨視頻選用微博話題#媽媽視頻教11歲女兒給自己打針#，登上微博熱搜榜第二，閱讀量達(dá)到1.9億。大量網(wǎng)民留言“被感動(dòng)落淚”“公務(wù)人員真心不易”。第三，可以添加文字或圖片等特色元素，在制作視頻時(shí)，可以采用文字配合的方式進(jìn)行報(bào)道，利用簡單的標(biāo)識(shí)、符號、字幕，有利于觀眾更加直觀看到視頻內(nèi)容，產(chǎn)生瀏覽的興趣，從而增加瀏覽量與點(diǎn)擊量[2]。
2.選擇大眾化與平民化的題材
新聞素材具有趣味性、時(shí)效性、接近性、重要性，若是想要充分展現(xiàn)出新聞的價(jià)值，則需要注重新聞的選材，以親民化與多元化為主，吸引用戶的閱讀興趣，防止內(nèi)容過于枯燥難以調(diào)動(dòng)其積極性。工作人員應(yīng)當(dāng)對新聞內(nèi)容進(jìn)行分析與解讀，積極采納受眾的意見，對其進(jìn)行綜合整理，使熱點(diǎn)新聞更加具有吸引力，符合時(shí)代潮流的發(fā)展，同時(shí)，還可以劃分熱點(diǎn)新聞，充分挖掘最熱門的新聞，制作優(yōu)秀的新聞短片，向更多用戶分享當(dāng)下的熱點(diǎn)內(nèi)容。例如近期溫州市降水量偏少，多地出現(xiàn)供水不足問題，旱情影響較為嚴(yán)重。溫州市防指決定于2021年1月15日12時(shí)啟動(dòng)抗旱Ⅳ級應(yīng)急響應(yīng)。永嘉傳媒集團(tuán)就群眾關(guān)心的人工降雨、降壓供水等民生新聞熱點(diǎn)第一時(shí)間關(guān)注拍攝，例如《永嘉縣和樂清市首次聯(lián)合開展人工降雨》等新聞短視頻在“中國永嘉”視頻號上“十萬＋”爆款頻出。
3.注重題材的真實(shí)性
在選取短視頻素材中，新聞傳播的原則與底線是確保材料真實(shí)性，選擇適合的新聞事件，作為短視頻的核心內(nèi)容，可以增強(qiáng)新聞傳播力與影響力。用戶在觀看視頻的第一眼，大腦可以迅速判斷出是否喜歡，而通過對傳統(tǒng)文字的運(yùn)用，可以全面展示新聞的重點(diǎn)內(nèi)容，增強(qiáng)用戶的直觀體驗(yàn)，將文字播報(bào)融合在短視頻中，可以減少瀏覽時(shí)間，快速掌握新聞內(nèi)容。在播放熱點(diǎn)新聞的過程中，可以實(shí)時(shí)查看受眾評論，積極采納有效的信息，對新聞內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，確保更加符合受眾的心理。熱點(diǎn)新聞的主要內(nèi)容是當(dāng)下受到重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容，而新聞短視頻可以為用戶提供最新消息，符合時(shí)展趨勢，因此，具有良好的發(fā)展前景。
（三）豐富新聞短視頻形式
短視頻利用移動(dòng)智能終端可以使用各種特效、濾鏡、編輯功能、拍攝功能，在人人都是視頻的錄制者與傳播者時(shí)代下，豐富了短視頻的應(yīng)用形式，用戶在娛樂的基礎(chǔ)上更加注重?zé)狳c(diǎn)新聞與知識(shí)性新聞，若是想要視頻內(nèi)容更加吸引視線，必然要在視頻內(nèi)容與形式方面下功夫，使視頻內(nèi)容更加具有文化性與先進(jìn)性，而且具有一定深度，讓用戶產(chǎn)生閱讀的興趣。在融媒體時(shí)代，短視頻應(yīng)當(dāng)不斷創(chuàng)新內(nèi)容，盡量淺顯易懂，使用戶在短時(shí)間內(nèi)了解新聞內(nèi)容，增強(qiáng)傳播效果。對于某些突發(fā)事件，可以采用直播的方式錄制視頻，通過同步直播，對現(xiàn)場的民眾進(jìn)行采訪，可以增強(qiáng)新聞的實(shí)效性與有效性，使新聞更加具有人性化特點(diǎn)，引導(dǎo)用戶深入研究新聞內(nèi)容的廣度與深度，從而促進(jìn)短視頻的長久發(fā)展[3]。
（四）優(yōu)化新聞短視頻的傳播方式
短視頻平臺(tái)若是想要脫穎而出，則需要不斷創(chuàng)新傳播方式與途徑，以此提高點(diǎn)擊量，擴(kuò)大傳播范圍，滿足融媒體時(shí)代的需求。新聞媒體可以與頭條、快手、抖音等短視頻軟件互相合作，不但可以擴(kuò)大新聞的傳播范圍，而且還可以為短視頻平臺(tái)增加瀏覽量。新聞工作者可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，例如：在搜狐、微信、微博等平臺(tái)注冊官方賬號，便可以各種消息的內(nèi)容，將會(huì)獲得較大的關(guān)注，增強(qiáng)媒體的影響力。特別注意的是，由于視頻平臺(tái)眾多，容易出現(xiàn)混亂的現(xiàn)象，因此，在視頻時(shí)應(yīng)當(dāng)留好證據(jù)，保存視頻的來源信息，后期若是遇到維權(quán)情況，則可以起到良好的作用，確定版權(quán)的所有權(quán)，從而減少矛盾糾紛。新聞工作者應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格審查視頻內(nèi)容，盡量具有較高價(jià)值和正能量的新聞視頻，對輿論導(dǎo)向進(jìn)行正確引導(dǎo)，促進(jìn)短視頻平臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)，短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格審核視頻內(nèi)容，杜絕上傳低俗的內(nèi)容，為用戶的身心健康發(fā)展提供保障。在傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合下，新聞工作者可以利用微信公眾號和短視頻APP等平臺(tái)信息，確保傳統(tǒng)新聞與新聞短視頻之間具有同頻共振的特點(diǎn)，可以進(jìn)行共同發(fā)聲，豐富新聞的傳播方式，可以讓用戶利用短視頻快速了解新聞事件的內(nèi)容。在傳播短視頻之前，新聞工作者應(yīng)當(dāng)利用新聞軟件與視頻軟件的優(yōu)勢，確保新聞信息具有真實(shí)性與有效性，以及較廣的受眾范圍，可以獲得理想的瀏覽量，增強(qiáng)傳播效果，對短視頻發(fā)展具有促進(jìn)作用。
五、結(jié)論
綜上所述，在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體工作者應(yīng)當(dāng)抓住時(shí)展的機(jī)遇積極轉(zhuǎn)型，利用新聞短視頻的方式，豐富視頻內(nèi)容與形式，確保其具有良好的真實(shí)性與積極性。同時(shí)，需要對新聞資源進(jìn)行整合，擴(kuò)大傳播范圍，提高傳播速度，制造更多的短視頻產(chǎn)品，確保符合新媒體時(shí)代的需求。
參考文獻(xiàn)：
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報(bào)媒經(jīng)營如何適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)融媒體新時(shí)展，迎接新的挑戰(zhàn)，充分發(fā)揮報(bào)媒特別是黨報(bào)輿論主陣地優(yōu)勢，掌握新形勢下的媒體發(fā)展趨勢和宣傳本領(lǐng)，已如箭在弦上，勢在必行。正如總書記在講話中指出，如果不懂互聯(lián)網(wǎng)、不善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)，就無法有效開展工作。如今，融媒體時(shí)代的到來，給傳統(tǒng)報(bào)媒帶來新的挑戰(zhàn)的同時(shí)，也給報(bào)紙經(jīng)營工作帶來了新的認(rèn)知和發(fā)展機(jī)遇。
一、新媒體技術(shù)演變形成傳播“落差”
縱觀互聯(lián)網(wǎng)媒體占領(lǐng)商業(yè)廣告致高點(diǎn)的手段和方式，其所形成的顯著傳播優(yōu)勢主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：1.無差別推廣。無論是從最初的電腦PC端門戶網(wǎng)開始，還是手機(jī)移動(dòng)端信息流的推送，以“內(nèi)容為王”的無差別推廣模式一直是互聯(lián)網(wǎng)媒體創(chuàng)造信息優(yōu)勢的重頭。由于網(wǎng)站平臺(tái)軟件開發(fā)的日臻完善，其碎片化推廣方式讓信息的編輯、上傳、審核到露出，傳播空間、效率變得更加高速。網(wǎng)站海量的內(nèi)容信息，打破了傳統(tǒng)媒體有限的空間；手機(jī)移動(dòng)端網(wǎng)媒自媒體、視頻軟件的開發(fā)和運(yùn)用，讓信息傳播無差別化更為明顯。內(nèi)容為王，強(qiáng)調(diào)高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容,而不是轉(zhuǎn)載甚至抄襲的內(nèi)容，其同樣要從質(zhì)量和數(shù)量上來看待原創(chuàng)內(nèi)容，盡管法律規(guī)定的“避風(fēng)港條款”給網(wǎng)站內(nèi)容給予了最大限度的寬容，但不實(shí)新聞、“水軍”、舊信息以及質(zhì)量低劣的信息充斥其中，雖然賺取了眼球，但仍是網(wǎng)絡(luò)媒體的短板之一。2.“一網(wǎng)打盡”式銷售。網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了讓網(wǎng)媒與受眾隨時(shí)直接“溝通”的可能，商業(yè)營運(yùn)和推廣成為網(wǎng)媒生存和發(fā)展基礎(chǔ)。比如，騰訊、新浪、搜狐等大型門戶網(wǎng)站分區(qū)域深入各省、市地方，采取直營、合作和方式設(shè)立分站，利用覆蓋優(yōu)勢，開展新媒體宣傳和營運(yùn)。隨后，專業(yè)網(wǎng)站異軍突起，如汽車網(wǎng)運(yùn)用百度、阿拉丁等搜索引擎收集購車意向人群數(shù)據(jù)信息，為各汽車4S店建立門店，首頁設(shè)置汽車門戶信息推送，通過綜合+專業(yè)門店的服務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)線上客戶與銷售店的直接對接，快速掌握購買信息，達(dá)到宣傳與銷售的融合。如今，專業(yè)網(wǎng)站已覆蓋房產(chǎn)、商超、裝飾等諸多領(lǐng)域，新型軟件的開發(fā)也層出不窮。3.落地?cái)?shù)據(jù)的對比與運(yùn)用。傳統(tǒng)媒體在傳播商業(yè)廣告信息的過程中，媒介載體的作用僅以買方電話單方溝通為主要方式，相關(guān)購買信息以語言表達(dá)來傳遞。在以賣方市場為主的銷售環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體具有很強(qiáng)的影響力、傳播力，但隨著商品經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，在以買方市場為主導(dǎo)的環(huán)境中，商家更看中的是銷售直觀效果和客戶信息的有效掌握，才能在競爭中占領(lǐng)更大的份額。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)媒體無差別推廣手段已日益成熟，在市場競爭和淘汰中，運(yùn)用“線上+線下”運(yùn)營提升瀏覽、閱讀數(shù)據(jù)和數(shù)字已被大眾普遍接受，隨著國家對互聯(lián)網(wǎng)宣傳的管理更加嚴(yán)格和規(guī)范，搶奪受眾眼球停留時(shí)間成為網(wǎng)絡(luò)媒體之間競爭的主要方向，如抖音、一直播等視頻軟件的成功運(yùn)用成為了大眾新寵。
二、辯證看待新媒體變化克服盲目觀
報(bào)紙媒體的經(jīng)營特別是商業(yè)廣告在經(jīng)歷新媒體瞬息變化中也深刻感受到了沖擊和陣痛。對待媒體形勢的變化，傳統(tǒng)媒體經(jīng)營者大致存在四種心理和態(tài)度：1.區(qū)分對待。大多數(shù)人起初認(rèn)為傳統(tǒng)媒體在新聞宣傳和廣告經(jīng)營等方面具有深厚的根基，新媒體的傳播在網(wǎng)絡(luò)不太發(fā)達(dá)的現(xiàn)實(shí)情況下不會(huì)形成氣候，兩者是不同的媒體傳播方式和手段，等到大眾閱讀習(xí)慣已發(fā)生變化時(shí)，才感覺到商業(yè)廣告的傳統(tǒng)傳播方式已固步自封；2.客戶群迷失感。傳統(tǒng)媒體分明細(xì)專業(yè)開發(fā)廣告市場，如房地產(chǎn)、汽車、金融、商業(yè)等類別，用專業(yè)的媒介傳播手段進(jìn)行商業(yè)性推廣，對于形象宣傳和快速傳播容易形成“集中轟炸”效應(yīng)，很多商家很看重的也是這一優(yōu)勢特點(diǎn)。而網(wǎng)絡(luò)媒體特別是移動(dòng)端平臺(tái)已形成了人群隨時(shí)閱讀便利，信息的無縫推送，使得專業(yè)性差別更為集中、對比效應(yīng)突出，雖無“轟炸”效應(yīng)的優(yōu)勢，但與客戶購買落地鏈接，卻能潛移默化地形成長期、持久的廣告效應(yīng)，客戶易形成依賴性購買習(xí)慣，商家直觀獲得市場數(shù)據(jù)和交易，這就使得傳統(tǒng)媒體間接媒介作用出現(xiàn)斷層，使報(bào)媒人感覺報(bào)紙商業(yè)廣告的客戶群需求不再專業(yè)明細(xì)和持久，出現(xiàn)迷失感。3.本領(lǐng)恐慌。網(wǎng)絡(luò)媒體具有很高的互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)含量，伴隨計(jì)算機(jī)硬件、軟件和互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)綜合技術(shù)發(fā)展而產(chǎn)生，傳統(tǒng)媒體在未深入了解和熟悉新媒體時(shí)，很容易產(chǎn)生本領(lǐng)恐慌，甚至有“狼來了”的畏懼之感。等到諸多新媒體形式百花齊放進(jìn)入市場時(shí)，傳統(tǒng)媒體要做到與新媒體齊頭賽跑，在商業(yè)廣告宣傳領(lǐng)域同樣體味到無力之感；4.盲目應(yīng)對。上新媒體項(xiàng)目需要大量的人力、物力、財(cái)力和技術(shù)，有時(shí)剛剛上馬調(diào)試運(yùn)行沒幾年又被新的形式所替代，廣告推廣才有起色又出現(xiàn)新的技術(shù)手段而落伍。在沒有掌握新媒體發(fā)展趨勢和規(guī)律，以及弄明白互聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)運(yùn)用之前，盲目地應(yīng)對和迷信往往造成被動(dòng)而得不償失。
三、依托報(bào)媒內(nèi)在源動(dòng)力做好“四融合”
報(bào)紙經(jīng)營是宣傳工作不可或缺的組成部分，也是報(bào)社發(fā)展的重要保障和基礎(chǔ)。其中報(bào)紙廣告經(jīng)營是重中之重，在融媒體新形勢下，更應(yīng)探索新的商業(yè)廣告全媒體融合形式，讓報(bào)紙廣告依托全媒體做到優(yōu)勢互補(bǔ)，使報(bào)紙與服務(wù)對象之間媒介宣傳關(guān)系的有效融合，能夠形成較為持久的商業(yè)廣告市場影響力。針對以上對互聯(lián)網(wǎng)新媒體的分析，結(jié)合報(bào)媒工作實(shí)踐，管中窺豹，談?wù)剮c(diǎn)淺顯的體會(huì)和認(rèn)識(shí)：1.做到政治意識(shí)融。黨報(bào)是黨和政府的喉舌，擔(dān)負(fù)著忠實(shí)履行黨的新聞輿論工作職責(zé)使命，不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，其中就要求構(gòu)建全媒體傳播格局。黨報(bào)的政治性、權(quán)威性是媒體宣傳最大的優(yōu)勢所在，近幾年，地方報(bào)媒堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛辍⒁苿?dòng)為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，打造了多種形式新媒體產(chǎn)品，努力建立融合傳播矩陣，加快融合步伐，在新聞宣傳等方面取得了許多積極的成效，也為報(bào)紙經(jīng)營工作提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和廣闊的空間。因此，報(bào)紙經(jīng)營工作者首先要做到心融、腦融，將政治意識(shí)放在首位，服從報(bào)社新聞工作的統(tǒng)一安排，加強(qiáng)學(xué)習(xí)提升新聞寫作文字功底，為報(bào)社發(fā)展提供未來決策的參考和可持續(xù)保障。其次，要樹立法律意識(shí)，在法律、法規(guī)規(guī)定的范圍內(nèi)做好廣告宣傳工作，嚴(yán)格把關(guān)不出差錯(cuò)，提升報(bào)紙媒體的傳播力和公信力。同時(shí)，報(bào)紙經(jīng)營內(nèi)部盡量減少區(qū)分意識(shí)，如果把報(bào)紙和新媒體人為地隔裂開，出現(xiàn)內(nèi)部激烈競爭，會(huì)導(dǎo)致專業(yè)市場廣告經(jīng)營斷層。2.做到全媒體手段融。近幾年，較多商業(yè)廣告客戶改變了宣傳戰(zhàn)略，報(bào)紙投放前期形象，后期投放網(wǎng)媒帶網(wǎng)銷，這樣會(huì)出現(xiàn)報(bào)紙廣告曇花一現(xiàn)、報(bào)社新媒體后期商業(yè)推廣跟不上的局面，導(dǎo)致商業(yè)廣告出現(xiàn)瓶頸難以為續(xù)。從形式上看，新媒體商業(yè)廣告主要靠線上銷售信息的與收集占領(lǐng)市場，由于可操作性強(qiáng)、同質(zhì)媒體相互競爭強(qiáng)導(dǎo)致信息重復(fù)、可轉(zhuǎn)化率低，成為網(wǎng)絡(luò)推廣的制肘。因此，報(bào)紙媒體尤其是黨報(bào)的政治占位與內(nèi)容可信度，仍是網(wǎng)絡(luò)媒體無法比擬的優(yōu)勢。目前隨著傳統(tǒng)媒體在實(shí)踐中已較為熟悉并掌握了網(wǎng)絡(luò)媒體的操作規(guī)律，但有效的廣告形式并不明朗。而網(wǎng)絡(luò)媒體“媒介+銷售”模式的深入推廣，在很多商業(yè)領(lǐng)域逐漸出現(xiàn)同質(zhì)飽和，重復(fù)、繁瑣、非有效轉(zhuǎn)化信息大幅提高了商家的人力、財(cái)力等經(jīng)營成本，在沒有有效輿論導(dǎo)向的狀況下，純商業(yè)推廣容易使商家產(chǎn)生區(qū)域商品暢銷假象，導(dǎo)致惡意競爭、不公平競爭或欺詐客戶等情況出現(xiàn)。所以，我以為，報(bào)紙經(jīng)營針對專業(yè)商業(yè)市場廣告可逐步探索運(yùn)用全媒體的手段融合，嘗試引進(jìn)合作、專業(yè)市場網(wǎng)媒的區(qū)域經(jīng)營權(quán)，同時(shí)與報(bào)社全媒體聯(lián)動(dòng)，既可取長補(bǔ)短，發(fā)揮專業(yè)人力優(yōu)勢，也能夠提高商業(yè)廣告的推廣能力，讓報(bào)紙商業(yè)市場經(jīng)營人員擁有更有力的用武之地。3.團(tuán)隊(duì)聯(lián)動(dòng)融。全媒體商業(yè)市場廣告經(jīng)營工作人員所聯(lián)系和維護(hù)的對象在區(qū)域內(nèi)相對固定，報(bào)社集團(tuán)內(nèi)部降低區(qū)分程度，充分利用報(bào)社商業(yè)專業(yè)市場仍有大量客戶聯(lián)絡(luò)資源和基礎(chǔ)，做到團(tuán)隊(duì)聯(lián)動(dòng)融合，整體對外策劃，新媒體技術(shù)和宣傳共享，借助專業(yè)市場“媒介+銷售”一體推廣平臺(tái)，邊掌握操作技術(shù)邊加強(qiáng)宣傳推廣，從報(bào)紙走向“線上+線下”，整合全媒體融合型商業(yè)市場經(jīng)營團(tuán)隊(duì)，讓報(bào)紙商業(yè)廣告煥發(fā)新的生機(jī)。4.活動(dòng)推動(dòng)融。無論在政務(wù)宣傳還是商業(yè)市場領(lǐng)域，每年都會(huì)組織特色活動(dòng)、專場展會(huì)等，過去選擇紙媒宣傳造勢，現(xiàn)在更多選擇網(wǎng)絡(luò)媒體線上、線下合作進(jìn)行全流程推廣，報(bào)紙商業(yè)廣告只占較少比例。如果報(bào)媒在前期聯(lián)絡(luò)信息時(shí)，能夠提前介入，將活動(dòng)與全媒體宣傳組合，將活動(dòng)流程準(zhǔn)備、媒體宣傳和展會(huì)布置分開策劃，也是一條探索商業(yè)推廣聯(lián)動(dòng)建立持久客戶群關(guān)系的有效方式。比如，2018年筆者在與保利地產(chǎn)宜昌項(xiàng)目公司宣傳聯(lián)絡(luò)時(shí)，對方提出聯(lián)合舉辦一場公益性兵器科普展覽，限于場地和時(shí)間較緊，而且也沒有承接過類似活動(dòng)，難度可想而知。于是，我將前期文案策劃、人員招募等都納入活動(dòng)宣傳中，將宣傳與展會(huì)布置分開剝離核算，借助報(bào)社全媒體優(yōu)勢進(jìn)行活動(dòng)的推廣，10萬元的活動(dòng)合作費(fèi)用全部融合于全媒體宣傳及活動(dòng)組織策劃中，既避免了活動(dòng)中繁瑣的布設(shè)環(huán)節(jié)，又發(fā)揮了報(bào)媒的群體宣傳力量。
結(jié)語
明者因時(shí)而變，知者隨事而制。總書記在人民日報(bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展的講話中指出，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競爭力的新型主流媒體。今后，隨著融媒體平臺(tái)建設(shè)的不斷深化，報(bào)紙媒體必將在“做增量”基礎(chǔ)上積極推進(jìn)“改存量”，在體制機(jī)制、經(jīng)營管理層面改革創(chuàng)新，推動(dòng)組織機(jī)構(gòu)一體化、傳播體系一體化，實(shí)現(xiàn)人員、管理、運(yùn)營融合，實(shí)現(xiàn)從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進(jìn)而變成“你就是我、我就是你”。報(bào)紙經(jīng)營工作者應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)和理解媒體融合發(fā)展的內(nèi)涵和實(shí)質(zhì)，面對日新月異的變化趨勢，掌握與新型主流媒體相適應(yīng)的業(yè)務(wù)本領(lǐng)，提高全媒體廣告經(jīng)營能力，為報(bào)業(yè)集團(tuán)媒體融合發(fā)展占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)奠定強(qiáng)有力的基礎(chǔ)和保障。
作者：望劍
[關(guān)鍵詞]媒介融合 跨媒體新聞編輯部 角色 共享
當(dāng)前，以“共享、聚合、互動(dòng)”為核心理念的媒介融合帶來傳播觀念上的變革，并深刻影響著傳媒生態(tài)的格局。美國麻省理工學(xué)院教授亨利·詹金斯指出，“媒介融合不是將多種媒體功能匯集到同一設(shè)備中的技術(shù)進(jìn)程。事實(shí)上，媒介融合是指不同媒介內(nèi)容在多媒體平臺(tái)間的流動(dòng)、不同形態(tài)的媒介產(chǎn)業(yè)間的合作以及受眾為了獲得最佳的媒體服務(wù)而在不同媒介間自由遷徙的行為。”[1]傳統(tǒng)媒體與新興媒體在應(yīng)對數(shù)字化沖擊與市場競爭時(shí)，紛紛選擇競合策略走上融合道路，其中跨媒體新聞編輯部的組建和運(yùn)作，代表著傳媒在數(shù)字化多媒體內(nèi)容加工以及尋求多元平臺(tái)出版上的努力，具有先鋒意味與導(dǎo)向功能。本文從國內(nèi)外傳媒集團(tuán)跨媒體編輯部運(yùn)行實(shí)踐考察入手，分析跨媒體新聞編輯部的角色轉(zhuǎn)變與實(shí)踐探索之路，以期為當(dāng)下我國融媒實(shí)踐提供借鑒與思考。
一、融媒時(shí)代跨媒體新聞編輯部的角色轉(zhuǎn)變
1.從新聞采編到知識(shí)管理。相對于傳統(tǒng)的新聞編輯部，跨媒體新聞編輯部最大的改變不僅在于強(qiáng)化發(fā)現(xiàn)與采集新聞的能力，還在于強(qiáng)化加工新聞和信息的職能，進(jìn)而達(dá)到對知識(shí)的管理和融合，“也就是要通過對新聞與信息的整合，提升內(nèi)容產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)值，使新聞和信息傳播進(jìn)一步延伸到知識(shí)和服務(wù)領(lǐng)域，并不斷通過裂變與聚合，形成新的內(nèi)容產(chǎn)品，從而促成媒介集團(tuán)中產(chǎn)品鏈和價(jià)值鏈的生成。”[2]Stephen Quinn教授在其著作《融合新聞：多媒體報(bào)道基礎(chǔ)》中也指出，隨著新聞來源和信息渠道的劇增，在多種媒體融合的新聞編輯部中，記者編輯的主要職能已經(jīng)不是采集新聞，而是對浩如煙海的新聞和信息進(jìn)行篩選和重新組合，使這些雜亂的信息呈現(xiàn)出相互聯(lián)系和深刻的意義，并使其轉(zhuǎn)化為知識(shí)。新聞從業(yè)者的工作也因此在某種意義上成為知識(shí)生產(chǎn)和管理的工作。[3]
2.從新聞供給到智能導(dǎo)航。傳統(tǒng)的新聞編輯部主要承擔(dān)新聞的加工與呈現(xiàn)，即新聞的供給，而對新聞與信息的導(dǎo)航功能重視不夠，開發(fā)不足。受眾在面對過載的信息包裹時(shí)，容易感到湮沒和迷失，因此，信息的導(dǎo)航工作顯得尤為重要。跨媒體新聞編輯部的一個(gè)重要職責(zé)就是有效地管理、整合和推介這些媒介產(chǎn)品，為受眾獲取信息提供清晰的路徑和工具。以BBC為例，為了方便BBC制作人員和受眾在信息爆炸的環(huán)境中準(zhǔn)確而迅速地獲取BBC的信息，它在“創(chuàng)造性的未來計(jì)劃”中提出了一個(gè)重要的理念——導(dǎo)航（find）。利用導(dǎo)航，跨媒體編輯部能夠方便地找到他們所需要的資料，對節(jié)目資源進(jìn)行多級開發(fā)與重新包裝；利用導(dǎo)航，受眾能夠在任意接受平臺(tái)查找他們所需要的BBC信息。BBC管理層還希望通過個(gè)人用戶、數(shù)據(jù)庫和搜索引擎之間的聯(lián)系，讓BBC與其他用戶建立起更加親密和人性化的關(guān)系，推動(dòng)“人性化”的互動(dòng)與分享。
從新聞“廣播”到對話分享。傳統(tǒng)的新聞編輯部主導(dǎo)著新聞的加工與傳播過程，受眾在整個(gè)傳播鏈條中處于尾端，帶有消極接受的意味。而隨著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的崛起，網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展給傳統(tǒng)的單向線性傳播模式帶來了巨大的沖擊。正如尼葛洛龐帝所說，“推”比特給人們的過程一變而為允許大家“拉”出想要的比特的過程。從“廣播”到對話，從呈現(xiàn)到分享，跨媒體新聞編輯部功能與角色在變；從受眾到用戶，從分享到創(chuàng)造，受眾的角色與作用也正發(fā)生著巨大的變化。為了積極適應(yīng)用戶的需求，跨媒體新聞編輯部一方面通過量身定制，滿足用戶的特殊需求；另一方面通過搭建平臺(tái)，為用戶自己制作、上傳和分享信息。從BBC的iPlayer到CNN的iReport；從FNC的UReport到MSNBC的First Person，媒體越來越重視交流平臺(tái)的搭建，受眾開始擁有更大的表達(dá)平臺(tái)與分享空間。
二、融媒時(shí)代跨媒體新聞編輯部的實(shí)踐探索
1.組織結(jié)構(gòu)：工作群體置于中心。
是由新聞業(yè)內(nèi)人士發(fā)起的同仁網(wǎng)站，旨在推動(dòng)建設(shè)今后50年內(nèi)不落后的理想編輯部。為了適應(yīng)融媒時(shí)代的需求，該網(wǎng)站倡導(dǎo)了六條原則，其中第一條便是“將工作群體置于中心”。[4]在實(shí)踐層面，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，跨媒體編輯部最先實(shí)現(xiàn)的變革就是編輯部布局與結(jié)構(gòu)的重組。傳統(tǒng)的編輯部通常采取開放式縱向水平展開的結(jié)構(gòu)，條塊分割清晰，職能明確；但也存在縱向延伸過大，編輯部兩端的編輯與記者溝通不暢的情況。為了克服這個(gè)缺陷，媒體集團(tuán)紛紛提出大編輯部和整合新聞編輯部（Integrated Newsroom）的概念并積極推進(jìn)。以歐洲跨媒體編輯部的實(shí)驗(yàn)為例，一方面，他們將不同媒體整合在一個(gè)編輯部大廳中，實(shí)現(xiàn)新聞采編的雙向互動(dòng)配合；另一方面，強(qiáng)調(diào)突出位于編輯部核心的超級指揮臺(tái)的作用，營造向心力，確保對新聞流程的全面指導(dǎo)。因此，以超級指揮臺(tái)為核心的放射型格局，演變出“輪心與輪輻型”（The hub and spokes newsroom）編輯部，以及在此基礎(chǔ)上改進(jìn)的“軸心無輪輻型”（The hub without spokes newsroom）編輯部等。[5]編輯部布局與結(jié)構(gòu)的重組具有很強(qiáng)的導(dǎo)向意識(shí)，從空間與心理上增強(qiáng)編輯與編輯、編輯與記者間的相互吸引力，引導(dǎo)其實(shí)現(xiàn)融合。
除了編輯部布局與結(jié)構(gòu)的重組，筆者認(rèn)為，將“工作群體置于中心”的深層含義還應(yīng)包括以跨媒體編輯部為平臺(tái)，加強(qiáng)編輯部內(nèi)部的充分交流，加強(qiáng)編輯對記者的有效指導(dǎo)與充分互動(dòng)。分享、創(chuàng)新與團(tuán)隊(duì)是“工作群體置于中心” 的內(nèi)核。以著名的坦帕模式（Tampa Model）為例，除了組建跨媒體編輯部外，還有兩點(diǎn)特別值得關(guān)注。一是“日常信息交流”，他們運(yùn)用得最頻繁的合作可能對其他人而言卻是非常不明顯的，即足夠多的交流。管理者之間的交流，各個(gè)媒體記者間的交流，每個(gè)媒體內(nèi)部的會(huì)議交流，每天定期的“融合新聞”例會(huì)交流。[6]二是對突發(fā)新聞事件的共享。突發(fā)事件發(fā)生后報(bào)紙與電視臺(tái)的記者會(huì)以團(tuán)隊(duì)的形式開展合作，多媒體報(bào)道室的編輯會(huì)與每一名記者交換信息。這種合作是可以被預(yù)想和被安排的，編輯們在多媒體報(bào)道室交流信息，甚至?xí)逃懓涯男┯浾吲赏翁帯]有一個(gè)人可以單獨(dú)來負(fù)責(zé)三個(gè)平臺(tái)的報(bào)道，他們通過合作來爭取傳播效果的優(yōu)化。
2.工作流程：依托平臺(tái)再造流程。
為了提高工作節(jié)奏與傳播時(shí)效，加強(qiáng)信息的共享與業(yè)務(wù)溝通，跨媒體編輯部通常都建立起數(shù)字化集成式的工作平臺(tái)。以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和對其進(jìn)行有效管理并盡可能拓展內(nèi)容用途為追求目標(biāo)的CNN，在2001年就激活了世界上最大的電視數(shù)字資產(chǎn)管理項(xiàng)目之一的“檔案項(xiàng)目”。他們將CNN的檔案定位于CNN運(yùn)行的核心位置，為轉(zhuǎn)變工作流程打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)，并為重新計(jì)劃內(nèi)容用于各類功能提供了可能，又有驚人的靈活性。[7]CNN還設(shè)有專門的編輯部門——媒體總?cè)蝿?wù)臺(tái)（Media Operation），它專門負(fù)責(zé)處理每天從世界各地傳送過來的新聞素材，供各個(gè)頻道和網(wǎng)站以及其他新媒體編輯使用。在紙媒中，一款針對跨媒體編輯部設(shè)計(jì)，名為Method的跨媒體運(yùn)行系統(tǒng)頗受歡迎，被包括《解放報(bào)》、《費(fèi)加羅報(bào)》、《華爾街日報(bào)》和《華盛頓郵報(bào)》等媒體采用。在我國，積極推進(jìn)全媒體改革的煙臺(tái)日報(bào)集團(tuán)和寧波報(bào)業(yè)集團(tuán)也都開發(fā)了跨媒體的數(shù)字采編平臺(tái)。譬如煙臺(tái)日報(bào)集團(tuán)在2008年就研發(fā)出集團(tuán)的信息、互動(dòng)、服務(wù)平臺(tái)——全媒體數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)內(nèi)部的用戶、內(nèi)容、線索、審核、策劃、數(shù)據(jù)庫、檢索及新聞生命周期等8個(gè)管理的統(tǒng)一。[8]
以跨媒體集成式的工作平臺(tái)為紐帶，可以有效融通新老媒體，創(chuàng)新傳媒集團(tuán)的業(yè)務(wù)組合與組織形態(tài)，打造適合全媒體的新聞制作流程。如BBC正在積極探索融媒時(shí)代的大編輯部構(gòu)架與運(yùn)作模式。目前，BBC共有四大團(tuán)隊(duì)與節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)直接相關(guān)，分別是視覺團(tuán)隊(duì)、音頻與音樂團(tuán)隊(duì)、新聞團(tuán)隊(duì)和北部中心團(tuán)隊(duì)。它打破了過去按頻道和類型劃分結(jié)構(gòu)的方式，其中新聞團(tuán)隊(duì)的重組是相當(dāng)成功的個(gè)案之一。新聞團(tuán)隊(duì)是將原先獨(dú)立的電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)新聞運(yùn)營平臺(tái)整合成一個(gè)跨平臺(tái)多媒體新聞中心，它可以將某一新聞資源按照受眾不同需求與傳播途徑的差異進(jìn)行調(diào)整，使其適合在電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、互動(dòng)電視等多個(gè)平臺(tái)上播發(fā)，節(jié)約了新聞成本。[9]此外，煙臺(tái)日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)也在4年的全媒體實(shí)踐中逐漸完成了集團(tuán)化的全媒體業(yè)務(wù)流程再造。新的業(yè)務(wù)流程就是集團(tuán)層面的全媒體新聞中心記者負(fù)責(zé)采集“初級新聞產(chǎn)品”后上傳至全媒體數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)平臺(tái)，然后紙媒、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)等各取所需，進(jìn)行差異化處理與深度加工，再通過多個(gè)介質(zhì)實(shí)現(xiàn)全天候、多角度、立體化滾動(dòng)式、互動(dòng)式的傳播，實(shí)現(xiàn)“一次采集—多層生成—多媒體—多介質(zhì)閱讀—多渠道反饋”的循環(huán)運(yùn)作模式。
3.運(yùn)作機(jī)制：統(tǒng)籌策劃差異表達(dá)。
有了跨媒體集成式的工作平臺(tái)后，新聞編輯部將打破依據(jù)媒介和領(lǐng)域來處理新聞的模式，按照信息流的特性展開統(tǒng)籌策劃，尋求新聞的層級開發(fā)與差異化表達(dá)。美國南加州大學(xué)The Ifra Newsplex新聞研究中心主任Kerry Northrup認(rèn)為，跨媒體編輯部內(nèi)部將被分為新聞資源開發(fā)、內(nèi)部協(xié)作、新聞報(bào)道和內(nèi)容制作、特定媒介呈現(xiàn)和傳送、受眾互動(dòng)和編輯信息管理等幾個(gè)主要部門。[10]整合后的跨媒體新聞編輯部將處于整個(gè)信息流處理的中心環(huán)節(jié)，負(fù)責(zé)新聞選題的策劃、指派采編人物、調(diào)度物流支持、組織全媒體內(nèi)容編發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)。編輯的自限也相應(yīng)增大，對稿件有更多的選擇余地，并且能與記者進(jìn)行更為充分的交流并實(shí)施調(diào)度。當(dāng)然，對于跨媒介新聞編輯部的編輯而言，也是一個(gè)新的挑戰(zhàn)，這不僅要求編輯具備多媒體的編輯技能，而且還要具有適應(yīng)不同媒介形態(tài)、不同用戶需求的差異化編輯策略，體現(xiàn)出敏銳的價(jià)值判斷力和獨(dú)特的創(chuàng)造力。
我們來看CNN的實(shí)踐探索。被稱為CNN心臟的主新聞編輯室（CNN Newsroom）承擔(dān)著跨媒體新聞搜集與統(tǒng)籌策劃的重任。CNN的每一個(gè)部門都有一個(gè)主管制作人和三四名助理人員坐鎮(zhèn)主新聞編輯室，共同研究選題，聯(lián)系外派記者、采訪對象和現(xiàn)場制作人以及商討新聞的差異化表現(xiàn)問題。由于CNN的記者是為整個(gè)集團(tuán)所服務(wù)，因此，記者采集的信息可以在電視、網(wǎng)站、多媒體移動(dòng)終端間自由流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)信息的共享。通過以記者為中心的報(bào)道組在一個(gè)新聞事件現(xiàn)場制作多條不同角度、不同時(shí)長的新聞報(bào)道，供各欄目、頻道或新媒體采用，既實(shí)現(xiàn)了資源共享，又避免了各欄目節(jié)目雷同。針對不同的媒介，CNN還積極推進(jìn)差異化的開發(fā)策略，譬如對于CNN的網(wǎng)站而言，雖然有主新聞編輯室的統(tǒng)一調(diào)度，但要實(shí)現(xiàn)部門間的無縫對接和節(jié)目的精準(zhǔn)制作定位還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。所以CNN網(wǎng)站不僅設(shè)有一個(gè)小組專門負(fù)責(zé)與CNN 的電視部門和各欄目聯(lián)系，還有自己專門的新聞制作小組。[11]如此設(shè)計(jì)的目的在于凸顯網(wǎng)絡(luò)媒體本身的優(yōu)勢，將互動(dòng)性、延展性以及多媒體展現(xiàn)融入節(jié)目制作、編排和播出的各個(gè)環(huán)節(jié)，從而獲得差異化的競爭優(yōu)勢。
4.聚合共享：互動(dòng)新聞契合分享。
跨媒體編輯部是web2.0語境下的產(chǎn)物，融合報(bào)道顯現(xiàn)出全時(shí)性、開放性和互動(dòng)性的特征。由于具備了開放性的端口，跨媒體新聞編輯部旨在重新確立新聞價(jià)值，與受眾之間建立一種新型的“對話”關(guān)系。跨媒體新聞編輯部既可以提供信息整合的結(jié)果，更提供信息使用的入口（From Containers to Entry Points）。[12]越來越多的受眾制作內(nèi)容（UGC：user-generated content）通過多種介質(zhì)傳送到跨媒體新聞編輯部，成為融合報(bào)道的有機(jī)組成部分，聚合與互動(dòng)成為融合新聞報(bào)道的關(guān)鍵。既“傳統(tǒng)”又“新銳”的《紐約時(shí)報(bào)》一直處于互動(dòng)新聞報(bào)道的前沿，用其互動(dòng)新聞報(bào)道部門負(fù)責(zé)人安德魯·迪威格的話說，他們的工作就是致力于以多媒體手段呈現(xiàn)新聞，以互動(dòng)手段制作新聞，以幫助讀者更好地理解這個(gè)變化的世界。[13]為此，在互動(dòng)新聞框架的設(shè)計(jì)與編輯過程中，他們重視為受眾提供一個(gè)開放的、動(dòng)態(tài)的、小型的整合信息框架和形態(tài)。在這個(gè)信息框架中，受眾以一種更加有效的方式加入到新聞故事的講述中去。《紐約時(shí)報(bào)》曾做過 “泰戈·伍茲是最偉大的運(yùn)動(dòng)員嗎？”的專題，兩名記者各自陳述自己的觀點(diǎn)，受眾不僅僅要表明他們支持誰，更要陳述他們的理由，甚至直接與評審專家進(jìn)行辯論。在“逝去的面龐”專題中，通過與數(shù)據(jù)庫的鏈接，逐一介紹在伊拉克陣亡的士兵。多媒體的互動(dòng)界面營造出“一將功成萬骨枯”的感覺，并觸動(dòng)受眾通過戰(zhàn)亡士兵的姓名和原籍進(jìn)行檢索瀏覽和發(fā)表評論。
《華盛頓郵報(bào)》在互動(dòng)新聞的開發(fā)上也有所建樹，它在其網(wǎng)站上推出了一款交互式的新聞地圖服務(wù)——“時(shí)空”（Time Space）。“時(shí)空”整合了多家媒體的內(nèi)容，如《華盛頓郵報(bào)》、《環(huán)球郵報(bào)》、《外交政策》雜志以及美聯(lián)社、路透社的世界新聞。受眾可以駕馭著“時(shí)空”這架新聞時(shí)光機(jī)器，隨意滑動(dòng)時(shí)光軸，查看不同時(shí)間發(fā)生的新聞事件；也可以點(diǎn)擊地圖上的不同位置，查看以群組形式呈現(xiàn)的熱點(diǎn)新聞。“時(shí)空”的創(chuàng)新之處還在于提供了一個(gè)信息框架，受眾可以根據(jù)新聞主題，生成不同的新聞地圖。華盛頓郵報(bào)主編吉姆·布萊迪認(rèn)為，“時(shí)空”為讀者提供了一種新的追蹤世界事件的方法，它顛覆了傳統(tǒng)的金字塔型結(jié)構(gòu)的版面設(shè)計(jì)，把所有世界新聞呈現(xiàn)在一張地圖上，讓讀者掌握主動(dòng)權(quán)，自己選擇要深入了解的新聞。[14]可以說，互動(dòng)新聞幫助受眾在一個(gè)有趣的信息環(huán)境中更好地理解一個(gè)復(fù)雜的概念或者事件，建立起媒體與受眾良性的對話關(guān)系。
三、融媒時(shí)代跨媒體新聞編輯部發(fā)展面臨的困惑與挑戰(zhàn)
當(dāng)下，世界各地的傳媒集團(tuán)都在積極探索全媒體發(fā)展道路，跨媒體編輯部的構(gòu)架與運(yùn)作也在磨合中逐漸走向成熟。但各國的政治、經(jīng)濟(jì)體制不同，媒介生態(tài)也各有所異，因此，跨媒體新聞編輯部在發(fā)展過程中所面臨的問題也有所不同。綜合來看，跨媒體新聞編輯部遇到的共性問題主要有如下幾點(diǎn)：
公共采編資源與新聞產(chǎn)品個(gè)性化需求之間的矛盾。這是在媒體融合進(jìn)程中跨媒體新聞編輯部需要破解的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。傳統(tǒng)的新聞?dòng)浾叨际前凑铡靶袠I(yè)分派制”負(fù)責(zé)相關(guān)報(bào)道，當(dāng)版面、欄目、時(shí)段都被整合到“大編輯平臺(tái)”，記者并入公共采編系統(tǒng)之后，負(fù)責(zé)新聞搜集的力量會(huì)相應(yīng)減弱。進(jìn)入跨媒體新聞編輯部“資源池”的信息無論從質(zhì)量和數(shù)量上都面臨不小的考驗(yàn)，要以更少的新聞數(shù)量反映出深度，還要能兼顧廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等多個(gè)媒體的特性，新聞產(chǎn)品的個(gè)性化、差異化開發(fā)仍然面臨巨大挑戰(zhàn)。
以編輯部為核心主導(dǎo)新聞生產(chǎn)的理念遭遇現(xiàn)實(shí)阻力。跨媒體編輯部運(yùn)作的理想模式應(yīng)該是以“超級指揮臺(tái)”為核心，各個(gè)編輯部門群策群力，主導(dǎo)新聞生產(chǎn)的整個(gè)流程。現(xiàn)實(shí)的情境中還存在強(qiáng)記者、弱編輯的情況，編輯在業(yè)務(wù)中的優(yōu)勢并不明顯。在跨媒體編輯部的運(yùn)行中“如果缺乏明確的權(quán)力認(rèn)定或待遇傾斜，編輯的主導(dǎo)功能難以保證，也很難吸引資深記者或策劃轉(zhuǎn)行成為編輯。”[15]這樣一來，編輯部的核心地位難以形成，充分的策劃、決策、組織和調(diào)度實(shí)施起來會(huì)有相當(dāng)?shù)碾y度。
不同媒介經(jīng)營理念與文化上的差異帶來的沖擊。媒介融合實(shí)質(zhì)是將多種媒介集于麾下。融合前的媒介都有自己的經(jīng)營理念、盈利方式和媒介文化。組合并不意味著融合。在從組合走向融合的過程中，如何充分重視各媒介的特性、如何形成文化的互補(bǔ)、如何實(shí)現(xiàn)多個(gè)媒介的利益共贏，是未來融合道路上需要解決的重要課題。跨媒體新聞編輯部作為體系重構(gòu)過程的核心環(huán)節(jié)，需要根據(jù)自身的條件和環(huán)境選擇好合適的路徑，真正實(shí)現(xiàn)資源的共享與有效分配。
注釋：
[1]付曉燕：《BBC官網(wǎng)：媒體網(wǎng)站在媒介融合中的角色作用》，人民網(wǎng)，2009年12月22日，http：///newmedia/2009-12/22/content_12685344_2.htm
[2]蔡雯：《媒介融合帶來新聞編輯部角色變化——從新聞采編到知識(shí)管理》，《新聞與寫作》2007年第4期
[3] Stephen Quinn，（2005） Convergent Journalism ：The Fundamentals of Multimedia Reporting，（p.153-157），Peter Lang Publishing，Ink. New York.
[4]王華中：《報(bào)紙不幸新聞幸 報(bào)網(wǎng)融合句更佳——紐約時(shí)報(bào)的網(wǎng)站運(yùn)營和全媒體實(shí)驗(yàn)》，《青年記者》2009年第2期下
[5]劉昶：《跨媒體新聞編輯部：歐洲的融媒實(shí)踐》，《中國記者》2011年第7期
[6]揭明玥：《美國電視“融合新聞” 運(yùn)作研究》，華中科技大學(xué)碩士學(xué)位論文，2010年5月
[7]Tony Tang：《全球最大的新聞?lì)l道CNN》，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2007年版
[8]鄭強(qiáng)：《尋求全媒體運(yùn)營的戰(zhàn)略突破——寫在煙臺(tái)日報(bào)集團(tuán)實(shí)施全媒體戰(zhàn)略三年之際》，《中國記者》2011年第7期
[9]唐牟：《“三網(wǎng)融合” 背景下解讀BBC》，《中國記者》2011年第4期
[10]朱松林：《融合新聞編輯部管理：國外經(jīng)驗(yàn)及啟示》，《中國外資》2008年第8期
[11]劉笑盈、張聰：《CNN的新媒體戰(zhàn)略》，《電視研究》2011年第8期
[12] 龔瀛琦、張志安：《融合報(bào)道的特征及生產(chǎn)機(jī)制》，《新聞界》2011年第3期
[13]馬忠君：《走進(jìn)紐約時(shí)報(bào)互動(dòng)新聞報(bào)道部》，《新聞戰(zhàn)線》2011年第11期
[14]劉瀅：《媒介融合：海外媒體在做什么》，《新聞與寫作》2009年第7期
新媒體異軍突起迅猛發(fā)展
對于以網(wǎng)絡(luò)傳播為主的新媒體，以人機(jī)對話代替人與人交流，由點(diǎn)對點(diǎn)轉(zhuǎn)變到多點(diǎn)對多點(diǎn)的趨勢，它無疑擴(kuò)大了接受群體的范圍。它沒有空間、時(shí)間，甚至地域的限制，任何人都可以成為接受群體，豐富廣泛的廣告?zhèn)鞑ド踔脸蔀榱餍姓Z。然而，接受群體的普遍性也恰恰源自新媒體本身的性質(zhì)，傳播性強(qiáng)，并且信息流量大，各種電子產(chǎn)業(yè)以及網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展，都為新媒體招募了大批的接受群體。
1.新媒體形式多樣化，無處不在
網(wǎng)站。這是最常見的新媒體，其功能強(qiáng)大，也是許多其他新媒體的傳播平臺(tái)。
網(wǎng)絡(luò)電視。現(xiàn)在，高科技的流媒體技術(shù)讓更多的人選擇上網(wǎng)看電視，因?yàn)樗鼜V告少，可以全集聯(lián)播、隨意查找想看的節(jié)目。
移動(dòng)視頻。公交車上的移動(dòng)電視、銀行視頻、樓宇電視等隨處可見。德國的有些公司甚至在廁所每個(gè)蹲位的門背后都放上了液晶電視，只要蹲在廁所里就可看到。
智能手機(jī)。現(xiàn)代人擁有一部手機(jī)就足以“掌”握天下，手機(jī)短信、手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)電視等可以提供大量的信息資源，3G技術(shù)的超大帶寬，更是讓人們在移動(dòng)中享受生活。
電子閱讀器。它不僅具有閱讀書籍的功能，通過無線上網(wǎng)還能閱讀新聞，有的甚至能看電視。
此外，博客、播客、電子雜志等作為新媒體的傳播平臺(tái)，其豐富的服務(wù)吸引了無數(shù)人的眼球，受到了越來越多的投資者、廣告商以及營銷者的青睞。
2.新媒體爭奪新聞發(fā)言權(quán)
新媒體借助高新技術(shù)手段不斷提高信息的傳播速度，使新聞成為第一時(shí)間的報(bào)道，并不斷與傳統(tǒng)媒體爭奪新聞的首發(fā)權(quán)。
2010年1月28日10點(diǎn)左右，天津市河?xùn)|區(qū)一棟高達(dá)34層的在建經(jīng)濟(jì)適用房著火，消防部門派出20多輛消防車及200多名消防隊(duì)員緊急撲救，大火被及時(shí)撲滅。
令人感到驚訝的是，網(wǎng)民對火情的“網(wǎng)絡(luò)直播”比傳統(tǒng)媒體快了近5個(gè)小時(shí)。那些用照相機(jī)、攝像機(jī)和微博記錄火情的普通網(wǎng)民，從10點(diǎn)10分開始，以對火情的“網(wǎng)絡(luò)直播”搶先報(bào)道了這一突發(fā)事件，并且在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)開展“直播”，引起人們高度關(guān)注。14點(diǎn)54分，新華網(wǎng)才發(fā)出了第一條媒體報(bào)道，并配發(fā)了幾張大火熄滅后拍攝的圖片。16點(diǎn)左右，一家電視臺(tái)轉(zhuǎn)述了網(wǎng)友對火災(zāi)的描述，并播放了網(wǎng)友拍攝的視頻。主持人還評述說：“官方媒體在大火發(fā)生后五六個(gè)小時(shí)公布消息，而網(wǎng)絡(luò)這一次走得比官方媒體還要快。”
《瀟湘晨報(bào)》記者曾于當(dāng)日15點(diǎn)致電天津市公安消防局，詢問有沒有一棟大樓著火，消防指揮中心一位工作人員說，媒體的采訪只能由公安消防局宣傳處受理，而宣傳處的工作人員對于記者關(guān)于火災(zāi)情況的詢問，回答說：“我不清楚。”
網(wǎng)民無需像記者那樣向有關(guān)部門求證或等待答復(fù)，就可以直接將看到的、聽到的到網(wǎng)絡(luò)上，其競爭優(yōu)勢顯而易見。
新媒體沖擊下的傳統(tǒng)媒體現(xiàn)狀
在新媒體強(qiáng)勢沖擊之下，傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)正處于生死存亡的關(guān)鍵時(shí)期。裁員、破產(chǎn)和徹底消失在美國報(bào)業(yè)不斷上演。最近兩年，美國有1萬余名記者丟掉了工作，其中大部分是日報(bào)社的記者。新媒體對報(bào)紙的沖擊是全球性的。現(xiàn)在，免費(fèi)報(bào)紙已占據(jù)歐洲市場的16%，2009年美國已有105家報(bào)紙停刊，英國有近80家報(bào)紙停刊。最具說服力的是，成立于1889年的世界頂級報(bào)紙《華爾街日報(bào)》，被默多克新聞集團(tuán)收購的價(jià)格僅為50億美元；而成立于1995年的雅虎網(wǎng)站，在2008年拒絕微軟以446億美元收購。傳統(tǒng)媒體的式微，新媒體的崛起，由此可見一斑。中國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展不容樂觀。
1.新媒體沖擊下的中國報(bào)業(yè)
2009年，對于中國報(bào)業(yè)來說具有標(biāo)志性的事件就是中央級報(bào)紙《中華新聞報(bào)》正式停刊。8月28日，《中國新聞出版報(bào)》了《中華新聞報(bào)》停刊清算公告，據(jù)新聞出版總署的消息，這是第一家中央級新聞報(bào)紙倒閉。《中華新聞報(bào)》是中華全國新聞工作者協(xié)會(huì)主辦的中央級媒體，創(chuàng)刊于1993年5月5日。作為全國新聞行業(yè)的溝通平臺(tái)，《中華新聞報(bào)》曾被譽(yù)為“媒體中的媒體，新聞中的新聞”，由于沒有通過2008年新聞出版管理部門的年檢而停辦，原因是“經(jīng)營不善，嚴(yán)重資不抵債，無法繼續(xù)正常出版”。
這樣的事件，在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之前是不可想象的。與《中華新聞報(bào)》停刊相映照的是：中國成為全世界報(bào)紙發(fā)行總量最大的報(bào)業(yè)市場。
在2009年10月16日舉行的世界中文協(xié)會(huì)第42屆年會(huì)上，新聞出版總署副署長李東東在年會(huì)開幕式上致辭并表示，目前中國大陸共出版報(bào)紙1943種，報(bào)紙的年總印數(shù)達(dá)到442.92億份，報(bào)紙的日發(fā)行量突破了1億份大關(guān)，成為全世界報(bào)紙發(fā)行總量最大的報(bào)業(yè)市場。
但是，這并不意味著在新媒體沖擊下中國報(bào)業(yè)依然繼續(xù)發(fā)展。中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的一份統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2008年我國報(bào)紙總印量比上一年度減少了2.45%，這是自1993年以來報(bào)紙年印量首次出現(xiàn)負(fù)增長。
2.中國廣播電視業(yè)遭受網(wǎng)絡(luò)視頻沖擊
網(wǎng)絡(luò)視頻對廣播電視的沖擊無疑是巨大的，有人甚至把網(wǎng)絡(luò)視頻叫做“廣電掠食者”。
在影視劇方面，網(wǎng)絡(luò)搶走了大批觀眾。觀眾明顯分流，電視媒體和視頻網(wǎng)站之間的沖突開始激化。沖突的第一個(gè)就是2009年3月上映的《我的團(tuán)長我的團(tuán)》。北京、上海、江蘇、云南四地衛(wèi)視拿到了《我的團(tuán)長我的團(tuán)》首播權(quán)，而優(yōu)酷和土豆則拿到了該劇兩周之后的網(wǎng)絡(luò)首發(fā)權(quán)。為了平衡視頻網(wǎng)站和電視臺(tái)之間的競爭，版權(quán)方有時(shí)候只好采取“中庸政策”。比如，從2010年1月2日開始，央視開始播出開年大戲《神話》，土豆網(wǎng)則拿到了網(wǎng)絡(luò)上的同步播出權(quán)。盡管是同步播出，土豆網(wǎng)仍然取得了不錯(cuò)的點(diǎn)擊量，土豆將內(nèi)容分為“高清版”、“流暢版”、“黑豆版”三個(gè)版本，3天的點(diǎn)播量就超過1180萬，高清版播放量接近410萬。即便如此，視頻網(wǎng)站還是不想成為電視臺(tái)身后那個(gè)亦步亦趨、忍氣吞聲的“小媳婦”，視頻網(wǎng)站還有更大的“野心”。2009年11月24日，優(yōu)酷自制發(fā)行原創(chuàng)網(wǎng)劇《嘻哈四重奏》第二季，在播出不到10小時(shí)的時(shí)間里已有超過35萬人次觀看，而《嘻哈四重奏》第一季在優(yōu)酷60天的播映時(shí)間里，播放總量近5000萬次，單集平均播放量超過300萬次，單集最高播放量1200萬次。同樣在2009年11月，土豆網(wǎng)與中影集團(tuán)達(dá)成了合作，雙方共同投資當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)劇導(dǎo)演鄧科的新媒體視聽節(jié)目《Mr.雷》。該內(nèi)容在中國移動(dòng)的收費(fèi)手機(jī)電視上播出。可以想見，未來視頻網(wǎng)站能夠與電視媒體平起平坐。
在網(wǎng)絡(luò)廣告方面，其增速超過電視廣告。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年第一季度，中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模增速超過廣告業(yè)傳統(tǒng)老大電視廣告。盡管受到全球金融危機(jī)的影響，中國2009年全國電視廣告收入仍然達(dá)到675.82億元，增幅為10.94％。然而，電視廣告面臨互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的激烈競爭。互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的統(tǒng)計(jì)顯示，2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場營收規(guī)模達(dá)到193.3億元，同比增長13.8％，2010年網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模可以達(dá)到235.9億元，增長率約為22％。目前，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場已經(jīng)成為資本爭相逐鹿之所。服裝、飲料、化妝品、IT、通信、汽車等眾多行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌已經(jīng)紛紛加入到視頻廣告陣營，爭奪廣告資源。艾瑞咨詢集團(tuán)副總裁鄒蕾表示：“在長大的過程中，視頻網(wǎng)站運(yùn)用背景廣告、旗幟廣告、按鈕廣告、貼片廣告、植入式廣告等廣告形式，已漸漸展露出極大的主流營銷價(jià)值。”
在新聞競爭方面，視頻新聞是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的一種有別于電視新聞的新聞樣式，它的蓬勃發(fā)展對傳統(tǒng)電視新聞造成了直接的威脅和挑戰(zhàn)，從技術(shù)特征、感知特征等方面看，視頻新聞均具有不可比擬的優(yōu)勢。
融媒時(shí)代傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化生存
雖然傳統(tǒng)媒體在傳播方式和技術(shù)方面被新媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在了后面，但是傳統(tǒng)媒體具有信息供應(yīng)者的獨(dú)家優(yōu)勢，專業(yè)化的新聞隊(duì)伍、長期形成的品牌、廣闊的信息渠道、豐富的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，都不是新媒體在短期內(nèi)可以造就的。傳統(tǒng)媒體多年來占據(jù)了重要的資源，并逐漸形成了一只專業(yè)的新聞人才隊(duì)伍，擁有目前新媒體難以望其項(xiàng)背的實(shí)力和權(quán)威性。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體公信力強(qiáng)。正是因?yàn)檫@些優(yōu)勢，中國新媒體采用的新聞信息70%以上是由傳統(tǒng)媒體提供的。同時(shí)，近年來，中國的傳統(tǒng)媒體不斷加快數(shù)字化步伐，走出了一條融媒發(fā)展的嶄新道路。
1.中國報(bào)業(yè)的變革之路
目前我們傳統(tǒng)報(bào)刊還能存在，只是因?yàn)閲鴥?nèi)報(bào)業(yè)起點(diǎn)較歐美低，而且報(bào)業(yè)市場化改革的時(shí)間也遠(yuǎn)不及那些百年老報(bào)，但危機(jī)已然開始彌漫。
許多將畢業(yè)的新聞專業(yè)學(xué)生計(jì)劃從事網(wǎng)絡(luò)等新媒體工作，雖然目前這些新媒體的待遇不如知名報(bào)業(yè)集團(tuán)。他們認(rèn)為紙媒和新媒體的關(guān)系好比歷史上蠟燭和電燈的關(guān)系，在電燈產(chǎn)生之前，大家使用的都是蠟燭；電燈產(chǎn)生后，蠟燭雖然還在使用，但基本退出了日常的主流生活。因此，雖然不能斷言紙媒從此將消失，但未來的趨勢顯示，紙媒若不與新媒體結(jié)合共生，后果真的不容樂觀。
由于報(bào)紙受時(shí)間的限制，在新聞報(bào)道和信息的及時(shí)性上比新媒體慢了許多。近年來，筆者供職的《中國城鄉(xiāng)金融報(bào)》加大了分析性、調(diào)研性文章的比重，以彌補(bǔ)新聞時(shí)效性的缺失。除了在內(nèi)容方面的改變之外，報(bào)紙?jiān)谛问缴弦沧呦驍?shù)字化模式。《中國城鄉(xiāng)金融報(bào)》除了建立網(wǎng)絡(luò)版，還向多家財(cái)經(jīng)網(wǎng)站提供新聞稿，以不斷擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)傳播途徑。
《人民日報(bào)》不僅擁有影響巨大的人民網(wǎng)，其在發(fā)行方式上面也有新的變化，準(zhǔn)備開設(shè)“電子閱報(bào)欄”，在一些公眾場合通過衛(wèi)星發(fā)射設(shè)立“電子閱報(bào)欄”，可以實(shí)時(shí)看到人民日報(bào)當(dāng)天的報(bào)紙，還可以翻頁、放大，目前正在試點(diǎn)。
2009年11月19日，由龍?jiān)雌诳W(wǎng)和中國出版科學(xué)研究所聯(lián)合主辦的“期刊雜志網(wǎng)絡(luò)傳播TOP100排行會(huì)”在北京召開。本次TOP100會(huì)首次提出了“網(wǎng)絡(luò)發(fā)行量”概念。它打破了期刊雜志的發(fā)行量只限于傳統(tǒng)紙質(zhì)版形式的局限，首次將雜志電子版內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上的傳播量也統(tǒng)計(jì)進(jìn)來。隨著電子閱讀的井噴式發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電子閱讀逐漸被人們接受，這種網(wǎng)絡(luò)發(fā)行量的數(shù)據(jù)也變得越來越大，影響的人數(shù)越來越多。2009年度，國內(nèi)閱讀TOP100期刊的訪問量超過1616.4萬次，海外閱讀TOP100期刊的訪問量144.5萬次。
由青島日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和青島新聞網(wǎng)絡(luò)傳播有限公司主辦的青島新聞網(wǎng)，是近年來表現(xiàn)優(yōu)異的地方門戶網(wǎng)站。青島新聞網(wǎng)通過在網(wǎng)絡(luò)傳媒、無線增值服務(wù)、戶外媒體、平面媒體（《青島新聞網(wǎng)DM專刊》）和電子商務(wù)等多元化產(chǎn)品領(lǐng)域的橫向發(fā)展，保持了較快的年收入增長速度。
2.融媒時(shí)代的廣播電視發(fā)展
許多人認(rèn)為新媒體是電視的最大競爭對手，無論是受眾還是廣告，主要瓜分的是電視媒體。雖然這也是不可爭辯的事實(shí)。但是從媒體的特性看，從世界范圍看，新媒體并不容易擊敗電視。在新媒體發(fā)展較早較成熟的美國，據(jù)2008年的全美媒體收視習(xí)慣調(diào)查，近70%的人仍把電視作為最主要的新聞來源。由于網(wǎng)絡(luò)信息相對混雜，電視仍以其信息的可靠性和鏡頭的可視性贏得了53%的受眾青睞。
為應(yīng)對新的媒體格局，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目只有立足主流媒體定位，強(qiáng)化新聞公信力和權(quán)威性，淡化宣傳色彩，推進(jìn)新聞直播常態(tài)化，并聯(lián)姻互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建新媒體產(chǎn)業(yè)鏈，才能化危為機(jī)，贏取更大的發(fā)展空間。
在與新媒體的融合中，中央電視臺(tái)無疑作出了表率，作為中國第一大臺(tái)，放下身段，和網(wǎng)絡(luò)媒體的合作堪稱行業(yè)典范。2009年12月28日，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)成立，把網(wǎng)絡(luò)和電視整合在一起，形成了合力，發(fā)揮出優(yōu)勢，把幾千萬網(wǎng)民記者囊括在網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的報(bào)道中，調(diào)動(dòng)了廣大網(wǎng)民參與網(wǎng)絡(luò)電視新聞報(bào)道的積極性。央視的網(wǎng)絡(luò)電視不僅利用互聯(lián)網(wǎng)把自家的10多個(gè)電視頻道和各地方臺(tái)都整合到一個(gè)界面上，更吸取了各大網(wǎng)站關(guān)于流媒體技術(shù)的各種先進(jìn)功能，成立不久就成為此方面網(wǎng)站的權(quán)威。其不斷上升的用戶量足以證明，傳統(tǒng)媒體和新媒體的聯(lián)姻使傳媒行業(yè)迸發(fā)出新的火花和活力。
北京人民廣播電臺(tái)早在2004年12月也進(jìn)行積極嘗試，創(chuàng)辦了網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)“北京網(wǎng)視”。
廣東電視臺(tái)自2004年就開始以敢為人先的魄力進(jìn)軍新媒體，先后取得全國第一張手機(jī)電視和全國第三張IPTV業(yè)務(wù)運(yùn)營牌照，并建立了全國首個(gè)電視臺(tái)內(nèi)部的新媒體中心，現(xiàn)已形成了包括網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)電視、手機(jī)電視等的新媒體產(chǎn)業(yè)群，成功走出了電視融合新媒體的發(fā)展之路。
山東廣播電視臺(tái)旗下的齊魯網(wǎng)被業(yè)內(nèi)評為中國十大最具成長性創(chuàng)新傳媒。
無錫廣電也是國內(nèi)較早進(jìn)入新媒體領(lǐng)域的電視臺(tái)，幾年來，無錫廣電始終把新媒體作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主攻方向和突破口，電視網(wǎng)站、移動(dòng)電視、手機(jī)電視等都給無錫廣電帶來新的發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
①《新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的走向》，中國報(bào)業(yè)網(wǎng)
②朱夏炎：《以創(chuàng)新思維構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局》，人民網(wǎng)
③馬曉芳：《網(wǎng)絡(luò)視頻沖擊下電視徹底改變傳統(tǒng)播出模式》，賽迪網(wǎng)
④董瀟：《平面媒體多元化傳輸渠道中求生存 業(yè)務(wù)價(jià)值未降低》，《中華工商時(shí)報(bào)》
⑤武晉先：《電視新聞如何應(yīng)對新興媒體的沖擊》，新浪博客
[關(guān)鍵詞]信陽；茶文化；文旅融合
總書記指出，旅游是集物質(zhì)消費(fèi)與精神享受于一體的活動(dòng)，二者密不可分。“以文塑旅，以旅彰文”是未來較長一段時(shí)期文化和旅游工作的出發(fā)點(diǎn)、著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)。河南是華夏文明的起源地，文化和旅游資源豐富，但與京、滬、粵、蘇、浙等第一梯隊(duì)相比，尚不是文旅大省，更不是文化和旅游強(qiáng)省。信陽地處鄂豫皖三省交界,有“北國江南、江南北國”之稱。作為中國“茶馬古道”以及河南省實(shí)現(xiàn)中原崛起的重要一環(huán)，信陽以茶為媒，通過茶葉搭臺(tái)，旅游唱戲，發(fā)展“茶葉旅游”，培育茶旅文化融合的新型發(fā)展模式，已經(jīng)迎來巨大的歷史機(jī)遇。
一、信陽茶旅文化發(fā)展現(xiàn)狀
信陽位于河南省的最南端，種茶歷史悠久。東周時(shí)期，茶在信陽地區(qū)開始種植。近代以來，信陽毛尖先后多次在國際、國內(nèi)的舞臺(tái)上榮獲嘉獎(jiǎng)并入選中國農(nóng)業(yè)品牌目錄和“中國農(nóng)產(chǎn)品百強(qiáng)標(biāo)志性品牌”等榮譽(yù)。自1992年始，信陽開始舉辦茶葉節(jié)，迄今為止已連續(xù)舉辦29屆，成為信陽的盛事之一。而信陽域內(nèi)八縣兩區(qū)，擁有眾多旅游文化資源———1.生態(tài)旅游資源豐富。區(qū)域內(nèi)遍布梯田，河流密布，酷似江南風(fēng)光。這里四季分明，景色各異。信陽市森林覆蓋率近40%.其中，雞公山下每立方厘米空氣中含負(fù)氧離子22萬個(gè)，比四川九寨溝、福建武夷山每立方厘米負(fù)氧離子含量高出1～8萬個(gè)，是目前全國此類測量的最高紀(jì)錄，信陽成為名副其實(shí)的“天然氧吧”。全市已建成多個(gè)森林公園、自然保護(hù)、國家濕地公園，旅游風(fēng)景區(qū)如雞公山、南灣湖、靈山、黃柏山、西九華山等近10個(gè)。2.大別山具有深厚悠久的歷史文化底蘊(yùn)，是著名的紅色革命根據(jù)地，紅色文化旅游資源豐富。老一輩革命家在這里創(chuàng)建了僅次于中央蘇區(qū)的第二大革命根據(jù)地———鄂豫皖革命根據(jù)地,培育出紅二十五軍等多支主力部隊(duì),100余名將軍從這里走向全國，有鄂豫皖革命紀(jì)念館、紅四方面軍總部舊址、鄂豫皖蘇區(qū)首府烈士陵園、紅二十五軍出發(fā)地等紅色教育基地。以“蘇區(qū)首府、將軍故鄉(xiāng)、江淮抗戰(zhàn)、千里躍進(jìn)”為主線的紅色旅游文化，正在成為大別山區(qū)域紅色旅游品牌。茶葉搭臺(tái)，旅游唱戲。信陽充分發(fā)揮地域特色優(yōu)勢，以茶會(huì)友、以茶興城，通過舉辦茶文化節(jié)取得可觀的效益。但由于缺乏統(tǒng)一管理與運(yùn)營，品牌效應(yīng)不強(qiáng)。目前市場上比較知名的信陽茶企僅限于文新、五云、藍(lán)天、九華山等少數(shù)茶企，其茶文化傳播存在散而太亂、行而不遠(yuǎn)的局面。
二、信陽茶旅融合發(fā)展的意義
（一）推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展
人們經(jīng)常說詩與遠(yuǎn)方，這里的“詩”即文化，“遠(yuǎn)方”即旅游。文化與旅游結(jié)合，文化可以更好地走向“遠(yuǎn)方”，旅游也就更有“詩”意。將旅游與文化相結(jié)合，可極大提升文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值感，同時(shí)也賦予旅游更多的趣味性。這是服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)、傳承并發(fā)揚(yáng)地域文旅文化的重要工作之一。立足于信陽地區(qū)豐富的茶文化資源、大別山區(qū)紅色旅游資源和特色田園、生態(tài)景觀，深入挖掘大別山區(qū)民風(fēng)民俗和農(nóng)耕文化，在充分調(diào)研分析的基礎(chǔ)上，因地制宜，推動(dòng)茶旅文化融合發(fā)展，無論是對茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展都具有重要意義。這對于實(shí)現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，傳承保護(hù)大別山非遺文化，力爭實(shí)現(xiàn)富民、宜居的扶貧規(guī)劃效果，為大別山地區(qū)區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展做出一些貢獻(xiàn)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
（二）提升城市影響力
“文旅融合”是一個(gè)互惠共贏的過程。它將文化的內(nèi)涵與價(jià)值賦予到旅游中，這能夠促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；與此同時(shí)，在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)挖掘旅游資源所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，可以提高文化軟實(shí)力。信陽坐擁八縣兩區(qū)，除了已經(jīng)頗有名氣的信陽毛尖，同時(shí)擁有豐富的、具有地域特色的旅游文化資源。信陽毛尖及其所衍生的茶文化都具有良好的市場口碑與吸引力。而信陽區(qū)域內(nèi)的旅游文化資源也是頗具地域特色。通過茶旅融合的方式，以茶為媒，茶葉搭臺(tái)，旅游唱戲，二者相輔相成、互相促進(jìn)，將信陽的經(jīng)濟(jì)作物與精神財(cái)產(chǎn)合二為一，打造成一體化、規(guī)模化的文旅文化資源，對于提升整個(gè)城市的知名度與影響力極其重要。
（三）提升地域文化軟實(shí)力
對于信陽這座城市來講，茶文化和人文旅游文化便是其文化軟實(shí)力的底氣所在。信陽積淀著豐富的茶文化資源、自然旅游資源以及歷史文化資源，具有濃郁的地域特色，對于發(fā)展信陽區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)具有巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。通過培育信陽非遺文化產(chǎn)業(yè)，探索“非遺+旅游”、“茶文化+旅游”、“茶文化+研學(xué)”、“茶文化+文創(chuàng)”、“非遺+文創(chuàng)”、“非遺+民宿”、“茶文化+民宿”等多種形式，探索信陽茶旅融合發(fā)展新路徑，拓展茶旅融合發(fā)展新模式，打造茶旅融合文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新亮點(diǎn)，推動(dòng)信陽文化產(chǎn)業(yè)特色化發(fā)展之路。
三、融媒體時(shí)代信陽茶旅融合發(fā)展的思考及建議
隨著5G時(shí)代的到來，融媒體傳播成為新時(shí)期提升信陽茶旅文化的影響力、擴(kuò)大信陽茶旅文化的知名度、降低信陽茶旅文化融合發(fā)展的宣傳成本、增加信陽茶旅文化融合發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效益，從而推動(dòng)信陽茶旅文化的可持續(xù)發(fā)展的重要媒介手段。
（一）利用融媒體技術(shù)，構(gòu)建信陽茶旅文化大宣傳平臺(tái)
一是打造線下宣傳平臺(tái)。比如，由信陽市文化旅游和廣電局精心設(shè)計(jì)宣傳內(nèi)容，通過各種媒介渠道進(jìn)行無縫宣傳。當(dāng)旅客途經(jīng)或進(jìn)入信陽境內(nèi)時(shí)，由移動(dòng)通信公司發(fā)送信陽茶旅文化特色信息；定制信陽茶旅文化宣傳特色彩鈴，發(fā)動(dòng)信陽地區(qū)居民選用，從而進(jìn)一步擴(kuò)散信陽茶旅文化影響范圍；打造茶旅文化相結(jié)合的主題廣場、精美廣告牌等，為市民、游客提供線下活動(dòng)場所的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)信陽茶旅文化的沉浸式體驗(yàn)，加深對信陽茶旅文化的印象。二是打造線上宣傳平臺(tái)。通過廣播、電視、微信公眾號、微博、抖音、微信視頻號等線上媒體平臺(tái)，結(jié)合各自平臺(tái)的宣傳優(yōu)勢對信陽茶旅文化之一進(jìn)行分門別類推送，讓市民對信陽茶旅文化耳熟能詳并樹立文化自信；同時(shí)借助新媒體平臺(tái)如微信、微博、抖音、微信視頻號等，通過豐富多彩、形式多樣、視聽結(jié)合的圖片、文字、短視頻等形式，全方位展示信陽茶旅文化的吸引力，擴(kuò)大信陽茶旅文化影響力與覆蓋面，擴(kuò)大客源市場。
（二）利用全媒體平臺(tái)，打造信陽茶旅文化特色品牌
一要凸顯信陽茶旅文化的精神內(nèi)涵。通過實(shí)地調(diào)研與大量查閱讀文獻(xiàn)資料，充分挖掘古今涌現(xiàn)出來的典型的信陽茶旅文化故事及資源，并以此為依托，重新概括信陽茶旅文化的核心精神與內(nèi)涵，以提高信陽茶旅文化的吸引力。如，依托民間流傳甚久的茶姑“畫眉銜籽”的故事，以此為題材，譜曲、出書、拍攝影視劇等，讓信陽茶文化以多角度多形式呈現(xiàn)，吸引游客到信陽實(shí)地旅游。二要豐富信陽茶旅文化傳播的內(nèi)容。比如，線下文化宣傳機(jī)構(gòu)或民間團(tuán)體可以通過探索開展茶旅文化讀書會(huì)，發(fā)展茶文化主題旅游，組織茶旅文化主題文創(chuàng)活動(dòng)、主題攝影、主題短視頻大賽、主題征文等形式展開相關(guān)活動(dòng)，利用全媒體平臺(tái)打造信陽茶旅文化專題網(wǎng)站以及專屬的微博、微信公眾號、視頻號，通過這些媒體平臺(tái)，以不同形式將各種與信陽茶文化與旅游文化相關(guān)的信息、活動(dòng)如茶文化節(jié)、文旅文化節(jié)、博覽會(huì)、展銷會(huì)等，讓受眾即使不在現(xiàn)場，也能感受到信陽茶旅文化的魅力，并萌發(fā)到實(shí)地一探究竟的欲望。另一方面，積極開發(fā)信陽周邊茶山資源，提升鄉(xiāng)村旅游智慧化水平。借助茶山獨(dú)特而秀麗的風(fēng)景，在城市周邊打造近郊的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，如茶鄉(xiāng)康養(yǎng)、山水民宿、休閑茶莊、創(chuàng)意茶會(huì)、會(huì)展培訓(xùn)等項(xiàng)目，打造“茶文化”體驗(yàn)園，吸引游客親身前往體驗(yàn)采摘、揉捻、炒制、烘干、裝罐等信陽茶的制作全過程，并欣賞茶藝、茶歌、茶舞等藝術(shù)，讓信陽茶文化與旅游文化深度融合，讓游客對信陽茶旅文化留下深刻記憶。
（三）加強(qiáng)新媒體人才隊(duì)伍建設(shè)，為信陽茶旅融合發(fā)展提供智力支持
一是加強(qiáng)信陽當(dāng)?shù)禺a(chǎn)學(xué)研合作。通過與當(dāng)?shù)馗咝：献鳎?lián)合培養(yǎng)專門性的茶旅文化專業(yè)人才；依托高校現(xiàn)有開設(shè)的旅游、茶藝、茶文化等課程，使學(xué)生能夠深入領(lǐng)會(huì)茶藝內(nèi)涵，熱愛信陽茶文化，為茶旅融合發(fā)展提供充足的智力支持。二是政府部門加大對茶旅融合發(fā)展的支持力度，通過建立茶旅文化相關(guān)的大師工作室、茶旅文化體驗(yàn)館、茶旅文化專業(yè)培訓(xùn)點(diǎn)等方式，加強(qiáng)對信陽茶旅融合專門性人才的培養(yǎng)力度，以及結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣珜Σ栉幕⒙糜挝幕?jīng)營者及負(fù)責(zé)人的專門性指導(dǎo)，力爭形成政府搭臺(tái)、高校唱戲、企業(yè)參與的茶旅融合發(fā)展氛圍。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：融媒；傳統(tǒng)；電視媒體；角色轉(zhuǎn)型
一、融媒環(huán)境為電視媒體轉(zhuǎn)型提供的機(jī)遇
融媒環(huán)境下的所有權(quán)融合、策略融合、結(jié)構(gòu)融合、信息采集融合、新聞表達(dá)融合正在同步推進(jìn)，為傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。
一是“數(shù)字化”傳播技術(shù)的普及為電視媒體的發(fā)展提供了機(jī)遇。“數(shù)字化”技術(shù)的運(yùn)用改變了傳統(tǒng)電視媒體本身原有的信息傳播方式，是融媒環(huán)境下信息獲取、傳播的重要手段。融媒環(huán)境為電視媒體轉(zhuǎn)型提供的機(jī)遇突出表現(xiàn)在“數(shù)字化”時(shí)代傳播載體的更新，衛(wèi)星、電纜、計(jì)算機(jī)技術(shù)等為傳輸手段，結(jié)合電視媒體本身視聽一體的傳播特征使得電視媒體在信息傳播活動(dòng)中具備了獲取第一手信息和即時(shí)傳播的優(yōu)勢。
二是“多渠道”的信息來源優(yōu)勢為電視媒體的發(fā)展提供了動(dòng)力。融媒環(huán)境下，不同形式的媒介之間實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容共享、各媒介集團(tuán)之間資源共享，媒介的信息來源更為豐富。電視媒體作為傳統(tǒng)主流媒體的一員，憑借自身多年來在信息過濾和整合過程中的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢，結(jié)合融媒環(huán)境下的多渠道信息來源有利于其發(fā)揮自身在輿論引導(dǎo)方面的優(yōu)勢。
三是“分眾化”的市場導(dǎo)向?yàn)殡娨暶襟w創(chuàng)造才能的發(fā)揮提供了機(jī)會(huì)。長期以來，電視媒體扮演的是“老少咸宜”的角色，受眾定位不明顯。但融媒環(huán)境下的市場導(dǎo)向呈“分眾化”趨勢，頻道專業(yè)化是分眾化策略的具體體現(xiàn)。不同個(gè)性特征受眾的不同需求，為電視媒體個(gè)性才能的發(fā)揮提供了更為廣闊的平臺(tái)。融媒環(huán)境下，精準(zhǔn)分析受眾市場的細(xì)微差別和受眾群體取向，充分凸顯不同電視欄目或節(jié)目的個(gè)性，采取“窄播”模式，才能達(dá)到節(jié)目效益和受眾效益的雙贏。
二、融媒環(huán)境對電視媒體轉(zhuǎn)型提出的挑戰(zhàn)
時(shí)至今日，媒介融合已成為傳媒發(fā)展的主旋律，各大媒體充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，定位自身發(fā)展，市場競爭日趨激烈。新環(huán)境下，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，新興媒體憑借自身傳播速度快、范圍廣、內(nèi)容靈活等優(yōu)勢迅速發(fā)展，對傳統(tǒng)電視媒體帶來了巨大沖擊，加之我國電視媒體自身也存在一系列問題。應(yīng)對融媒環(huán)境，電視媒體形勢嚴(yán)峻。
一是突發(fā)事件應(yīng)對乏力。長期以來，電視媒體在百姓生活中占據(jù)重要地位，國內(nèi)外最新消息動(dòng)態(tài)，市場消息等都是通過電視媒體獲知，茶余飯后圍坐在電視機(jī)前收看電視節(jié)目成為許多百姓家庭生活的一部分。但網(wǎng)絡(luò)新媒體崛起后，曾經(jīng)的“忠實(shí)觀眾”很大一部分成為微博用戶、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶等，這和電視媒體本身應(yīng)對突發(fā)事件乏力不無關(guān)系。由于電視節(jié)目是按照既定的時(shí)間段播放節(jié)目，因此，往往造成許多新聞事件已在網(wǎng)絡(luò)媒體曝光良久，電視媒體的新聞節(jié)目時(shí)段才開始播放，電視受眾流失。此外，近年來的許多新聞事件都是由網(wǎng)友率先在網(wǎng)上曝光后，傳統(tǒng)媒體才開始跟進(jìn)，這在一定程度上反應(yīng)出我國網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)在不斷提升，但傳統(tǒng)媒體人的新聞敏感以及應(yīng)對突發(fā)事件搶抓新聞的能力仍有欠缺。萬人空巷圍坐在電視機(jī)前等待節(jié)目開播的時(shí)代已經(jīng)過去，電視媒體追趕互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，積極融合轉(zhuǎn)型迫在眉睫。
二是節(jié)目內(nèi)容缺乏特色。長期以來，電視媒體在整個(gè)社會(huì)的信息傳播過程中占據(jù)壟斷地位，傳播信息是電視媒體的主要職責(zé)。融媒環(huán)境下，新媒體崛起不僅為受眾及時(shí)提供了信息，還為其提供了更多內(nèi)涵豐富，特色鮮明的節(jié)目內(nèi)容，如網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目《大鵬N吧N》自從2007年上映以來，已連續(xù)播放500多期，收視率遠(yuǎn)超電視媒體精心制作的綜藝節(jié)目；再如愛奇藝熱播劇《太陽的后裔》，上映不久，播放次數(shù)就達(dá)14.24億，播放期間，愛奇藝付費(fèi)會(huì)員數(shù)在短短的3個(gè)多月增長了50%，創(chuàng)造了電視媒體遠(yuǎn)不可及的收視神話。電視媒體本身原有的節(jié)目編排節(jié)目內(nèi)容缺乏特色，勢必會(huì)阻礙電視媒體的發(fā)展。
三是忽視受眾反饋。新媒體時(shí)代，尤其是web2.0時(shí)代以來，受眾積極參與到信息的生產(chǎn)過程中，傳播模式也在由“傳播本位”向“受眾本位”轉(zhuǎn)移。網(wǎng)絡(luò)媒體越來越重視受眾的反饋，受眾可以積極對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)贊，評論，并根據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)傳播，但電視媒體往往存在受眾反饋意識(shí)不強(qiáng)或反饋滯后的情況。這不利于電視媒體及時(shí)掌握受眾需求，成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中的痼癥。
三、電視媒體應(yīng)對融媒環(huán)境的轉(zhuǎn)型策略
盡管在新媒體迅猛發(fā)展的沖擊下，傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展遭遇困境，甚至有人提出“電視消亡論”。但傳統(tǒng)媒體自身在許多方面仍具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，電視媒體應(yīng)利用自身作為老牌媒體得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，把握新的發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)在新環(huán)境下的轉(zhuǎn)型定位，在“融媒競技場”中積極推陳出新，朝向更新，更強(qiáng)的方向發(fā)展。
